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去年前三季度，社会消费品零售总额77886亿元，同比增长22.0%，比上年同期加快6.1个百分点。剔除价格因素影响后，实际增长14.1%，同比提高1.8个百分点。分地区看，城市社会消费品零售额53165亿元，增长22.7%；县及县以下零售额24721亿元，增长20.6%。
当前，是我国自1998年实施扩大内需方针以来消费增长最快的时期。去年前三季度，社会消费品零售总额77886亿元，同比增长22.0%，比上年同期加快6.1个百分点。剔除价格因素影响后，实际增长14.1%，同比提高1.8个百分点。分地区看，城市社会消费品零售额53165亿元，增长22.7%；县及县以下零售额24721亿元，增长20.6%。分行业看，批发和零售业消费品零售额65573亿元，增长22.0%；住宿和餐饮业消费品零售额11055亿元，增长24.8%。分商品类别看，限额以上批发和零售业吃、穿、用商品类零售额，同比分别增长23.3%、25.9%和28.6%。
一、行业总体运行情况
（一）市场销售增长较快，增速逐步提高
金融危机愈演愈烈并波及实体经济，我国投资、出口都受到一定影响，出现下滑态势。在此情况下，我国消费市场保持较快增长，对宏观经济平稳较快发展起到了保障作用。当前是我国自1998年实施扩大内需方针以来消费增长最快的时期。
去年前三季度，社会消费品零售总额77886亿元，同比增长22.0%，比上半年增速加快了0.6个百分点。分商品类别看，限额以上批发和零售业吃、穿、用商品类零售额同比分别增长23.3%、25.9%和28.6%。其中，粮油类增长28.6%，肉禽蛋类增长25.6%，服装类增长26.5%，文化办公用品类增长21.6%，体育、娱乐用品类增长18.0%，日用品类增长19.3%，家用电器和音像器材类增长19.6%，家具类增长28.0%，化妆品类增长23.6%，金银珠宝类增长42.9%，通讯器材类增长4.4%，汽车类增长29.1%，石油及制品类增长46.4%，建筑及装潢材料类同比减少5.7%。
（二）城、乡社会消费品零售总额平稳较快增长
分地域看，去年前三季度城市消费品零售额53165亿元，同比增长22.7%;县及县以下零售额24721亿元，增长20.6%。
（三）批发零售业增长22%，固定资产投资增长加速
批发和零售业零售额65573亿元，同比增长22.0%。从增速上看，2008年以来批发和零售贸易业同样呈现出加速增长的态势，7、8、9各月增速与上年同期相比提高了6.2～6.8个百分点，在2008年以来各月中，增速也处于高水平。
2008年上半年，批发零售业固定资产投资呈现增速持续减缓的态势，在2月份投资增速达到近两年来的最高点的39.2%后，前6个月累计增速下降到21.3%，比上年同期下降了11.5个百分点，也是一年来首次低于全社会固定资产投资总额增速。去年7月份以来，批发零售业固定资产投资增长加速，逐月回升。去年前三季度累计增速25.6%，但仍低于全社会固定资产投资增速两个百分点。
（四）住宿和餐饮业持续高增长
去年前三季度，我国住宿和餐饮业零售额11055亿元，增长24.8%。前三季度，住宿和餐饮业固定资产投资累计完成1183.61亿元，同比增长32.5%，增速比上半年提高了1.9个百分点。与批发零售业相同，住宿和餐饮业固定资产投资从7月份也开始加速增长，不同的是，住宿和餐饮业固定资产投资始终保持较快增长速度，增速高于全社会固定资产投资总额增速。
（五）城、乡居民收支增速较上半年提高
据6.5万户城镇居民家庭抽样调查资料显示，去年前三季度城镇居民人均可支配收入11865元，同比增长14.7%，扣除价格因素，实际增长7.5%。虽然城镇居民人均可支配收入比上年同期增速下降了5.7个百分点，但与上半年增速相比提高了1.2个百分点。前三季度全国城镇单位在岗职工平均工资为19731 元，比上年同期增加3056元，同比增长18.3%。
去年前三季度,城镇居民人均消费性支出8346元，同比增长12.9%，扣除价格因素，实际增长5.8%。据对全国31个省（区、市）6.8万个农村住户的抽样调查结果显示，前三季度农村居民现金收入人均3971元，同比增长19.6%，扣除价格因素，实际增长11.0%，实际增长率比上半年提高了0.7个百分点。其中，农民的工资性收入人均1358 元，同比增长19.2%;出售农产品收入人均1717元，同比增长20.1%;农民家庭二、三产业生产经营现金收入人均507元，同比增长10.7%;农民财产性现金收入人均101元，同比增长20.9%。
（六）居民消费价格涨幅回落
在一系列宏观调控政策、有针对性的控制措施及国际价格涨幅回落的共同作用下，自去年5月份以来，我国居民消费价格涨幅逐月降低。
前三季度，居民消费价格上涨7.0%，涨幅比上年同期高2.9个百分点，但比上半年下降了0.9个百分点。其中，城市上涨6.7%，农村上涨7.7%；食品类价格上涨17.3%，烟酒及用品类价格上涨2.8%，衣着类价格下降1.4%，家庭设备用品及维修服务价格上涨2.7%，医疗保健及个人用品类价格上涨3.2%，交通和通信类价格下降1.0%，娱乐教育文化用品及服务类价格下降0.8%，居住类价格上涨7.0%。
（七）企业景气下降
全国企业景气调查结果显示：去年三季度，企业家信心指数为123.8，分别比二季度和上年同期回落11.0和19.2 点。采矿业、制造业、电力燃气及水的生产和供应业、建筑业、交通运输仓储和邮政业、批发和零售业、房地产业、社会服务业、信息传输计算机服务和软件业、住宿和餐饮业企业家信心指数分别为165.5、119.3、124.3、127.7、123.7、131.2、 96.4、113.6、146.2 和122.3，比二季度回落3.5、13.6、9.1、5.9、8.2、7.8、22.0、9.5、13.0 和2.3点。与上年同期相比，除采矿业外，其他行业企业家信心指数全面下降。
（八）预计全年消费需求有所放缓
去年四季度，国民经济继续面临国内外不确定因素的严峻考验，尤其是世界经济增长周期性变化和国内周期性因素相叠加，经济持续稳定发展的压力明显增加。但是,我国经济长期增长的内在条件没有改变，与其他国家相比，我国劳动力和资金供给总体充裕，储蓄率较高；国内市场广阔，发展潜力大，有较大的回旋余地;企业竞争力和活力不断提高，适应市场变化的能力增强。随着宏观经济政策出现的积极变化，第四季度经济增长速度将比第三季度明显上升，预计全年GDP 增长9.8%，增幅同比下降2.1个百分点，比前三季度下降0.1个百分点。
四季度，社会消费品零售总额名义增速有可能有所放缓。主要因为：一是收入增长明显放慢，将导致未来一段时间内消费增长减速。去年前三季度，我国城镇居民人均可支配收入实际增长比去年同期回落了5.7个百分点，农村居民人均现金收入实际增长回落了3.8 个百分点，居民收入增长放缓将影响未来居民购买力水平。二是随着经济增长进一步放缓，就业将更加困难，居民收入和预期收入更加不乐观。三是股指大幅下降和房价回落将形成较明显的财富负效应。房地产和汽车两大消费热点退潮后在短期内很难由其它消费热点替代，新购房家庭减少已经使家用电器、家具、装修材料等商品销售增幅下滑；其他耐用消费品消费增长有可能明显减速。
综合以上因素，考虑到由于物价水平回落，预计四季度消费仍将保持快速增长势头，但名义增速将有所减缓。全年社会消费品零售总额名义增长21.5%，比上年提高4.7个百分点，比前三季度回落0.5个百分点。
二、行业热点问题
（一）9月份千家核心商业企业零售指数同比增长20.1%
据国家商务部市场运行司监测，去年9月份重点商业企业零售额增速小幅回升，千家核心商业企业零售指数同比增长20.1%，增幅较8月份提高0.4个百分点，1～9月累计同比增长20.2%。 零售、餐饮企业增速双双回升。9月份核心零售企业零售指数同比增长20.2%，增幅较8月提高0.4个百分点，1～9月累计同比增长20.6%;核心餐饮企业零售指数同比增长19.7%，增幅较8月提高0.3个百分点，1～9月累计同比增长18.4%。家用电器和金银珠宝增幅继续领先。9月份，家用电器和金银珠宝继续保持旺销态势，同比分别增长39.8%和32.3%，增幅继续位居前两位。建筑及装潢材料、化妆品、食品分别增长18.6%、18.6%和18.4%，其中化妆品增幅较8月提高4.7个百分点。
专业店零售增速明显快于其它业态。去年9月份，专业店零售指数同比增长31%，较8月份提高7个百分点，百货店、大型综合超市零售指数同比分别增长19.2%、17.8%，增幅居零售业态二、三位。中西部地区增速高于东部地区。9月份，东、中、西部地区核心商业企业零售指数同比分别增长19%、24.2%和21.3%，中、西部地区增幅分别高于东部5.2和2.3个百分点。1～9月份东、中、西部地区零售累计同比分别增长19.6%、23.1%和22.2%。
外资企业增幅高于内资企业。去年9月份，内、外资核心商业企业零售指数同比分别增长21.0%和16.2%，增幅较8月份分别提高了0.4和0.9个百分点；1～9月累计同比分别增长20.6%和19.9%。10月份迎来假期改革后第一个黄金周，核心商业企业零售额增长幅度将有所提高。
（二）“十一”全国社会消费品零售额超4200亿元
去年“十一”黄金周恰逢奥运会、残奥会成功举办，各级商务主管部门和企业精心筹备，全国商品市场供应充足，销售旺盛，秩序井然，价格平稳。据商务部监测，9月29日至10月5日，全国实现社会消费品零售总额4200 多亿元，比上年“十一”黄金周增长21%，增幅提高5个百分点。一是准备充分，市场秩序井然，商品供应充足。二是客流量大，商家促销有力，销售大幅增加。三是金银珠宝、家电、体育用品畅销，文化消费受热捧。四是餐饮市场火爆，婚宴、特色宴唱主角。去年“十一”黄金周期间，各地结婚喜宴多，特色餐饮旺，餐饮市场呈现难得一见的火爆场面。据监测，陕西、四川、青岛、吉林重点餐饮企业营业额较上年“十一”黄金周分别增长30%、25%、24.9%和19.7%.上海市共有2.5万对新人在“十一”期间举办婚礼，各类餐饮企业接待婚宴约30万桌，由于市内婚宴成本较高， 许多新人把婚宴搬到郊区或临近省市，带动了当地的婚宴市场。吉林长春有6000对新人举行婚礼，比上年“十一”增长近一倍，一些酒店推出自助式婚宴，既节省了时间，又减少了浪费，受到市民青睐。陕西西安饭庄接待各类包饭4800余桌，营业收入比上年“十一”增长58%，西京国际饭店接待婚宴150余桌，比上年“十一”增长36%。修缮后的北京前门大街迎来第一个“十一”黄金周，在全聚德、都一处、月盛斋等老字号餐饮店前，等候的游客排起了长队，一些老字号的营业收入比上年“十一”增长一倍以上。重庆陶然居、秦妈火锅、顺风123等特色餐饮店餐餐爆满，营业额普遍比上年“十一”黄金周增长一成以上。青岛登州路、云霄路等特色餐饮街区吸引了众多游客光顾，餐饮营业额比平日增长30%以上。
（三）零售业三季度业绩增长四成
截至去年10月29日，有两市45家零售类上市公司公布三季报。零售业公司业绩依然保持稳定增长，45家公司去年1～9月共实现净利润29.98亿元，同比增长约41%。不过，在经济下滑、收入减少的预期下，零售业的高景气或难持续，业绩前景不甚乐观。业内人士表示，相比上半年受关注的CPI上涨，经济下滑以及收入减少的预期,显然将给消费者的消费意愿带来更大的负面影响。而受预期通胀率下降的影响，名义零售额增幅可能出现更大程度的下降。此外，零售商加大日常生活必需品类占比的应对措施,还将影响企业的毛利率水平。
根据WIND统计，45家公司去年前三季度共实现营业总收入923.75亿元，同比增长23.07%;营业成本为734.66亿元，同比增长21.69%；实现净利润29.98亿元，同比增长40.91%。不过，去年第三季度零售业的营业总收入约为284.90亿元，同比增长约18%;实现净利润7.07亿元，同比增长近17%。可以看出，零售业第三季度的业绩增幅已放慢。
此外，零售业从2008年起开始施行25%的所得税率，也成为推动行业业绩提升的重要动力之一。此前，大多数零售业公司所得税率为33%。虽然去年前三季度零售行业业绩仍然增长较多，但在经济下滑、收入减少的预期下，零售业2008年第四季度以及2009年的前景也黯淡起来。
针对此类情况，不少零售商都已开始做出相应调整。相对抗跌的超市企业也有不少开始调整商品结构，由过去重日用品外延消费转向加大日常生活必需品类的占比。尽管如此，分析人士对于零售前景仍不太乐观。有业内人士预计，未来6个月内零售企业受宏观经济回落影响，出现业绩放缓将较为明显；其次，外部资金压力及供应商、房产出租人等经济情况恶化，导致企业外部扩张速度放缓将不可避免。
（四）零售企业加速向二、三线城市渗透
去年7月份以来，我国经济增长放缓的趋势已经逐渐明朗，但由于消费的抗周期性特征，经济下滑对消费的影响也相对滞后，尤其是二、三线城市。为此，在全球金融海啸的袭击下，这里成为零售企业普遍看好的转移地带。
去年10月26日，家乐福集团在成都宣布将投资5000万元在南充开店。这意味着，家乐福1999年进入四川以后首次将网络布局延伸到除成都以外的四川二线城市。按照家乐福集团全球副总裁白恩杰的说法，未来三年内家乐福希望在四川新增五家以上的门店，而他们将继续保持每年在中国新开20家以上门店的速度。无独有偶，沃尔玛也将眼光盯紧了娄底、芜湖、湛江、茂名、韶关等三线城市。去年沃尔玛在中国开设了30家店铺，其中只有3 家位于北京、上海、深圳等一线城市，其余都开在了省会或其他城市。据调查获悉，仅韶关一地，目前就云集了沃尔玛、大润发、屈臣氏、广东益华百货属下乐家超市等中外零售巨头。湛江广百在2007年底租赁期满后停止营业，近日广百股份重新与该业主签约，新项目预计2010年开业。继南京、无锡三家新店大获成功后不久，以平价、时尚著称的国际知名时装零售巨头第7家门店在常州开业。 根据美国科尔尼管理顾问有限公司在去年报告中的预测，到2017年，75%的中级市场将出现在中国二、三线城市中。然而，二、三线城市也存在较高风险。“跨国零售巨头在二、三线城市布局，更多出于战略考虑。”家乐福一位人士透露，受通胀影响，一线城市土地、房价越来越高，跨国零售企业为摊薄整体开店成本，于是会在一线、二线、三线城市中均衡布局，以拉低总体成本。基于此，跨国零售企业在二、三线城市布点不可能密集设置，最多开3～5家门店。中国城市差异化较大，这些二、三线城市分布较散，难以在物流、当地供应商方面获取最大资源整合。因此虽然前期开业成本较低，但盈利较难。
相比较来说，中国本土零售企业受实力影响，尚难跨区域发展。但他们具有区域性优势，比如苏果、物美、民润在江苏、京津、深圳具有很强的渗透力，而外资需要很大力气才能挤入他们的地盘。这些区域零售企业立足本区，深耕深挖，不断通过规模优势降低成本。如今他们又牵手资本市场，比如广百股份、茂业国际、步步高、江苏时代陆续在内地、香港资本市场上市。可以预见，通过增发公司的股票、再融资、兼并收购等形式，这些区域的零售企业将在二、三线城市中成为中国流通业最核心的力量。
当前，是我国自1998年实施扩大内需方针以来消费增长最快的时期。去年前三季度，社会消费品零售总额77886亿元，同比增长22.0%，比上年同期加快6.1个百分点。剔除价格因素影响后，实际增长14.1%，同比提高1.8个百分点。分地区看，城市社会消费品零售额53165亿元，增长22.7%；县及县以下零售额24721亿元，增长20.6%。分行业看，批发和零售业消费品零售额65573亿元，增长22.0%；住宿和餐饮业消费品零售额11055亿元，增长24.8%。分商品类别看，限额以上批发和零售业吃、穿、用商品类零售额，同比分别增长23.3%、25.9%和28.6%。
一、行业总体运行情况
（一）市场销售增长较快，增速逐步提高
金融危机愈演愈烈并波及实体经济，我国投资、出口都受到一定影响，出现下滑态势。在此情况下，我国消费市场保持较快增长，对宏观经济平稳较快发展起到了保障作用。当前是我国自1998年实施扩大内需方针以来消费增长最快的时期。
去年前三季度，社会消费品零售总额77886亿元，同比增长22.0%，比上半年增速加快了0.6个百分点。分商品类别看，限额以上批发和零售业吃、穿、用商品类零售额同比分别增长23.3%、25.9%和28.6%。其中，粮油类增长28.6%，肉禽蛋类增长25.6%，服装类增长26.5%，文化办公用品类增长21.6%，体育、娱乐用品类增长18.0%，日用品类增长19.3%，家用电器和音像器材类增长19.6%，家具类增长28.0%，化妆品类增长23.6%，金银珠宝类增长42.9%，通讯器材类增长4.4%，汽车类增长29.1%，石油及制品类增长46.4%，建筑及装潢材料类同比减少5.7%。
（二）城、乡社会消费品零售总额平稳较快增长
分地域看，去年前三季度城市消费品零售额53165亿元，同比增长22.7%;县及县以下零售额24721亿元，增长20.6%。
（三）批发零售业增长22%，固定资产投资增长加速
批发和零售业零售额65573亿元，同比增长22.0%。从增速上看，2008年以来批发和零售贸易业同样呈现出加速增长的态势，7、8、9各月增速与上年同期相比提高了6.2～6.8个百分点，在2008年以来各月中，增速也处于高水平。
2008年上半年，批发零售业固定资产投资呈现增速持续减缓的态势，在2月份投资增速达到近两年来的最高点的39.2%后，前6个月累计增速下降到21.3%，比上年同期下降了11.5个百分点，也是一年来首次低于全社会固定资产投资总额增速。去年7月份以来，批发零售业固定资产投资增长加速，逐月回升。去年前三季度累计增速25.6%，但仍低于全社会固定资产投资增速两个百分点。
（四）住宿和餐饮业持续高增长
去年前三季度，我国住宿和餐饮业零售额11055亿元，增长24.8%。前三季度，住宿和餐饮业固定资产投资累计完成1183.61亿元，同比增长32.5%，增速比上半年提高了1.9个百分点。与批发零售业相同，住宿和餐饮业固定资产投资从7月份也开始加速增长，不同的是，住宿和餐饮业固定资产投资始终保持较快增长速度，增速高于全社会固定资产投资总额增速。
（五）城、乡居民收支增速较上半年提高
据6.5万户城镇居民家庭抽样调查资料显示，去年前三季度城镇居民人均可支配收入11865元，同比增长14.7%，扣除价格因素，实际增长7.5%。虽然城镇居民人均可支配收入比上年同期增速下降了5.7个百分点，但与上半年增速相比提高了1.2个百分点。前三季度全国城镇单位在岗职工平均工资为19731 元，比上年同期增加3056元，同比增长18.3%。
去年前三季度,城镇居民人均消费性支出8346元，同比增长12.9%，扣除价格因素，实际增长5.8%。据对全国31个省（区、市）6.8万个农村住户的抽样调查结果显示，前三季度农村居民现金收入人均3971元，同比增长19.6%，扣除价格因素，实际增长11.0%，实际增长率比上半年提高了0.7个百分点。其中，农民的工资性收入人均1358 元，同比增长19.2%;出售农产品收入人均1717元，同比增长20.1%;农民家庭二、三产业生产经营现金收入人均507元，同比增长10.7%;农民财产性现金收入人均101元，同比增长20.9%。
（六）居民消费价格涨幅回落
在一系列宏观调控政策、有针对性的控制措施及国际价格涨幅回落的共同作用下，自去年5月份以来，我国居民消费价格涨幅逐月降低。
前三季度，居民消费价格上涨7.0%，涨幅比上年同期高2.9个百分点，但比上半年下降了0.9个百分点。其中，城市上涨6.7%，农村上涨7.7%；食品类价格上涨17.3%，烟酒及用品类价格上涨2.8%，衣着类价格下降1.4%，家庭设备用品及维修服务价格上涨2.7%，医疗保健及个人用品类价格上涨3.2%，交通和通信类价格下降1.0%，娱乐教育文化用品及服务类价格下降0.8%，居住类价格上涨7.0%。
（七）企业景气下降
全国企业景气调查结果显示：去年三季度，企业家信心指数为123.8，分别比二季度和上年同期回落11.0和19.2 点。采矿业、制造业、电力燃气及水的生产和供应业、建筑业、交通运输仓储和邮政业、批发和零售业、房地产业、社会服务业、信息传输计算机服务和软件业、住宿和餐饮业企业家信心指数分别为165.5、119.3、124.3、127.7、123.7、131.2、 96.4、113.6、146.2 和122.3，比二季度回落3.5、13.6、9.1、5.9、8.2、7.8、22.0、9.5、13.0 和2.3点。与上年同期相比，除采矿业外，其他行业企业家信心指数全面下降。
（八）预计全年消费需求有所放缓
去年四季度，国民经济继续面临国内外不确定因素的严峻考验，尤其是世界经济增长周期性变化和国内周期性因素相叠加，经济持续稳定发展的压力明显增加。但是,我国经济长期增长的内在条件没有改变，与其他国家相比，我国劳动力和资金供给总体充裕，储蓄率较高；国内市场广阔，发展潜力大，有较大的回旋余地;企业竞争力和活力不断提高，适应市场变化的能力增强。随着宏观经济政策出现的积极变化，第四季度经济增长速度将比第三季度明显上升，预计全年GDP 增长9.8%，增幅同比下降2.1个百分点，比前三季度下降0.1个百分点。
四季度，社会消费品零售总额名义增速有可能有所放缓。主要因为：一是收入增长明显放慢，将导致未来一段时间内消费增长减速。去年前三季度，我国城镇居民人均可支配收入实际增长比去年同期回落了5.7个百分点，农村居民人均现金收入实际增长回落了3.8 个百分点，居民收入增长放缓将影响未来居民购买力水平。二是随着经济增长进一步放缓，就业将更加困难，居民收入和预期收入更加不乐观。三是股指大幅下降和房价回落将形成较明显的财富负效应。房地产和汽车两大消费热点退潮后在短期内很难由其它消费热点替代，新购房家庭减少已经使家用电器、家具、装修材料等商品销售增幅下滑；其他耐用消费品消费增长有可能明显减速。
综合以上因素，考虑到由于物价水平回落，预计四季度消费仍将保持快速增长势头，但名义增速将有所减缓。全年社会消费品零售总额名义增长21.5%，比上年提高4.7个百分点，比前三季度回落0.5个百分点。
二、行业热点问题
（一）9月份千家核心商业企业零售指数同比增长20.1%
据国家商务部市场运行司监测，去年9月份重点商业企业零售额增速小幅回升，千家核心商业企业零售指数同比增长20.1%，增幅较8月份提高0.4个百分点，1～9月累计同比增长20.2%。 零售、餐饮企业增速双双回升。9月份核心零售企业零售指数同比增长20.2%，增幅较8月提高0.4个百分点，1～9月累计同比增长20.6%;核心餐饮企业零售指数同比增长19.7%，增幅较8月提高0.3个百分点，1～9月累计同比增长18.4%。家用电器和金银珠宝增幅继续领先。9月份，家用电器和金银珠宝继续保持旺销态势，同比分别增长39.8%和32.3%，增幅继续位居前两位。建筑及装潢材料、化妆品、食品分别增长18.6%、18.6%和18.4%，其中化妆品增幅较8月提高4.7个百分点。
专业店零售增速明显快于其它业态。去年9月份，专业店零售指数同比增长31%，较8月份提高7个百分点，百货店、大型综合超市零售指数同比分别增长19.2%、17.8%，增幅居零售业态二、三位。中西部地区增速高于东部地区。9月份，东、中、西部地区核心商业企业零售指数同比分别增长19%、24.2%和21.3%，中、西部地区增幅分别高于东部5.2和2.3个百分点。1～9月份东、中、西部地区零售累计同比分别增长19.6%、23.1%和22.2%。
外资企业增幅高于内资企业。去年9月份，内、外资核心商业企业零售指数同比分别增长21.0%和16.2%，增幅较8月份分别提高了0.4和0.9个百分点；1～9月累计同比分别增长20.6%和19.9%。10月份迎来假期改革后第一个黄金周，核心商业企业零售额增长幅度将有所提高。
（二）“十一”全国社会消费品零售额超4200亿元
去年“十一”黄金周恰逢奥运会、残奥会成功举办，各级商务主管部门和企业精心筹备，全国商品市场供应充足，销售旺盛，秩序井然，价格平稳。据商务部监测，9月29日至10月5日，全国实现社会消费品零售总额4200 多亿元，比上年“十一”黄金周增长21%，增幅提高5个百分点。一是准备充分，市场秩序井然，商品供应充足。二是客流量大，商家促销有力，销售大幅增加。三是金银珠宝、家电、体育用品畅销，文化消费受热捧。四是餐饮市场火爆，婚宴、特色宴唱主角。去年“十一”黄金周期间，各地结婚喜宴多，特色餐饮旺，餐饮市场呈现难得一见的火爆场面。据监测，陕西、四川、青岛、吉林重点餐饮企业营业额较上年“十一”黄金周分别增长30%、25%、24.9%和19.7%.上海市共有2.5万对新人在“十一”期间举办婚礼，各类餐饮企业接待婚宴约30万桌，由于市内婚宴成本较高， 许多新人把婚宴搬到郊区或临近省市，带动了当地的婚宴市场。吉林长春有6000对新人举行婚礼，比上年“十一”增长近一倍，一些酒店推出自助式婚宴，既节省了时间，又减少了浪费，受到市民青睐。陕西西安饭庄接待各类包饭4800余桌，营业收入比上年“十一”增长58%，西京国际饭店接待婚宴150余桌，比上年“十一”增长36%。修缮后的北京前门大街迎来第一个“十一”黄金周，在全聚德、都一处、月盛斋等老字号餐饮店前，等候的游客排起了长队，一些老字号的营业收入比上年“十一”增长一倍以上。重庆陶然居、秦妈火锅、顺风123等特色餐饮店餐餐爆满，营业额普遍比上年“十一”黄金周增长一成以上。青岛登州路、云霄路等特色餐饮街区吸引了众多游客光顾，餐饮营业额比平日增长30%以上。
（三）零售业三季度业绩增长四成
截至去年10月29日，有两市45家零售类上市公司公布三季报。零售业公司业绩依然保持稳定增长，45家公司去年1～9月共实现净利润29.98亿元，同比增长约41%。不过，在经济下滑、收入减少的预期下，零售业的高景气或难持续，业绩前景不甚乐观。业内人士表示，相比上半年受关注的CPI上涨，经济下滑以及收入减少的预期,显然将给消费者的消费意愿带来更大的负面影响。而受预期通胀率下降的影响，名义零售额增幅可能出现更大程度的下降。此外，零售商加大日常生活必需品类占比的应对措施,还将影响企业的毛利率水平。
根据WIND统计，45家公司去年前三季度共实现营业总收入923.75亿元，同比增长23.07%;营业成本为734.66亿元，同比增长21.69%；实现净利润29.98亿元，同比增长40.91%。不过，去年第三季度零售业的营业总收入约为284.90亿元，同比增长约18%;实现净利润7.07亿元，同比增长近17%。可以看出，零售业第三季度的业绩增幅已放慢。
此外，零售业从2008年起开始施行25%的所得税率，也成为推动行业业绩提升的重要动力之一。此前，大多数零售业公司所得税率为33%。虽然去年前三季度零售行业业绩仍然增长较多，但在经济下滑、收入减少的预期下，零售业2008年第四季度以及2009年的前景也黯淡起来。
针对此类情况，不少零售商都已开始做出相应调整。相对抗跌的超市企业也有不少开始调整商品结构，由过去重日用品外延消费转向加大日常生活必需品类的占比。尽管如此，分析人士对于零售前景仍不太乐观。有业内人士预计，未来6个月内零售企业受宏观经济回落影响，出现业绩放缓将较为明显；其次，外部资金压力及供应商、房产出租人等经济情况恶化，导致企业外部扩张速度放缓将不可避免。
（四）零售企业加速向二、三线城市渗透
去年7月份以来，我国经济增长放缓的趋势已经逐渐明朗，但由于消费的抗周期性特征，经济下滑对消费的影响也相对滞后，尤其是二、三线城市。为此，在全球金融海啸的袭击下，这里成为零售企业普遍看好的转移地带。
去年10月26日，家乐福集团在成都宣布将投资5000万元在南充开店。这意味着，家乐福1999年进入四川以后首次将网络布局延伸到除成都以外的四川二线城市。按照家乐福集团全球副总裁白恩杰的说法，未来三年内家乐福希望在四川新增五家以上的门店，而他们将继续保持每年在中国新开20家以上门店的速度。无独有偶，沃尔玛也将眼光盯紧了娄底、芜湖、湛江、茂名、韶关等三线城市。去年沃尔玛在中国开设了30家店铺，其中只有3 家位于北京、上海、深圳等一线城市，其余都开在了省会或其他城市。据调查获悉，仅韶关一地，目前就云集了沃尔玛、大润发、屈臣氏、广东益华百货属下乐家超市等中外零售巨头。湛江广百在2007年底租赁期满后停止营业，近日广百股份重新与该业主签约，新项目预计2010年开业。继南京、无锡三家新店大获成功后不久，以平价、时尚著称的国际知名时装零售巨头第7家门店在常州开业。 根据美国科尔尼管理顾问有限公司在去年报告中的预测，到2017年，75%的中级市场将出现在中国二、三线城市中。然而，二、三线城市也存在较高风险。“跨国零售巨头在二、三线城市布局，更多出于战略考虑。”家乐福一位人士透露，受通胀影响，一线城市土地、房价越来越高，跨国零售企业为摊薄整体开店成本，于是会在一线、二线、三线城市中均衡布局，以拉低总体成本。基于此，跨国零售企业在二、三线城市布点不可能密集设置，最多开3～5家门店。中国城市差异化较大，这些二、三线城市分布较散，难以在物流、当地供应商方面获取最大资源整合。因此虽然前期开业成本较低，但盈利较难。
相比较来说，中国本土零售企业受实力影响，尚难跨区域发展。但他们具有区域性优势，比如苏果、物美、民润在江苏、京津、深圳具有很强的渗透力，而外资需要很大力气才能挤入他们的地盘。这些区域零售企业立足本区，深耕深挖，不断通过规模优势降低成本。如今他们又牵手资本市场，比如广百股份、茂业国际、步步高、江苏时代陆续在内地、香港资本市场上市。可以预见，通过增发公司的股票、再融资、兼并收购等形式，这些区域的零售企业将在二、三线城市中成为中国流通业最核心的力量。