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这是一个神奇的网站，免费借阅，还送书上门！
在“青番茄”，书只是情感的契机，志同道合的书友才是“青番茄”最核心的价值所在。这个Web2.0时代的网络图书馆，以其特有的新书式慢生活，在网络与书籍交互激荡出的绵延天地中，犹如寒夜里一盏温暖的灯，安静地守候热爱读书的人，并开启了它专属的富于理想色彩的小清新阅读时代。
慢下来，尽享新书式生活
“您好，这是您在网上借阅的书！” 北京的网友Vicky终于收到了她翘首以盼来自深圳的快递包裹：一个印着“精神食粮”绿色大字的麻布袋，里面装着两本近期上市的新书《一生伏首拜阳明》和学者维一的散文集《我在故宫看大门》。书是崭新的，还散发着淡淡的书香。
半个月前，Vicky在一个名叫“青番茄”的在线实体图书馆的网站注册，并支付了110元押金，获得了一次可借两本书的初级会员资格。“只要在线点击借阅，物流就会送书上门，书看完，同样会有快递员上门取书，帮你把书还回去。整个过程，跟我们在‘淘宝’上购物和退货一样。而最不可思议的是，这一切服务都是免费的！”她欣喜若狂地向周围的朋友分享此次在“青番茄”的初次借阅体验。
足不出户就可畅享散发着墨香的精神食粮，难道天下真有免费的午餐？事实上，这家源自中国本土，具有首创性的Web2.0时代的图书馆，上线仅一年的时间，就已经为全国20个城市的近60万书友们提供了宅在家享受阅读的一切可能。
“现代社会的快餐式生活为我们的生活提供了便捷，但当速度变成一切指标时，也让我们这个时代值得回味、咀嚼的东西越来越少了。所以，我们想要倡导一种静下来的‘新书式生活’，希望能为都市人疲惫的心灵开出通往世界的路。”年轻副总张丽娟这样诠释着“青番茄”的主张。
“青番茄”还有一个独特的“漂书码头”。毕业的大学生，可以选择让快递员免费上门取书：“漂走你带不走的重量，留给更多人美丽的分享。”曾经有一位爱书的会员一次性放漂了200本图书，一度成为“青番茄”的佳话。“漂书”不仅增加了读者之间的互动阅读体验，旧书再利用也为“青番茄”降低了采购成本。
这种网络与实体相结合的借阅模式，以免费为最大吸引力，很快拥有了一大批拥趸。“青番茄”鲜明的文艺气息为在大城市里疲于奔命、心灵日益空虚、诗意日渐贫瘠的快餐式生活带来一种全新的“新书式生活”体验。由此，“青番茄”也与城市的“小清新们”获得了气质相匹配的DNA，铁杆“茄籽们”更是口口相传。
现在，“青番茄”上线仅一年，每天正为着14000多名用户提供借阅服务，并且数字逐日增加，副总张丽娟的团队也开始在不断壮大成长。
全民阅读，闪着理想色彩的书托邦
谈起“青番茄”这个全球最大的网上实体图书馆的诞生，张丽娟说“最初这源自我们4个爱看书而从事互联网行业的年轻人对读书的渴望”。所以，当决定携手创业时，他们自然就想到了做一个和书有关的项目。
三年前的夏天，这4个相熟十多年、理工科的爱书之人聚在一起聊天。聊到官方公布的数据，中国人均年阅读图书是4.5本，韩国人均年阅读图书是11本，法国人均年阅读图书是20本，日本人均年阅读图书是40本，以色列人均阅读图书是64本；聊到中国63.8%的网民仍倾向于纸质书阅读。
“这一连串的数据，让我们难以平静，很想为社会做点什么？可如何做呢？大家讨论了很久，不如就从我们熟悉的互联网入手，用商业的手段去实现对社会有意义的事情。”
渴望迸发出灵感，一个伟大的创意就此诞生：他们决定致力于做阅读推广！虽然，网络的便捷已经在充斥、挑战传统的阅读方式，但身处浮躁的社会，人的心灵更渴望更需要慢下来、停下来、静下来细细品味书籍所带来的精神享受。更何况传统书籍的纸质阅读具有互联网所无法替代的触感、丰富的色彩、纸张的质感，装帧、排版、印刷等等元素构成的美感，这些元素再加上作品本身的文字内涵、岁月沉淀，张丽娟坚信“纸质阅读仍然是这个时代最美丽的精神体验”。
她说：“现在的电子商务已经相当发达，网上有书店，有超市，大家都可以足不出户地购买各种东西，为什么不可以把图书馆也放在互联网上呢？中国人的阅读量低但不代表大家就没有了阅读的需求与欲望。这有可能是我们的阅读渠道出现了问题。我们由衷地渴望中国人的阅读量可以大些，再大些，实现全民阅读时代的到来。”
4个好友一拍即合。于是，他们立即决定停止做梦改为联手造梦。为了考察项目的可行性，张丽娟与伙伴们走访了许多社区、学校、企业，进行了仔细的市场调研。结果显示：喜欢读书的人很多，但花钱买书的人少，花时间去图书馆读书的人更少，活跃在网上在线阅读的人又觉得眼睛累，找不到读书的感觉。而“青番茄”要做的就是，提供一种途径，能够免去买书的金钱支出，省去在实体图书馆消耗的时间，足不出户，又能充分享受充满质感的好书。
这一切预示着，一旦实现了网络与实体图书馆的完美结合，这将是一个潜在用户群相当庞大的广阔市场。
经过两年的辛苦筹备，2010年8月，这4个年轻人辞去了之前的稳定工作，“青番茄”正式上线。用户只要在电脑前轻击鼠标，就可以在家享受到送书上门阅读的服务。与免费相挂钩的是“青番茄”的会员制。他们极富创意地把会员分为M、L、XL、XXL这4个阅读级别，分别对应不用的阅读量、充值押金与阅读时间。例如，最小尺码的M可以借阅2本，需要充值110元，时间为14天。当然，押金是随时可以在线退还到您的个人账户的。
“我们的理念是，不同的阅读尺码决定不同的人生高度。我们希望看到中国人均阅读量能够从4.5本到10倍的提升，虽然‘推广全民阅读’听起来太过理想主义，但正是它奠定了我们终身免费的决心与为之努力的信念。”
谈起“青番茄”的命名，张丽娟极富诗意地阐释：“‘青番茄’是绿色的，虽然暂时还不成熟，却饱含了厚积薄发的勃勃生机，以及对环保的使命感。‘青番茄’，独立于一种精神，忠于独特的品位和气度，以恒远为基，似涓涓细流，延绵不息。”
做阅读的生意，
要免费也要盈利
不同于网购、团购这些直接从国外舶来的电子商务模式，“青番茄”做的可是完全本土化的原创互联网经济模式。
“对读者免费是必须的，这是我们的初衷也是承诺。但是我们也要盈利，才能有长足的发展，所以我们只能靠企业靠广告。”
“青番茄”最大的收入来源就是企业客户。“青番茄”有个项目就是“每企一馆”，通过为企业构筑一个外包式的图书馆，向企业收取几千元至几万元不等的年费，而这笔费用大约只有企业自建图书馆的1/6，但书籍的更新率和利用率都高得多。迄今为止，包括中石化、工行、联想、万科、腾讯、富士康、华为在内的40多家企业都成了“青番茄”的客户。在“青番茄”的首页上，点击“每企一馆”，便可进入各企业自己的图书馆，员工从这个频道借书而不再需要支付押金。随着“青番茄”影响的扩大，不断得到了知名客户的青睐。
关于未来，张丽娟坦率地表示，“青番茄”如何降低物流成本、提高物流速度是个大问题。与其他典型电商企业不同，因为是免费借阅、免费配送，这意味着读者每一次借阅本身并不能为企业带来直接的收入，而“青番茄”却要为此支付相对固定的物流成本，也就是说读者的每次借阅行为，企业是要赔钱的。不过，因为免费，大多数读者对运输时间并不苛刻。
张丽娟说：“我很感激我们的读者对此表现出的理解与耐心，或许，也正源自这份等待，让我们对“青番茄”对阅读有了更多的期待与想象。在我心中，“青番茄”，不仅仅是个图书馆，更是一个人与人邂逅、人与书邂逅的地方。我们希望未来，“青番茄”能在中国人的公共生活中发出清新而令人尊敬的声音。”
（编辑 郑儒凤 Zrf911@sina.com）
在“青番茄”，书只是情感的契机，志同道合的书友才是“青番茄”最核心的价值所在。这个Web2.0时代的网络图书馆，以其特有的新书式慢生活，在网络与书籍交互激荡出的绵延天地中，犹如寒夜里一盏温暖的灯，安静地守候热爱读书的人，并开启了它专属的富于理想色彩的小清新阅读时代。
慢下来，尽享新书式生活
“您好，这是您在网上借阅的书！” 北京的网友Vicky终于收到了她翘首以盼来自深圳的快递包裹：一个印着“精神食粮”绿色大字的麻布袋，里面装着两本近期上市的新书《一生伏首拜阳明》和学者维一的散文集《我在故宫看大门》。书是崭新的，还散发着淡淡的书香。
半个月前，Vicky在一个名叫“青番茄”的在线实体图书馆的网站注册，并支付了110元押金，获得了一次可借两本书的初级会员资格。“只要在线点击借阅，物流就会送书上门，书看完，同样会有快递员上门取书，帮你把书还回去。整个过程，跟我们在‘淘宝’上购物和退货一样。而最不可思议的是，这一切服务都是免费的！”她欣喜若狂地向周围的朋友分享此次在“青番茄”的初次借阅体验。
足不出户就可畅享散发着墨香的精神食粮，难道天下真有免费的午餐？事实上，这家源自中国本土，具有首创性的Web2.0时代的图书馆，上线仅一年的时间，就已经为全国20个城市的近60万书友们提供了宅在家享受阅读的一切可能。
“现代社会的快餐式生活为我们的生活提供了便捷，但当速度变成一切指标时，也让我们这个时代值得回味、咀嚼的东西越来越少了。所以，我们想要倡导一种静下来的‘新书式生活’，希望能为都市人疲惫的心灵开出通往世界的路。”年轻副总张丽娟这样诠释着“青番茄”的主张。
“青番茄”还有一个独特的“漂书码头”。毕业的大学生，可以选择让快递员免费上门取书：“漂走你带不走的重量，留给更多人美丽的分享。”曾经有一位爱书的会员一次性放漂了200本图书，一度成为“青番茄”的佳话。“漂书”不仅增加了读者之间的互动阅读体验，旧书再利用也为“青番茄”降低了采购成本。
这种网络与实体相结合的借阅模式，以免费为最大吸引力，很快拥有了一大批拥趸。“青番茄”鲜明的文艺气息为在大城市里疲于奔命、心灵日益空虚、诗意日渐贫瘠的快餐式生活带来一种全新的“新书式生活”体验。由此，“青番茄”也与城市的“小清新们”获得了气质相匹配的DNA，铁杆“茄籽们”更是口口相传。
现在，“青番茄”上线仅一年，每天正为着14000多名用户提供借阅服务，并且数字逐日增加，副总张丽娟的团队也开始在不断壮大成长。
全民阅读，闪着理想色彩的书托邦
谈起“青番茄”这个全球最大的网上实体图书馆的诞生，张丽娟说“最初这源自我们4个爱看书而从事互联网行业的年轻人对读书的渴望”。所以，当决定携手创业时，他们自然就想到了做一个和书有关的项目。
三年前的夏天，这4个相熟十多年、理工科的爱书之人聚在一起聊天。聊到官方公布的数据，中国人均年阅读图书是4.5本，韩国人均年阅读图书是11本，法国人均年阅读图书是20本，日本人均年阅读图书是40本，以色列人均阅读图书是64本；聊到中国63.8%的网民仍倾向于纸质书阅读。
“这一连串的数据，让我们难以平静，很想为社会做点什么？可如何做呢？大家讨论了很久，不如就从我们熟悉的互联网入手，用商业的手段去实现对社会有意义的事情。”
渴望迸发出灵感，一个伟大的创意就此诞生：他们决定致力于做阅读推广！虽然，网络的便捷已经在充斥、挑战传统的阅读方式，但身处浮躁的社会，人的心灵更渴望更需要慢下来、停下来、静下来细细品味书籍所带来的精神享受。更何况传统书籍的纸质阅读具有互联网所无法替代的触感、丰富的色彩、纸张的质感，装帧、排版、印刷等等元素构成的美感，这些元素再加上作品本身的文字内涵、岁月沉淀，张丽娟坚信“纸质阅读仍然是这个时代最美丽的精神体验”。
她说：“现在的电子商务已经相当发达，网上有书店，有超市，大家都可以足不出户地购买各种东西，为什么不可以把图书馆也放在互联网上呢？中国人的阅读量低但不代表大家就没有了阅读的需求与欲望。这有可能是我们的阅读渠道出现了问题。我们由衷地渴望中国人的阅读量可以大些，再大些，实现全民阅读时代的到来。”
4个好友一拍即合。于是，他们立即决定停止做梦改为联手造梦。为了考察项目的可行性，张丽娟与伙伴们走访了许多社区、学校、企业，进行了仔细的市场调研。结果显示：喜欢读书的人很多，但花钱买书的人少，花时间去图书馆读书的人更少，活跃在网上在线阅读的人又觉得眼睛累，找不到读书的感觉。而“青番茄”要做的就是，提供一种途径，能够免去买书的金钱支出，省去在实体图书馆消耗的时间，足不出户，又能充分享受充满质感的好书。
这一切预示着，一旦实现了网络与实体图书馆的完美结合，这将是一个潜在用户群相当庞大的广阔市场。
经过两年的辛苦筹备，2010年8月，这4个年轻人辞去了之前的稳定工作，“青番茄”正式上线。用户只要在电脑前轻击鼠标，就可以在家享受到送书上门阅读的服务。与免费相挂钩的是“青番茄”的会员制。他们极富创意地把会员分为M、L、XL、XXL这4个阅读级别，分别对应不用的阅读量、充值押金与阅读时间。例如，最小尺码的M可以借阅2本，需要充值110元，时间为14天。当然，押金是随时可以在线退还到您的个人账户的。
“我们的理念是，不同的阅读尺码决定不同的人生高度。我们希望看到中国人均阅读量能够从4.5本到10倍的提升，虽然‘推广全民阅读’听起来太过理想主义，但正是它奠定了我们终身免费的决心与为之努力的信念。”
谈起“青番茄”的命名，张丽娟极富诗意地阐释：“‘青番茄’是绿色的，虽然暂时还不成熟，却饱含了厚积薄发的勃勃生机，以及对环保的使命感。‘青番茄’，独立于一种精神，忠于独特的品位和气度，以恒远为基，似涓涓细流，延绵不息。”
做阅读的生意，
要免费也要盈利
不同于网购、团购这些直接从国外舶来的电子商务模式，“青番茄”做的可是完全本土化的原创互联网经济模式。
“对读者免费是必须的，这是我们的初衷也是承诺。但是我们也要盈利，才能有长足的发展，所以我们只能靠企业靠广告。”
“青番茄”最大的收入来源就是企业客户。“青番茄”有个项目就是“每企一馆”，通过为企业构筑一个外包式的图书馆，向企业收取几千元至几万元不等的年费，而这笔费用大约只有企业自建图书馆的1/6，但书籍的更新率和利用率都高得多。迄今为止，包括中石化、工行、联想、万科、腾讯、富士康、华为在内的40多家企业都成了“青番茄”的客户。在“青番茄”的首页上，点击“每企一馆”，便可进入各企业自己的图书馆，员工从这个频道借书而不再需要支付押金。随着“青番茄”影响的扩大，不断得到了知名客户的青睐。
关于未来，张丽娟坦率地表示，“青番茄”如何降低物流成本、提高物流速度是个大问题。与其他典型电商企业不同，因为是免费借阅、免费配送，这意味着读者每一次借阅本身并不能为企业带来直接的收入，而“青番茄”却要为此支付相对固定的物流成本，也就是说读者的每次借阅行为，企业是要赔钱的。不过，因为免费，大多数读者对运输时间并不苛刻。
张丽娟说：“我很感激我们的读者对此表现出的理解与耐心，或许，也正源自这份等待，让我们对“青番茄”对阅读有了更多的期待与想象。在我心中，“青番茄”，不仅仅是个图书馆，更是一个人与人邂逅、人与书邂逅的地方。我们希望未来，“青番茄”能在中国人的公共生活中发出清新而令人尊敬的声音。”
（编辑 郑儒凤 Zrf911@sina.com）