近年来，随着广播电视事业的蓬勃发展和广播电视队伍专业技能的不断提高，全国大大小小电视台之间的竞争日渐激烈，各台都使出了十八般武艺，创办了很多优秀的电视节目，深受广大观众的喜爱和称道。如央视台的《星光大道》《面对面》、安徽台的《第一时间》《新闻故事会》，还有石狮台的《百姓纪事》等等。纵观各台，无不是各出其新，各显其特，精品栏目层出不穷。
　　然而，在竞争主流的背后，我们也不难看到这样一些不尽人意的地方，一些县级台在创办栏目时，意识不清，目标不明，至少存在着两大误区。
　　
　　误区之一：机械模仿
　　一些县级台为了吸引受众眼球，提高收视率，往往是好高骛远，贪大求洋，绞尽脑汁地为创新而“创新”，以致出现了很多“模仿秀”栏目。诸如小台模仿大台，地方台模仿中央台，境内台模仿境外台等等。其结果是“创”出来的栏目成了空中楼阁，上不着“天”，下不着“地”；“创”出的作品令人啼笑皆非，甚至是低级趣味。由于“创”出的节目本身没有生命力而频频流产和夭折，耗费了财力、物力和精力。其实，进一步说，这种情况县级台有，（地）市台有，省级台也有。
　　
　　误区之二：不切实际
　　一切从实际出发，是我们做好一切工作的根本法则和要求。然而，一些县级台在创办电视新节目时，不能正确估价和衡量自己的“家底”，不考虑当地民众在生产、生活中的实际需求，不结合本地经济发展和人文条件，一味地追求新奇，其结果是“创”出来的节目既不中看，又不实用，反倒成了既不洋、又不土，更不实的三不像节目。既无特色可言，又无贴切之意，得不到社会的认可，引不起观众的共鸣，使劳民伤财的节目在怨声中自行消失。
　　在日常生活中，人们常常会发出这样的感叹：“适合自己的才是最好的”！创办精品栏目也不例外。作为县级电视台，怎样才能使自己的电视节目在众多电视台竞争之中占有一“屏”之地，我的体会是：既要敢创，又要求实，要在“创”字上下功夫，在“实”字上做文章。
　　
　　创之为需，实实在在为“三农”
　　创新的目的在于受众的需求，任何离开实际需求的创新都是毫无意义的。作为县级电视台的专题节目或作品，除了她本身具有宣传教育的属性外，一个最重要的支撑点就在于她的指导性和实用性，特别是要适合本地受众的实际需要。因此，我们在策划或创办一个新的电视栏目时，既要根据当地的政治、经济、社会文化等方面的发展的进度和需要，还要根据受众的接受程度和需求，牢牢地扎根于现实生活中，真真切切地为“三农”服务，这是县级电视台打造精品栏目的首要方法。
　　在党的十六届五中全会上，通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议》，明确了2006年至2010年我国经济社会发展的奋斗目标和行动纲领，提出了建设社会主义新农村的重大历史任务，为做好当前和今后一个时期的“三农”工作指明了方向。同时，也为我们电视人如何做好“三农”宣传提出了新的课题。为此，在2006年，我台及时成立了“新农村建设专题报道组”，深入乡镇、村组，入住农家，通过走访村村、组组、户户，与农民交心，获得了新农村建设的真切感知，了解了农民所想、所需、所求。以新农村建设的“二十字”方针为指导，与农业、林业、科协、水利、卫生等涉农部门联手合作，创办了一档既具有地方发展特色，又具有实际指导意义的《科教与新农村》专题节目。在每期节目的策划、采访、拍摄、制作过程中，我们牢牢把握以新农村建设为报道方向，以农业科技知识为报道重点，以农民朋友为报道主角，用农民易于接受的形式，从不同角度反映全县新农村建设的成就和不足，力求节目既实用又活泼，既时新又精彩。例如：在反映新农村建设成就方面的有《桃花丛中的憧憬》《山旮旯的新景象》《竹乡又铺新画卷》上下集等；在反映农业科技知识方面的有《毛竹栽培新技术》上下集、《板栗病虫无公害防治技术》《良种母猪的饲养与管理》上下集等；在反映新农村建设薄弱环节方面的有《农业信息化是农民致富的必由之路》《建设新农村安全饮水莫忽视》《农村合作医疗制度为农民健康提供保证》等等。就在2008年初的那场千里冰封、万里雪飘的大灾中，我县的灾情也十分重，特别是林业受灾面积之大、灾情之重是前所未有的。当农民朋友在望天无助时，我们积极配合县委、县政府，深入重灾区，了解灾情，策划了抗灾救灾的宣传方案，及时赶制了电视专题片《奋力抗击雪灾，科学开展自救》《雪灾无情人有情》《雪灾冻不垮竹乡人的发展激情》等四档专题节目，有力地指导了抗灾救灾，激发广大干群的抗灾自信心，为政府分了忧，为群众解了难。在节目播出的两年多来，在近百期的专题节目中，有90%以上的节目深受农民的喜爱和欢迎，有很多农民看了节目后，打电话或来到节目组，要求为他们刻录光盘，拿回家再看，并称赞说：“《科教与新农村》节目办到了我们农民的心坎上。”
　　
　　创之为实，真心实意为观众
　　惟有真实才可信，惟有真情才感人。用身边的真人真事、真心真情来打动和感染身边的人，是县级电视台创办精品栏目的又一方法。
　　作为一个县级小台，要想让观众锁定你的频道，喜爱你的节目，那是谈何易事。我的体会是：立足本地资源，精心捕捉“活鱼”，抓住本地特色，探寻“动感地带”，掌握受众心理，打造精品栏目。正所谓山不在高，有仙则灵，水不在深，有龙则灵，给观众一个“家乡的月亮也是圆的，家门口的神仙也是灵的”的真切感受。为此，在2006年4月，我们集全台之智，作出了一个大胆的抉择，一是不论身份，不凭资历，自我举荐，确立节目的“领军人”，实行制片人制度；二是采取人、财、物包干制，给制片人空间，让制片人自由创办节目，调动创新积极性。不到一个月的时间，一档具有地方特色的谈话式、纪录类节目——《纪录》，正式与观众见面了。该节目是以讲述老百姓自己的故事，关注普通人物命运，记录平凡岁月，品尝百味人生，传达真实情感的一档具有地方特色的专题节目。时长20分钟，节目播出后，给观众留下的总是余意未尽，意境横生的感觉。例如：《有你在，灯亮着》，讲述的是一个曾在公安派出所开车的司机王明义（属聘用农民工）的故事。因工作关系，他经常看到一些劳改释放人员出狱后，因受到社会的冷落或生活的无助重新犯罪而痛心。于是，他辞去了工作，回到自己所在乡村，办起了一家“新生”轮毂抛光厂，专门吸纳了本县及外省市的40多名劳改释放人员进厂做工，在此期间，王明义对他们在思想上晓之以理，在生活上动之以情，在技术上教之不疲。让他们找到了生存的勇气，树立了生活的信心。在节目访谈中，每当提及他们的变化时，一些“工人”的父母是老泪纵横，万分感激；当“工人”们自己谈及现在的思想生活状况时是热泪盈眶，激动不已；当厂长王明义在说及办厂的经历时，因有说不出的困难，道不完的心酸而痛哭流涕。节目播出后，社会反响十分强烈，不仅引起了各级政府和司法机关的重视和支持，还受到了社会上一些好心人的热情帮助。厂长王明义的心情也从此云开雾散，办厂的信心更足了。
　　一年多来，《纪录》栏目组共制播节目近百期，在不同的故事中，从不同的角度，展示人生之美，展现人心之美，可谓是期期感人肺腑，档档扣人心弦。如《给心灵种植花草》《有一种爱叫坚守》《一生中有你就幸福》《老人与乡志》等等。每期节目讲的都是咱“自家”人的事，叙的都是咱“自家”人的情。在节目的形式上，突出的是一个“创”字，创新机制，发现人才，创新栏目，打造精品。在节目的内容上，讲究的是一个“实”字，用真实的故事打动人，用真实的情感感染人。实践证明，只要踏踏实实创品牌，真心实意为观众，得到的必然是实实在在的收视率。
　　（作者单位：广德县广播电视台）