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【摘要】：在互联网没有普及之前，都市报在任何一个城市都是最强势的内容提供者和服务提供者。但随着互联网的普及，这一切改变了。在全媒体环境下，如何保持都市报的优势或者说延缓都市报衰亡，本文结合从业经验及目前都市报发展的现状，阐述都市报在新媒体时代下的问题，分析面临的机遇和挑战，简述新媒体发展对策，提出了创建覆盖社区的全媒体信息网，以保持都市报在民生新闻，乃至整个媒体竞争中的核心竞争力。
【关键词】： 都市报 全媒体环境 民生新闻 核心竞争力
【分类号】：G206；G229.2
【正文】：
上世纪90 年代中期，继日报、晚报之后，都市报作为一个新型报业品种很快崛起于中国报坛，并以其市场化的运作模式和全新的办报理念，影响、推动着中国报业改革进程。都市 报创造了以市场为生存背景的报业竞争模式，直接撬动中国报业传统格局的大变迁，最终形 成日报、晚报、都市报三足鼎立的报业格局以及以报业市场化生存的竞争态势；都市报创新了一整套办报理念，并在市场竞争中持续发展，不仅为中国报业发展注入新血液，而且深化了中国报业的内涵。
1、都市报面临的两大问题
1、1都市报新闻内容同质化现象严重。在我国一些大城市都市类报纸竞争激烈在竞争中出现了一些令人不安的现象——新闻趋同这种新闻趋同主要表现在一个城市的几家都市类报纸在本地新闻、国内新闻、国际新闻这三大板块上大同小异一个城市中的几份都市类报纸不管是晚报、早报、都市报在内容上风格上没有明显的区别读者买报纸没有了选择的余地造成这种新闻趋同的原因是很多报纸之间的人才趋同、定位趋同及漏稿责罚制度。
1、2市场无序、金钱至上广告第一。在政府拨款减少除了头版头条作为喉舌的阵地以外其他如报眼、中缝乃至除头版外的整个版面均分到从总编到编采人员甚至勤务人员的身上。评价新闻从业者业绩不是业务能力而是由为报社拉多少广告、挣多少钱来决定。虚假繁荣下的虚假新闻、蓄意制造的虚假猎奇新闻。如“猪生象”、“奇人诞生”、“领袖人物显灵”等奇谈怪论充斥着报纸的各个版面除了虚假新闻大量的虚假神医、神药广告铺天盖地。
2、都市报面临的机遇和挑战
2、1晚报、都市报正面临着新的机遇和挑战，应当继承优良传统，重视自己的核心竞争力，立足于为市民、为百姓服务，把报纸办成报春的“燕子”。
报纸的生存和发展，归根结底取决于采集、创作、传播新闻的能力。到百姓生活的海洋里抓“鱼”，是晚报、都市报的基本做法，应当坚持。记者深入下去，素材成了“这一个”，写出的东西也会是“这一个”，报纸自然就有了风格和特色，从而受到百姓的喜爱。
2、2报纸与其它媒体相比，有优势也有劣势。我们必须认真分析报纸的读者，在传播意识和方式方法上不断改进。进入新的世纪，随着信息的庞杂和爆炸，传媒将成为信息的过滤器，各自要根据自己受众的需要有选择地发布新闻信息。在这方面许多传媒界人士提出很好的见解并有所实践。但是，媒体真正要了解自己读者的切实需求并予以满足，并不是件容易的事情。这既是个观念问题也是个实践问题。
3、新媒体时代都市报面临更大压力
3、1随着电子通讯技术的迅猛发展，以网络媒体为代表的新媒体力量迅速崛起，1998年，互联网正式在国际上被冠以“第四媒体”的称号；近年来出现的手机媒体则又被称之为“第五媒体”，这些不断涌起的新媒体无疑给传统媒体带来了极大的挑战，甚至给传统媒体带来颠覆性的变化。
3、2以网络媒体为代表的新媒体的壮大不仅从理论上改变了传统的传播学中传者与受者的关系，而且在媒体实践中也让传统媒体的新闻发布者地位有所动摇。在传统的传播学理论中，传播者指的是传播行为的发起人，即从事信息的采集，选择和加工、传播的报社、电台、电视台等媒介机构。而在网络传播中，每个人都可以是传播者，也可以是受众。这种新的传播方式的出现必然会给传统媒体，特别是单向信息传播特征相对明显的报纸带来巨大的压力。
3、3有调查表明，20世纪60年代，五个美国人中有四个人每天阅读一份报纸，而现在只有一半的人这么做。 《正在消失的报纸：拯救信息时代的报业》一书的作者菲利普·梅耶说，如果这种趋势继续发展下去，2040年4月最后一位读者将在读完最后一份报纸后将其丢入垃圾桶。
4、新媒体时代下都市报的发展趋势
4、1随着全球化趋势的蔓延，我们也迎来了网络信息时代，因而，当今世界的人们对新闻信息的需求表现出特别的强烈。网络技术的不断发展，数字报纸的数量在世界各地也蓬勃出现，以任何传媒方式来传达其所要供应的内容。数字报纸可以看是传统报刊（文字），广播和电视（视频）的结合体。从目前所普遍定义的广播、电视、报刊、互联网、手机短信5大媒体中来看，报刊媒体无疑是新闻信息最大的原创者。
4、2但是，由于互联网的迅猛发展，传统报刊出版行业遇到了前所未有的机会和挑战。传统的报刊媒体已经不能满足人们的要求，因此网络与出版的结合就在适应当今时代趋势下发展起来，给出版业带来了空前的生机与活力。在这种背景下，数字报纸便应运而生。
4、3以《南方都市报》为例，南方都市报做了一些战略布局及具体尝试： 事件营销：刘翔退赛、湖人夺冠、南方电网；活动营销：千车万人游海南、营销盛典、大运风；终端打造：社区电影节。 南都全媒体是唯一拥有对珠三角，尤其是广、深 两个核心城市的全覆盖能力的媒体，南方都市报 “2+6+2”的城市战略布局、本地化的门户网站奥一网、珠三角 LED 联播网、与腾讯合作的区域商业门户网站大粤网等等，使《南方都市报》能够最大程度的整合珠三角本地化资源。
总结：在全媒体生态下，都市报在面临内外困境时要认清形势，找准路径。在发展过程中更应从理念上有所突破，结合实际，努力寻找适合自己的发展模式。在这一过程中要扬长避短，肩负起应有的社会责任，在做好服务性的民生新闻、社会新闻的同时，能在严肃性、深度性上有所发力，同时能够以更加富有人文关怀的方式促进社会的人文精神发展，努力打造城市居民生活“精神家园”的角色。
参考文献：
[1]2011年新闻出版产业分析报告（摘登）[J].中国报业，2012（8上）
[2]CNNIC.第30次中国互联网络发展状况统计报告[R].2012-07-19.
[3]张志安.媒介败局——中外问题媒介案例分析[M].广州：南方日报出版社，2006.
[4]郝雨.论人的新闻[D].上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）：哲学？历史？文学学科卷.
[5]陈志华.都市报的深度报道思路[J].中国记者，2003（10）.
作者简介：
曹亚楠（1966-3-5），性别：女，民族；汉，籍贯：吉林大安，学历：硕士，现工作或学习单位：松原日报社。
研究方向：新闻传播。
发表《中国科技博览》
【关键词】： 都市报 全媒体环境 民生新闻 核心竞争力
【分类号】：G206；G229.2
【正文】：
上世纪90 年代中期，继日报、晚报之后，都市报作为一个新型报业品种很快崛起于中国报坛，并以其市场化的运作模式和全新的办报理念，影响、推动着中国报业改革进程。都市 报创造了以市场为生存背景的报业竞争模式，直接撬动中国报业传统格局的大变迁，最终形 成日报、晚报、都市报三足鼎立的报业格局以及以报业市场化生存的竞争态势；都市报创新了一整套办报理念，并在市场竞争中持续发展，不仅为中国报业发展注入新血液，而且深化了中国报业的内涵。
1、都市报面临的两大问题
1、1都市报新闻内容同质化现象严重。在我国一些大城市都市类报纸竞争激烈在竞争中出现了一些令人不安的现象——新闻趋同这种新闻趋同主要表现在一个城市的几家都市类报纸在本地新闻、国内新闻、国际新闻这三大板块上大同小异一个城市中的几份都市类报纸不管是晚报、早报、都市报在内容上风格上没有明显的区别读者买报纸没有了选择的余地造成这种新闻趋同的原因是很多报纸之间的人才趋同、定位趋同及漏稿责罚制度。
1、2市场无序、金钱至上广告第一。在政府拨款减少除了头版头条作为喉舌的阵地以外其他如报眼、中缝乃至除头版外的整个版面均分到从总编到编采人员甚至勤务人员的身上。评价新闻从业者业绩不是业务能力而是由为报社拉多少广告、挣多少钱来决定。虚假繁荣下的虚假新闻、蓄意制造的虚假猎奇新闻。如“猪生象”、“奇人诞生”、“领袖人物显灵”等奇谈怪论充斥着报纸的各个版面除了虚假新闻大量的虚假神医、神药广告铺天盖地。
2、都市报面临的机遇和挑战
2、1晚报、都市报正面临着新的机遇和挑战，应当继承优良传统，重视自己的核心竞争力，立足于为市民、为百姓服务，把报纸办成报春的“燕子”。
报纸的生存和发展，归根结底取决于采集、创作、传播新闻的能力。到百姓生活的海洋里抓“鱼”，是晚报、都市报的基本做法，应当坚持。记者深入下去，素材成了“这一个”，写出的东西也会是“这一个”，报纸自然就有了风格和特色，从而受到百姓的喜爱。
2、2报纸与其它媒体相比，有优势也有劣势。我们必须认真分析报纸的读者，在传播意识和方式方法上不断改进。进入新的世纪，随着信息的庞杂和爆炸，传媒将成为信息的过滤器，各自要根据自己受众的需要有选择地发布新闻信息。在这方面许多传媒界人士提出很好的见解并有所实践。但是，媒体真正要了解自己读者的切实需求并予以满足，并不是件容易的事情。这既是个观念问题也是个实践问题。
3、新媒体时代都市报面临更大压力
3、1随着电子通讯技术的迅猛发展，以网络媒体为代表的新媒体力量迅速崛起，1998年，互联网正式在国际上被冠以“第四媒体”的称号；近年来出现的手机媒体则又被称之为“第五媒体”，这些不断涌起的新媒体无疑给传统媒体带来了极大的挑战，甚至给传统媒体带来颠覆性的变化。
3、2以网络媒体为代表的新媒体的壮大不仅从理论上改变了传统的传播学中传者与受者的关系，而且在媒体实践中也让传统媒体的新闻发布者地位有所动摇。在传统的传播学理论中，传播者指的是传播行为的发起人，即从事信息的采集，选择和加工、传播的报社、电台、电视台等媒介机构。而在网络传播中，每个人都可以是传播者，也可以是受众。这种新的传播方式的出现必然会给传统媒体，特别是单向信息传播特征相对明显的报纸带来巨大的压力。
3、3有调查表明，20世纪60年代，五个美国人中有四个人每天阅读一份报纸，而现在只有一半的人这么做。 《正在消失的报纸：拯救信息时代的报业》一书的作者菲利普·梅耶说，如果这种趋势继续发展下去，2040年4月最后一位读者将在读完最后一份报纸后将其丢入垃圾桶。
4、新媒体时代下都市报的发展趋势
4、1随着全球化趋势的蔓延，我们也迎来了网络信息时代，因而，当今世界的人们对新闻信息的需求表现出特别的强烈。网络技术的不断发展，数字报纸的数量在世界各地也蓬勃出现，以任何传媒方式来传达其所要供应的内容。数字报纸可以看是传统报刊（文字），广播和电视（视频）的结合体。从目前所普遍定义的广播、电视、报刊、互联网、手机短信5大媒体中来看，报刊媒体无疑是新闻信息最大的原创者。
4、2但是，由于互联网的迅猛发展，传统报刊出版行业遇到了前所未有的机会和挑战。传统的报刊媒体已经不能满足人们的要求，因此网络与出版的结合就在适应当今时代趋势下发展起来，给出版业带来了空前的生机与活力。在这种背景下，数字报纸便应运而生。
4、3以《南方都市报》为例，南方都市报做了一些战略布局及具体尝试： 事件营销：刘翔退赛、湖人夺冠、南方电网；活动营销：千车万人游海南、营销盛典、大运风；终端打造：社区电影节。 南都全媒体是唯一拥有对珠三角，尤其是广、深 两个核心城市的全覆盖能力的媒体，南方都市报 “2+6+2”的城市战略布局、本地化的门户网站奥一网、珠三角 LED 联播网、与腾讯合作的区域商业门户网站大粤网等等，使《南方都市报》能够最大程度的整合珠三角本地化资源。
总结：在全媒体生态下，都市报在面临内外困境时要认清形势，找准路径。在发展过程中更应从理念上有所突破，结合实际，努力寻找适合自己的发展模式。在这一过程中要扬长避短，肩负起应有的社会责任，在做好服务性的民生新闻、社会新闻的同时，能在严肃性、深度性上有所发力，同时能够以更加富有人文关怀的方式促进社会的人文精神发展，努力打造城市居民生活“精神家园”的角色。
参考文献：
[1]2011年新闻出版产业分析报告（摘登）[J].中国报业，2012（8上）
[2]CNNIC.第30次中国互联网络发展状况统计报告[R].2012-07-19.
[3]张志安.媒介败局——中外问题媒介案例分析[M].广州：南方日报出版社，2006.
[4]郝雨.论人的新闻[D].上海市社会科学界第七届学术年会文集（2009年度）：哲学？历史？文学学科卷.
[5]陈志华.都市报的深度报道思路[J].中国记者，2003（10）.
作者简介：
曹亚楠（1966-3-5），性别：女，民族；汉，籍贯：吉林大安，学历：硕士，现工作或学习单位：松原日报社。
研究方向：新闻传播。
发表《中国科技博览》