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【摘要】长株潭“两型”社会建设是中央促进中部崛起的一项战略举措。本文分析了传媒生态平衡与长株潭“两型”社会建设间的关系。
【关键词】传媒生态平衡；长株潭“两型”社会；关系
长株潭“两型”社会的构建要以科学发展观为指导。科学发展观是一种综合的、具有立体思维理念的发展观，它着眼于发展的整体性、协调性和可持续性。以生态思维的视角来审视“两型”社会建设和传媒生态平衡，就会发现他们之间内在的逻辑关联性，即它们都着眼于发展的整体性、协调性和可持续性。传媒生态平衡有利于媒介的可持续发展，媒介的可持续发展对于维护“两型”社会经济增长的生态潜力，维护传媒生态系统对经济社会发展持久的支撑能力具有重要的作用。“两型”社会的建设又为传媒生态平衡提供了和谐的外部环境，有利于传媒生态系统的升级与稳定。
从系统论的角度看，传媒本身就是社会大系统中的一个子系统，社会为传媒的生存和发展提供了基本的生态环境。赖利夫妇1959年提出的传播模式把传播系统置于社会系统的框架之下，认为大众传播是各种社会系统之一，传播系统的传播活动与过程，既受其内部机制制约，还受其外部环境影响。传媒独特的角色和功能，使之成为整个社会大系统中的特殊子系统，传播学的集大成者施拉姆认为“传播是社会得以形成的条件”，传播的实质是通过信息的沟通与交流实现对整个社会大系统的整合，从这个角度而言，传媒又是促进社会产生与发展的重要力量。可见，传媒生态系统的平衡有利于“两型”社会系统的稳定与发展，反之，“两型”社会系统的发展为传媒生态系统的平衡提供了物质基础、智力支持与和谐的政治环境。长株潭“两型”社会建设需要大众传媒的广泛参与。
1、传媒生态平衡为长株潭“两型”社会建设提供强有力的舆论支持
传媒系统作为整个社会系统的信息“传播——流通”的“子系统”，如果其正常生态遭到破坏，舆论生态便会破坏，社会环境也将恶化。传媒生态平衡有利于传媒发挥正确的舆论导向，为长株潭“两型”社会构建提供强大的舆论支持。大众传媒以其特有的方式广泛渗透到社会生活的每一个角落, 改变着人们的社会环境、生活方式、思维方式、价值观念,于潜移默化中达到对人们思想和行为的有效控制, 从而成为现代社会控制体系的重要组成部分。传媒为长株潭“两型”社会构建提供强大的舆论支持是通过舆论引导和舆论监督来实现的。
所谓舆论导向，是指大众传媒向公众传播、宣传系列社会规范，对社会成员的行为及价值观念进行引导，以维护社会秩序。一方面，大众传媒将由立法部门和公共管理机构所制定、颁布的法律、政令公之于众, 呼吁人们遵从现有的社会规范, 同时, 大众传媒向人们传播价值观念、人生信仰和行为方式, 从而引导公众选择树立正确的世界观、人生观和行为方式；另一方面，大众传媒将公众意见与呼声通过网络、电视、广播、报刊等渠道反馈给社会统治集团, 促使立法部门和公共管理机构考虑公众需求，对现行法律和制度体系进行调整和完善，不断提高其行政能力，以维护社会稳定和社会秩序。所谓舆论监督，是指大众传媒通过对偏差行为的曝光、批判与谴责，促使社会行为符合社会规范，以维护社会秩序。一方面，大众传媒通过对少数社会成员的违规行为、违法行为及违纪行为进行曝光，引发社会关注，倡导公众对越轨行为进行批判、谴责和制止，激发越轨者的良知与自责, 从而终止其越轨行为；另一方面，大众传媒通过对公共管理部门中腐败行为与不作为行为的曝光，引起社会成员对其指责，形成社会舆论压力，敦促公共管理部门惩治腐败与不作为，改善公众形象，对腐败分子和玩忽职守者进行警告与威慑，这在一定程度上实现了对公共权力的监督与制衡，从而减少权力腐败与权力滥用的机会，增强公共权力的公正性与合理性。[1]大众传媒主要通过舆论导向与舆论监督、建立和巩固信仰、社会暗示及教育实现其社会控制功能。大众传媒生态的平衡能有效地发挥其引导社会舆论，用主流意识形态来整合日益多样化的思想观念以及多样化的社会的功能，对于提高党的执政能力、巩固党的执政地位、对于长株潭“两型”社会的构建至关重要。
大众传媒作为社会传播系统中重要的一部分，它发挥着重要的功能:监测环境、解释与规定、社会化功能、提供娱乐。传媒要有效地发挥这些功能，传媒生态系统之间必须处于一种和谐稳定的状态，这样才有利于调节社会矛盾，有利于社会的和谐。
2、传媒生态平衡对于实现信息传播的对称，从而保证长株潭“两型”社会信息系统的稳定具有重要的参考价值
传媒生态平衡有利于信息的及时有效传播，传媒生态的平衡为信息及时有效的传播提供了良好的传播生态。信息能够减少或消除事物的不确定性，如果出现信息供求双方的不对称，势必不利于消除或减少受众心中的不确定因素，从而使受众对传媒的公信力产生怀疑。传媒生态系统的平衡有利于长株潭“两型”社会信息系统内外信息的传输与反馈，从而能够实现信息传播的对称。和谐的信息传播系统以和谐媒体为主体。和谐媒体决定了信息传播系统所能发挥的功能及其空间边际。新闻传播中，信息生态的平衡发展直接影响新闻信息产品的生产、传播和利用。信息生态的失衡会导致新闻信息污染和新闻信息超载，给传媒生态带来一定的破坏作用，从而影响新闻信息的有效传播和传播效果，不利于长株潭“两型”社会的稳定。
传媒生态系统是以传媒产品生产和传播为核心的相关要素的组合。传媒生态系统是一个相互依存并有着错综复杂联系的整体。这种联系主要表现在传媒的生态资源之间、生态资源与其生存环境之间的相互依存和相互制约，协调发展。
传媒生态系统的基本构成要素是传媒系统、社会系统和人群，以及这三者之间的相互关系和相互作用。传媒与个人之间的互动构成了受众生态环境；传媒系统与社会系统之间的互动关系构成了媒介制度与政策环境；传媒与传媒之间的相互竞争构成了媒介的行业生态环境；传媒与经济界之间的互动关系则构成了传媒的广告资源环境。[2]
美国传播学家大卫·阿什德提出一个著名的论断，即“社会秩序是一种经由传播建立起来的秩序”。由此可知，信息的有序传播会带来社会的良性发展。传媒生态系统的平衡有利于长株潭“两型”社会信息系统内外信息的有序传播与反馈，有利于实现长株潭“两型”社会信息系统的平衡，社会信息系统的平衡有利于实现与长株潭“两型”社会其他子系统之间保持一种比较均衡、比较稳定的关系，从而能够实现长株潭“两型”社会信息传播的对称和社会各子系统之间的协调发展，从而有利于实现长株潭“两型”社会的可持续发展。
3、循环经济发展模式是长株潭“两型”社会建设和传媒发展的共同主题
发展循环经济是一种用环境友好方式利用自然资源和环境容量以实现经济活动的生态化转向的生产方式。其目的是实现经济发展的生态化,最终实现人类社会可持续生存与发展以及人与自然、人与社会、人与自我的和谐。两型社会理念同样是要求通过节约资源、保护环境以实现人类社会的可持续发展以及人与自然、人与社会、人与自我的和谐。长株潭两型社会建设的成功需要通过发展循环经济的途径来实现,循环经济是一种先进的新型的经济手段,在长株潭两型社会建设中经济的发展关系到其政治、文化等的发展,关系到本区域的资源的有效利用,生产资料的分配与环境的保护等等。所以发展循环经济是建设长株潭两型社会不可或缺的重要途径。[3]循环经济是生态型城市群目标下的最优发展模式。
循环经济不仅要求企业内部、企业之间和产业内部生产过程的循环，也要求产业之间生产过程的循环，并在产业内部和产业之间建立完善的生态联系。改革开放后，随着市场经济的建立与完善，传媒的市场化程度不断加深。现阶段，传媒发展的一个重要趋势与特征就是传媒产业的集团化与集群化发展。传媒产业的集团化与集群化发展也要遵循循环经济发展的规律与要求，实现资源在传媒集团内部、传媒产业链之间及传媒产业与相关产业之间的循环利用。
4、传媒生态平衡与长株潭“两型”社会建设终极目的是实现人的发展
“两型社会”建设与科学发展观在内涵上是高度统一的。“两型社会”建设要求努力节约资源，保护好环境，协调好人与自然的关系，人与环境的关系，这与科学发展观以人为本的核心内容是不谋而合的。长株潭“两型”社会建设应按照科学发展观的要求，坚持以人为本，做到发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享。长株潭“两型”社会发展目标的实现建立在人的生存和发展的基础之上。长株潭“两型”社会建设出发点和落脚点都应该是为了实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益。传媒作为人类社会发展中精神交往的物质载体，具有精神与物质的双重属性，其动力与归宿共同指向人的发展。传媒以人为本的发展观与媒体的以受众为中心的原则是一致的。
5、长株潭“两型”社会可以通过公共政策或制度影响传媒生态
公共政策影响媒介生态，主要是通过规范行为来调节媒介与环境之间的关系，从而使媒介系统运动朝着政策指示的方向发展。具体地说，媒介政策可以从四个方面影响媒介生态的平衡运动：⑴从速度和数量上控制由环境流入到媒体的资源；⑵规范媒体行为，引导媒介生态向积极的方向发展；⑶建立新的媒介联系，拓展媒介生态的空间范围；⑷调节市场的容量和结构，修补媒介生态环境。[4]
参考文献：
[1]章辉美.大众传媒与社会控制——论大众传媒的社会控制功能[J].社会科学战线,2005(3).
[2]吴志文.传播生态与新闻范式[D].传播学论坛2004-3-21.
[3]张扬,黎昔柒,常红.长株潭两型社会建设的循环经济机制建构[J].长沙理工大学学报(社会科学版)2009(4).
[4]骆正林.公共政策变迁和媒介生态循环[J].中国传媒报告,2003(2).
本文为湖南省教育厅课题（09C477）的研究成果之一。
【关键词】传媒生态平衡；长株潭“两型”社会；关系
长株潭“两型”社会的构建要以科学发展观为指导。科学发展观是一种综合的、具有立体思维理念的发展观，它着眼于发展的整体性、协调性和可持续性。以生态思维的视角来审视“两型”社会建设和传媒生态平衡，就会发现他们之间内在的逻辑关联性，即它们都着眼于发展的整体性、协调性和可持续性。传媒生态平衡有利于媒介的可持续发展，媒介的可持续发展对于维护“两型”社会经济增长的生态潜力，维护传媒生态系统对经济社会发展持久的支撑能力具有重要的作用。“两型”社会的建设又为传媒生态平衡提供了和谐的外部环境，有利于传媒生态系统的升级与稳定。
从系统论的角度看，传媒本身就是社会大系统中的一个子系统，社会为传媒的生存和发展提供了基本的生态环境。赖利夫妇1959年提出的传播模式把传播系统置于社会系统的框架之下，认为大众传播是各种社会系统之一，传播系统的传播活动与过程，既受其内部机制制约，还受其外部环境影响。传媒独特的角色和功能，使之成为整个社会大系统中的特殊子系统，传播学的集大成者施拉姆认为“传播是社会得以形成的条件”，传播的实质是通过信息的沟通与交流实现对整个社会大系统的整合，从这个角度而言，传媒又是促进社会产生与发展的重要力量。可见，传媒生态系统的平衡有利于“两型”社会系统的稳定与发展，反之，“两型”社会系统的发展为传媒生态系统的平衡提供了物质基础、智力支持与和谐的政治环境。长株潭“两型”社会建设需要大众传媒的广泛参与。
1、传媒生态平衡为长株潭“两型”社会建设提供强有力的舆论支持
传媒系统作为整个社会系统的信息“传播——流通”的“子系统”，如果其正常生态遭到破坏，舆论生态便会破坏，社会环境也将恶化。传媒生态平衡有利于传媒发挥正确的舆论导向，为长株潭“两型”社会构建提供强大的舆论支持。大众传媒以其特有的方式广泛渗透到社会生活的每一个角落, 改变着人们的社会环境、生活方式、思维方式、价值观念,于潜移默化中达到对人们思想和行为的有效控制, 从而成为现代社会控制体系的重要组成部分。传媒为长株潭“两型”社会构建提供强大的舆论支持是通过舆论引导和舆论监督来实现的。
所谓舆论导向，是指大众传媒向公众传播、宣传系列社会规范，对社会成员的行为及价值观念进行引导，以维护社会秩序。一方面，大众传媒将由立法部门和公共管理机构所制定、颁布的法律、政令公之于众, 呼吁人们遵从现有的社会规范, 同时, 大众传媒向人们传播价值观念、人生信仰和行为方式, 从而引导公众选择树立正确的世界观、人生观和行为方式；另一方面，大众传媒将公众意见与呼声通过网络、电视、广播、报刊等渠道反馈给社会统治集团, 促使立法部门和公共管理机构考虑公众需求，对现行法律和制度体系进行调整和完善，不断提高其行政能力，以维护社会稳定和社会秩序。所谓舆论监督，是指大众传媒通过对偏差行为的曝光、批判与谴责，促使社会行为符合社会规范，以维护社会秩序。一方面，大众传媒通过对少数社会成员的违规行为、违法行为及违纪行为进行曝光，引发社会关注，倡导公众对越轨行为进行批判、谴责和制止，激发越轨者的良知与自责, 从而终止其越轨行为；另一方面，大众传媒通过对公共管理部门中腐败行为与不作为行为的曝光，引起社会成员对其指责，形成社会舆论压力，敦促公共管理部门惩治腐败与不作为，改善公众形象，对腐败分子和玩忽职守者进行警告与威慑，这在一定程度上实现了对公共权力的监督与制衡，从而减少权力腐败与权力滥用的机会，增强公共权力的公正性与合理性。[1]大众传媒主要通过舆论导向与舆论监督、建立和巩固信仰、社会暗示及教育实现其社会控制功能。大众传媒生态的平衡能有效地发挥其引导社会舆论，用主流意识形态来整合日益多样化的思想观念以及多样化的社会的功能，对于提高党的执政能力、巩固党的执政地位、对于长株潭“两型”社会的构建至关重要。
大众传媒作为社会传播系统中重要的一部分，它发挥着重要的功能:监测环境、解释与规定、社会化功能、提供娱乐。传媒要有效地发挥这些功能，传媒生态系统之间必须处于一种和谐稳定的状态，这样才有利于调节社会矛盾，有利于社会的和谐。
2、传媒生态平衡对于实现信息传播的对称，从而保证长株潭“两型”社会信息系统的稳定具有重要的参考价值
传媒生态平衡有利于信息的及时有效传播，传媒生态的平衡为信息及时有效的传播提供了良好的传播生态。信息能够减少或消除事物的不确定性，如果出现信息供求双方的不对称，势必不利于消除或减少受众心中的不确定因素，从而使受众对传媒的公信力产生怀疑。传媒生态系统的平衡有利于长株潭“两型”社会信息系统内外信息的传输与反馈，从而能够实现信息传播的对称。和谐的信息传播系统以和谐媒体为主体。和谐媒体决定了信息传播系统所能发挥的功能及其空间边际。新闻传播中，信息生态的平衡发展直接影响新闻信息产品的生产、传播和利用。信息生态的失衡会导致新闻信息污染和新闻信息超载，给传媒生态带来一定的破坏作用，从而影响新闻信息的有效传播和传播效果，不利于长株潭“两型”社会的稳定。
传媒生态系统是以传媒产品生产和传播为核心的相关要素的组合。传媒生态系统是一个相互依存并有着错综复杂联系的整体。这种联系主要表现在传媒的生态资源之间、生态资源与其生存环境之间的相互依存和相互制约，协调发展。
传媒生态系统的基本构成要素是传媒系统、社会系统和人群，以及这三者之间的相互关系和相互作用。传媒与个人之间的互动构成了受众生态环境；传媒系统与社会系统之间的互动关系构成了媒介制度与政策环境；传媒与传媒之间的相互竞争构成了媒介的行业生态环境；传媒与经济界之间的互动关系则构成了传媒的广告资源环境。[2]
美国传播学家大卫·阿什德提出一个著名的论断，即“社会秩序是一种经由传播建立起来的秩序”。由此可知，信息的有序传播会带来社会的良性发展。传媒生态系统的平衡有利于长株潭“两型”社会信息系统内外信息的有序传播与反馈，有利于实现长株潭“两型”社会信息系统的平衡，社会信息系统的平衡有利于实现与长株潭“两型”社会其他子系统之间保持一种比较均衡、比较稳定的关系，从而能够实现长株潭“两型”社会信息传播的对称和社会各子系统之间的协调发展，从而有利于实现长株潭“两型”社会的可持续发展。
3、循环经济发展模式是长株潭“两型”社会建设和传媒发展的共同主题
发展循环经济是一种用环境友好方式利用自然资源和环境容量以实现经济活动的生态化转向的生产方式。其目的是实现经济发展的生态化,最终实现人类社会可持续生存与发展以及人与自然、人与社会、人与自我的和谐。两型社会理念同样是要求通过节约资源、保护环境以实现人类社会的可持续发展以及人与自然、人与社会、人与自我的和谐。长株潭两型社会建设的成功需要通过发展循环经济的途径来实现,循环经济是一种先进的新型的经济手段,在长株潭两型社会建设中经济的发展关系到其政治、文化等的发展,关系到本区域的资源的有效利用,生产资料的分配与环境的保护等等。所以发展循环经济是建设长株潭两型社会不可或缺的重要途径。[3]循环经济是生态型城市群目标下的最优发展模式。
循环经济不仅要求企业内部、企业之间和产业内部生产过程的循环，也要求产业之间生产过程的循环，并在产业内部和产业之间建立完善的生态联系。改革开放后，随着市场经济的建立与完善，传媒的市场化程度不断加深。现阶段，传媒发展的一个重要趋势与特征就是传媒产业的集团化与集群化发展。传媒产业的集团化与集群化发展也要遵循循环经济发展的规律与要求，实现资源在传媒集团内部、传媒产业链之间及传媒产业与相关产业之间的循环利用。
4、传媒生态平衡与长株潭“两型”社会建设终极目的是实现人的发展
“两型社会”建设与科学发展观在内涵上是高度统一的。“两型社会”建设要求努力节约资源，保护好环境，协调好人与自然的关系，人与环境的关系，这与科学发展观以人为本的核心内容是不谋而合的。长株潭“两型”社会建设应按照科学发展观的要求，坚持以人为本，做到发展为了人民、发展依靠人民、发展成果由人民共享。长株潭“两型”社会发展目标的实现建立在人的生存和发展的基础之上。长株潭“两型”社会建设出发点和落脚点都应该是为了实现好、维护好、发展好最广大人民的根本利益。传媒作为人类社会发展中精神交往的物质载体，具有精神与物质的双重属性，其动力与归宿共同指向人的发展。传媒以人为本的发展观与媒体的以受众为中心的原则是一致的。
5、长株潭“两型”社会可以通过公共政策或制度影响传媒生态
公共政策影响媒介生态，主要是通过规范行为来调节媒介与环境之间的关系，从而使媒介系统运动朝着政策指示的方向发展。具体地说，媒介政策可以从四个方面影响媒介生态的平衡运动：⑴从速度和数量上控制由环境流入到媒体的资源；⑵规范媒体行为，引导媒介生态向积极的方向发展；⑶建立新的媒介联系，拓展媒介生态的空间范围；⑷调节市场的容量和结构，修补媒介生态环境。[4]
参考文献：
[1]章辉美.大众传媒与社会控制——论大众传媒的社会控制功能[J].社会科学战线,2005(3).
[2]吴志文.传播生态与新闻范式[D].传播学论坛2004-3-21.
[3]张扬,黎昔柒,常红.长株潭两型社会建设的循环经济机制建构[J].长沙理工大学学报(社会科学版)2009(4).
[4]骆正林.公共政策变迁和媒介生态循环[J].中国传媒报告,2003(2).
本文为湖南省教育厅课题（09C477）的研究成果之一。