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摘 要：在电子商务的浪潮中众多企业纷纷改革，企业网站作为企业产品、信息、形象展示窗口的同时也担负着促进销售的任务，因而企业网站推广十分必要，但很多企业网站的推广仅局限于技术层面，网络营销层面的推广策略运用较少，齐齐哈尔大商新玛特的网站推广也存在问题。本文的研究目的在于对齐齐哈尔大商新玛特网站推广现状的研究，找出其中存在的问题，并提出切实可行的网站推广改进建议，为企业网站推广提供理论依据。
关键词：网站推广 策略
一、前言
随着经济技术和互联网技术的迅速发展，电子商务被广泛应用于社会生活的各个方面，网络也越来越强烈的渗透到我们生活的各个领域。随着我国互联网的高速发展，电子商务及其相关的附加产业也呈现出百花齐放的趨势，传统企业受到电商浪潮的巨大冲击，开始意识到企业网站建设的另一重要作用——促进销售。以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力。
二、齐齐哈尔大商新玛特网站推广存在问题
1.网站推广效果差
目前，齐齐哈尔大商新玛特网站推广的主要方式是微信公众号推广、网络搜索平台推广、网络视频推广以及线下店铺推广，这也是大部分企业网站推广的方式。齐齐哈尔大商新玛特利用这些推广方式进行推广后，网站的点击量和知名度确实有一定的提升，但只达到了齐齐哈尔大商新玛特预期效果的一半。齐齐哈尔大商新玛特网站在上线的几年时间内，通过各种方式进行网站推广，在东北三省也有一定的知名度，但是在其他地区知名度不高，总的来说齐齐哈尔大商新玛特的网站推广还处于初级阶段。随着时间的推移，齐齐哈尔大商新玛特网站推广陷入了瓶颈期，齐齐哈尔大商新玛特要想打破网站推广缓慢的现状，利用目前社会上流行的快手、抖音、bilibili等新兴的社会化媒体平台推广是一个好的选择。
2.网站推广定位不准确
齐齐哈尔大商新玛特的实体店铺的市场定位是中档购物群体，而齐齐哈尔大商新玛特网站推广的目标人群也是中档购物群体。齐齐哈尔大商新玛特网站推广盲目的沿用了实体店铺的市场定位，没有结合网站现状，选择适合齐齐哈尔大商新玛特网站推广的目标市场，中高档购物群体这一市场定位范围还是有些大，对于齐齐哈尔大商新玛特网站推广来说必须进行市场细分，将市场划分为若干个子市场，将目标市场定位在更小的范围上，并将这一市场定位做好做强吸引住这一部分的顾客。
3.网站推广人才缺乏
建立网站只是企业开展网络营销的第一步，网站推广人才是关键[15]。网站推广活动对技术和人才具有较强依赖性[16]。齐齐哈尔大商新玛特建立企业网站并准备进行推广，那么网站推广方面的人才是必不可少的。齐齐哈尔大商新玛特在2017年员工数量就达到了3000余人，就企业员工的数量来说，属于规模较大的企业，但是该公司在网络推广方面的人才非常缺乏，整个企业现有的网站相关人才不足50人，不到企业总人数的6%，其中还包括网站建设方面的人才，对于网站推广方面不擅长。
三、齐齐哈尔大商新玛特网站推广问题的成因
齐齐哈尔大商新玛特网站推广效果差的成因有两个方面，一方面是企业对网站不够重视，在网站推广方面的关注度小，没有对网站推广进行实时监控；另一方面从齐齐哈尔大商新玛特的组织机构上看，齐齐哈尔大商新玛特没有专门的网站推广部门，负责公司网站推广的部门是公司宣传部，而目前的宣传部主要进行的是线下的宣传和活动的开展，很少有人对线上电商模式的推广有深刻的了解。
四、齐齐哈尔大商新玛特网站推广改进建议
（一）使用新兴的社会化媒体平台推广
快手、抖音、玩吧、美拍等作为目前最受年轻人喜欢的视频和社交平台，会吸引大量的年轻人浏览观看，齐齐哈尔大商新玛特在进行网站推广的过程中可以加入对这些平台的应用以提高齐齐哈尔大商新玛特网站的知名度。
1.使用快手、抖音等直播平台推广
（1）鼓励员工使用抖音、玩吧、美拍等短视频软件发段子或直播
在不耽误工作的情况下可以允许员工在平台上发段子或做直播，展示的内容可以体现公司的价值观、诚信、以及社会责任感等。如企业组织募捐的过程、员工节假日到养老院、孤儿院等地做义工的视频等，传播正能量的同时将齐齐哈尔大商新玛特的企业文化展示出来，也可以将齐齐哈尔大商新玛特特有的“功夫”营销也融入到这些推广平台中去，吸引顾客注意力达到推广的目的。
（2）与直播平台上的网络红人合作
随着快手抖音等直播平台的兴起，也造就了一大批的网络红人，这些网络红人在直播时会吸引大量网民观看，与其合作进行网站推广是一个快速打开市场、提高网站知名度的方法。
2.使用新浪微博推广
（1）开通企业微博
微博也是目前推广力度很大的社交平台，而且微博是消费者和商家能够直接进行沟通的平台，有利于解答顾客疑问，加深顾客对企业及企业网站的了解，企业的活动信息可以进行宣传推广，企业网站的活动名额、优惠券等也可以适当放出一些供大家抢购。
（2）与“网络大V”合作
微博上有许多网络大V是发布商品信息的，齐齐哈尔大商新玛特可以通过与“网络大V”合作，借助其顾客号召力宣传自己的电商平台。
（3）利用微博的特性造势
微博有热搜榜单，微博会将消息按照被搜索量排序，排名在前十的消息，微博会向用户推荐，一些用户在登录微博时也会先行浏览热搜的内容，齐齐哈尔大商新玛特可以利用微博这一特性，将企业网站的活动信息顶上热搜，从而达到推广企业网站的目的。
五、总结
针对齐齐哈尔大商新玛特网站推广效果差的问题，从齐齐哈尔大商新玛特网站的推广方式出发，根据其推广工具、优惠活动等方面分析存在的可借鉴之处和不足之处，提出了使用社会化媒体平台推广的改进建议。快手、抖音等平台作为目前最受年轻人喜欢的视频和社交平台，会吸引大量的年轻人观看，该公司在进行网站推广的过程中可以加入对这些平台的应用。
参考文献：
[1] 陈琦，古辉.中小企业电子商务网站推广研究[J].商场现代化，2007，（10）：94-95.
[2] 于晓燕.绿色食品的消费者需求分析[J].时代金融，2015，（06）：181.
[3] 王春红.中小企业网站推广策略研究[J].现代营销（学苑版），2011，（11）：36-37.
关键词：网站推广 策略
一、前言
随着经济技术和互联网技术的迅速发展，电子商务被广泛应用于社会生活的各个方面，网络也越来越强烈的渗透到我们生活的各个领域。随着我国互联网的高速发展，电子商务及其相关的附加产业也呈现出百花齐放的趨势，传统企业受到电商浪潮的巨大冲击，开始意识到企业网站建设的另一重要作用——促进销售。以互联网为代表的数字技术正在加速与经济社会各领域深度融合，成为促进我国消费升级、经济社会转型、构建国家竞争新优势的重要推动力。
二、齐齐哈尔大商新玛特网站推广存在问题
1.网站推广效果差
目前，齐齐哈尔大商新玛特网站推广的主要方式是微信公众号推广、网络搜索平台推广、网络视频推广以及线下店铺推广，这也是大部分企业网站推广的方式。齐齐哈尔大商新玛特利用这些推广方式进行推广后，网站的点击量和知名度确实有一定的提升，但只达到了齐齐哈尔大商新玛特预期效果的一半。齐齐哈尔大商新玛特网站在上线的几年时间内，通过各种方式进行网站推广，在东北三省也有一定的知名度，但是在其他地区知名度不高，总的来说齐齐哈尔大商新玛特的网站推广还处于初级阶段。随着时间的推移，齐齐哈尔大商新玛特网站推广陷入了瓶颈期，齐齐哈尔大商新玛特要想打破网站推广缓慢的现状，利用目前社会上流行的快手、抖音、bilibili等新兴的社会化媒体平台推广是一个好的选择。
2.网站推广定位不准确
齐齐哈尔大商新玛特的实体店铺的市场定位是中档购物群体，而齐齐哈尔大商新玛特网站推广的目标人群也是中档购物群体。齐齐哈尔大商新玛特网站推广盲目的沿用了实体店铺的市场定位，没有结合网站现状，选择适合齐齐哈尔大商新玛特网站推广的目标市场，中高档购物群体这一市场定位范围还是有些大，对于齐齐哈尔大商新玛特网站推广来说必须进行市场细分，将市场划分为若干个子市场，将目标市场定位在更小的范围上，并将这一市场定位做好做强吸引住这一部分的顾客。
3.网站推广人才缺乏
建立网站只是企业开展网络营销的第一步，网站推广人才是关键[15]。网站推广活动对技术和人才具有较强依赖性[16]。齐齐哈尔大商新玛特建立企业网站并准备进行推广，那么网站推广方面的人才是必不可少的。齐齐哈尔大商新玛特在2017年员工数量就达到了3000余人，就企业员工的数量来说，属于规模较大的企业，但是该公司在网络推广方面的人才非常缺乏，整个企业现有的网站相关人才不足50人，不到企业总人数的6%，其中还包括网站建设方面的人才，对于网站推广方面不擅长。
三、齐齐哈尔大商新玛特网站推广问题的成因
齐齐哈尔大商新玛特网站推广效果差的成因有两个方面，一方面是企业对网站不够重视，在网站推广方面的关注度小，没有对网站推广进行实时监控；另一方面从齐齐哈尔大商新玛特的组织机构上看，齐齐哈尔大商新玛特没有专门的网站推广部门，负责公司网站推广的部门是公司宣传部，而目前的宣传部主要进行的是线下的宣传和活动的开展，很少有人对线上电商模式的推广有深刻的了解。
四、齐齐哈尔大商新玛特网站推广改进建议
（一）使用新兴的社会化媒体平台推广
快手、抖音、玩吧、美拍等作为目前最受年轻人喜欢的视频和社交平台，会吸引大量的年轻人浏览观看，齐齐哈尔大商新玛特在进行网站推广的过程中可以加入对这些平台的应用以提高齐齐哈尔大商新玛特网站的知名度。
1.使用快手、抖音等直播平台推广
（1）鼓励员工使用抖音、玩吧、美拍等短视频软件发段子或直播
在不耽误工作的情况下可以允许员工在平台上发段子或做直播，展示的内容可以体现公司的价值观、诚信、以及社会责任感等。如企业组织募捐的过程、员工节假日到养老院、孤儿院等地做义工的视频等，传播正能量的同时将齐齐哈尔大商新玛特的企业文化展示出来，也可以将齐齐哈尔大商新玛特特有的“功夫”营销也融入到这些推广平台中去，吸引顾客注意力达到推广的目的。
（2）与直播平台上的网络红人合作
随着快手抖音等直播平台的兴起，也造就了一大批的网络红人，这些网络红人在直播时会吸引大量网民观看，与其合作进行网站推广是一个快速打开市场、提高网站知名度的方法。
2.使用新浪微博推广
（1）开通企业微博
微博也是目前推广力度很大的社交平台，而且微博是消费者和商家能够直接进行沟通的平台，有利于解答顾客疑问，加深顾客对企业及企业网站的了解，企业的活动信息可以进行宣传推广，企业网站的活动名额、优惠券等也可以适当放出一些供大家抢购。
（2）与“网络大V”合作
微博上有许多网络大V是发布商品信息的，齐齐哈尔大商新玛特可以通过与“网络大V”合作，借助其顾客号召力宣传自己的电商平台。
（3）利用微博的特性造势
微博有热搜榜单，微博会将消息按照被搜索量排序，排名在前十的消息，微博会向用户推荐，一些用户在登录微博时也会先行浏览热搜的内容，齐齐哈尔大商新玛特可以利用微博这一特性，将企业网站的活动信息顶上热搜，从而达到推广企业网站的目的。
五、总结
针对齐齐哈尔大商新玛特网站推广效果差的问题，从齐齐哈尔大商新玛特网站的推广方式出发，根据其推广工具、优惠活动等方面分析存在的可借鉴之处和不足之处，提出了使用社会化媒体平台推广的改进建议。快手、抖音等平台作为目前最受年轻人喜欢的视频和社交平台，会吸引大量的年轻人观看，该公司在进行网站推广的过程中可以加入对这些平台的应用。
参考文献：
[1] 陈琦，古辉.中小企业电子商务网站推广研究[J].商场现代化，2007，（10）：94-95.
[2] 于晓燕.绿色食品的消费者需求分析[J].时代金融，2015，（06）：181.
[3] 王春红.中小企业网站推广策略研究[J].现代营销（学苑版），2011，（11）：36-37.