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当企业从产品、服务到消费者一系列连接点上．所有的营销创新都不能再撼动消费者的选择欲望时．他们应重新定位自己的立场——今天的企业应该只有一个立场：消费者立场。随着中国庞大的消费数字不断引来世界侧目，消费已成为国人生活方式的一部分．只有融于消费者生活之中．以消费者的立场来观察他们日趋复杂与多元的消费心理．才有可能精准地把握消费心理地图。基于此，营销人一直在不断探索接近消费者内心的工具。“生活形态营销”正是这样一种从全面的生活方式角度来贴近与理解消费者的理念。