论文部分内容阅读
（齐鲁工业大学艺术学院，山东 济南 250000）
【摘要】：主要探讨了卡通形象在招贴中的特征及其作用，并对其在招贴运用中产生的易喧兵夺主、真实性、相似化问题进行分析。
【关键词】：卡通形象；招贴
近几年，企业团体利用卡通形象做招贴宣传的趋势大增，或是做企业标识或做品牌、产品代言人，频频出现在各类招贴中。一方面可增加活动气氛，扩大活动影响力。另一方面，可以带来一定的商业利润。卡通形象具有的亲和力更能吸引消费者的目光，提高招贴信息的传达率。随着现在卡通形象制作的技术越来越高超，因而，在招贴中运用卡通形象也广泛被接受。
一、卡通形象在招贴设计中具有的特征
卡通形象特有的创作形式和感染魅力决定了它自身所具有的独特的表现特征，这些特征大体可归纳以下几点：
1、简约性
在招贴广告宣传中，往往要选择出最具突出性、最能传神的卡通形象，用最简洁、意图明了、直观性强的卡通形象来表述事物，有时甚至有意特写、放大，从而突出主题，达到良好的识别和宣传效果。
2、夸张性
卡通形象在招贴广告中不仅是摆脱一般绘画的一种夸张的形象，又要确保形象夸张后符合一定的逻辑。外在形体有意识地放大或缩小，失去原来正常的比例，使受众具有强烈的视觉冲击，还可实现特有的艺术表现力，使受众印象深刻。
3、幽默性
幽默性在招贴广告运用中也是非常重要的。在招贴广告宣传的过程中，卡通形象也会以幽默的形态向受众表达企业的诉求，宣传自己的产品，传达产品的理念。
4、动感性
所谓动感性是指运用各种技术使静态的形象赋予动态的生命感知。对于受众而言，赋予卡通形象动感性是具有吸引力、充满神奇和富有魅力的。动感性是卡通形象发声的说明书，生动地把企业或厂家赋予的价值和理念表现出来。
二、卡通形象在招贴广告应用中的作用
1、引起受众注意 树立企业品牌形象
技术的先进使得卡通形象在招贴中具有与众不同的风格，在招贴广告中卡通形象的运用是不同于其它绘画的表现形式，它可以表现出艺术的夸张、新奇的创意和荒诞不羁的形象，从而产生出不同于传统思维的形象，给受众新的视觉感受，在另一面，卡通形象有时很容易将我们的注意力吸引过去，这就为整个招贴广告活动打下了良好的基础。
在招贴广告中运用卡通形象不仅可以引起受众注意，还可以树立企业品牌形象，如更容易使大众确立不同于其他产品，从而实现产品在大众心目中的定位，并建立起独特的企业品牌形象为大众而熟知。卡通形象的亲和力、幽默、夸张变形等运用于招贴中使消费者与企业甚至产品之间建立一种亲和稳固的长久关系，从而实现长久发展。
2、可以实现跨文化地域地沟通
随着现代经济全球化的发展，企业也面临着如何使自己的产品走向国际，不同文化、不同地域的背景也使得企业在进入市场前必须融入当地的文化内涵和意义。而卡通形象易于跨越文化和地域的鸿沟而容易被广大受众接受，卡通形象作为一种语言的传达和运用，易于跨越文化和地域获得大众的认可，这对于一个企业是非常重要。
三、卡通形象在招贴广告中应用的现状
招贴广告能够适时、准确地把企业有关的商品、理念等信息传递给大众，可以达到刺激大众消费并指导消费，达到信息传播的需求和目的。我们也经常在各类招贴中可以看到卡通形象的应用。例如我们熟知的北京奥运五福娃的招贴，五福娃作為吉祥物便是以卡通形象出现在大众眼前。还有我们熟悉的脑白金的招贴也是运用人物卡通形象的表现形式代替真实地人、事、物来表达切实地理念和意义，这样达到很好的宣传效果，使大众很容易熟知产品并对该产品产生特殊的记忆。
总之，卡通形象在招贴广告中的运用越来越广泛，各类主题的招贴我们都会看到卡通形象的身影。
四、卡通形象在招贴广告中运用存在的问题
1、易喧宾夺主难以实现广告目标
卡通形象和高超的技术结合后，容易使受众过于关注招贴中卡通形象而忽略所要传达的信息，而后者最重要。因此，如何使形象与技术向受众传递信息之间达成一种和谐，既可吸引注意力又可让大众接受广告。
2、真实性问题
卡通形象本身就是一种需要发挥想象力的产物，因而于现实有一定的差距。然而在招贴中添加卡通因素，相比较一般的招贴可能会对大众产生更强的吸引力，消费者关注自然就多一些。但如果应用不好，不仅会让大众无法领悟招贴的目的或传达的信息，可能还会产生逆反心里，可能会因夸张的表现手段而遭到人们的质疑，该如何处理招贴传达的信息在大众心理的反应，也是值得關注。
3、形象相似化
卡通形象的吸引力是制作人优先考虑但越来越多的卡通形象被设计的非常相似，并不能得到很好的企业识别效果，也有一些恶性竞争者，利用相似卡通形象混淆视听，误导消费者甚至有些企业利用相似的卡通形象来诋毁，攻击原来的卡通形象使用者，以达到恶性竞争的目的。所以在使用过程中，一定要保护自身利益，避免损失。
五、结论
今天，卡通形象运用于招贴已经被广泛认同。卡通形象具有自己独特的表现规律和适用情况，存在极大的发展空间。人类是一个善于想象的群体，卡通形象具有丰富独创的想象力特征。相信随着卡通形象制作技术的发展，运用于招贴中一定会有更加广阔的天空。
作者简介：曹如洁（1993—），女，汉族，籍贯：山西省晋中市 ，齐鲁工业大学，艺术学院16级在读研究生，硕士学位；专业：视觉传达 ；研究方向：设计学。
【摘要】：主要探讨了卡通形象在招贴中的特征及其作用，并对其在招贴运用中产生的易喧兵夺主、真实性、相似化问题进行分析。
【关键词】：卡通形象；招贴
近几年，企业团体利用卡通形象做招贴宣传的趋势大增，或是做企业标识或做品牌、产品代言人，频频出现在各类招贴中。一方面可增加活动气氛，扩大活动影响力。另一方面，可以带来一定的商业利润。卡通形象具有的亲和力更能吸引消费者的目光，提高招贴信息的传达率。随着现在卡通形象制作的技术越来越高超，因而，在招贴中运用卡通形象也广泛被接受。
一、卡通形象在招贴设计中具有的特征
卡通形象特有的创作形式和感染魅力决定了它自身所具有的独特的表现特征，这些特征大体可归纳以下几点：
1、简约性
在招贴广告宣传中，往往要选择出最具突出性、最能传神的卡通形象，用最简洁、意图明了、直观性强的卡通形象来表述事物，有时甚至有意特写、放大，从而突出主题，达到良好的识别和宣传效果。
2、夸张性
卡通形象在招贴广告中不仅是摆脱一般绘画的一种夸张的形象，又要确保形象夸张后符合一定的逻辑。外在形体有意识地放大或缩小，失去原来正常的比例，使受众具有强烈的视觉冲击，还可实现特有的艺术表现力，使受众印象深刻。
3、幽默性
幽默性在招贴广告运用中也是非常重要的。在招贴广告宣传的过程中，卡通形象也会以幽默的形态向受众表达企业的诉求，宣传自己的产品，传达产品的理念。
4、动感性
所谓动感性是指运用各种技术使静态的形象赋予动态的生命感知。对于受众而言，赋予卡通形象动感性是具有吸引力、充满神奇和富有魅力的。动感性是卡通形象发声的说明书，生动地把企业或厂家赋予的价值和理念表现出来。
二、卡通形象在招贴广告应用中的作用
1、引起受众注意 树立企业品牌形象
技术的先进使得卡通形象在招贴中具有与众不同的风格，在招贴广告中卡通形象的运用是不同于其它绘画的表现形式，它可以表现出艺术的夸张、新奇的创意和荒诞不羁的形象，从而产生出不同于传统思维的形象，给受众新的视觉感受，在另一面，卡通形象有时很容易将我们的注意力吸引过去，这就为整个招贴广告活动打下了良好的基础。
在招贴广告中运用卡通形象不仅可以引起受众注意，还可以树立企业品牌形象，如更容易使大众确立不同于其他产品，从而实现产品在大众心目中的定位，并建立起独特的企业品牌形象为大众而熟知。卡通形象的亲和力、幽默、夸张变形等运用于招贴中使消费者与企业甚至产品之间建立一种亲和稳固的长久关系，从而实现长久发展。
2、可以实现跨文化地域地沟通
随着现代经济全球化的发展，企业也面临着如何使自己的产品走向国际，不同文化、不同地域的背景也使得企业在进入市场前必须融入当地的文化内涵和意义。而卡通形象易于跨越文化和地域的鸿沟而容易被广大受众接受，卡通形象作为一种语言的传达和运用，易于跨越文化和地域获得大众的认可，这对于一个企业是非常重要。
三、卡通形象在招贴广告中应用的现状
招贴广告能够适时、准确地把企业有关的商品、理念等信息传递给大众，可以达到刺激大众消费并指导消费，达到信息传播的需求和目的。我们也经常在各类招贴中可以看到卡通形象的应用。例如我们熟知的北京奥运五福娃的招贴，五福娃作為吉祥物便是以卡通形象出现在大众眼前。还有我们熟悉的脑白金的招贴也是运用人物卡通形象的表现形式代替真实地人、事、物来表达切实地理念和意义，这样达到很好的宣传效果，使大众很容易熟知产品并对该产品产生特殊的记忆。
总之，卡通形象在招贴广告中的运用越来越广泛，各类主题的招贴我们都会看到卡通形象的身影。
四、卡通形象在招贴广告中运用存在的问题
1、易喧宾夺主难以实现广告目标
卡通形象和高超的技术结合后，容易使受众过于关注招贴中卡通形象而忽略所要传达的信息，而后者最重要。因此，如何使形象与技术向受众传递信息之间达成一种和谐，既可吸引注意力又可让大众接受广告。
2、真实性问题
卡通形象本身就是一种需要发挥想象力的产物，因而于现实有一定的差距。然而在招贴中添加卡通因素，相比较一般的招贴可能会对大众产生更强的吸引力，消费者关注自然就多一些。但如果应用不好，不仅会让大众无法领悟招贴的目的或传达的信息，可能还会产生逆反心里，可能会因夸张的表现手段而遭到人们的质疑，该如何处理招贴传达的信息在大众心理的反应，也是值得關注。
3、形象相似化
卡通形象的吸引力是制作人优先考虑但越来越多的卡通形象被设计的非常相似，并不能得到很好的企业识别效果，也有一些恶性竞争者，利用相似卡通形象混淆视听，误导消费者甚至有些企业利用相似的卡通形象来诋毁，攻击原来的卡通形象使用者，以达到恶性竞争的目的。所以在使用过程中，一定要保护自身利益，避免损失。
五、结论
今天，卡通形象运用于招贴已经被广泛认同。卡通形象具有自己独特的表现规律和适用情况，存在极大的发展空间。人类是一个善于想象的群体，卡通形象具有丰富独创的想象力特征。相信随着卡通形象制作技术的发展，运用于招贴中一定会有更加广阔的天空。
作者简介：曹如洁（1993—），女，汉族，籍贯：山西省晋中市 ，齐鲁工业大学，艺术学院16级在读研究生，硕士学位；专业：视觉传达 ；研究方向：设计学。