【摘 要】
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本研究以线上线下问卷调查与实地调研相结合的方法,对网络直播市场竞争、社会影响和规制政策进行分析。通过统计分析发现,多数人认为网络直播市场进入门槛低、竞争充分,市场
【基金项目】
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国家社科基金一般项目“基于有效竞争理论的我国传媒规制绩效实证研究”(项目编号:15BXW022)阶段性研究成果
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本研究以线上线下问卷调查与实地调研相结合的方法,对网络直播市场竞争、社会影响和规制政策进行分析。通过统计分析发现,多数人认为网络直播市场进入门槛低、竞争充分,市场壁垒首先是资金,其次是政策;打赏分成是网络直播机构最重要收入来源;网络直播不良影响集中于误导未成年人;七成以上受访者认为网络直播需要政府规制。为此,笔者认为,改进我国网络直播规制,需从明确监管对象、协调监管联动、推动行业自律与优化市场结构四方面推进。
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