【摘 要】
：
虚拟品牌社区是品牌与消费者沟通的窗口,如何通过虚拟品牌社区来获得更为忠诚的消费者是许多企业面临的问题。本研究构建了虚拟品牌社区特征、参与感和消费者忠诚之间的理论
论文部分内容阅读
虚拟品牌社区是品牌与消费者沟通的窗口,如何通过虚拟品牌社区来获得更为忠诚的消费者是许多企业面临的问题。本研究构建了虚拟品牌社区特征、参与感和消费者忠诚之间的理论框架,运用结构方程模型对相关理论假设进行检验。实证结果显示,虚拟品牌特征各维度对参与感的培养具有正向影响,但是对消费者忠诚的影响却并不显著。同时,参与感对消费者忠诚具有显著的正向影响,这也揭示了参与感在虚拟品牌社区特征与消费者忠诚之间发挥了完全中介的作用。
其他文献
本文选取沪市上证综合指数2004年12月30日至2010年8月9日的数据,运用ARCH模型及其扩展模型对其收益率进行了分析,发现收益率有较强的波动性,且滞后期较长,波动的持久性较长。
目的探讨B超引导下经皮经肝穿刺胆道引流(PTBD)治疗胰胆系肿瘤所致恶性阻塞性黄疸的优缺点。方法恶性阻塞性黄疸疾病24例,均采用B超引导的PTBD术治疗。结果所有病例PTBD术1次
目前,得益于互联网的迅猛发展,新媒体持续扩张、自媒体崛起导致媒体格局的重构。新媒体时代下的企业危机也呈现出有别于传统媒介时代的特征:危机爆发可能性增大、危机爆发时
<正>随着计算机技术和网络通讯技术的迅猛发展,支票截留,即以电子信息传递代替实物票据传递的支票清算模式已成为支票清算的发展趋势。2007年6月25日,中国人民银行在借鉴国外
艰难梭菌Clostridioesdifficile是一种革兰氏阳性、产芽孢、专性厌氧细菌，是医院相关性腹泻的主要病原体。近年来，随着强毒株的出现 (如核糖体027型)，其流行性与致死率逐年上升，
产业转型在促进区域社会经济繁荣的同时,也对生态环境产生重要影响。分析了甘肃省产业发展轨迹以及不同产业发展对生态环境的影响,利用不同产业的生态环境影响指数计算了1980
本文就多元线性回归模型,提出一种回归变量选择方法,其基本思想是利用矩阵的扫描运算和变量间的相关性分析,根据自变量(回归变量)与因变量之间相关性越强对因变量的解释作用
"视听史学"是指以影像的形式再现历史和我们对历史的理解,而"书写史学"则以书写记述的方式传达历史。海登·怀特综合了新史学几位代表人物如罗伯特·罗森斯通和伊恩·贾维在
文以载道,文学是反映生活又引导生活的重要载体。环境伦理学要扎根于中国本土,必然要渗透于文学之中,或借助于典型形象的塑造或优美语言的表达或悠远意境的渲染来影响社会大
有关音乐作品的叙事性话题是音乐学界的热点话题之一,而学者们也常常讨论肖邦叙事曲中的叙事性。本文将以肖邦叙事曲中的叙事性为蓝本,对肖邦幻想曲中的叙事性进行讨论。第一