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[摘要] 全国各旅游景区为开拓国际市场纷纷在景区添置英文标示，但标示语翻译普遍存在不规范问题，应当引起关注。本文通过实例加以分析探讨。
[关键词] 旅游标示语翻译规范
一、背景
随着世界经济向一体化方向深入发展，了解世界、走向世界，成为世人的普遍愿望。作为拥有五千年历史的文明古国，源远流长的历史使中国继承了一份十分宝贵的世界文化和自然遗产，自1985年加入世界遗产公约，到目前为止已有三十三个项目被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。中国古老的文明、灿烂的文化和众多美丽的自然风光吸引了国际上成千上万的游客。现代旅游观光业的发展已成为许多地区经济的一个新的增长点，进入90年代以来，旅游经济甚至成为某些地区经济发展的巨大推动力量。
为顺应经济的发展，在激烈的旅游市场上争得一块蛋糕，全国各地旅游景区和单位也都纷纷扩大对外宣传、开拓国际市场，将景区的有关资料译成英文通过各种媒体对外发布。四川九寨沟、黄山等景区在中央电视台国际频道发布旅游广告，而更多的景区则采用印制英文资料、建立英文网站或张贴英文标示的方法。
正确、出彩的译文对扩大景区知名度、吸引潜在游客都起到了积极的作用。但许多地区，尤其是景区知名度不是很高、客流量较低的地区，旅游经济发展不够发达。造成这一状况的原因虽然多种多样，如资金不足、配套设施不够完善，等等，但笔者认为这些景区翻译不够规范也是其中不可忽视的一个问题。本文将就旅游景点翻译规范问题加以探讨。
二、標示语译文存在的主要问题及解决办法
世界上越是知名企业越舍得投入大量资金用于宣传，这在商界是个不争的事实。而一些旅游经济不发达的地区由于对翻译工作重视不够、对翻译质量疏于监督，或从经济的角度考虑节省翻译开支，直接从员工中找出一名或多名学过英语但并非英语专业的人员从事景区文字及标示语的翻译，从而造成译文中的种种错误。表面上看来节省了翻译“投入”，但实际上却因小失大，错误的译文会直接影响“产出”，即潜在客流量。语言文字上的错误往往会给潜在的游客造成不良的影响，他们会有“这个地方的整体文化水平低，还是去别的景点好”这样的先入为主的概念和想法。这就直接制约了当地的旅游经济发展。
1.拼写错误
由译者或标牌制作者主观疏忽而致的拼写错误在许多景区屡见不鲜，如将“pavilion”拼成“parilion”。只要译者和标牌制作者多加一分小心、在张挂标牌前认真校对一遍，这些错误就完全可以避免。而这种纯属工作疏忽而造成的错误最易给游客留下对本景区乃至本地区“工作不认真” 的印象。比较起其他误译，其更具“杀伤力”。
2.译者不求甚解造成的误译
例一:
某景点入口处悬挂有一个“意见箱”，上面同时写有“Complaining Box”的英文标示。外宾疑惑地提出了“How can a box complain?”这样的问题。这个标示的问题出在“complain”一词，中文中“意见”是名词，可以用作定语起修饰作用。但在英文中，“complain”一词是动词，与其相搭配的只能是能够发出该动作的名词或代词。事实上，“意见箱”上只需注明“Complaints”游客即会明白此处为投诉受理。
例二:
笔者曾陪同游客到某银行办理业务,其中“综合业务”柜台的英文标示翻译为“synthesis”。看到该标示时，游客非常诧异、不知其所云，经过笔者解释后方才大彻大悟。“synthesis”在英汉词典中标注的汉语解释是“综合”,但在英语中多用来指“a mixture or combination of ideas or styles”或“the production of substance by means of chemical or biological reactions”，即观念、风格上的结合或经过化学或生物反应而生成物质或生成物质的过程。
例三:
提醒游客“注意安全”的标示语在每个景区都会出现，笔者从不同景区收集到如下几种译文：
a. Attention!
b.Take care!
c.Pay attention to security!
以上三种译文都很艰涩，译文a 为口令“立正！”的表达法；译文b为动词短语，不符合英文多用名词性短语用作标示语的习惯，且多用来表示“嘱咐”；译文c可能对初学英语的中国人来讲还能看明白，但对于外国游客，却只会是“丈二和尚摸不着头脑”。“security”虽然在英汉词典中的注释是“安全”，但实指政治意义上的安全或抽象意义的“安全感”。“注意安全”的正确译文应该是“Danger！”或“Caution!”。
诸如此类的旅游景点英文翻译，比比皆是。笔者出于职业习惯，在外出观景时笔记或用数码相机积累素材，颇有感慨。在与外国朋友闲聊时，他们也经常提及在国内随处可见的一些中国人看了不明白，外国人看了也“莫名其妙”的翻译。
此类误译是译者只知其一不知其二、不求甚解造成的。译者可能信手拿来一本汉英词典，简单地“对号入座”，将查到的英文词汇摘录下来，便大功告成。殊不知这种不负责任的做法会给自身乃至整个景区带来不良的影响。
3.文化缺失造成的歧义
尽管翻译的最高境界是达到原语与译入语的信息等值，但在旅游标示语翻译中，却需要灵活运用。以下以“桃花亭”为例，加以说明。
中华民族是个爱好审美、具有优雅心态的民族。古往今来文人墨客咏赞“桃花”的诗词歌赋俯拾皆是：“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开”（白居易:《大林寺桃花》）。“竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知” (苏轼:《题惠崇〈春江晚景〉》) 。“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”(李白:《赠汪伦》) 。“去年今日此门中，人面桃花相映红。人面只今何处去，桃花依旧笑春风”（崔护：《题都城南庄》）。“桃花”在中国文化中已形成特定的文化符号，总是与春天有着不解的情缘，又每每用来形容女子的娇美。而在东晋诗人陶渊明的千字名篇《桃花源记》中，“桃花”又是田园生活宁静、美好的象征。
中国文化中附庸“风雅”是地名、尤其是旅游风景区命名的一个重要依据，因此在许多景点都可见“桃花亭”这一景点。“桃花亭”其实就是普通的观景亭，只是出于附庸风雅，暗指此处景色宜人而以“桃花”命名。在中国人眼中，“桃花”二字赋予了一个普通观景亭许多诗意和遐想，事实上与“桃花”这一实体却相去甚远。但是由于中西文化的差异，对于一个对中国文化知之甚少、对“桃花”象征意义缺乏认知的外国游客而言，看到一些景区诸如“Peach Blossoms Pavilion”的标示，就很难理解一个看不到任何“桃花”踪迹的景点怎么会称作“桃花亭”，而非“梨花亭”或“菊花亭”。 “Peach Blossoms Pavilion”这一译文虽然在字面上看似与原语等值，实际却容易引起歧义。因此笔者认为，遇到诸如此类的风雅之称（如“鸳鸯楼”等）可舍去其“标”，即形式上的等值，而保留其“本”，即传达最基本的意义，直接按照音译加意译的原则翻译为“Taohua Pavilion”即可。
这种译文处理办法不可一概而论，而应根据具体情况具体分析，选择最适合的意译、直译或混合的翻译方法。例如另一个在许多景点出现频率较高的标示“望江楼”。
成都“望江楼公园”有两种译文——“Wangjianglou”和“Wangjiang Building”，此文的译者只知“楼”为“building”，而不去仔细推敲，不知此“楼”非彼“楼”也。另外，同一景点内英文与汉语拼音标示混杂就缺乏翻译规范，而且“望江楼”座落在锦江河畔，从译文上根本看不出这一阁楼的特点所在。相比较而言，阳朔的“望江楼酒店”译文更传神，“River View Hotel”明确传达了酒店临江而建的地理位置，不仅从“形”而且从“意”上都做到了与原语的等值。
4.我国特有词汇的翻译
在许多景区都有景区整体介绍的内容，其中涉及面积的部分，多数都直接使用了中国特有的计量单位“亩”（mu）。随着中西文化上的不断融合，一些我国特有的词汇在逐步与国际接轨，“亩”这一计量单位在国内使用的频率也在不断下降。因此，在处理这类译文时，应考虑到中西文化的差异，掌握“异中求同”的原则，将其转换为国际上通用的面积计量单位“平方米”（square meter, 缩写为m2）、“英亩”（acre）或“公顷”（hectare，缩写为ha.）。
三、结语
在景区中设置英文标示的初衷是为了帮助外国游客了解该景点的内容，译文恰当、传神自然会起到预期的效果。但是，如果译文不规范，出现许多不求甚解、望文生义的错译、误译、死译、硬译，不仅不能为景区添色，反而会成为“出力不讨好”、事倍功半之举，在游客中造成该景区文化素养缺失、工作态度不认真等不良的影响。旅游文化产业的发展呼唤规范翻译，应当引起国内旅游景区的普遍关注，并加以完善，以达到树立旅游形象、促进旅游事业发展的目的。
参考文献:
COLLINS COBUILD ENGLISH DICTIONARY[M].上海：上海外语教育出版社，2000.1695
本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。
[关键词] 旅游标示语翻译规范
一、背景
随着世界经济向一体化方向深入发展，了解世界、走向世界，成为世人的普遍愿望。作为拥有五千年历史的文明古国，源远流长的历史使中国继承了一份十分宝贵的世界文化和自然遗产，自1985年加入世界遗产公约，到目前为止已有三十三个项目被联合国教科文组织列入《世界遗产名录》。中国古老的文明、灿烂的文化和众多美丽的自然风光吸引了国际上成千上万的游客。现代旅游观光业的发展已成为许多地区经济的一个新的增长点，进入90年代以来，旅游经济甚至成为某些地区经济发展的巨大推动力量。
为顺应经济的发展，在激烈的旅游市场上争得一块蛋糕，全国各地旅游景区和单位也都纷纷扩大对外宣传、开拓国际市场，将景区的有关资料译成英文通过各种媒体对外发布。四川九寨沟、黄山等景区在中央电视台国际频道发布旅游广告，而更多的景区则采用印制英文资料、建立英文网站或张贴英文标示的方法。
正确、出彩的译文对扩大景区知名度、吸引潜在游客都起到了积极的作用。但许多地区，尤其是景区知名度不是很高、客流量较低的地区，旅游经济发展不够发达。造成这一状况的原因虽然多种多样，如资金不足、配套设施不够完善，等等，但笔者认为这些景区翻译不够规范也是其中不可忽视的一个问题。本文将就旅游景点翻译规范问题加以探讨。
二、標示语译文存在的主要问题及解决办法
世界上越是知名企业越舍得投入大量资金用于宣传，这在商界是个不争的事实。而一些旅游经济不发达的地区由于对翻译工作重视不够、对翻译质量疏于监督，或从经济的角度考虑节省翻译开支，直接从员工中找出一名或多名学过英语但并非英语专业的人员从事景区文字及标示语的翻译，从而造成译文中的种种错误。表面上看来节省了翻译“投入”，但实际上却因小失大，错误的译文会直接影响“产出”，即潜在客流量。语言文字上的错误往往会给潜在的游客造成不良的影响，他们会有“这个地方的整体文化水平低，还是去别的景点好”这样的先入为主的概念和想法。这就直接制约了当地的旅游经济发展。
1.拼写错误
由译者或标牌制作者主观疏忽而致的拼写错误在许多景区屡见不鲜，如将“pavilion”拼成“parilion”。只要译者和标牌制作者多加一分小心、在张挂标牌前认真校对一遍，这些错误就完全可以避免。而这种纯属工作疏忽而造成的错误最易给游客留下对本景区乃至本地区“工作不认真” 的印象。比较起其他误译，其更具“杀伤力”。
2.译者不求甚解造成的误译
例一:
某景点入口处悬挂有一个“意见箱”，上面同时写有“Complaining Box”的英文标示。外宾疑惑地提出了“How can a box complain?”这样的问题。这个标示的问题出在“complain”一词，中文中“意见”是名词，可以用作定语起修饰作用。但在英文中，“complain”一词是动词，与其相搭配的只能是能够发出该动作的名词或代词。事实上，“意见箱”上只需注明“Complaints”游客即会明白此处为投诉受理。
例二:
笔者曾陪同游客到某银行办理业务,其中“综合业务”柜台的英文标示翻译为“synthesis”。看到该标示时，游客非常诧异、不知其所云，经过笔者解释后方才大彻大悟。“synthesis”在英汉词典中标注的汉语解释是“综合”,但在英语中多用来指“a mixture or combination of ideas or styles”或“the production of substance by means of chemical or biological reactions”，即观念、风格上的结合或经过化学或生物反应而生成物质或生成物质的过程。
例三:
提醒游客“注意安全”的标示语在每个景区都会出现，笔者从不同景区收集到如下几种译文：
a. Attention!
b.Take care!
c.Pay attention to security!
以上三种译文都很艰涩，译文a 为口令“立正！”的表达法；译文b为动词短语，不符合英文多用名词性短语用作标示语的习惯，且多用来表示“嘱咐”；译文c可能对初学英语的中国人来讲还能看明白，但对于外国游客，却只会是“丈二和尚摸不着头脑”。“security”虽然在英汉词典中的注释是“安全”，但实指政治意义上的安全或抽象意义的“安全感”。“注意安全”的正确译文应该是“Danger！”或“Caution!”。
诸如此类的旅游景点英文翻译，比比皆是。笔者出于职业习惯，在外出观景时笔记或用数码相机积累素材，颇有感慨。在与外国朋友闲聊时，他们也经常提及在国内随处可见的一些中国人看了不明白，外国人看了也“莫名其妙”的翻译。
此类误译是译者只知其一不知其二、不求甚解造成的。译者可能信手拿来一本汉英词典，简单地“对号入座”，将查到的英文词汇摘录下来，便大功告成。殊不知这种不负责任的做法会给自身乃至整个景区带来不良的影响。
3.文化缺失造成的歧义
尽管翻译的最高境界是达到原语与译入语的信息等值，但在旅游标示语翻译中，却需要灵活运用。以下以“桃花亭”为例，加以说明。
中华民族是个爱好审美、具有优雅心态的民族。古往今来文人墨客咏赞“桃花”的诗词歌赋俯拾皆是：“人间四月芳菲尽，山寺桃花始盛开”（白居易:《大林寺桃花》）。“竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知” (苏轼:《题惠崇〈春江晚景〉》) 。“桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情”(李白:《赠汪伦》) 。“去年今日此门中，人面桃花相映红。人面只今何处去，桃花依旧笑春风”（崔护：《题都城南庄》）。“桃花”在中国文化中已形成特定的文化符号，总是与春天有着不解的情缘，又每每用来形容女子的娇美。而在东晋诗人陶渊明的千字名篇《桃花源记》中，“桃花”又是田园生活宁静、美好的象征。
中国文化中附庸“风雅”是地名、尤其是旅游风景区命名的一个重要依据，因此在许多景点都可见“桃花亭”这一景点。“桃花亭”其实就是普通的观景亭，只是出于附庸风雅，暗指此处景色宜人而以“桃花”命名。在中国人眼中，“桃花”二字赋予了一个普通观景亭许多诗意和遐想，事实上与“桃花”这一实体却相去甚远。但是由于中西文化的差异，对于一个对中国文化知之甚少、对“桃花”象征意义缺乏认知的外国游客而言，看到一些景区诸如“Peach Blossoms Pavilion”的标示，就很难理解一个看不到任何“桃花”踪迹的景点怎么会称作“桃花亭”，而非“梨花亭”或“菊花亭”。 “Peach Blossoms Pavilion”这一译文虽然在字面上看似与原语等值，实际却容易引起歧义。因此笔者认为，遇到诸如此类的风雅之称（如“鸳鸯楼”等）可舍去其“标”，即形式上的等值，而保留其“本”，即传达最基本的意义，直接按照音译加意译的原则翻译为“Taohua Pavilion”即可。
这种译文处理办法不可一概而论，而应根据具体情况具体分析，选择最适合的意译、直译或混合的翻译方法。例如另一个在许多景点出现频率较高的标示“望江楼”。
成都“望江楼公园”有两种译文——“Wangjianglou”和“Wangjiang Building”，此文的译者只知“楼”为“building”，而不去仔细推敲，不知此“楼”非彼“楼”也。另外，同一景点内英文与汉语拼音标示混杂就缺乏翻译规范，而且“望江楼”座落在锦江河畔，从译文上根本看不出这一阁楼的特点所在。相比较而言，阳朔的“望江楼酒店”译文更传神，“River View Hotel”明确传达了酒店临江而建的地理位置，不仅从“形”而且从“意”上都做到了与原语的等值。
4.我国特有词汇的翻译
在许多景区都有景区整体介绍的内容，其中涉及面积的部分，多数都直接使用了中国特有的计量单位“亩”（mu）。随着中西文化上的不断融合，一些我国特有的词汇在逐步与国际接轨，“亩”这一计量单位在国内使用的频率也在不断下降。因此，在处理这类译文时，应考虑到中西文化的差异，掌握“异中求同”的原则，将其转换为国际上通用的面积计量单位“平方米”（square meter, 缩写为m2）、“英亩”（acre）或“公顷”（hectare，缩写为ha.）。
三、结语
在景区中设置英文标示的初衷是为了帮助外国游客了解该景点的内容，译文恰当、传神自然会起到预期的效果。但是，如果译文不规范，出现许多不求甚解、望文生义的错译、误译、死译、硬译，不仅不能为景区添色，反而会成为“出力不讨好”、事倍功半之举，在游客中造成该景区文化素养缺失、工作态度不认真等不良的影响。旅游文化产业的发展呼唤规范翻译，应当引起国内旅游景区的普遍关注，并加以完善，以达到树立旅游形象、促进旅游事业发展的目的。
参考文献:
COLLINS COBUILD ENGLISH DICTIONARY[M].上海：上海外语教育出版社，2000.1695
本文中所涉及到的图表、注解、公式等内容请以PDF格式阅读原文。