不可避免的全球化浪潮,伴随着生产要素在世界范围内自由流动或再配置及技术进步,对世界产生重大影响。作为发展中国家,我国的发展离不开世界,我们必须顺应历史潮流,主动迎接经济全球化的挑战,利用全球化所带来的新的国际环境,参与全球合作,壮大自己经济、科技水平等硬实力。然而在这一过程中,语言的软实力发挥着重要的作用。语言的使用,尤其是英语,主导了国际合作与竞争。事实上,英语已经成为当今世界数十个国家的官方语言,这些国家独占了全世界70%以上的财富。不懂英语就意味着跟这70%的机会无缘。
　　09年底,一则30秒的“中国制造”广告片,在CNN等国外媒体播出,引起轰动。在这则广告中,传统的Made in China“中国制造”被Made with China“同中国一起制造”取代。一名跑步锻炼的人俯身系鞋带,运动鞋上写着Made in China with American sports technology“中国制造,结合美国运动科技”;一位准备早餐的妈妈打开冰箱,上面写着Made in China with European style“中国制造,融合欧式风尚”;两个少女在逛街,手里的MP3写着,Made in China with software from Silicon Valley“中国制造,配合硅谷软件”;一位在拍照的模特的时装上写着,Made in China with French designers“中国制造,源于法国设计”;最后,飞过天空的飞机上写着,Made in China with engineers from all over the world“中国制造,与来自全世界的工程师合作”。
　　把Made in China“中国制造”改为Made with China“同中国一起制造”,这则广告看似轻松简单,实则饱含了语言艺术和公关智慧,更是我国近年来重视建设软实力的体现。
　　国际市场对“中国制造”常存在偏见。国外人的心目中,打有“中国制造”的产品往往可以同低价格、低质量联系起来。而近几年,针对中国产品的贸易保护措施甚嚣尘上,其最方便的理由就是“质量”二字。的确,个别中国产品存在质量缺陷,一些外国政客、媒体则从中鼓噪,夸大其词,渲染成整个“中国制造”的问题,由此严重损害了中国产品的形象。此前的“中国有毒食品”,“中国有毒石膏板”都是案例之一。如果不能得到有效澄清,无疑将会损害“中国制造”的声誉,进而冲击中国经济发展。因此,广告中展示出运动鞋、时装,到家用电器、MP3,再到出行工具,人们生活的方方面面,“中国制造”一应俱全。通过广告宣传“同中国一起制造”以正视听,让人们认识到,这都是高品质的产品,为“中国制造”正名。其中产品吸收了全球各地的智慧和精华并为我所用,不管是“欧式风尚”,还是“美国科技”,都可以成为“中国制造”中的元素,体现了“中国制造”的兼收并蓄,强大的包容力和革新精神。
　　“中国制造”的产品远销世界各地,把中国成为当代的世界工厂一点也不为过。不过,不少国家对“中国制造”存有敌意。中国经济、科技等实力的快速增长使得许多国家倍感危机,“中国威胁论”近年逐渐流行于国外。同等产品,“中国制造”却可以以较低价格出售,很多发达国家的失业者将其失业归因于此。甚至在经济危机时,许多国家对中国采取贸易保护措施,以防“中国制造”抢占其市场。广告中,“中国制造”不再是中国一头独大,“同中国一起制造”体现出“中国制造”只是“世界制造”中的一环,全球化的环境下,世界产业链中不可缺少“中国制造”。这样一来,中国在国际社会的亲和力被充分地展现,而不是一味强大的中国形象。“同中国一起制造”传播了中国的全球化意识。它表达了中国愿与世界合作,实现多赢局面的愿望。
　　英语中的Made in China与Made with China只有一词之差,却可以表达如此多的含义。中国软实力的建设,需要语言的载体,正如一位教授所说:“中国并不缺少软实力,而是缺少能够使国际友人理解的软实力。”大国的崛起不仅是经济、科技等硬实力的崛起,更应该是形象的崛起。打造中国的软实力,需要我们的共同努力。