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期刊论文
论网络广告媒体交互性的双重效应
论网络广告媒体交互性的双重效应
来源 :杭州师范学院学报(人文社会科学版) | 被引量 : 0次 | 上传用户:fzzlz
【摘 要】
:
作为广告媒体的网络,其交互性的特点并非只是优势,它提高了受众的主动性却削弱了广告发布方的主动性,也降低了广告的重复率,同时还导致了无意注意渠道的阻塞和暗示作用的丧失
【作 者】
:
樊葵
【机 构】
:
杭州师范学院中文系
【出 处】
:
杭州师范学院学报(人文社会科学版)
【发表日期】
:
2001年4期
【关键词】
:
网络广告媒体
交互性
广告信息
信息内涵
广告效果
重复率
媒体评价指标
Internet
Net|AD
interaction
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作为广告媒体的网络,其交互性的特点并非只是优势,它提高了受众的主动性却削弱了广告发布方的主动性,也降低了广告的重复率,同时还导致了无意注意渠道的阻塞和暗示作用的丧失,因此,它给广告效果带来了双重效应.
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