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摘 要：微信由其强大的功能和社交关系链衍生了巨大的商机，它改变了人们传播的交流互动方式，从而吸引了大批企业入驻微信。本文就移动互联网背景下开展微信广告中品牌传播进行分析。
关键词：微信；品牌；传播
微信的出现，是继微博后又一大改变人们沟通和向外表达方式的新工具，同时又是一个新的媒体营销方式，为品牌传播提供了新的发展平台。新的功能和服务不断在它的传播渠道、运营模式、强大的客户群基数等各种潜在价值上展示给大众，陆续出现更多更适合的微信商业模式。它结合了二维码、富媒体、位置、APP（第三方手机应用程序）、移动支付、CRM（客户关系管理系统）等各种形式的应用程序。品牌传播可以运用这些微信的资源进行品牌形象宣传。在为品牌传播的这个过程中，微信的群组关系、交流的数量、质量、产生的效率和价值、交流者情绪观点等都是区别于其他应用程序的。
企业以其品牌的核心价值为主要原则，运用广告、销售、公关、人际交往等各种传播方式来推广其品牌形象。优秀的品牌形象是促进企业产品的销售，提高其市场价值的重要途径。微信传播的内容结合品牌的CI战略，可以更好的宣传企业。在信息海量的今天，人们常常对信息有遗忘机制，企业微信账号也是其信息源和文化传播窗口，回应公众的疑问和关心。
一、 微信广告和品牌传播的结合
1.企业利用微信根据对应用户不同的需求，进行准确的广告营销
微信的定位功能，使企业可以精准的定位目标人群，再根据对应用户的不同需求，进行准确的广告营销。微信自开通公众账号以来，企业的加入日益增多，企业可以看到用户的各种信息，通过不同用户的筛选后，进行分区域，有针对性发送特定的信息，用户也可以主动去选择关注一个企业，意味着实现了目标人群的准确定位，这样的企业推送的信息才能成为有效的信息。
2.链接式的媒体为微信广告带来二次传播
现在社会环境下的消费者越来越有说话权，越来越展现自我，受众已经不在是信息的接收者，而逐渐成为信息的生产者。所以微信上的每个企业广告人应该尊重他们面对的每一个消费者，能了解到他们的消费行为、消费心理以及他们对品牌产品的态度、认识程度和购买意向。这样才能使微信广告的信息传播达到有效的结果
3.微信广告的类型多样成为品牌的又一有利因素
微信推广广告信息的类型也有很多，比如活动式的漂流广告，互动式的推送广告，陪聊式的对话微信等等，微信广告的丰富类型，让各个企业商家可以进行多方式的广告信息传播。
同时，微信的特点就像一把双刃剑，它的各种丰富功能可以为用户提供更加丰富的服务，制定更明确的营销策略。但由于只有得到用户的关注后，企业品牌才可以进行对话，否则用户不会收到品牌的广告信息。更为残酷的是，用户可以随时取消与企业之间的互动关系，你可以想一想，假如你关注了10个品牌，他们每一个品牌不定时的向你发出广告推广信息，时间一久，这些信息反而让人反感。品牌向用户推广的信息要适量，推广的时间段选择也要恰当，如果信息一旦变成滥用，就会带来负面效果，对正常的通信网络造成干扰，另外，接收要消耗流量，品牌信息过量会给用户带来更多的流量费用。
二 微信广告下的品牌传播新思考
1.明确品牌、产品是否适合微信营销
目前大量品牌和营销公司涌入微信平台，谁都不会放弃在移动端的营销机遇。但是，不是所有品牌或者产品都适合微信营销，所以，在做微信营销之前，一定要思考你的品牌或者说产品有哪些特点，是否能够很好的借助微信这款产品将你的品牌或者产品的特点放大。以免浪费人力财力，使品牌处于被动地位。那么什么样的品牌适合做微信营销？首先是具备强大精神感召力，性格鲜明的、永远走在时代前沿的品牌，与消费者息息相关的、能够产生许多话题机会的品牌，还有就是创始人个性鲜明，愿意大胆尝试并亲身投入的品牌。大众化的品牌进行微信营销可以加强与用户的联系，提升影响力；有地理位置限制的小品牌可以利用微信吸引附近的人前来，有助于形成口碑营销。
2.公众账号应该保持适当的活跃度
从微信诞生那天起，注定了微信是一个深社交，强关系，弱媒体的移动平台，正因为这样，在微信平台上品牌很难成为深度的媒体，也意味着微信不能够像新浪微博那样频繁的做推广。被认证的公众账号群发信息数量是每天三条，在这有限的信息数量上，应当减少广告的硬推送，更多的是与受众保持一种联系，培养受众对品牌的情感而不是让受众感觉到你是一个单纯传播广告的媒体。
3.让广告信息更加富有趣味，植入更加自然
因为微信的信息是强制推送的，所以受众对信息的质量非常敏感，对信息推送的创意性和趣味性要求很高。以星巴克中国的公众账号为例，在推送的内容上设置了“新品”、“杯子”、“星享卡”、“美食”等选项，供不同口味的人选择，回复不同的代码会得到相应的答复，非常有趣。通过这种互动形式不仅拉近了品牌与受众的距离，而且可以通过回复的内容更加精确的了解受众的兴趣方向。所以，品牌要做的就是把广告植入制作得更精良，自然。
4.强化所推内容与品牌的关联性
广告是以盈利为目的的，所以推送的广告内容必须服务于品牌，也就是说推送的内容与品牌要有一定的相关性。广告主要做的就是强化品牌特性，让受众知道你是做什么的。
微信作为新兴的移动互联网平台，其使用用户一直在持续增多，如此大的受众市场使得微信获得大量品牌的青睐。在受众有限的的关注对象里，品牌如何能有一席之地，既能方便受众的需求又能宣传推广自己？这需要品牌发挥强大的品牌感召力，并与受众密切沟通。回过头来，微信营销现今没有微博营销那么成熟，平台不成熟，用户不成熟，变化因素多，这些都需要品牌在进行微信营销时保持内容和形式的多变以及要具有无穷的创新意识。
参考文献：
[1]周蕾.微信广告传播力研究[J].东南传播,2012（1）
[2]方志鑫,蔡莉白.从传播学角度看微信的兴起[J].科教导刊，2012（2）
[3]党昊祺.从传播学角度解构微信的信息传播模式[J].东南传播,2012（7）
[4]陆静雨.微信，把精准营销照进现实[J].销售与市场·管理版，2012 （11）
[5]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999.
关键词：微信；品牌；传播
微信的出现，是继微博后又一大改变人们沟通和向外表达方式的新工具，同时又是一个新的媒体营销方式，为品牌传播提供了新的发展平台。新的功能和服务不断在它的传播渠道、运营模式、强大的客户群基数等各种潜在价值上展示给大众，陆续出现更多更适合的微信商业模式。它结合了二维码、富媒体、位置、APP（第三方手机应用程序）、移动支付、CRM（客户关系管理系统）等各种形式的应用程序。品牌传播可以运用这些微信的资源进行品牌形象宣传。在为品牌传播的这个过程中，微信的群组关系、交流的数量、质量、产生的效率和价值、交流者情绪观点等都是区别于其他应用程序的。
企业以其品牌的核心价值为主要原则，运用广告、销售、公关、人际交往等各种传播方式来推广其品牌形象。优秀的品牌形象是促进企业产品的销售，提高其市场价值的重要途径。微信传播的内容结合品牌的CI战略，可以更好的宣传企业。在信息海量的今天，人们常常对信息有遗忘机制，企业微信账号也是其信息源和文化传播窗口，回应公众的疑问和关心。
一、 微信广告和品牌传播的结合
1.企业利用微信根据对应用户不同的需求，进行准确的广告营销
微信的定位功能，使企业可以精准的定位目标人群，再根据对应用户的不同需求，进行准确的广告营销。微信自开通公众账号以来，企业的加入日益增多，企业可以看到用户的各种信息，通过不同用户的筛选后，进行分区域，有针对性发送特定的信息，用户也可以主动去选择关注一个企业，意味着实现了目标人群的准确定位，这样的企业推送的信息才能成为有效的信息。
2.链接式的媒体为微信广告带来二次传播
现在社会环境下的消费者越来越有说话权，越来越展现自我，受众已经不在是信息的接收者，而逐渐成为信息的生产者。所以微信上的每个企业广告人应该尊重他们面对的每一个消费者，能了解到他们的消费行为、消费心理以及他们对品牌产品的态度、认识程度和购买意向。这样才能使微信广告的信息传播达到有效的结果
3.微信广告的类型多样成为品牌的又一有利因素
微信推广广告信息的类型也有很多，比如活动式的漂流广告，互动式的推送广告，陪聊式的对话微信等等，微信广告的丰富类型，让各个企业商家可以进行多方式的广告信息传播。
同时，微信的特点就像一把双刃剑，它的各种丰富功能可以为用户提供更加丰富的服务，制定更明确的营销策略。但由于只有得到用户的关注后，企业品牌才可以进行对话，否则用户不会收到品牌的广告信息。更为残酷的是，用户可以随时取消与企业之间的互动关系，你可以想一想，假如你关注了10个品牌，他们每一个品牌不定时的向你发出广告推广信息，时间一久，这些信息反而让人反感。品牌向用户推广的信息要适量，推广的时间段选择也要恰当，如果信息一旦变成滥用，就会带来负面效果，对正常的通信网络造成干扰，另外，接收要消耗流量，品牌信息过量会给用户带来更多的流量费用。
二 微信广告下的品牌传播新思考
1.明确品牌、产品是否适合微信营销
目前大量品牌和营销公司涌入微信平台，谁都不会放弃在移动端的营销机遇。但是，不是所有品牌或者产品都适合微信营销，所以，在做微信营销之前，一定要思考你的品牌或者说产品有哪些特点，是否能够很好的借助微信这款产品将你的品牌或者产品的特点放大。以免浪费人力财力，使品牌处于被动地位。那么什么样的品牌适合做微信营销？首先是具备强大精神感召力，性格鲜明的、永远走在时代前沿的品牌，与消费者息息相关的、能够产生许多话题机会的品牌，还有就是创始人个性鲜明，愿意大胆尝试并亲身投入的品牌。大众化的品牌进行微信营销可以加强与用户的联系，提升影响力；有地理位置限制的小品牌可以利用微信吸引附近的人前来，有助于形成口碑营销。
2.公众账号应该保持适当的活跃度
从微信诞生那天起，注定了微信是一个深社交，强关系，弱媒体的移动平台，正因为这样，在微信平台上品牌很难成为深度的媒体，也意味着微信不能够像新浪微博那样频繁的做推广。被认证的公众账号群发信息数量是每天三条，在这有限的信息数量上，应当减少广告的硬推送，更多的是与受众保持一种联系，培养受众对品牌的情感而不是让受众感觉到你是一个单纯传播广告的媒体。
3.让广告信息更加富有趣味，植入更加自然
因为微信的信息是强制推送的，所以受众对信息的质量非常敏感，对信息推送的创意性和趣味性要求很高。以星巴克中国的公众账号为例，在推送的内容上设置了“新品”、“杯子”、“星享卡”、“美食”等选项，供不同口味的人选择，回复不同的代码会得到相应的答复，非常有趣。通过这种互动形式不仅拉近了品牌与受众的距离，而且可以通过回复的内容更加精确的了解受众的兴趣方向。所以，品牌要做的就是把广告植入制作得更精良，自然。
4.强化所推内容与品牌的关联性
广告是以盈利为目的的，所以推送的广告内容必须服务于品牌，也就是说推送的内容与品牌要有一定的相关性。广告主要做的就是强化品牌特性，让受众知道你是做什么的。
微信作为新兴的移动互联网平台，其使用用户一直在持续增多，如此大的受众市场使得微信获得大量品牌的青睐。在受众有限的的关注对象里，品牌如何能有一席之地，既能方便受众的需求又能宣传推广自己？这需要品牌发挥强大的品牌感召力，并与受众密切沟通。回过头来，微信营销现今没有微博营销那么成熟，平台不成熟，用户不成熟，变化因素多，这些都需要品牌在进行微信营销时保持内容和形式的多变以及要具有无穷的创新意识。
参考文献：
[1]周蕾.微信广告传播力研究[J].东南传播,2012（1）
[2]方志鑫,蔡莉白.从传播学角度看微信的兴起[J].科教导刊，2012（2）
[3]党昊祺.从传播学角度解构微信的信息传播模式[J].东南传播,2012（7）
[4]陆静雨.微信，把精准营销照进现实[J].销售与市场·管理版，2012 （11）
[5]郭庆光.传播学教程[M].北京：中国人民大学出版社,1999.