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随着高等职业教育办学规模的不断扩大,高职在校生规模已占整个高等教育的半壁江山,为高等教育大众化立下了汗马功劳。但在高职院校普遍扩招同时,高考生源逐年递减,致使不少高职院校录取分数线较低、新生报到率也较低,甚至出现了生源危机,招生竞争日益激烈,招生工作压力也越来越大。为了使学校招生工作更有针对性和有效性,进一步提高和完善招生工作,本文通过对温州科技职业学院2011级的新生调查分析,旨在找出考生报考院校和专业的动机等相关信息,分析考生填报志愿的影响因素,并有针对性的提出相关的招生宣传策略。