电子书消费市场波澜再起。当当网、京东商城近期纷纷发布电子书平台计划，掘金电子书市场。电子出版时代呼啸而来，数字化阅读已是大势所趋，国内电商大佬为此纷纷角逐电子书市场。可以预见，随着各种低成本电子书平台争相搭起，一个广阔的付费阅读市场将孕育而生。而阅读内容、用户阅读习惯、配套服务等都将成为影响电子书发展的关键因素。
　　电商大佬竞争电子书市场
　　 在数字化阅读的大趋势之下，电子书市场成为了继纸质图书市场之后的又一激战场。
　　 当当网电子书平台于2011年12月21日正式上线，并启用“数字书刊”作为电子书平台的名称。据了解，当当网电子书平台除了包括正规出版读物、报刊杂志的电子版本，还涉及视频、漫画等产品。同时，该平台推出了针对苹果iOS系统和谷歌Android系统的终端应用软件。
　　 无独有偶，国内另一电商大佬京东商城，也将在电子书领域攻城略地。据京东商城董事局主席刘强东透露，2012年1月1日，京东商城也推出电子书平台，首期上线图书品种超过8万种，合作供应商超过200家。
　　 显而易见，两家电商大佬角逐电子书的背后，看中的是日益增长的市场蛋糕。数据显示，我国数字出版产业总产值从2006年的213亿元增至2010年的1051亿元。相关数据还显示，从2008年到2013年，全球电子阅读器市场将保持124%的年复合增长率，并将在2013年底突破25亿美元规模。可见，电子出版时代的到来势不可挡。
　　 数字阅读不仅是国内出版业的新兴业务，还是消费者喜闻乐见的阅读方式。现今，在地铁、公交、站台等公共场所，我们可以看到越来越多的人在手机或专业的电子阅读器上阅读，原因在于它们价格相对于纸质书便宜，并且携带方便，存储量大。
　　电子书终将走向付费市场
　　 伴随数字阅读被广泛接受，电子书也正在积蓄能量，酝酿新一轮崛起。值得注意的是，从电子书发展轨迹来看，基于消费者付费意识与习惯的培养，以及越来越多电商企业对电子书市场的关注有加，电子书阅读的免费时代也许会在未来几年告别世人。
　　 多数观点认为，虽然国内网民长期习惯于免费阅读，但其付费阅读的意愿并不可小觑。综观而言，时下网络上免费下载和免费阅读的电子书籍越来越多，但付费阅读的电子书，也是大量存在的。事实上，国内众多文学网站现在都是采取会员收费模式，付费阅读已得到了多数消费者的认可，已经成为互联网电子阅读的一种重要模式。
　　 同时，电子书市场的激烈竞争也会刺激付费阅读市场的加速到来。当当副总裁、数字媒体事业部总经理易文飞就表示，当当电子书将通过付费阅读、付费下载方式获得收入，并与出版社六四分成，出版社拿六当当拿四，全国有一半的出版社与当当合作，并可能与盛大文学、汉王展开竞争。众所周知，电子书的收费模式始终是各巨头企业赢得市场的关键。未来，随着当当网、京东商城等电商企业、盛大文学、汉王等出版商的争相抢食，电子书付费阅读方式或成主流。
　　电子书市场服务不可缺失
　　 数字阅读浪潮席卷全球，新的产业链初露端倪。面对这个重大契机，产业链上的各环节都在伺机占领市场，以求在新的竞争中抢占有利地位。对于国内电子书市场而言，电子书发展关键恰恰在于用户喜欢阅读并愿意付费，但这也正是国内电子书发展的软肋。
　　 分析认为，电子阅读市场的命门是，用内容吸引来的用户确实带来了巨大的流量，但是这些流量不是付费用户，对阅读的喜爱和愿意付费，这两件事情加在一起才是电子书发展的关键。然而，一些影响因素，却实实在在存在。
　　 一是优质付费阅读平台的缺失令消费者无从买单。二是电子阅读器用户体验问题犹在。生产出一款性价比高且用户体验又好的电子阅读终端，对于新晋的市场参与者来说至关重要。三是国内市场存在一定的盗版行为。人们通常愿意购买盗版产品的原因是，正版产品价格过高，支付不方便。
　　 目前看来，新一轮的电商大战正在蔓延至数字阅读领域。不可否认，数字阅读爆发的时代正在开启，电子书市场的竞争也将愈发激烈。需要提醒的是，电子书平台竞争不要漠视消费者权益，必须兼顾服务。正如业内人士所言，未来终端一定是共享的，企业将来拼的是附加服务。