论文部分内容阅读
【摘要】：品牌形象设计是企业核心的视觉外延，一个好的品牌形象设计可以帮助企业在市场上形成良好的品牌效应，能够提高品牌在受众心中的知名度及美誉度。随着互联网时代的到来，品牌形象设计也不断的以新的视角和新的面貌呈现给受众。当今时代科技高速发展，自媒体兴起，这给品牌识别带来了新的挑战和新的意义。文章重点阐述了在互联网时代下，自媒体品牌形象设计与传统企业品牌想象设计的差别和变化。
【关键词】：互联网时代；品牌形象设计；自媒体
随着科技的发展，网络时代的来临，自媒体逐渐兴起。微博、微信、贴吧、新闻客户端等自媒体平台迅速发展起来，融入到人们的生活中，其各个平台的用户量正在以不可计量的数量增长着，远远超出可以想象的范围。自媒体打破了传统媒体的表现形式与参与形式，使每个人都有了成为媒体的可能。人们通过自主意识进行公共表达，互动分享最新的资讯。自媒体以这样一种全新的媒体传播理念形式独立存在着。在这样的环境下，一个好的品牌形象设计能够更好的支持和帮助自媒体成长，使其在众多的自媒体当中脱颖而出，被受众认识和记住。自媒体的到来不可避免的冲击和影响了品牌形象设计的发展和变化。
1自媒体
自媒体（外文名：We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区，在中国以微博，微信为主，在国外主要有facebook、twitter、instagram等。
凭借着自媒体平民化个性化，低门槛易操作，交互强传播快等特点，自媒体的数量与日俱增。个人和企业都在建立着自己的自媒体。企业自媒体就是建立企业自己的媒体平台，将官网、微博、微信、博客、搜索等媒体整合起来为企业服务。当今时代可谓是自媒体时代 ，鉴于自媒体影响力日益增长，越来越多的企业对自媒体的开发利用愈加重视，而自媒体的品牌形象设计就更为重要。
2传统企业品牌形象设计
传统企业通常会有一套比较完善的企业识别系统，简称为CIS（Corporate Identity System），它包括企业的视觉识别系统，环境识别系统，行为识别系统，理念识别系统以及听觉识别系统，其中企业的品牌形象設计是品牌在视觉层面上的表现，通常称之为视觉识别系统，简称VI（Visual Identity）。视觉识别系统中包含两大部分内容：基础部分和应用部分。基础部分包含企业的标志及应用规范，企业的标准字，标准色，吉祥物等设计，应用部分则包含包装设计，平面广告设计，办公用品设计，办公空间环境导视设计等。一套完整的视觉识别系统包含的内容非常的丰富且多样，企业通常会选择将它印刷成册 ，用来指导今后许多年间的所有设计应用。
3自媒体品牌形象设计的变化
（1）传播渠道的变化
在互联网时代到来之前，手机还不能上网，电脑网速还没有那么快，老百姓们闲暇时间要么看电视，要么看报纸杂志，因此，品牌形象设计传播的渠道非常局限，还停留在纸媒，电视，广播等这些传统媒体上。但随着科技的迅猛发展，互联网时代的来临，传统媒体的形式被打破，自媒体孕育而生，如雨后春筍般迅速发展壮大起来，它的平台包括微博，微信，博客，贴吧，论坛等，因此，品牌形象设计的投放渠道也由传统媒体转变到新媒体，它包含网络媒体，移动端媒体等所有基于网络环境下的数字化媒体形式。
（2）设计内容的变化
常见的大企业在进行品牌形象设计时，通常会选择为企业打造一本“设计指南”，也就是行业里所说的视觉识别系统手册，手册包含两大部分：基础部分和应用部分。基础部分包括企业品牌的标志和使用规范，品牌标准字体，品牌标准颜色，辅助颜色，吉祥物设计等，应用部分则包括办公用品设计，空间环境导视等一些列物料的设计应用规范。视觉识别系统手册包含了企业可能涉及到的所有视觉设计的规范，这个规范将指导企业今后可能上十年的形象设计。
如今，随着网络时代的来临，这一传统的模式被打破。除了企业自媒体之外，越来越多的小微企业，“草根”纷纷加入自媒体，成为自媒体的主力军。而这些“草根”和小微企业背后的团队可能寥寥数人，并不需要类似于办公用品以及办公环境导视这类物料设计，由于目前信息更迭的速度非常迅速， 愈来愈少的企业会选择将视觉识别系统打印成册。同时，由于新媒体的兴起，新的平台的诞生，在这些新的渠道上相应的出现了一些新的设计内容。比如微信，微博这样的自媒体平台上一定会出现的“头像”设计，一些APP应用的UI设计，一些长微博的版式规范等。举一个实际的例子，微博知名美食视频博主“日食记”，他的品牌形象包括他的微博头像，每期视频片头出现的“日食记”logo，视频中出现的所有文字统一的字体等。
（3）设计形式的变化
品牌形象设计在传统媒体当中主要以二维的形式出现，形式比较单一，并且多以静态为主。而在这个以新媒体为主的信息时代背景下，单纯的二维静态的品牌形象设计不能快速有效的传递多元化的信息，已经无法满足品牌的市场竞争以及大众传播的需求。动态化发展成了品牌视觉形象设计的一个必然趋势。人们可以通过多种传播媒介去接收更多元的信息，利用视觉，触觉，听觉等感官得到全面的体验。如今，媒体去纸质化，新的媒体提供了视觉可变化、四维的可能性，品牌形象设计必需结合这种技术特征并努力将新变化引入思考之中，这就需要设计师在进行品牌形象设计的时候坚持一个原则：统一的概念，不断变化的形式。
一些传统的企业为了顺应这种媒体环境的变化，也纷纷推出自己的企业自媒体，将自己的品牌形象朝着种多元化的形式发展。比如纳爱斯集团的雕牌，这是一个为人熟知的洗涤业的著名品牌，如何将这样一个传统的洗涤品牌长久又有生命力的活跃在消费者的视野里并与消费者产生互动，雕牌推出了自己的自媒体形象“雕兄”，微博名“雕牌雕兄说”，并在自媒体中发布一些关于“雕兄”的动画以及视频，将“雕兄”这个雕的形象拟人化，赋予声音，音乐，动画等多元元素，丰富了人们的感官，给消费者更真实全面的感受，让品牌在消费者心中产生一种鲜活的形象，而自媒体的这种互动性，也更拉近了品牌和受众之间的距离。
4总结
互联网时代来临，自媒体的到来，不可避免的冲击和影响了品牌形象设计的发展和适应方向。新媒体环境下，促使品牌形象设计传播的渠道发生了变化，企业或者个人为了利用自媒体这样的平台来营销自己的品牌，也不得不在设计的内容和形式上适应自媒体的特性。而品牌形象设计针对自媒体的适应性发展改变必然会反作用于自媒体。在如今的媒体环境下，自媒体与品牌形象设计将会互相影响，共同发展。
参考文献：
[1]周睿. “互联网+”背景下新媒体品牌形象建构研究——以新闻资讯App为例[J]. 出版科学，2015，（06）：75-79.
[2]张玉红，李建英，焦伟婷. 互联网背景下提升中小企业品牌形象途径分析[J]. 办公自动化，2015，（19）：45-46.
【关键词】：互联网时代；品牌形象设计；自媒体
随着科技的发展，网络时代的来临，自媒体逐渐兴起。微博、微信、贴吧、新闻客户端等自媒体平台迅速发展起来，融入到人们的生活中，其各个平台的用户量正在以不可计量的数量增长着，远远超出可以想象的范围。自媒体打破了传统媒体的表现形式与参与形式，使每个人都有了成为媒体的可能。人们通过自主意识进行公共表达，互动分享最新的资讯。自媒体以这样一种全新的媒体传播理念形式独立存在着。在这样的环境下，一个好的品牌形象设计能够更好的支持和帮助自媒体成长，使其在众多的自媒体当中脱颖而出，被受众认识和记住。自媒体的到来不可避免的冲击和影响了品牌形象设计的发展和变化。
1自媒体
自媒体（外文名：We Media）又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。自媒体平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛/BBS等网络社区，在中国以微博，微信为主，在国外主要有facebook、twitter、instagram等。
凭借着自媒体平民化个性化，低门槛易操作，交互强传播快等特点，自媒体的数量与日俱增。个人和企业都在建立着自己的自媒体。企业自媒体就是建立企业自己的媒体平台，将官网、微博、微信、博客、搜索等媒体整合起来为企业服务。当今时代可谓是自媒体时代 ，鉴于自媒体影响力日益增长，越来越多的企业对自媒体的开发利用愈加重视，而自媒体的品牌形象设计就更为重要。
2传统企业品牌形象设计
传统企业通常会有一套比较完善的企业识别系统，简称为CIS（Corporate Identity System），它包括企业的视觉识别系统，环境识别系统，行为识别系统，理念识别系统以及听觉识别系统，其中企业的品牌形象設计是品牌在视觉层面上的表现，通常称之为视觉识别系统，简称VI（Visual Identity）。视觉识别系统中包含两大部分内容：基础部分和应用部分。基础部分包含企业的标志及应用规范，企业的标准字，标准色，吉祥物等设计，应用部分则包含包装设计，平面广告设计，办公用品设计，办公空间环境导视设计等。一套完整的视觉识别系统包含的内容非常的丰富且多样，企业通常会选择将它印刷成册 ，用来指导今后许多年间的所有设计应用。
3自媒体品牌形象设计的变化
（1）传播渠道的变化
在互联网时代到来之前，手机还不能上网，电脑网速还没有那么快，老百姓们闲暇时间要么看电视，要么看报纸杂志，因此，品牌形象设计传播的渠道非常局限，还停留在纸媒，电视，广播等这些传统媒体上。但随着科技的迅猛发展，互联网时代的来临，传统媒体的形式被打破，自媒体孕育而生，如雨后春筍般迅速发展壮大起来，它的平台包括微博，微信，博客，贴吧，论坛等，因此，品牌形象设计的投放渠道也由传统媒体转变到新媒体，它包含网络媒体，移动端媒体等所有基于网络环境下的数字化媒体形式。
（2）设计内容的变化
常见的大企业在进行品牌形象设计时，通常会选择为企业打造一本“设计指南”，也就是行业里所说的视觉识别系统手册，手册包含两大部分：基础部分和应用部分。基础部分包括企业品牌的标志和使用规范，品牌标准字体，品牌标准颜色，辅助颜色，吉祥物设计等，应用部分则包括办公用品设计，空间环境导视等一些列物料的设计应用规范。视觉识别系统手册包含了企业可能涉及到的所有视觉设计的规范，这个规范将指导企业今后可能上十年的形象设计。
如今，随着网络时代的来临，这一传统的模式被打破。除了企业自媒体之外，越来越多的小微企业，“草根”纷纷加入自媒体，成为自媒体的主力军。而这些“草根”和小微企业背后的团队可能寥寥数人，并不需要类似于办公用品以及办公环境导视这类物料设计，由于目前信息更迭的速度非常迅速， 愈来愈少的企业会选择将视觉识别系统打印成册。同时，由于新媒体的兴起，新的平台的诞生，在这些新的渠道上相应的出现了一些新的设计内容。比如微信，微博这样的自媒体平台上一定会出现的“头像”设计，一些APP应用的UI设计，一些长微博的版式规范等。举一个实际的例子，微博知名美食视频博主“日食记”，他的品牌形象包括他的微博头像，每期视频片头出现的“日食记”logo，视频中出现的所有文字统一的字体等。
（3）设计形式的变化
品牌形象设计在传统媒体当中主要以二维的形式出现，形式比较单一，并且多以静态为主。而在这个以新媒体为主的信息时代背景下，单纯的二维静态的品牌形象设计不能快速有效的传递多元化的信息，已经无法满足品牌的市场竞争以及大众传播的需求。动态化发展成了品牌视觉形象设计的一个必然趋势。人们可以通过多种传播媒介去接收更多元的信息，利用视觉，触觉，听觉等感官得到全面的体验。如今，媒体去纸质化，新的媒体提供了视觉可变化、四维的可能性，品牌形象设计必需结合这种技术特征并努力将新变化引入思考之中，这就需要设计师在进行品牌形象设计的时候坚持一个原则：统一的概念，不断变化的形式。
一些传统的企业为了顺应这种媒体环境的变化，也纷纷推出自己的企业自媒体，将自己的品牌形象朝着种多元化的形式发展。比如纳爱斯集团的雕牌，这是一个为人熟知的洗涤业的著名品牌，如何将这样一个传统的洗涤品牌长久又有生命力的活跃在消费者的视野里并与消费者产生互动，雕牌推出了自己的自媒体形象“雕兄”，微博名“雕牌雕兄说”，并在自媒体中发布一些关于“雕兄”的动画以及视频，将“雕兄”这个雕的形象拟人化，赋予声音，音乐，动画等多元元素，丰富了人们的感官，给消费者更真实全面的感受，让品牌在消费者心中产生一种鲜活的形象，而自媒体的这种互动性，也更拉近了品牌和受众之间的距离。
4总结
互联网时代来临，自媒体的到来，不可避免的冲击和影响了品牌形象设计的发展和适应方向。新媒体环境下，促使品牌形象设计传播的渠道发生了变化，企业或者个人为了利用自媒体这样的平台来营销自己的品牌，也不得不在设计的内容和形式上适应自媒体的特性。而品牌形象设计针对自媒体的适应性发展改变必然会反作用于自媒体。在如今的媒体环境下，自媒体与品牌形象设计将会互相影响，共同发展。
参考文献：
[1]周睿. “互联网+”背景下新媒体品牌形象建构研究——以新闻资讯App为例[J]. 出版科学，2015，（06）：75-79.
[2]张玉红，李建英，焦伟婷. 互联网背景下提升中小企业品牌形象途径分析[J]. 办公自动化，2015，（19）：45-46.