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美国女作家Fran Lebowitz就说：“我不相信上帝，我只相信Cashmere”。那种被拥抱的感觉，穿上它就再也不想脱掉。没有哪件衣服像羊绒一样让女人感觉“被宠爱”。
羊绒纤细、柔软、顺滑、轻盈、保暖、光泽柔和、弹力强，羊绒衫穿着舒适又轻薄，比同等体积的羊毛衫暖出N度。南方的妹子只要内搭一件打底衫，套一件外套就完全不用担心严寒。北方的妹子有了羊绒衫就能少套一层衣服，视觉上立刻瘦了5斤！冬日里，从20岁穿到60岁，羊绒衫是衣橱必备。
源于贵族的低调与奢华
亦舒笔下的女主角，她们自爱，自立，精明，理智，不容侵犯。她们拎名贵手袋，坐头等舱，吃新鲜出炉的烤面包加鱼子酱，喝东西要Perrier加荔枝，脚下是名牌平底鞋，最厌恶高跟拖，最为重要的是，亦舒笔下的女主角几乎都爱穿开司米毛衣。
开司米即“羊绒”一词"cashmere"的音译。《欲望都市》里，Carrie在获赠了一条价钱超过1200美金的羊绒披肩后，曾对这个英文单词做过一个直指精髓的解释：cash-mere，就是很多钱啊。
羊绒被人们称为贵族纤维，除了价格昂贵外，在欧洲，它还蕴含着一种贵族情怀。这一切可以从法国拿破仑三世的妻子尤金妮皇后（Princess Eugenie）说起。
尤金妮皇后天生丽质，但与她的美丽相比，她的高雅的贵族气质则令每一个见到她的人都要向她致敬。她不愧是19世纪引领法国上流社会时尚潮流的知名人物，从“克里诺林式长裙（Crinolines）”到“皇后胸针”，经她扶持起来的时尚品牌着实不少。
19世纪中叶是巴黎社交活动最繁荣的时期，皇宫里每年举行数十次的大型舞会和庆典活动，每次舞会发出的邀请达三千到四千张。这些活动牵动了巴黎上百万人。每次活动上，皇后的衣着和配饰都会成为人们津津乐道的话题和效仿的对象。直到偶然一次，尤金妮披带了一条来自印度的手工羊绒披肩（Cashmere Shawl），“开司米”一词便 与皇室发生了关联。每当人们提到羊绒，就会感觉到皇家和贵族的气息。
在第二次工业革命的推动下，19世纪70年代苏格兰的Joseph Dawson发明了羊绒分梳 技术，将羊绒带入了工业化和商品化阶段。内衣品牌Pringle首当其冲地承接了羊绒产品的开发和推广。再往后 Johnstons of Elgin、Loro Piana 等一批欧洲厂商一个个走到了羊绒品牌缔造者的前沿。需要特别说明的是，那时的生产者始终带着一种近乎崇敬的心态去对待和加工这种带有贵族血统的纤维，任何过度加工或以次充好的行为都会被视为对高贵品质的践踏，是一种罪过。
欧洲早期的一批羊绒加工者用品牌来承载着他们的荣誉，并用几代人的努力来维系。羊绒的接力棒从苏格兰人手里传给意大利人，使得原本血液中就流淌着一种追求完美精神（Perfezione）的意大利人通过卓越的品质使得羊绒与高贵这两个词完美契合。他 们在设备和技术上投入巨大，把“意大利制造”变成了高端羊绒的代名词。这种状态延续了近150年。至今，顶级的羊绒面料仍然产自意大利。
羊绒的“中国化”历程
天气渐冷，羊绒企业在国内市场上一场新的鏖战很快就要打响。
羊绒产业在中国的开垦虽然早在20世纪60年代，我国羊绒企业生产出的羊绒衫就摆上了国内商店的柜台，但羊绒衫真正走人中国寻常百姓家还是在20世纪90年代以后。
1965年，中国最早的羊绒衫品牌“雪莲”诞生了。在出口国际市场的同时.“雪莲”羊绒衫也摆上了国内一些涉外宾馆、饭店和友谊商店的销售柜台——实际上仍是被来华的外国人买走。那个时代的国人还在为温饱而奋斗着，对于他们来说，羊绒衫还是可望而不可即——甚至连听说都没听说过的奢侈品。
直至上世纪80年代，这一局面仍未有所改变。如今稳坐国内羊绒业龙头老大地位的鄂尔多斯集团，正是在80年代中期开始从开拓国内销售起步，即而扩土拓疆、杀入国际市场成就一番伟业的。
1985年，鄂尔多斯集团的前身——内蒙古伊克昭盟羊绒衫厂，在国内商业流通体制的改革中，开始拥有了一部分国内销售权。国内市场就这样被打开了一道缝，鄂尔多斯也成为国内羊绒衫市场最早的拓荒者。
按照业内人士的普遍观点，国内羊绒制品市场的真正形成是在20世纪80年代末、90年代初。20世纪80年代末，连续爆发的“羊绒大战”使以外贸出口为主的国内羊绒企业损失惨重，也令中国羊绒制品的信誉受到很大影响；加上时值一些西方国家对我国实行经济制裁，中国羊绒制品的出口数量大幅下滑。
也就在这个时候，国内的羊绒企业不约而同，纷纷把目光转向了国内市场。1989年1月，国内第一次羊绒时装表演展销会在北京民族文化宫举行。那时候，中国的时装表演才刚刚起步，这场历时十天、集模特表演和商品展销于一体的盛会不免轰动一时。
同年，鄂尔多斯集团拿出30万元在央视推出羊绒衫广告，在黄金时段播出，每次30秒钟。从此，那句“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”的广告语传遍神州，国内许多消费者也正是由此认识了羊绒衫，并燃起了“羊绒衫之情”。
国内消费者所迸发出的“羊绒衫之情”是惊人的。
一位当时的京城羊绒衫展销会策划人回忆说，那时候，为期30天的羊绒制品展销会几乎可以从头热到尾，就连一些极难谋面的著名歌星、影星也可能会出现在摊位前，而且一买好几件。
从20世纪80年代末到现在，十多年时间过去了，如今的国内羊绒制品市场又是一番新的景象：羊绒制品生产企业不计其数，仅注册商标就多达上千个；一些有影响力的品牌经受住了时间的考验，站稳了市场，并明显形成南北两大阵营——以鄂尔多斯、鹿王、雪莲等品牌为代表的“北派”和以日神、珍贝等品牌为代表的“南派”。
有业内人士分析说，“南派”企业凭借产品款式、花色不断创新和按市场需求进行小批量生产的销售模式，在营销手段上灵活多变，胜出一筹；而“北派”企业大多实力雄厚，具有明显的原料优势和经验，已经牢牢控制了大半个国内市场。 与20年前相比，如今的国内羊绒制品市场似乎一片繁荣；然而，在这繁荣之下隐藏着一系列的危机：产品款式单调沉闷，很多企业库存积压严重，行业良莠不齐，恶性竞争惨烈；一些粗制滥造的伪劣产品混迹市场；大部分羊绒企业缺乏清晰的市场定位，不论是品牌、产品，还是服务都千篇一律；大部分品牌的产销量不高，一些品牌经营艰难，甚至难以为继……单独的羊绒业越来越受到局限，羊绒业最终会融入服装业之中。
所有大牌的终极追求
羊绒一直都是许多大牌设计师以及奢侈品牌的心头好。
创下DKNY品牌的知名设计师Donna Karan对于羊绒就情有独钟。“羊绒用最感性的方式拥抱肌肤。”在她的字典里，羊绒不仅仅是纺织品，更是一种感官的诱惑。二十几年前，正是因为一系列黑色羊绒贴身衣裤的设计让Donna一夜成名，直至今日，这一系列仍然是最能代表她风格的招牌设计之一。
认同“羊绒感觉论”的还有吉乐·杜福尔（Gilles Dufour），与“老佛爷”合作了20多年的Chanel前艺术总监。这位曾效力于Chanel、Fendi、Pierre Balmain（皮埃尔·巴尔曼）、Pringle（普瑞格）等国际大牌的顶级时装设计大师最擅长的，就是用出人意料的想象与设计创造温暖时尚，堪称国际时尚舞台上羊绒设计的风向标。
而在Zegna的面料存储间里，据说仅羊绒面料就多达近20种，设计师必须根据产地、等级、纹理的不同，为它们寻找最佳的设计。
从Burberry最为经典的驼色格纹羊绒围巾，亚洲巨星木村拓哉最爱的Dior Homme系列羊绒运动衫，再到T台上无处不在的羊绒大衣、披肩、开衫……虽然羊绒不像皮草、丝绸、铆钉、流苏等等时尚元素那般显山露水，却常成为一件设计的点睛之笔。因为它符合了所有大牌设计的终极追求——低调而奢华。
羊绒是品味的象征，在东方亦是如此。贵族的教养无法像知识那样靠讲解和记忆传授，只能在适宜的文化环境之中熏陶而成。中国的消费者从奢侈品牌中体会到的往往是不同的内涵。近年来，中国已成为羊绒资源第一大国，同时也是生产第一大国，生产能力约占全球总量的60%。作为羊绒制品出口第一大国，中国的羊绒业在国际市场处于绝对垄断地位。原料、劳动力成本和产品数量规模等方面的优势，使我国羊绒制品在国家市场具有相当的竞争力。目前全球羊绒产量大约在2万余吨。中国产约1.6吨，占全球总产量的80%以上，年出口无毛绒3000多吨。
别以为打着“时尚”旗号亮相的羊绒系列只限于T台、秀场，你我身边的羊绒商品也正在展现自己的颠覆之姿。
上世纪八十年代末和九十年代初，中国加工能力的大幅度提升对于国际市场上掀起的一场羊绒“去贵族化”潮流起到了关键的助推作用。产量增加了，原料成本随之降低，因此降低了经营和生产羊绒产品的门槛。当时，英国和意大利一些原本从事羊毛、兔毛生产的企业突然间发现来自中国的羊绒原料变得异常便宜。曾经 150美元每公斤才能买到的原料，一时间只需50到70美元，不足从前价格的一半。于是，纷纷加入到这个行业中来。从此，羊绒的“贵族”色彩逐渐退化。
苏格兰的 Pringle 品牌在上世纪90年代初被动加入了这场风潮，但最终还是为它的盲目扩张付出了代价，关停了全球多家专卖店和加盟店。包括意大利的一些老牌企业在事后进行了反思：羊绒正在失去它“贵族纤维（Noble Fiber）”的美誉。
随着经济全球化和国际羊绒制品市场一体化的到来，人们收入水平不断提高，关注生活品质的消费占比上升，追求健康、品质的价值观念以及与国际都市时尚着装文化的融合，使消费者对羊绒制品的需求无论在数量上还是质量上都有了更高的追求。羊绒制品是名贵典型的纺织品，深受国内外消费者的喜爱。因此，消费者更加追求羊绒制品的个性化、舒适化、品牌化和时尚化。为了满足广大消费者的消费需求，羊绒加工企业及其产品必须尽快推进产业全面升级，实现羊绒制品向时尚、高雅、品牌、质量的方向发展，提高羊绒制品在国际市场的竞争力、知名度和市场占有率，使中国羊绒产业不断地向国际化延伸。
羊绒纤细、柔软、顺滑、轻盈、保暖、光泽柔和、弹力强，羊绒衫穿着舒适又轻薄，比同等体积的羊毛衫暖出N度。南方的妹子只要内搭一件打底衫，套一件外套就完全不用担心严寒。北方的妹子有了羊绒衫就能少套一层衣服，视觉上立刻瘦了5斤！冬日里，从20岁穿到60岁，羊绒衫是衣橱必备。
源于贵族的低调与奢华
亦舒笔下的女主角，她们自爱，自立，精明，理智，不容侵犯。她们拎名贵手袋，坐头等舱，吃新鲜出炉的烤面包加鱼子酱，喝东西要Perrier加荔枝，脚下是名牌平底鞋，最厌恶高跟拖，最为重要的是，亦舒笔下的女主角几乎都爱穿开司米毛衣。
开司米即“羊绒”一词"cashmere"的音译。《欲望都市》里，Carrie在获赠了一条价钱超过1200美金的羊绒披肩后，曾对这个英文单词做过一个直指精髓的解释：cash-mere，就是很多钱啊。
羊绒被人们称为贵族纤维，除了价格昂贵外，在欧洲，它还蕴含着一种贵族情怀。这一切可以从法国拿破仑三世的妻子尤金妮皇后（Princess Eugenie）说起。
尤金妮皇后天生丽质，但与她的美丽相比，她的高雅的贵族气质则令每一个见到她的人都要向她致敬。她不愧是19世纪引领法国上流社会时尚潮流的知名人物，从“克里诺林式长裙（Crinolines）”到“皇后胸针”，经她扶持起来的时尚品牌着实不少。
19世纪中叶是巴黎社交活动最繁荣的时期，皇宫里每年举行数十次的大型舞会和庆典活动，每次舞会发出的邀请达三千到四千张。这些活动牵动了巴黎上百万人。每次活动上，皇后的衣着和配饰都会成为人们津津乐道的话题和效仿的对象。直到偶然一次，尤金妮披带了一条来自印度的手工羊绒披肩（Cashmere Shawl），“开司米”一词便 与皇室发生了关联。每当人们提到羊绒，就会感觉到皇家和贵族的气息。
在第二次工业革命的推动下，19世纪70年代苏格兰的Joseph Dawson发明了羊绒分梳 技术，将羊绒带入了工业化和商品化阶段。内衣品牌Pringle首当其冲地承接了羊绒产品的开发和推广。再往后 Johnstons of Elgin、Loro Piana 等一批欧洲厂商一个个走到了羊绒品牌缔造者的前沿。需要特别说明的是，那时的生产者始终带着一种近乎崇敬的心态去对待和加工这种带有贵族血统的纤维，任何过度加工或以次充好的行为都会被视为对高贵品质的践踏，是一种罪过。
欧洲早期的一批羊绒加工者用品牌来承载着他们的荣誉，并用几代人的努力来维系。羊绒的接力棒从苏格兰人手里传给意大利人，使得原本血液中就流淌着一种追求完美精神（Perfezione）的意大利人通过卓越的品质使得羊绒与高贵这两个词完美契合。他 们在设备和技术上投入巨大，把“意大利制造”变成了高端羊绒的代名词。这种状态延续了近150年。至今，顶级的羊绒面料仍然产自意大利。
羊绒的“中国化”历程
天气渐冷，羊绒企业在国内市场上一场新的鏖战很快就要打响。
羊绒产业在中国的开垦虽然早在20世纪60年代，我国羊绒企业生产出的羊绒衫就摆上了国内商店的柜台，但羊绒衫真正走人中国寻常百姓家还是在20世纪90年代以后。
1965年，中国最早的羊绒衫品牌“雪莲”诞生了。在出口国际市场的同时.“雪莲”羊绒衫也摆上了国内一些涉外宾馆、饭店和友谊商店的销售柜台——实际上仍是被来华的外国人买走。那个时代的国人还在为温饱而奋斗着，对于他们来说，羊绒衫还是可望而不可即——甚至连听说都没听说过的奢侈品。
直至上世纪80年代，这一局面仍未有所改变。如今稳坐国内羊绒业龙头老大地位的鄂尔多斯集团，正是在80年代中期开始从开拓国内销售起步，即而扩土拓疆、杀入国际市场成就一番伟业的。
1985年，鄂尔多斯集团的前身——内蒙古伊克昭盟羊绒衫厂，在国内商业流通体制的改革中，开始拥有了一部分国内销售权。国内市场就这样被打开了一道缝，鄂尔多斯也成为国内羊绒衫市场最早的拓荒者。
按照业内人士的普遍观点，国内羊绒制品市场的真正形成是在20世纪80年代末、90年代初。20世纪80年代末，连续爆发的“羊绒大战”使以外贸出口为主的国内羊绒企业损失惨重，也令中国羊绒制品的信誉受到很大影响；加上时值一些西方国家对我国实行经济制裁，中国羊绒制品的出口数量大幅下滑。
也就在这个时候，国内的羊绒企业不约而同，纷纷把目光转向了国内市场。1989年1月，国内第一次羊绒时装表演展销会在北京民族文化宫举行。那时候，中国的时装表演才刚刚起步，这场历时十天、集模特表演和商品展销于一体的盛会不免轰动一时。
同年，鄂尔多斯集团拿出30万元在央视推出羊绒衫广告，在黄金时段播出，每次30秒钟。从此，那句“鄂尔多斯羊绒衫温暖全世界”的广告语传遍神州，国内许多消费者也正是由此认识了羊绒衫，并燃起了“羊绒衫之情”。
国内消费者所迸发出的“羊绒衫之情”是惊人的。
一位当时的京城羊绒衫展销会策划人回忆说，那时候，为期30天的羊绒制品展销会几乎可以从头热到尾，就连一些极难谋面的著名歌星、影星也可能会出现在摊位前，而且一买好几件。
从20世纪80年代末到现在，十多年时间过去了，如今的国内羊绒制品市场又是一番新的景象：羊绒制品生产企业不计其数，仅注册商标就多达上千个；一些有影响力的品牌经受住了时间的考验，站稳了市场，并明显形成南北两大阵营——以鄂尔多斯、鹿王、雪莲等品牌为代表的“北派”和以日神、珍贝等品牌为代表的“南派”。
有业内人士分析说，“南派”企业凭借产品款式、花色不断创新和按市场需求进行小批量生产的销售模式，在营销手段上灵活多变，胜出一筹；而“北派”企业大多实力雄厚，具有明显的原料优势和经验，已经牢牢控制了大半个国内市场。 与20年前相比，如今的国内羊绒制品市场似乎一片繁荣；然而，在这繁荣之下隐藏着一系列的危机：产品款式单调沉闷，很多企业库存积压严重，行业良莠不齐，恶性竞争惨烈；一些粗制滥造的伪劣产品混迹市场；大部分羊绒企业缺乏清晰的市场定位，不论是品牌、产品，还是服务都千篇一律；大部分品牌的产销量不高，一些品牌经营艰难，甚至难以为继……单独的羊绒业越来越受到局限，羊绒业最终会融入服装业之中。
所有大牌的终极追求
羊绒一直都是许多大牌设计师以及奢侈品牌的心头好。
创下DKNY品牌的知名设计师Donna Karan对于羊绒就情有独钟。“羊绒用最感性的方式拥抱肌肤。”在她的字典里，羊绒不仅仅是纺织品，更是一种感官的诱惑。二十几年前，正是因为一系列黑色羊绒贴身衣裤的设计让Donna一夜成名，直至今日，这一系列仍然是最能代表她风格的招牌设计之一。
认同“羊绒感觉论”的还有吉乐·杜福尔（Gilles Dufour），与“老佛爷”合作了20多年的Chanel前艺术总监。这位曾效力于Chanel、Fendi、Pierre Balmain（皮埃尔·巴尔曼）、Pringle（普瑞格）等国际大牌的顶级时装设计大师最擅长的，就是用出人意料的想象与设计创造温暖时尚，堪称国际时尚舞台上羊绒设计的风向标。
而在Zegna的面料存储间里，据说仅羊绒面料就多达近20种，设计师必须根据产地、等级、纹理的不同，为它们寻找最佳的设计。
从Burberry最为经典的驼色格纹羊绒围巾，亚洲巨星木村拓哉最爱的Dior Homme系列羊绒运动衫，再到T台上无处不在的羊绒大衣、披肩、开衫……虽然羊绒不像皮草、丝绸、铆钉、流苏等等时尚元素那般显山露水，却常成为一件设计的点睛之笔。因为它符合了所有大牌设计的终极追求——低调而奢华。
羊绒是品味的象征，在东方亦是如此。贵族的教养无法像知识那样靠讲解和记忆传授，只能在适宜的文化环境之中熏陶而成。中国的消费者从奢侈品牌中体会到的往往是不同的内涵。近年来，中国已成为羊绒资源第一大国，同时也是生产第一大国，生产能力约占全球总量的60%。作为羊绒制品出口第一大国，中国的羊绒业在国际市场处于绝对垄断地位。原料、劳动力成本和产品数量规模等方面的优势，使我国羊绒制品在国家市场具有相当的竞争力。目前全球羊绒产量大约在2万余吨。中国产约1.6吨，占全球总产量的80%以上，年出口无毛绒3000多吨。
别以为打着“时尚”旗号亮相的羊绒系列只限于T台、秀场，你我身边的羊绒商品也正在展现自己的颠覆之姿。
上世纪八十年代末和九十年代初，中国加工能力的大幅度提升对于国际市场上掀起的一场羊绒“去贵族化”潮流起到了关键的助推作用。产量增加了，原料成本随之降低，因此降低了经营和生产羊绒产品的门槛。当时，英国和意大利一些原本从事羊毛、兔毛生产的企业突然间发现来自中国的羊绒原料变得异常便宜。曾经 150美元每公斤才能买到的原料，一时间只需50到70美元，不足从前价格的一半。于是，纷纷加入到这个行业中来。从此，羊绒的“贵族”色彩逐渐退化。
苏格兰的 Pringle 品牌在上世纪90年代初被动加入了这场风潮，但最终还是为它的盲目扩张付出了代价，关停了全球多家专卖店和加盟店。包括意大利的一些老牌企业在事后进行了反思：羊绒正在失去它“贵族纤维（Noble Fiber）”的美誉。
随着经济全球化和国际羊绒制品市场一体化的到来，人们收入水平不断提高，关注生活品质的消费占比上升，追求健康、品质的价值观念以及与国际都市时尚着装文化的融合，使消费者对羊绒制品的需求无论在数量上还是质量上都有了更高的追求。羊绒制品是名贵典型的纺织品，深受国内外消费者的喜爱。因此，消费者更加追求羊绒制品的个性化、舒适化、品牌化和时尚化。为了满足广大消费者的消费需求，羊绒加工企业及其产品必须尽快推进产业全面升级，实现羊绒制品向时尚、高雅、品牌、质量的方向发展，提高羊绒制品在国际市场的竞争力、知名度和市场占有率，使中国羊绒产业不断地向国际化延伸。