论文部分内容阅读
从围观芙蓉S姐到凤姐、伪娘的追捧，从艳照门到明星出轨吸毒事件频发升级，现在又到各家电视台火拼“综艺”、“相亲”节目争夺收视率……幕后推手、低俗炒作、价值观缺失，这些文化现象的背后，到底是谁在左右与操纵？本文借助网络推手的几个经典案例来阐述网络推手现状和存在的问题，研究相关机制，让网络舆情环境更加健康有序发展。
关键词：网络推手 网络红人 网络舆情 机制
网络推手如何打造网络红人
在2005年之前，推手这个词，只是太极拳的一个术语，指太极拳的双人徒手对抗练习。网络推手创始于2005年，浪兄、立二拆四、非常阿锋三个人组成了一个工作室，在网络上推了一个网络红人：天仙妹妹。在接受上海《解放日报》采访时，陳墨、浪兄将自己的行为称作网络推手，这是首次提出网络推手这个词，因此后来众多媒体将他们称为“全球首席网络推手”。 网络推手从诞生的第一天起，带来的狂热效益现已慢慢转化成经济利益。
网络推手也称网络营销策划师、网络推客、有些人也称之为网络公关。在互联网上被解释为：致力于打造网络明星的、懂得网络推广并能应用的人，推广的对象包括企业、产品和人。
互联网是一个无门槛、零成本的做秀平台，自卑者可以带着面具上阵，自恋者可以脱光衣服出场。无论是包装个人还是团体，虽然价格不同，但总体概况来说步骤相同，必须采取一切方法和手段，从进军网络媒体，再到传统媒体的关注，出镜率和曝光率的不断增加，从而引发巨大的商业经济价值。
第一步、进军论坛、BBS、社交网站、门户网站及社区报道，网上发帖，引发争议；
第二步、传统媒体跟进，大面积跟风报道；
第三步、在社会上形成知名度，发现价值，赢得广告商关注。
网络推手公司的炒作流程和收费标准
为何我们甘愿为网络推手买单
在我看来，网络推手在娱乐大众的同时还满足了我们的多种其它需求：
（1）麻雀变凤凰 草根能成名
当网络推手成了一些人的工作职业，可以让现实中的普通人在最短的时间以最快的速度红遍网络，我们的心中多了一个梦。就像红极一时的超女快男一样，观众有自主权，通过短信和网络能捧红路人甲。我们在追捧网络红人的同时，在他们身上也承载着我们自己的梦想。“信凤姐，得自信”。在网络推手的包装策划之下，从草根到明星，原来真的谁都可以。
（2）把关人意识增强 参与互动性提高
在文化传播的历史进程中，主流文化往往处于中心统治地位，成为大众传播的主要内容。而互联网的出现，让我们走出主流媒体话语霸权的世界。积压已久的内心世界急需找到发泄的出口。我们正试图通过网络媒体喊出自己的声音，从而颠覆越来越曲高和寡的主流文化，用自己特有的诙谐与夸张来诠释对社会生活的理解。在汶川地震时，我们除了捐出一点点善款，在网上支持王老吉，由于把关人意识、公益心、手足情的作用，让我们不自觉参与到这场网络运动中来。
如何引导网络舆情，减少网络推手干扰
（1）建立健全机制
能把低劣的推手从市场中淘汰掉，能阻挡一些抱着侥幸心理的投机者进入市场。无论网络推手的今后发展如何，但至少要把网络包装规则建立起来。规范商业行为，弥补市场缺陷，这是每个成型的产业所必须经历的阶段。
（2）立法打击严惩
像兽兽门事件的推手就应该受到惩罚，先不管它是因为个人感情报复原因来传播艳照，还是想炒作提升兽兽身价来包装策划。它已经严重危害了社会风气，污染网络环境，也使部分青年的价值观、人生观、爱情观受到不同程度影响。看到兽兽名利双收，会不会有更多的人愿意尝试网络推手的下一次包装，希望成为下一个凤姐和兽兽呢？政府和有关职能部门应该立法严打恶意危害网络社会环境的网络推手。
（3）适当进行约束
对于网络推手服务的包装对象，广电总局也应进行相应的约束。虽然对于兽兽和闫凤娇这样的网络红人不能完全封杀，但可以号召各大传统媒体适当弱化减少报道和关注度，出镜率的降低，自然经济利益也会相应大幅度减少。只要当他们发现，用视觉暴力来卖自己卖不出什么价钱，燃烧起来的炒作火焰自动会熄了一半。
（4）承担更多责任
对于大众本身现在也是口味越来越重，中国人围观看热闹的民族劣根性随着社会发展并没有多大改变。现实社会和谐，心理上反而空虚。生活压力大，需要被娱乐的情怀随之加重了。当我们一边冷眼旁观凤姐，嘲笑芙蓉，讽刺伪娘，斥责推手的同时，我们不得不承认是他们为我们呈现了一场比广告更精彩的雷人闹剧，为我们杯具的人生增加了一种调味！只要不触碰到社会道德的底线，网络推手没有恶意引导舆论环境，社会生活没有受到严重危害，公众只需带着一份娱乐和宽容的心态来面对当下的网络环境。当我们满腔热血，也想加入到网络革命运动中去时，要学着适时提醒自己，多一个心眼，防止自己被网络推手忽悠，围观灌水无罪，但说话发帖必须学着承担更多的责任。
希望好端端的网络营销能恢复本来的味道，相关部门的监管能真正落实到位，让网络营销公司不再急功近利，让网络推手的进入门槛再高一点，让网民公众多一点舆论主动权……“优胜劣汰，适者生存”的法则在网络中同样适用，相信不出几年所有的一切都会大洗牌，网络推手的愚弄和欺骗会越来越少，网络舆论环境必将会朝着健康有序发展。
参考文献：
[1]张意轩.三道工序“炒”出网络红人 情欲情感情绪成原则[J].2010.6.7
[2]杨先情.从“使用与满足理论”的角度来解读“网络推手”[D].2009.6
[3]周元英 丁乙乙.谁在操控舆论[J].IT时代周刊，2010.1.5
[4]谢阗地.网络推手的商业模式[J].互联网周刊，2009（2）：22
[5]黎秋玲.网络推手与网络传播[J].新闻与写作，2007.9
[6]赵毅.从网络推手看网络营销[J].计算机用户，2007年第36期
[7]吴加录.玩转非主流营销 网络推手的新战场[J].中国计算机报，2007年第8期
[8]彭媛 张曼玲.从传播学角度解读网络推手出现的必然性[J].2008（3）：27
[9]网络第一伯乐陈墨的博客：http：//blog.sina.com.cn/chenmoblog
[10]中国网络推手：http：//www.cnwlts.com/Index.html
关键词：网络推手 网络红人 网络舆情 机制
网络推手如何打造网络红人
在2005年之前，推手这个词，只是太极拳的一个术语，指太极拳的双人徒手对抗练习。网络推手创始于2005年，浪兄、立二拆四、非常阿锋三个人组成了一个工作室，在网络上推了一个网络红人：天仙妹妹。在接受上海《解放日报》采访时，陳墨、浪兄将自己的行为称作网络推手，这是首次提出网络推手这个词，因此后来众多媒体将他们称为“全球首席网络推手”。 网络推手从诞生的第一天起，带来的狂热效益现已慢慢转化成经济利益。
网络推手也称网络营销策划师、网络推客、有些人也称之为网络公关。在互联网上被解释为：致力于打造网络明星的、懂得网络推广并能应用的人，推广的对象包括企业、产品和人。
互联网是一个无门槛、零成本的做秀平台，自卑者可以带着面具上阵，自恋者可以脱光衣服出场。无论是包装个人还是团体，虽然价格不同，但总体概况来说步骤相同，必须采取一切方法和手段，从进军网络媒体，再到传统媒体的关注，出镜率和曝光率的不断增加，从而引发巨大的商业经济价值。
第一步、进军论坛、BBS、社交网站、门户网站及社区报道，网上发帖，引发争议；
第二步、传统媒体跟进，大面积跟风报道；
第三步、在社会上形成知名度，发现价值，赢得广告商关注。
网络推手公司的炒作流程和收费标准
为何我们甘愿为网络推手买单
在我看来，网络推手在娱乐大众的同时还满足了我们的多种其它需求：
（1）麻雀变凤凰 草根能成名
当网络推手成了一些人的工作职业，可以让现实中的普通人在最短的时间以最快的速度红遍网络，我们的心中多了一个梦。就像红极一时的超女快男一样，观众有自主权，通过短信和网络能捧红路人甲。我们在追捧网络红人的同时，在他们身上也承载着我们自己的梦想。“信凤姐，得自信”。在网络推手的包装策划之下，从草根到明星，原来真的谁都可以。
（2）把关人意识增强 参与互动性提高
在文化传播的历史进程中，主流文化往往处于中心统治地位，成为大众传播的主要内容。而互联网的出现，让我们走出主流媒体话语霸权的世界。积压已久的内心世界急需找到发泄的出口。我们正试图通过网络媒体喊出自己的声音，从而颠覆越来越曲高和寡的主流文化，用自己特有的诙谐与夸张来诠释对社会生活的理解。在汶川地震时，我们除了捐出一点点善款，在网上支持王老吉，由于把关人意识、公益心、手足情的作用，让我们不自觉参与到这场网络运动中来。
如何引导网络舆情，减少网络推手干扰
（1）建立健全机制
能把低劣的推手从市场中淘汰掉，能阻挡一些抱着侥幸心理的投机者进入市场。无论网络推手的今后发展如何，但至少要把网络包装规则建立起来。规范商业行为，弥补市场缺陷，这是每个成型的产业所必须经历的阶段。
（2）立法打击严惩
像兽兽门事件的推手就应该受到惩罚，先不管它是因为个人感情报复原因来传播艳照，还是想炒作提升兽兽身价来包装策划。它已经严重危害了社会风气，污染网络环境，也使部分青年的价值观、人生观、爱情观受到不同程度影响。看到兽兽名利双收，会不会有更多的人愿意尝试网络推手的下一次包装，希望成为下一个凤姐和兽兽呢？政府和有关职能部门应该立法严打恶意危害网络社会环境的网络推手。
（3）适当进行约束
对于网络推手服务的包装对象，广电总局也应进行相应的约束。虽然对于兽兽和闫凤娇这样的网络红人不能完全封杀，但可以号召各大传统媒体适当弱化减少报道和关注度，出镜率的降低，自然经济利益也会相应大幅度减少。只要当他们发现，用视觉暴力来卖自己卖不出什么价钱，燃烧起来的炒作火焰自动会熄了一半。
（4）承担更多责任
对于大众本身现在也是口味越来越重，中国人围观看热闹的民族劣根性随着社会发展并没有多大改变。现实社会和谐，心理上反而空虚。生活压力大，需要被娱乐的情怀随之加重了。当我们一边冷眼旁观凤姐，嘲笑芙蓉，讽刺伪娘，斥责推手的同时，我们不得不承认是他们为我们呈现了一场比广告更精彩的雷人闹剧，为我们杯具的人生增加了一种调味！只要不触碰到社会道德的底线，网络推手没有恶意引导舆论环境，社会生活没有受到严重危害，公众只需带着一份娱乐和宽容的心态来面对当下的网络环境。当我们满腔热血，也想加入到网络革命运动中去时，要学着适时提醒自己，多一个心眼，防止自己被网络推手忽悠，围观灌水无罪，但说话发帖必须学着承担更多的责任。
希望好端端的网络营销能恢复本来的味道，相关部门的监管能真正落实到位，让网络营销公司不再急功近利，让网络推手的进入门槛再高一点，让网民公众多一点舆论主动权……“优胜劣汰，适者生存”的法则在网络中同样适用，相信不出几年所有的一切都会大洗牌，网络推手的愚弄和欺骗会越来越少，网络舆论环境必将会朝着健康有序发展。
参考文献：
[1]张意轩.三道工序“炒”出网络红人 情欲情感情绪成原则[J].2010.6.7
[2]杨先情.从“使用与满足理论”的角度来解读“网络推手”[D].2009.6
[3]周元英 丁乙乙.谁在操控舆论[J].IT时代周刊，2010.1.5
[4]谢阗地.网络推手的商业模式[J].互联网周刊，2009（2）：22
[5]黎秋玲.网络推手与网络传播[J].新闻与写作，2007.9
[6]赵毅.从网络推手看网络营销[J].计算机用户，2007年第36期
[7]吴加录.玩转非主流营销 网络推手的新战场[J].中国计算机报，2007年第8期
[8]彭媛 张曼玲.从传播学角度解读网络推手出现的必然性[J].2008（3）：27
[9]网络第一伯乐陈墨的博客：http：//blog.sina.com.cn/chenmoblog
[10]中国网络推手：http：//www.cnwlts.com/Index.html