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解析“非典危机”事件营销的典型策略
解析“非典危机”事件营销的典型策略
来源 :医药世界 | 被引量 : 0次 | 上传用户:zhangwahaha
【摘 要】
:
在整合营销传播理论和实践中,事件营销(Events marketing)作为企业进行公关宣传,提高产品美誉度和企业形象的重要手段,利用其事件的突发性与自身产品的关联性,借助各方面媒体进行
【作 者】
:
宋安军
【出 处】
:
医药世界
【发表日期】
:
2003年5期
【关键词】
:
严重急性呼吸综合征
SARS
事件营销
企业
市场竞争
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在整合营销传播理论和实践中,事件营销(Events marketing)作为企业进行公关宣传,提高产品美誉度和企业形象的重要手段,利用其事件的突发性与自身产品的关联性,借助各方面媒体进行广泛的教育和引导,实现短期内的效果提升和长期的消费者观念改变及市场积累,一直屡试不爽。事件营销一
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