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要赢得明天，企业不能靠与现有行业中的竞争对手进行竞争，而是通过提供创新产品和服务，开辟并占领新的市场空间。这就是W·钱·金和勒妮·莫博涅所提出的“蓝海战略”。他们所说的蓝海即未知的市场空间，进入这个空间的企业采取的是非竞争的手段，在这个空间里，利润前景广阔，不存在竞争；与蓝海相对应的是红海，即当前业已存在的行业，是一个已知的市场空间，在这个空间里，利润前景暗淡，竞争残酷。