【摘 要】
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由于网红可以通过效仿欲、移情反应、特质吸引来影响消费者消费意向,因此网红营销主要指的是借助网红向消费者推销商品,而在网红与消费者之间势必存在着某种互动关系,即消费者对网红的追随。当追随关系越紧密时,网红的带货营销更容易促进消费者消费意向的形成。基于此,本文通过分析问卷探究了消费者消费意向、单向社会关系与网红营销优势的互动关系,旨在为进一步健全网红营销模式提供理论依据。
【基金项目】
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国家自然科学基金项目“营商环境研究”(71273209);
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由于网红可以通过效仿欲、移情反应、特质吸引来影响消费者消费意向,因此网红营销主要指的是借助网红向消费者推销商品,而在网红与消费者之间势必存在着某种互动关系,即消费者对网红的追随。当追随关系越紧密时,网红的带货营销更容易促进消费者消费意向的形成。基于此,本文通过分析问卷探究了消费者消费意向、单向社会关系与网红营销优势的互动关系,旨在为进一步健全网红营销模式提供理论依据。
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