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【摘要】近两年来，以“申奥”为依托的白色冰雪、绿色生态以及民俗旅游在张家口地区大力开发并发展起来，吸引着京津冀等周边地区游客前来参观游玩，游客接待量较前几年大量增加，这种不公开发形式效果怎样，社会效益如何并没有具体测算，本文针对这个问题进行如下研究。
【关键词】生态旅游 经济效益 社会效益
张家口市旅游市场呈现众多亮点。一是从2015年2月11日开始，市旅游局积极开展全民申奥冬季旅游惠民活动。本活动主要围绕崇礼县冰雪旅游推出了四条旅游产品，春节黄金周期间，崇礼县接待游客人数42.3万人次，实现旅游收入3.46亿元，同比增长分别为23.4%，24.5% 二是蔚县民俗文化旅游节异彩纷呈。
崇礼县作为2022冬奥会除雪车、雪橇和高山滑雪以外所有雪上项目的主赛区，受冬奥会的影响或受益将最大、最直接。随着生态旅游业的快速崛起，崇礼的餐饮、住宿、购物、娱乐、运输、公共设施服务等旅游相关产业，也得到了快速发展，创造了大量就业岗位。今年1月份至今，旅游直接、间接拉动就业人数就达1.3万人，特别是景区、配套酒店所带动的就业能力尤其显著。目前，崇礼县共建成万龙、云顶、多乐美地、长城岭4家国内知名雪场，从当地雇工1719人，占全部员工人数90%以上；建成三星级以上酒店11家，酒店式公寓8家，规模以上酒店、宾馆20多家，可提供就业岗位1622个。
在2008年后，全国100个重点产煤县之一的蔚县煤矿双停。为求发展，蔚县县委县政府打出“文化立县、旅游活县”的招牌。蔚县剪纸、暖泉古镇、北方城、打树花等蔚县民俗被越来越多的人所熟知。近年以来，由于旅游的发展带动新增就业4500个，年人均务工收入达1.5万元。
一、增加就业人数（Jn）
Jn是两个旅游地为当地居民新提供的就业岗位，崇礼县Gn1 =13000个、蔚县Gn2=4500个。
二、周边居民人均新增旅游收入（Nt）
崇礼县Nt1=15000元、蔚县Nt2=1300元。
三、旅游地知名度（Z）
知名度是旅游地被社会公众知晓的程度。在当地发放调查问卷，问卷设置题目为：“您知道某旅游地吗”，设置的答案为“1、知道；2、不知道”。这种传统的调查方法费时、费力，但是有针对性，可以选择不同年龄，不同性别，甚至不同学历。此次调查问卷共发放160张，回收有效问卷150张，计算得Z1崇礼=99%、Z2蔚县=45%。
四、旅游地赞美度（M）
赞美度是游客到实地感受后，持称赞态度的人数占总人数的比例。问卷題目是：“您来到该地，对该地服务、基础设施建设等各方面整体感觉好吗？”，设置的答案为“1、好；2、一般；3、不好”，调查结果M2崇礼=93.5%、M2蔚县=83.1%。
五、旅游地满意度（Y）
满意度是旅游者实地旅游后，满意的人数占总人数的比例。问卷题目是：“来到这，您对此地服务、设施及风景满意吗？”，设置的答案为“1、满意；2、一般；3、不满意”，调查结果Y崇礼=95%、Y蔚县=85.3%。
六、四个旅游地存在价值（C）
本文借鉴蔡银莺等[1]在《武汉市石榴红农场休闲景观的游憩价值和存在价值估算》中提出的应用CVM评估休闲景观的存在价值，CVM通过问卷设计假想市场，直接询问消费者对景观资源品质改善及保存所愿意支付的最高金额。理论上，CVM简单、灵活，被广泛应用于成本效益分析和环境价值评估，可同时评估资源的使用价值和非市场价值。
通过调查结果显示，在被调查的150位游客有效样本中中，其中对崇礼县愿意接受支付景区保护费用的有130人，占有效样本的86.7%，不愿意支付的有20人，占有效样本的13.3%；对蔚县愿意接受支付景区保护费用的有108人，占有效样本的72%，不愿支付的42人，占有效样本的28%。
11.7%游客每年对崇礼的保护意愿在0～50元，61.6%的支付意愿在50～90元，12.2%的支付意愿在90～100元，14.5%的游客支付意愿在100元以上。从累计频率分析，11.7%的消费者对崇礼的年均保护意愿在40元及以下，85.5%的游客年均支付意愿在40～100元，14.5%的游客年均支付意愿在100～120元。
55.7%游客每年对蔚县的保护意愿在0～30元，40.5%的支付意愿在30～50元，3.8%的支付意愿在50～80元。
因此将问卷调查中有效样本的愿意支付的平均数额乘以每年观光游客人数，可计算出崇礼和蔚县景区的年均存在价值。C崇礼=9.5亿元、C蔚县=184.7万元。
七、小结
通过以上调查计算结果分析得出，社会效益值（赞美度、满意度等）均排在首位的是崇礼，蔚县次之。崇礼县旅游形成了冬滑雪、夏避暑的两季发展格局，其中以滑雪为主的冬季旅游取得了巨大的成绩，且有较高知名度，但是夏季旅游发展并不理想，而蔚县由于对资源认识相对不足，精品整合意识淡漠；旅游线路没有挖掘整理分类，品牌营销手段单一；景区（点）基础设施、配套设施不健全，没有精品旅游项目，难以吸引旅客。所以如何搞好旅游发展、推出新路线与新项目是当前工作的重点。
【关键词】生态旅游 经济效益 社会效益
张家口市旅游市场呈现众多亮点。一是从2015年2月11日开始，市旅游局积极开展全民申奥冬季旅游惠民活动。本活动主要围绕崇礼县冰雪旅游推出了四条旅游产品，春节黄金周期间，崇礼县接待游客人数42.3万人次，实现旅游收入3.46亿元，同比增长分别为23.4%，24.5% 二是蔚县民俗文化旅游节异彩纷呈。
崇礼县作为2022冬奥会除雪车、雪橇和高山滑雪以外所有雪上项目的主赛区，受冬奥会的影响或受益将最大、最直接。随着生态旅游业的快速崛起，崇礼的餐饮、住宿、购物、娱乐、运输、公共设施服务等旅游相关产业，也得到了快速发展，创造了大量就业岗位。今年1月份至今，旅游直接、间接拉动就业人数就达1.3万人，特别是景区、配套酒店所带动的就业能力尤其显著。目前，崇礼县共建成万龙、云顶、多乐美地、长城岭4家国内知名雪场，从当地雇工1719人，占全部员工人数90%以上；建成三星级以上酒店11家，酒店式公寓8家，规模以上酒店、宾馆20多家，可提供就业岗位1622个。
在2008年后，全国100个重点产煤县之一的蔚县煤矿双停。为求发展，蔚县县委县政府打出“文化立县、旅游活县”的招牌。蔚县剪纸、暖泉古镇、北方城、打树花等蔚县民俗被越来越多的人所熟知。近年以来，由于旅游的发展带动新增就业4500个，年人均务工收入达1.5万元。
一、增加就业人数（Jn）
Jn是两个旅游地为当地居民新提供的就业岗位，崇礼县Gn1 =13000个、蔚县Gn2=4500个。
二、周边居民人均新增旅游收入（Nt）
崇礼县Nt1=15000元、蔚县Nt2=1300元。
三、旅游地知名度（Z）
知名度是旅游地被社会公众知晓的程度。在当地发放调查问卷，问卷设置题目为：“您知道某旅游地吗”，设置的答案为“1、知道；2、不知道”。这种传统的调查方法费时、费力，但是有针对性，可以选择不同年龄，不同性别，甚至不同学历。此次调查问卷共发放160张，回收有效问卷150张，计算得Z1崇礼=99%、Z2蔚县=45%。
四、旅游地赞美度（M）
赞美度是游客到实地感受后，持称赞态度的人数占总人数的比例。问卷題目是：“您来到该地，对该地服务、基础设施建设等各方面整体感觉好吗？”，设置的答案为“1、好；2、一般；3、不好”，调查结果M2崇礼=93.5%、M2蔚县=83.1%。
五、旅游地满意度（Y）
满意度是旅游者实地旅游后，满意的人数占总人数的比例。问卷题目是：“来到这，您对此地服务、设施及风景满意吗？”，设置的答案为“1、满意；2、一般；3、不满意”，调查结果Y崇礼=95%、Y蔚县=85.3%。
六、四个旅游地存在价值（C）
本文借鉴蔡银莺等[1]在《武汉市石榴红农场休闲景观的游憩价值和存在价值估算》中提出的应用CVM评估休闲景观的存在价值，CVM通过问卷设计假想市场，直接询问消费者对景观资源品质改善及保存所愿意支付的最高金额。理论上，CVM简单、灵活，被广泛应用于成本效益分析和环境价值评估，可同时评估资源的使用价值和非市场价值。
通过调查结果显示，在被调查的150位游客有效样本中中，其中对崇礼县愿意接受支付景区保护费用的有130人，占有效样本的86.7%，不愿意支付的有20人，占有效样本的13.3%；对蔚县愿意接受支付景区保护费用的有108人，占有效样本的72%，不愿支付的42人，占有效样本的28%。
11.7%游客每年对崇礼的保护意愿在0～50元，61.6%的支付意愿在50～90元，12.2%的支付意愿在90～100元，14.5%的游客支付意愿在100元以上。从累计频率分析，11.7%的消费者对崇礼的年均保护意愿在40元及以下，85.5%的游客年均支付意愿在40～100元，14.5%的游客年均支付意愿在100～120元。
55.7%游客每年对蔚县的保护意愿在0～30元，40.5%的支付意愿在30～50元，3.8%的支付意愿在50～80元。
因此将问卷调查中有效样本的愿意支付的平均数额乘以每年观光游客人数，可计算出崇礼和蔚县景区的年均存在价值。C崇礼=9.5亿元、C蔚县=184.7万元。
七、小结
通过以上调查计算结果分析得出，社会效益值（赞美度、满意度等）均排在首位的是崇礼，蔚县次之。崇礼县旅游形成了冬滑雪、夏避暑的两季发展格局，其中以滑雪为主的冬季旅游取得了巨大的成绩，且有较高知名度，但是夏季旅游发展并不理想，而蔚县由于对资源认识相对不足，精品整合意识淡漠；旅游线路没有挖掘整理分类，品牌营销手段单一；景区（点）基础设施、配套设施不健全，没有精品旅游项目，难以吸引旅客。所以如何搞好旅游发展、推出新路线与新项目是当前工作的重点。