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摘 要：近年来，伴随着我国经济和社会的飞速发展，我国电视事业也得到了长远的发展，在有线电视、数字电视、网络视频以及卫星电视等传播方式与传播设备迅速发展的今天，广大人民群众对新闻信息的需求也在不断的增加，并且随着信息技术的全面发展，人们获取新闻的渠道也在逐渐增多。在这样的情况之下，基层电视台要想获得更好的发展，就必须要积极探索吸引观众的有效方法，要通过推出有特色的节目来培养固定的收视群体，重视方言新闻节目发展即是有效的方式之一。
关键词：基层电视台；方言新闻；新闻节目
中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）04-0117-02
方言新闻是我国各个地区电视台中比较特殊的新闻节目形式，对于方言新闻来说，其主要的侧重点就是方言，因此，与用普通话播报新闻的新闻节目来比，方言新闻节目具有十分特殊的受众群。正是因为方言类新闻节目具有这样的特点，所以就必须要加强对方言类新闻节目的研究，要以方言类新闻节目为发展的契机，全面推动基层电视台的发展。
一、关于方言类新闻节目
（一）方言类新闻节目的生存条件
目前，大多数基层电视台都开始采用方言播报新闻或开办了专门适用方言播报新闻的新闻节目，还有些电视台则要求主持人使用平民化、故事化的主持形式播报新闻，演播室的装饰也在有意识地向平民化发展。例如，山东的齐鲁电视台所开办的新闻节目《拉呱》。《拉呱》节目的演播室并不像中央电视台的新闻演播室，其更像是一个客厅，主持人的穿着也比较随意，可以穿衬衫、T恤等，而不需要穿正装。其在播送新闻内容时，也常常会使用Flash来展现，甚至会找一些搭档来演绎这些新闻，从而引出新闻内容。由此可见，对于方言类新闻节目的生存条件来说，其可以被概括为以下两方面：首先，必须要有符合方言的演播环境。其次，演播的形式也要丰富多彩，不能够过于正式。只有这样才能够更加贴近受众，才能够更好的发挥出方言节目的特长。
（二）方言类新闻节目的优点
1.具有极其鲜明的地方特色，更加“亲民”
通过对新闻的调查研究我们不难发现：新闻传播范围以内发生的事情，远比新闻传播范围以外与此类似的事情，更能够吸引受众群体的兴趣。而利用极强地域特色的方言来进行播报，则能够更好地引起受众群的心理上与情感上的共鸣，能够有效地激发受众观看新闻节目的欲望。这是因为，受众群体所处的语言环境大多数都是方言环境，相比普通话，方言显得更加亲切。由此可见，利用方言进行新闻播报，能够更加贴近受众。
但是，在面对这一问题时，我们还需要清醒的认识到，与传统的新闻节目相比，方言类新闻节目的确具有一定的优势，但却不能够认为方言新闻节目完全优于传统新闻节目。
2.方言类新闻节目具有更强的感染力
通过对语言进行调查我们发现，语言具有四个特征：语音独特、表达方式独特、词汇体系独特以及感染力强。每一种方言其都会在上述的四个特征中形成各自的特点，并发展成区分其余其他方言的关键点。对于方言类新闻节目来说，方言在这方面所具有的特点对于听不同该方言的人来说，是一道屏障，而对于熟悉方言的人来说，其则是生动贴切、贴近生活的体现：用当地的方言说当地的事。龙港镇地处浙江温州南部，辖区面积172.05平方公里，总人口约50万，以蛮话、本地话为主，所以去年我们开办了方言新闻栏目，分别用这两种语言播报，得到了很好收视效果。
（三）新闻的播报形式更为灵活多样
形式是新闻的重要构成要素，对于方言类新闻节目来说，其所使用的形式要比传统新闻节目更为灵活、也更为独特。例如，杭州电视台推出的一档方言类新闻节目《阿六头说新闻》，其所使用的片头的基础元素使常见的新闻元素，通过三维动画技术，营造出了一个十分庄重、严肃的新闻片头；而片头播放完毕之后，我们就会发现，这一节目的主持人具有极为夸张且丰富的体态与语言。这种鲜明的对比，不仅能够带来一定的娱乐效果，还能够更好的调动受众的关注程度，能够有效地扩大新闻的传播范围。与传统的新闻传播形式相比，主持人抛弃了正装、舍弃了正襟危坐的播报形式，这样的情况，不仅有效地丰富了新闻的播报形式，还提高了新闻的传播速度和效果。此外，由于其脱离了传统的新闻播报形式，所以主持人能够依照新闻的内容更好的设置新闻的播报形式，这样的情况，不但是新闻的播报形式更加符合新闻的内容，还有效地提高方言新闻节目的收视率。
二、现阶段制约基层电视台发展的制约因素
首先，对于基层电视台来说，其与一些大电视台相比，在竞争中的劣势十分明显且较难以改变的。诸如：设备少、规模小、覆盖范围狭小且人员的素质偏低，使得这些基层电视台与那些具有较大规模与优势的电视台相比，在定位相同且内容相同、质量相同的情况下，基层电视台的社会影响力远不如大的电视台。
其次，随着我国经济和社会的全面发展，计算机技术和网络技术的普及程度也变得越来越高，以网络为传播进行的新闻传播渐渐地成为了新闻传播的主要形式之一。对于这样的情况来说，其虽然有效地扩大了新闻的传播途径，提高新闻的时效性与传播速度，但在一定程度上却对基层电视台造成了打击，降低了节目的收视率。
三、基层电视台如何利用方言新闻节目推动自身的发展
对于基层电视台来说，其如果想通过与大电视台拼规模、拼设备来扩大自身的收视率、提高自身的影响力，是不可取的。因此，对于当前社会形势下的基层电视台来说，其要想获得更好的生存空间，保持健康快速的发展，就必须要独辟蹊径、扬长避短，要在“特色”上做文章，正是基于这样的情况，我们就必须要合理的使用方言类新闻节目，将其当成是发展的出发点：
（一）必须要正确的认识到方言新闻节目的弊端
俗话说，知己知彼，百战百胜。要想用好方言新闻节目，推动基层电视台的发展，就必须要加强对方言新闻节目的了解。根据辩证唯物主义我们可以知道，任何事物都是具有两面性的，即在其具有好的一面的同时，还具有坏的一面，对于方言新闻节目来说，亦是如此，其所具有的不足之处与优势是一样显而易见的。对于方言来说，其与普通话一样具有传播信息的信息传播，在普通话还未诞生的时候，这些具有极强地域性特点的语言就是信息的表达符号，对于方言来说，地域性特点所带来的既有优点也有缺点：首先，题材选择具有极强的局限性。对于方言新闻来说，其具有极强的调侃意味，这是优点也是局限性，这样的播报形式只适合一些具有讽刺意味或者轻松活泼的社会题材，如果重大题材也使用这一播报形式，则会让人产生不正规的感觉，继而影响新闻的传播。其次，具有极强的排外性。对于接触过方言的人来说，都会有如下体会：遇到与自己使用同一方言的人，就会感觉格外亲切，反之遇到使用别的方言的人则会倍感别扭。加之不懂方言的人会出现听不懂的问题。这就使得方言节目不可避免的会排斥掉一部分人。基于方言新闻的这些弊端，基层电视台必须要针对自身的实际情况，有效地规避这些问题的产生或解决已经产生的类似问题，只有这样才能够用好方言新闻，才能够更好地推动基层电视台的发展。 （二）方言的选择必须要具有十分广泛的认同性
不同的地域会产生不同的方言，而同一种方言，也会因为使用地区的不同产生一定的差异，因此，要想做好方言新闻节目，就必须要合理的选择方言。以山东齐鲁电视台所开展的《拉呱》节目为例，其所使用的方言就是济南市区的方言。济南市周边地区众多，诸如：济阳、长清以及章丘等。不同的地区其所以用的方言虽然都为济南话，但却存在着许多差异，例如：发音、单词等。如果选择这些地区的方言来进行新闻播报，势必会造成济南市区以及其他区的受众理解困难，因此，节目组选择了普及程度广的济南市区方言。由此可见，在使用选择方言的过程中，我们必须要加强调查和研究，要选择受众广泛认同的方言。
（三）必须要做好播音工作
在这方面，基层电视台必须要加强对播音员的培训，要确保其能够做好播音工作。对于方言类新闻节目来说，其播音必须要满足自然、流畅的要求，不能够矫揉造作。在使用方言进行播报时，要做好尽可能的“土”，即，要想“拉家常”一样将其所要播报的内容传递给受众。其次，在播报的过程中，还必须要做好对新闻稿件的二次创作工作，即，要修改新闻稿件中不适合用方言播报或能够用方言中的词汇替代的内容，只有这样才能够用好方言，才能够更好的播报新闻。此外，需要注意的是，在使用方言的时候，要掌握好“土”的程度，即，虽然要尽可能的土，但一定要避免低俗。
（四）基层电视台必须要掌握好方言新闻的长度和数量
通过对受众的认同程度进行调查和研究我们发现，受众对方言的认同程度出现了两个极端：一方面，受众群体认为方言新闻节目能够给人耳目一新的感觉，愿意收看这类节目，甚至会因为这类节目而选择观看电视台所开办的其他节目。另一方面，对于不懂方言的受众群体来说，方言节目就成为了浪费时间的节目。基于这样的情况，基层电视台就必须要加强对受众的调查和研究，要全面掌握好方言新闻的长度和数量，不宜过多且不能够盲目的增加数量、延长时长。只有掌握好“度”，才能够在最大限度上满足大部分受众的需求，并照顾到其他受众的需求，才能够推动基层电视台的发展。
四、结 语
总而言之，对于基层电视台来说，其要想获得更好的生存和发展，要想能够与大台竞争甚至超过大台，就必须要正确的认识到基层电视台所处的环境与方言新闻节目的优点，并要合理的使用方言新闻节目。只有这样才能够更好地提高自身的收视率，确保自身能够获得健康快速的发展。
参考文献：
[1] 涂布.做好老百姓爱看的主流新闻[J].中国广播电视学刊，2005（11）.
[2] 王雪梅.电视娱乐节目受众的心理需求分析[J].电视研究，2006（04）.
[3] 胡宗伟.另类新闻传播模式——方言传播[J].青春岁月，2012（2）.
[4] 杨爱红.石绍军浅谈方言说新闻的生存空间[J].现代交际，2010（11）.
[5] 陈春海.克服方言类电视新闻的媚俗倾向[J].新闻爱好者（上半月），2011（10）.
[6] 李响.张瀚元从小众化传播看电视方言新闻[J].才智，2011（10）.
[7] 邢斐.方言类新闻节日的劣势及负面影响简析[J].今传媒，2009（10）.
[8] 陈督胜.浅谈俗语在方言新闻中的应用[J].大众文艺，2010（21）.
关键词：基层电视台；方言新闻；新闻节目
中图分类号：G229.24 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2013）04-0117-02
方言新闻是我国各个地区电视台中比较特殊的新闻节目形式，对于方言新闻来说，其主要的侧重点就是方言，因此，与用普通话播报新闻的新闻节目来比，方言新闻节目具有十分特殊的受众群。正是因为方言类新闻节目具有这样的特点，所以就必须要加强对方言类新闻节目的研究，要以方言类新闻节目为发展的契机，全面推动基层电视台的发展。
一、关于方言类新闻节目
（一）方言类新闻节目的生存条件
目前，大多数基层电视台都开始采用方言播报新闻或开办了专门适用方言播报新闻的新闻节目，还有些电视台则要求主持人使用平民化、故事化的主持形式播报新闻，演播室的装饰也在有意识地向平民化发展。例如，山东的齐鲁电视台所开办的新闻节目《拉呱》。《拉呱》节目的演播室并不像中央电视台的新闻演播室，其更像是一个客厅，主持人的穿着也比较随意，可以穿衬衫、T恤等，而不需要穿正装。其在播送新闻内容时，也常常会使用Flash来展现，甚至会找一些搭档来演绎这些新闻，从而引出新闻内容。由此可见，对于方言类新闻节目的生存条件来说，其可以被概括为以下两方面：首先，必须要有符合方言的演播环境。其次，演播的形式也要丰富多彩，不能够过于正式。只有这样才能够更加贴近受众，才能够更好的发挥出方言节目的特长。
（二）方言类新闻节目的优点
1.具有极其鲜明的地方特色，更加“亲民”
通过对新闻的调查研究我们不难发现：新闻传播范围以内发生的事情，远比新闻传播范围以外与此类似的事情，更能够吸引受众群体的兴趣。而利用极强地域特色的方言来进行播报，则能够更好地引起受众群的心理上与情感上的共鸣，能够有效地激发受众观看新闻节目的欲望。这是因为，受众群体所处的语言环境大多数都是方言环境，相比普通话，方言显得更加亲切。由此可见，利用方言进行新闻播报，能够更加贴近受众。
但是，在面对这一问题时，我们还需要清醒的认识到，与传统的新闻节目相比，方言类新闻节目的确具有一定的优势，但却不能够认为方言新闻节目完全优于传统新闻节目。
2.方言类新闻节目具有更强的感染力
通过对语言进行调查我们发现，语言具有四个特征：语音独特、表达方式独特、词汇体系独特以及感染力强。每一种方言其都会在上述的四个特征中形成各自的特点，并发展成区分其余其他方言的关键点。对于方言类新闻节目来说，方言在这方面所具有的特点对于听不同该方言的人来说，是一道屏障，而对于熟悉方言的人来说，其则是生动贴切、贴近生活的体现：用当地的方言说当地的事。龙港镇地处浙江温州南部，辖区面积172.05平方公里，总人口约50万，以蛮话、本地话为主，所以去年我们开办了方言新闻栏目，分别用这两种语言播报，得到了很好收视效果。
（三）新闻的播报形式更为灵活多样
形式是新闻的重要构成要素，对于方言类新闻节目来说，其所使用的形式要比传统新闻节目更为灵活、也更为独特。例如，杭州电视台推出的一档方言类新闻节目《阿六头说新闻》，其所使用的片头的基础元素使常见的新闻元素，通过三维动画技术，营造出了一个十分庄重、严肃的新闻片头；而片头播放完毕之后，我们就会发现，这一节目的主持人具有极为夸张且丰富的体态与语言。这种鲜明的对比，不仅能够带来一定的娱乐效果，还能够更好的调动受众的关注程度，能够有效地扩大新闻的传播范围。与传统的新闻传播形式相比，主持人抛弃了正装、舍弃了正襟危坐的播报形式，这样的情况，不仅有效地丰富了新闻的播报形式，还提高了新闻的传播速度和效果。此外，由于其脱离了传统的新闻播报形式，所以主持人能够依照新闻的内容更好的设置新闻的播报形式，这样的情况，不但是新闻的播报形式更加符合新闻的内容，还有效地提高方言新闻节目的收视率。
二、现阶段制约基层电视台发展的制约因素
首先，对于基层电视台来说，其与一些大电视台相比，在竞争中的劣势十分明显且较难以改变的。诸如：设备少、规模小、覆盖范围狭小且人员的素质偏低，使得这些基层电视台与那些具有较大规模与优势的电视台相比，在定位相同且内容相同、质量相同的情况下，基层电视台的社会影响力远不如大的电视台。
其次，随着我国经济和社会的全面发展，计算机技术和网络技术的普及程度也变得越来越高，以网络为传播进行的新闻传播渐渐地成为了新闻传播的主要形式之一。对于这样的情况来说，其虽然有效地扩大了新闻的传播途径，提高新闻的时效性与传播速度，但在一定程度上却对基层电视台造成了打击，降低了节目的收视率。
三、基层电视台如何利用方言新闻节目推动自身的发展
对于基层电视台来说，其如果想通过与大电视台拼规模、拼设备来扩大自身的收视率、提高自身的影响力，是不可取的。因此，对于当前社会形势下的基层电视台来说，其要想获得更好的生存空间，保持健康快速的发展，就必须要独辟蹊径、扬长避短，要在“特色”上做文章，正是基于这样的情况，我们就必须要合理的使用方言类新闻节目，将其当成是发展的出发点：
（一）必须要正确的认识到方言新闻节目的弊端
俗话说，知己知彼，百战百胜。要想用好方言新闻节目，推动基层电视台的发展，就必须要加强对方言新闻节目的了解。根据辩证唯物主义我们可以知道，任何事物都是具有两面性的，即在其具有好的一面的同时，还具有坏的一面，对于方言新闻节目来说，亦是如此，其所具有的不足之处与优势是一样显而易见的。对于方言来说，其与普通话一样具有传播信息的信息传播，在普通话还未诞生的时候，这些具有极强地域性特点的语言就是信息的表达符号，对于方言来说，地域性特点所带来的既有优点也有缺点：首先，题材选择具有极强的局限性。对于方言新闻来说，其具有极强的调侃意味，这是优点也是局限性，这样的播报形式只适合一些具有讽刺意味或者轻松活泼的社会题材，如果重大题材也使用这一播报形式，则会让人产生不正规的感觉，继而影响新闻的传播。其次，具有极强的排外性。对于接触过方言的人来说，都会有如下体会：遇到与自己使用同一方言的人，就会感觉格外亲切，反之遇到使用别的方言的人则会倍感别扭。加之不懂方言的人会出现听不懂的问题。这就使得方言节目不可避免的会排斥掉一部分人。基于方言新闻的这些弊端，基层电视台必须要针对自身的实际情况，有效地规避这些问题的产生或解决已经产生的类似问题，只有这样才能够用好方言新闻，才能够更好地推动基层电视台的发展。 （二）方言的选择必须要具有十分广泛的认同性
不同的地域会产生不同的方言，而同一种方言，也会因为使用地区的不同产生一定的差异，因此，要想做好方言新闻节目，就必须要合理的选择方言。以山东齐鲁电视台所开展的《拉呱》节目为例，其所使用的方言就是济南市区的方言。济南市周边地区众多，诸如：济阳、长清以及章丘等。不同的地区其所以用的方言虽然都为济南话，但却存在着许多差异，例如：发音、单词等。如果选择这些地区的方言来进行新闻播报，势必会造成济南市区以及其他区的受众理解困难，因此，节目组选择了普及程度广的济南市区方言。由此可见，在使用选择方言的过程中，我们必须要加强调查和研究，要选择受众广泛认同的方言。
（三）必须要做好播音工作
在这方面，基层电视台必须要加强对播音员的培训，要确保其能够做好播音工作。对于方言类新闻节目来说，其播音必须要满足自然、流畅的要求，不能够矫揉造作。在使用方言进行播报时，要做好尽可能的“土”，即，要想“拉家常”一样将其所要播报的内容传递给受众。其次，在播报的过程中，还必须要做好对新闻稿件的二次创作工作，即，要修改新闻稿件中不适合用方言播报或能够用方言中的词汇替代的内容，只有这样才能够用好方言，才能够更好的播报新闻。此外，需要注意的是，在使用方言的时候，要掌握好“土”的程度，即，虽然要尽可能的土，但一定要避免低俗。
（四）基层电视台必须要掌握好方言新闻的长度和数量
通过对受众的认同程度进行调查和研究我们发现，受众对方言的认同程度出现了两个极端：一方面，受众群体认为方言新闻节目能够给人耳目一新的感觉，愿意收看这类节目，甚至会因为这类节目而选择观看电视台所开办的其他节目。另一方面，对于不懂方言的受众群体来说，方言节目就成为了浪费时间的节目。基于这样的情况，基层电视台就必须要加强对受众的调查和研究，要全面掌握好方言新闻的长度和数量，不宜过多且不能够盲目的增加数量、延长时长。只有掌握好“度”，才能够在最大限度上满足大部分受众的需求，并照顾到其他受众的需求，才能够推动基层电视台的发展。
四、结 语
总而言之，对于基层电视台来说，其要想获得更好的生存和发展，要想能够与大台竞争甚至超过大台，就必须要正确的认识到基层电视台所处的环境与方言新闻节目的优点，并要合理的使用方言新闻节目。只有这样才能够更好地提高自身的收视率，确保自身能够获得健康快速的发展。
参考文献：
[1] 涂布.做好老百姓爱看的主流新闻[J].中国广播电视学刊，2005（11）.
[2] 王雪梅.电视娱乐节目受众的心理需求分析[J].电视研究，2006（04）.
[3] 胡宗伟.另类新闻传播模式——方言传播[J].青春岁月，2012（2）.
[4] 杨爱红.石绍军浅谈方言说新闻的生存空间[J].现代交际，2010（11）.
[5] 陈春海.克服方言类电视新闻的媚俗倾向[J].新闻爱好者（上半月），2011（10）.
[6] 李响.张瀚元从小众化传播看电视方言新闻[J].才智，2011（10）.
[7] 邢斐.方言类新闻节日的劣势及负面影响简析[J].今传媒，2009（10）.
[8] 陈督胜.浅谈俗语在方言新闻中的应用[J].大众文艺，2010（21）.