摘要：电视播音员和主持人的形象不仅取决于他们的外部形象，还与语言内容，讲话方式有关系。一个具有权威的形象需要有相应的严肃节目内容和沉稳的语言表达方式相配合。否则，权威的形象就不可能存在。电视播音员和主持人的形象常与他们所在的节目联系在一起。离开具体节目，电视播音员和主持人的形象就失去了自身价值。
　　关键词：主持人；播音员；形象
　　中图分类号：G224 文献标识码：A 文章编号：1009-0118（2011）-06-0-01
　　
　　今天，只要大家打开电视机，每个频道都有不同形象的播音员和主持人，这些播音员和主持人在不同节目中出现。或深沉严肃，或轻松活泼，或手舞足蹈，或正襟危坐。不仅长相各不相同，动作举止、语言风格也有很大差别。随着节目类型增多，电视播音员和主持人的形象会更趋多样化。
　　有些人认为，只有长得漂亮，才能做电视播音员和主持人，其实不然。在有些节目中，播音员和主持人漂亮的长相会与周围任务和环境形成强烈反差，反而会影响节目效果。在电视节目发展还不成熟的时代，人们依据长相来挑选电视播音员。而今天，人们是根据节目的需要来挑选长相不同的播音员和主持人。除了长相之外，人们还要看他的表情、动作、语言。
　　尽管电视播音员和主持人的形象需要语言支持，但一个人的外表、表情和动作所形成的视觉感受有时足以使观众做出判断，将其归入某一类型。我们应当对不同形象类型有所了解，以适应节目需要和观众需求。
　　权威型。 这种类型的播音员和主持人多出现在新闻节目中。他们所播报的内容以国内外大事件为主，涉及政治、经济、军事等严肃话题。他们还常常代表政府或某些权威部门发表重要的文告。外表端庄、表情较为严肃是其形象特点。由于新闻稿件多为事先撰写，播音员和主持人只能依据稿件播读，较少自由发挥，因此形体动作较少，给人以正襟危坐之感。但有经验的播音员和主持人也常利用内容变化适当改变表情，利用语言节奏使头部有适度动作，以避免表情和动作的单调。对于这种类型的播音员和主持人，更主要是语言，形象只是加强内容的可信性和严肃性。这种以播报新闻为主的权威型播音员和主持人，接近以语言为主的传统意义上的播音员。
　　记者型。这种类型的播音员和主持人多出现在以探究事件来龙去脉，并作出主观评价的深度报道类新闻或专题节目中。这时的播音员和主持人常以调查者的身份出现。他们可以以记者的身份出现在事件现场，也可以以主持人的身份坐在演播室里发表自己的看法。他们是记者与播音员的的结合。他们要有采访能力，也要有语言表达能力和形象表达能力。记者型播音员应有成熟可信、老练沉稳的形象。他们所涉及的内容也多为较为严肃的话题。电视台一般对记者型播音员的长相要求宽容，他不必过于用自己的诚恳和努力做好节目来博得观众的好感。当然，如果外表有吸引力，会更容易被观众所接受。记者型播音员要有较广泛的知识背景，有敏捷的反应能力和即兴表达能力。他们在现场采访和演播室主持时可以适当利用表情和动作来加强信息内容和自己的态度，但这些表情动作不应夸张，过分夸张的表情动作会影响节目内容的的真实性，一旦观众从你的动作中感到表演的痕迹，他就会怀疑你的节目内容是否真实可靠。这一点不仅适用于形体动作，也适用于语言风格。过分华丽的词藻和虚张声势的声音技巧都会损害节目的可信性。
　　教师型。这类播音员和主持人多外形和善、表情诚恳，态度和蔼可亲。循循善诱是他们的特点，他们常常在知识类节目中出现，其外表和动作不应给人以粗鲁感，这类节目会使人感到很亲切。播音员的表情不应有剧烈变化，大喜大怒会使人感到缺乏礼貌，破坏节目的气氛。动作举止也应体现出修养，过分夸张的动作会破坏自己的形象。教师型播音员和主持人无论是播讲还是主持，都应对自己所谈内容抱有自信，充满兴趣。播讲时不是教训，而是耐心引导。
　　朋友型。在电视节目中，你常常可以看到一些非常健谈的节目主持人，他们像你的朋友一样谈论各种各样的话题。他们发表自己的看法，倾听嘉宾的意见。他们就像我们身边的邻居、朋友或同事，使人感到很亲切。这些主持人很少像传统播音员那样受稿件约束，多为即兴表达，语言和表达动作都显得轻松随意。
　　表演型。多为主持人形式出现，其节目多带有娱乐性质。这种类型的主持人更接近演员。根据节目的不同，有时挑选形象较好的年轻人做主持人，有时也可能挑选形象不那么好，但却会在观众中产生特殊吸引效果的人做主持人。这些人多具有一定表演能力，动作、表情较为夸张，反应灵敏，具有幽默感。
　　以上是对电视播音员和主持人形象的简单分类。电视节目种类繁多，因此 ，播音员和主持因为电视节目形态的不同而有着各自的形象和气质，相信随着荧屏的丰富多彩，还有更多风格的播音员主持人出现。