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摘要：现如今，是品牌的时代，品牌形象自然成为企业之间竞争的武器，品牌形象代表着企业在消费者心中表现出的个性特征，它是消费者对企业产品的认知。企业、品牌、品牌形象是不可分割的，品牌形象最能反应出企业产品的本质。多媒体的出现，不断地充实着传统的视觉設计方法，由以往的平面化、静态化，逐渐向着立体化、动态化发展，由二雏平面延伸到三维空间，由印刷产品延伸到虚拟产品，广告作为视觉传达的重要表现形式，也同样在新时代产生了质变。
品牌，是展现企业竞争力的核心体现，企业、行业间的竞争也就是品牌之间的竞争。因此品牌形象的塑造就尤为关键。将视觉传达设计理念融入到品牌形象中去，就形成了品牌视觉形象，这是传递品牌信息，增强品牌影响力最直接、最有利的方法。优秀的品牌形象设计有助于提高企业产品在市场中的占有率，从而给企业创造更高的价值。本文通过视觉传达的发展历史以及品牌形象的重要性，来探讨视觉传达设计在品牌形象中的应用。
1.视觉传达的发展历史
视觉传达设计兴起于19世纪中期的欧美国家，是平面设计的延伸学科。随着时代的变化，因网络而产生的各种技术飞速发展，给人们的视觉带来了革命性的体验，由于以往的设计内容已经无法涵盖一些新的媒体信息，因此视觉传达设计便由此而生，视觉设计服务于现代商务体系，目的是为了更科学有效地进行信息的传播。首先提出视觉传达设计这一概念，是在1960年日本举行的世界设计大会上。视觉传达设计经历了从商业美术到平面设计等几个阶段的演变，最终成为以视觉为基础，传播信息的设计。视觉传达设计涵盖了字体设计、标志设计、插图设计、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计、影像设计共计8大方面，是一种综合性极强的设计方法。视觉传达设计以视觉为媒介，将设计内容和理念传达给观众的设计方法。多媒体的出现，不断地充实着传统的视觉设计方法，由以往的平面化、静态化，逐渐向着立体化、动态化发展，由二维平面延伸到三维空间，由印刷产品延伸到虚拟产品，广告作为视觉传达的重要表现形式，也同样在新时代产生了质变。视觉传达设计包含视觉和传达两个方面，所谓视觉即是指眼睛所能看到的事物，传达则是设计者通过视觉媒介向接受者传递信息的方式。
2.品牌形象的重要性
现如今，是品牌的时代，品牌形象自然成为企业之间竞争的武器，品牌形象代表着企业在消费者心中表现出的个性特征，它是消费者对企业产品的认知。品牌形象的塑造可以提高企业知名度，宣传企业产品，品牌形象起着桥梁的作用，它连通着企业、产品、消费者。同时还有助于塑造企业文化，增强企业自身凝聚力的作用。如果一个企业，对于消费者没有认知感，对于自身员工没用凝聚力，那么这个企业是毫无生气可言的。放眼当今世界500强企业，无一例外的追求自身品牌形象的塑造。企业、品牌、品牌形象是不可分割的，品牌形象最能反应出企业产品的本质。品牌视觉形象可以直接有效地传播企业品牌，作为一个企业而言，在建立之初就开始着手品牌视觉形象的设计，它能传达给消费者最直观的感受，在企业产品日渐丰富的今天，良好的企业品牌形象可以赢得消费者的信任与青睐，激发消费者的购买欲望，进而成为企业产品的忠实用户。把握市场的主流趋势，合理利用品牌视觉形象和营销策划来服务消费者，同时加强企业的市场地位。优秀的品牌形象设计，有助于获得消费者的信任、购买，从而不断地扩展市场，主导市场，占领市场，形成“滚雪球效应”。纵观国内外大型企业，无一不将品牌视觉形象摆在重要的位置。优秀的品牌形象设计可以产生品牌效应，对于企业稳定已有市场，开拓新市场有着重要作用，从而为企业今后的发展打下坚实的基础，优秀的品牌形象设计不仅仅是吸引消费者的关注，同时也是企业留住人才，吸引人才的重要武器。
3.视觉传达设计在品牌形象中的应用
视觉传达设计应用在品牌形象中是一项非常重要，也是难度极大的工作。需要设计师将企业文化与产品市场、社会因素联系起来，根据不同的企业文化调整企业品牌形象设计，从而达到事半功倍的效果。当企业发展到一定规模的时候，必然要塑造一个属于自身企业的品牌形象。这有助于企业产品获得消费者的关注，从视觉上吸引消费者的注意力。运用视觉传达进行品牌形象设计，可以将非可视内容转化为视觉传达符号，再用不同的媒介进行科学的传播，起到树立企业形象，赢得消费者关注的效果。
设计师将视觉传达设计应用于品牌形象中时，需要做到以下几点：第一是调查，这里的调查分为自我调查和对外调查。所谓自我调查是指，调查企业的基本情况，产品受众群体，产品功能，产品优势，经营范围等与企业产品自身相关的内容。对外调查是以调查问卷的形式，调查消费者的喜好，可接受价格范围等。同时还应走访一些与自身产品类似的企业，去借鉴这些企业产品的优点、缺点，并加以总结。第二点是定位，找准产品的定位，包装。在现代生活中，新闻、报纸、广播、杂志、电视、网络等各种媒体都可以用来进行信息的传播。户外广告的形式是传播城市品牌形象的重要途径，公交站牌、地铁站牌、指示牌等成为传达一座城市品牌形象的媒介。微信推广、网络媒体则可以成为互联网产品品牌形象传播的重要手段，网络传媒拥有数量庞大的用户，这些用户都是可能成为企业产品的潜在消费者群体，毫无疑问，现如今网络传媒成为互联网产品品牌形象最适合的广告投放处。第三点是商标的设计，在企业建立之初，优秀的商标设计无疑是日后无形资产的基础。优秀的商标设计应该做到能客观的反应企业精神、产品特点、造型优美，如果等到企业发展起来后再进行商标的调整，则会使企业造成不必要的损失。
4.结语
要将品牌视觉形象的效果最大化，要将企业、产品、市场、消费者，四个方面联系起来，从而使得企业的收益显著提高，这并不是一件容易的事。品牌视觉形象的完美塑造，有利于企业在同行业间的竞争，有助于企业占有并主导市场，是企业自身进步的重要环节。而品牌视觉形象的塑造，不能急于求成，需要有详细的计划，有效地实施方案，加以实施。将不同的传播媒介应用到品牌视觉形象的塑造中，归纳并整理出最适合企业产品的设计方案，从而设计出优秀的品牌视觉形象。
品牌，是展现企业竞争力的核心体现，企业、行业间的竞争也就是品牌之间的竞争。因此品牌形象的塑造就尤为关键。将视觉传达设计理念融入到品牌形象中去，就形成了品牌视觉形象，这是传递品牌信息，增强品牌影响力最直接、最有利的方法。优秀的品牌形象设计有助于提高企业产品在市场中的占有率，从而给企业创造更高的价值。本文通过视觉传达的发展历史以及品牌形象的重要性，来探讨视觉传达设计在品牌形象中的应用。
1.视觉传达的发展历史
视觉传达设计兴起于19世纪中期的欧美国家，是平面设计的延伸学科。随着时代的变化，因网络而产生的各种技术飞速发展，给人们的视觉带来了革命性的体验，由于以往的设计内容已经无法涵盖一些新的媒体信息，因此视觉传达设计便由此而生，视觉设计服务于现代商务体系，目的是为了更科学有效地进行信息的传播。首先提出视觉传达设计这一概念，是在1960年日本举行的世界设计大会上。视觉传达设计经历了从商业美术到平面设计等几个阶段的演变，最终成为以视觉为基础，传播信息的设计。视觉传达设计涵盖了字体设计、标志设计、插图设计、编排设计、广告设计、包装设计、展示设计、影像设计共计8大方面，是一种综合性极强的设计方法。视觉传达设计以视觉为媒介，将设计内容和理念传达给观众的设计方法。多媒体的出现，不断地充实着传统的视觉设计方法，由以往的平面化、静态化，逐渐向着立体化、动态化发展，由二维平面延伸到三维空间，由印刷产品延伸到虚拟产品，广告作为视觉传达的重要表现形式，也同样在新时代产生了质变。视觉传达设计包含视觉和传达两个方面，所谓视觉即是指眼睛所能看到的事物，传达则是设计者通过视觉媒介向接受者传递信息的方式。
2.品牌形象的重要性
现如今，是品牌的时代，品牌形象自然成为企业之间竞争的武器，品牌形象代表着企业在消费者心中表现出的个性特征，它是消费者对企业产品的认知。品牌形象的塑造可以提高企业知名度，宣传企业产品，品牌形象起着桥梁的作用，它连通着企业、产品、消费者。同时还有助于塑造企业文化，增强企业自身凝聚力的作用。如果一个企业，对于消费者没有认知感，对于自身员工没用凝聚力，那么这个企业是毫无生气可言的。放眼当今世界500强企业，无一例外的追求自身品牌形象的塑造。企业、品牌、品牌形象是不可分割的，品牌形象最能反应出企业产品的本质。品牌视觉形象可以直接有效地传播企业品牌，作为一个企业而言，在建立之初就开始着手品牌视觉形象的设计，它能传达给消费者最直观的感受，在企业产品日渐丰富的今天，良好的企业品牌形象可以赢得消费者的信任与青睐，激发消费者的购买欲望，进而成为企业产品的忠实用户。把握市场的主流趋势，合理利用品牌视觉形象和营销策划来服务消费者，同时加强企业的市场地位。优秀的品牌形象设计，有助于获得消费者的信任、购买，从而不断地扩展市场，主导市场，占领市场，形成“滚雪球效应”。纵观国内外大型企业，无一不将品牌视觉形象摆在重要的位置。优秀的品牌形象设计可以产生品牌效应，对于企业稳定已有市场，开拓新市场有着重要作用，从而为企业今后的发展打下坚实的基础，优秀的品牌形象设计不仅仅是吸引消费者的关注，同时也是企业留住人才，吸引人才的重要武器。
3.视觉传达设计在品牌形象中的应用
视觉传达设计应用在品牌形象中是一项非常重要，也是难度极大的工作。需要设计师将企业文化与产品市场、社会因素联系起来，根据不同的企业文化调整企业品牌形象设计，从而达到事半功倍的效果。当企业发展到一定规模的时候，必然要塑造一个属于自身企业的品牌形象。这有助于企业产品获得消费者的关注，从视觉上吸引消费者的注意力。运用视觉传达进行品牌形象设计，可以将非可视内容转化为视觉传达符号，再用不同的媒介进行科学的传播，起到树立企业形象，赢得消费者关注的效果。
设计师将视觉传达设计应用于品牌形象中时，需要做到以下几点：第一是调查，这里的调查分为自我调查和对外调查。所谓自我调查是指，调查企业的基本情况，产品受众群体，产品功能，产品优势，经营范围等与企业产品自身相关的内容。对外调查是以调查问卷的形式，调查消费者的喜好，可接受价格范围等。同时还应走访一些与自身产品类似的企业，去借鉴这些企业产品的优点、缺点，并加以总结。第二点是定位，找准产品的定位，包装。在现代生活中，新闻、报纸、广播、杂志、电视、网络等各种媒体都可以用来进行信息的传播。户外广告的形式是传播城市品牌形象的重要途径，公交站牌、地铁站牌、指示牌等成为传达一座城市品牌形象的媒介。微信推广、网络媒体则可以成为互联网产品品牌形象传播的重要手段，网络传媒拥有数量庞大的用户，这些用户都是可能成为企业产品的潜在消费者群体，毫无疑问，现如今网络传媒成为互联网产品品牌形象最适合的广告投放处。第三点是商标的设计，在企业建立之初，优秀的商标设计无疑是日后无形资产的基础。优秀的商标设计应该做到能客观的反应企业精神、产品特点、造型优美，如果等到企业发展起来后再进行商标的调整，则会使企业造成不必要的损失。
4.结语
要将品牌视觉形象的效果最大化，要将企业、产品、市场、消费者，四个方面联系起来，从而使得企业的收益显著提高，这并不是一件容易的事。品牌视觉形象的完美塑造，有利于企业在同行业间的竞争，有助于企业占有并主导市场，是企业自身进步的重要环节。而品牌视觉形象的塑造，不能急于求成，需要有详细的计划，有效地实施方案，加以实施。将不同的传播媒介应用到品牌视觉形象的塑造中，归纳并整理出最适合企业产品的设计方案，从而设计出优秀的品牌视觉形象。