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摘要：青年消费群体具有追求时尚，追求个性化的消费特征。他们思维活跃，富有幻想，对新鲜事物有很强的接受能力。在消费方面表现为追求时尚、新颖，喜欢代表时代和潮流的产品。其次青年消费群体迷恋高科技，具有绿色环保理念。如今是数码产品大行其道的时代，青年消费群体对产品的关注热点已经不仅仅局限于传统领域。高科技、新材料制造的产品正渐渐的吸引他们的目光。
关键词：消费行为；产品设计
在现今社会，产品种类极为丰富，那么怎样使自己的产品受到消费者的青睐，已经成为产品设计师与商家所要解决的关键问题。站在消费者的角度去看待、制作产品成为现如今产品设计的趋势。在我国，青年消费者作为社会生活消费群体中的主要组成部分。青年消费者的消费、购买能力强，特别是在时尚消费品领域，占有极大比例。因此本文通过对青年消费者消费行为的特征与分析、青年消费者的消费心理来研究针对青年消费者的产品设计。
1.青年人消费行为方式分析
本文对青年人的定位以90后为主。在现代社会中，青年人约占世界总人口的20%，在我国，青年人人数约为3亿，约占我国总人口的25%。因此针对青年消费者的研究尤为重要。在产品设计时也要考虑到这部分消费群体，设计出青年消费者喜欢的产品。
总体来说，青年消费者的消费行为具有以下几大特点：第一是青年消费群喜欢具有娱乐体验性、稀缺性、独特卖点的产品，这是因为青年消费群体讨厌说教，讨厌死板的行为。喜欢并追求娱乐，这使得青年消费群体看待产品的方式并非仅仅是产品本身的实用性，他们更注重的是使用产品过程中的用户体验、产品的效果或功能是否能令自己滿意。这种感性的消费态度决定了，青年消费群体对于产品价位有着很强的包容性，他们会认为只要是自己喜欢的、想要的东西，即便是贵一点也可以接受。第二点是青年消费群体具有网络消费习惯，青年消费群体往往具有网络消费、媒体消费特征，他们往往会有自己的“消费圈子”，在这些“圈子”中，他们分享自己的购买品牌和产品体验，并以此为自己的消费依据。而在青年消费群体的媒体接触排名，互联网稳稳占据第一位，而传统媒体正在被他们所遗忘。青年消费群体养成这种消费特征的原因是多方面的，其中有工作收入、受教育水平、休闲娱乐方式、生活方式等等因素。
2.青年消费群体的消费特征与心理
所谓消费心理，即是消费者群体在进行消费时所产生的心理活动。消费者的消费行为是由激发购买动机和购买欲望来引发的一系列活动过程。因此搞清楚青年消费群体的消费心理，对研究针对青年消费群体的产品设计十分必要。
首先青年消费群体具有追求时尚，追求个性化的消费特征。他们思维活跃，富有幻想，对新鲜事物有很强的接受能力。在消费方面表现为追求时尚、新颖，喜欢代表时代和潮流的产品。其次青年消费群体迷恋高科技，具有绿色环保理念。如今是数码产品大行其道的时代，青年消费群体对产品的关注热点已经不仅仅局限于传统领域。高科技、新材料制造的产品正渐渐的吸引他们的目光。如“懒汉床”，指纹解锁的电脑桌、电视柜，自动消毒的衣柜等，高科技智能化产品成为新时代青年消费群体的新宠。青年消费群体注重感情、感性、感觉，具有很强的自我意识。他们感情丰富，却又不稳定，容易受到客观环境、传媒信息的影响，自我意识强，容易冲动。在消费时常常表现为，很少选择综合型产品，反而注重产品的外观、款式、品牌，总之只要直觉告诉他们是好的，可以满足需要的，就会产生积极地购买欲望，从而迅速的进行购买。青年消费群体具有超前的消费方式，诸如信用卡支付，使用电话订购，快递公司，网上购买等方式进行消费。定制产品则成为青年消费群体追求自我、个性的宠儿，他们不再单一的接受购买和服务的活动，不再受到企业单方面的推销。他们与设计者共同参与到产品的设计研发中去，从而创造符合他们个性的产品。
3.青年消费群体产品设计定位
一名产品设计师要考虑的是，你在为谁设计和制作产品，你要满足谁对于产品的需要。产品竞争的终端是消费者的心理。设计的产品越接近消费者的预期，成功的机会也就越大。新的产品在走向市场之前，设计师必须要找准产品的设计定位，从而产生事半功倍的效果。在针对青年消费群体设计的产品中，首先要考虑到产品的“形”，注意设计产品的外形，从而给消费者最直观的感受。其次是注意产品的新鲜感，求知是青年人的特点，新奇脱俗的产品外形可以引起青年消费者的购买欲望。同时针对青年人具有注重感性、富有自我意识的特点，在设计产品时尽量遵循形式美，设计出与众不同，有新奇有趣的产品。而对于产品的功能方面，由于青年人热爱高科技、新材料，而消费方式又以自由为主的缘故，可以在产品设计中适当加入一些智能化，个性化的元素。在产品颜色方面，做到合理运用颜色，紧跟当前流行色的同时也要兼顾民族，地区的不同颜色偏好。产品的装饰在外型和颜色确定后，遵循求变求新的原则，让产品富有一些亮点，这有利于吸引青年消费者的目光。如图：
4.结语
在现如今消费者对于产品的设计和定位有着多样化需求的时代。本文通过对青年消费群体的消费行为、消费心理的调查与研究，探讨针对青年消费群体的产品设计。根据消费者不同年龄段，设计出针对不同社会阶层、不同消费水平的产品，从而确定具有针对性的市场，满足具有不同需求的消费群体的产品，已经成为新时代企业和产品设计师需要解决的新问题。从独特的定位方式，具有针对性的设计，来赢得目标市场，已经成为新时代产品设计的新趋势。
关键词：消费行为；产品设计
在现今社会，产品种类极为丰富，那么怎样使自己的产品受到消费者的青睐，已经成为产品设计师与商家所要解决的关键问题。站在消费者的角度去看待、制作产品成为现如今产品设计的趋势。在我国，青年消费者作为社会生活消费群体中的主要组成部分。青年消费者的消费、购买能力强，特别是在时尚消费品领域，占有极大比例。因此本文通过对青年消费者消费行为的特征与分析、青年消费者的消费心理来研究针对青年消费者的产品设计。
1.青年人消费行为方式分析
本文对青年人的定位以90后为主。在现代社会中，青年人约占世界总人口的20%，在我国，青年人人数约为3亿，约占我国总人口的25%。因此针对青年消费者的研究尤为重要。在产品设计时也要考虑到这部分消费群体，设计出青年消费者喜欢的产品。
总体来说，青年消费者的消费行为具有以下几大特点：第一是青年消费群喜欢具有娱乐体验性、稀缺性、独特卖点的产品，这是因为青年消费群体讨厌说教，讨厌死板的行为。喜欢并追求娱乐，这使得青年消费群体看待产品的方式并非仅仅是产品本身的实用性，他们更注重的是使用产品过程中的用户体验、产品的效果或功能是否能令自己滿意。这种感性的消费态度决定了，青年消费群体对于产品价位有着很强的包容性，他们会认为只要是自己喜欢的、想要的东西，即便是贵一点也可以接受。第二点是青年消费群体具有网络消费习惯，青年消费群体往往具有网络消费、媒体消费特征，他们往往会有自己的“消费圈子”，在这些“圈子”中，他们分享自己的购买品牌和产品体验，并以此为自己的消费依据。而在青年消费群体的媒体接触排名，互联网稳稳占据第一位，而传统媒体正在被他们所遗忘。青年消费群体养成这种消费特征的原因是多方面的，其中有工作收入、受教育水平、休闲娱乐方式、生活方式等等因素。
2.青年消费群体的消费特征与心理
所谓消费心理，即是消费者群体在进行消费时所产生的心理活动。消费者的消费行为是由激发购买动机和购买欲望来引发的一系列活动过程。因此搞清楚青年消费群体的消费心理，对研究针对青年消费群体的产品设计十分必要。
首先青年消费群体具有追求时尚，追求个性化的消费特征。他们思维活跃，富有幻想，对新鲜事物有很强的接受能力。在消费方面表现为追求时尚、新颖，喜欢代表时代和潮流的产品。其次青年消费群体迷恋高科技，具有绿色环保理念。如今是数码产品大行其道的时代，青年消费群体对产品的关注热点已经不仅仅局限于传统领域。高科技、新材料制造的产品正渐渐的吸引他们的目光。如“懒汉床”，指纹解锁的电脑桌、电视柜，自动消毒的衣柜等，高科技智能化产品成为新时代青年消费群体的新宠。青年消费群体注重感情、感性、感觉，具有很强的自我意识。他们感情丰富，却又不稳定，容易受到客观环境、传媒信息的影响，自我意识强，容易冲动。在消费时常常表现为，很少选择综合型产品，反而注重产品的外观、款式、品牌，总之只要直觉告诉他们是好的，可以满足需要的，就会产生积极地购买欲望，从而迅速的进行购买。青年消费群体具有超前的消费方式，诸如信用卡支付，使用电话订购，快递公司，网上购买等方式进行消费。定制产品则成为青年消费群体追求自我、个性的宠儿，他们不再单一的接受购买和服务的活动，不再受到企业单方面的推销。他们与设计者共同参与到产品的设计研发中去，从而创造符合他们个性的产品。
3.青年消费群体产品设计定位
一名产品设计师要考虑的是，你在为谁设计和制作产品，你要满足谁对于产品的需要。产品竞争的终端是消费者的心理。设计的产品越接近消费者的预期，成功的机会也就越大。新的产品在走向市场之前，设计师必须要找准产品的设计定位，从而产生事半功倍的效果。在针对青年消费群体设计的产品中，首先要考虑到产品的“形”，注意设计产品的外形，从而给消费者最直观的感受。其次是注意产品的新鲜感，求知是青年人的特点，新奇脱俗的产品外形可以引起青年消费者的购买欲望。同时针对青年人具有注重感性、富有自我意识的特点，在设计产品时尽量遵循形式美，设计出与众不同，有新奇有趣的产品。而对于产品的功能方面，由于青年人热爱高科技、新材料，而消费方式又以自由为主的缘故，可以在产品设计中适当加入一些智能化，个性化的元素。在产品颜色方面，做到合理运用颜色，紧跟当前流行色的同时也要兼顾民族，地区的不同颜色偏好。产品的装饰在外型和颜色确定后，遵循求变求新的原则，让产品富有一些亮点，这有利于吸引青年消费者的目光。如图：
4.结语
在现如今消费者对于产品的设计和定位有着多样化需求的时代。本文通过对青年消费群体的消费行为、消费心理的调查与研究，探讨针对青年消费群体的产品设计。根据消费者不同年龄段，设计出针对不同社会阶层、不同消费水平的产品，从而确定具有针对性的市场，满足具有不同需求的消费群体的产品，已经成为新时代企业和产品设计师需要解决的新问题。从独特的定位方式，具有针对性的设计，来赢得目标市场，已经成为新时代产品设计的新趋势。