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【内容摘要】 城市旅游形象管理是以城市旅游功能为立足点，通过构建和传播城市独特的旅游形象，以提升城市影响力和美誉度的社会管理活动与过程。河北省应充分利用其独特的资源优势和历史、文化、旅游价值，提升自身的旅游形象，并将其快速全方位地传播出去，满足大众旅游及全域旅游时代对河北省旅游品牌形象的新要求，提高全社会对河北省旅游的关注度。
【关键词】 旅游形象;语篇-历史分析模式;及物性理论
1 引言
作为旅游地的生命象征，旅游形象的塑造在旅游地资源开发规划过程中具有举足轻重的作用，它体现了人们对某一旅游地活动、产品及服务的总体认识和评价。个性鲜明、亲切感人的旅游形象不仅体现着旅游地政府和大众对本地资源的优势、定位和发展的清晰认知，还可以对潜在的旅客群体形成吸引效应，提高旅客的回头率，从而帮助旅游地在庞大的旅游市场中占据较长时间的垄断地位。在京津冀协同发展战略中，河北省应积极利用政治资料文本、新闻文本和信息资料文本推进旅游改革，促进旅游产业协同发展，提升河北省的旅游形象，推广河北省的旅游品牌，打造环京津休闲旅游产业带，实现河北省旅游业的跨越式发展。
2 河北省旅游形象的构建与传播研究
本研究运用Wodak的语篇——历史分析模式和Halliday的及物性理论对向全球推广的河北省旅游形象的语篇进行分析描述，对其中所采用的语篇策略及其效果进行阐述，吸引外界更多地关注河北省旅游业的发展，更好地促进“十三五发展规划”的实现。
3 突出资源优势，提升形象辨识度
3.1 所指策略
在构建和传播河北省旅游形象的过程中，所指策略的使用突出了河北省旅游的独特资源优势和发展机遇，帮助形成和强调了河北省旅游业在京津冀协同发展战略中所承担的作用，有利于加速河北省旅游业的发展。
（1）类型齐全的地形地貌和宜人的气候，造就了我省独特的自然风光。价值悠久的历史文化，众多的文物古迹，使我省成为我国旅游资源大省之一。
（2）河北省自然风光秀美。我省是中国唯一兼有海滨、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份，地形地貌齐全。
这两句的描述突出了河北省旅游业发展的优势和强项，如独特的区位优势、壮美的山川风光及璀璨的历史文化，对这些特征的陈述有助于构建河北省多姿多彩、资源富集的旅游胜景形象。在这里，河北省被多次称作“我省”，第一人称复数代词的使用表明说话者所代表的不单单是“河北省”这个省级行政區，更多的是代表了热情好客的河北人民。此外，人称代词的使用还为语篇增加了拟人的意味，即“美丽宜人的河北大地敞开怀抱欢迎您”。
（3）拓展新领域，打造新业态，完善公共服务，深化改革开放，大力推进旅游产业化，在构建京津冀旅游大格局中，全面叫响“京畿福地，乐享河北”旅游品牌。
（4）紧抓京津冀协同发展重大战略机遇，以满足京津居民旅游休闲需求为主导，做优环首都休闲度假旅游圈。
（3）、（4）两句点明了河北在京津冀“首都经济圈”中的功能地位，河北省独具特色的因素就是“京畿之地”，京津冀地域一体、文化一脉，完全可以协同发展。河北与京津冀一体化发展是部分与整体的关系，河北不仅环抱京津，也孕育了京津。充分发挥河北省的区域优势，加强与京津之间的合作，不仅有助于河北省旅游业向纵深发展，也有助于相关产业的兴盛，实现京津冀经济圈的共赢发展。
（5）我省的蓝色滨海北起秦皇岛山海关，南至沧州海兴口，487公里的海岸线，犹如一条蔚蓝的水晶项链，熠熠生辉。
（6）雄安新区白洋淀，是中国北方最大的淡水湖淀，有“华北明珠”之称。
比喻是旅游语篇中使用较多的修辞手法，这两句用比喻的策略对河北省旅游胜地的形象进行了表征，一方面具化了自然风光的秀美，另一方面也突出了这些地区的比较优势，为这些地区增添了一分“神秘”的色彩，增加了其对游客的吸引力。
3.2 述谓策略
在构建和传播河北省旅游形象的过程中，述谓策略的使用把河北省旅游资源打造成旅游产业发展中的“积极作用者”，把河北省的主动、热情、勇气和创新举措展示给世人，对促进招商引资有积极的现实意义，也有利于全面提升河北省的旅游吸引力。
（7）河北省旅游的特色之一是其红色文化，河北有着光荣的革命传统和革命历史，有红色旅游资源800多处，国家级爱国主义教育基地19处，全国红色旅游经典景区30家。
这句突出了河北省作为旅游地的主体性，借用“特色”这个有积极意义的词汇，河北省旅游的“独具特色”之处跃然纸上，抓住河北省“革命圣地”和“金色文化”的典型特征进行旅游品牌定位和宣传，有助于树立健康向上的旅游形象。
（8）沧州沿海的古贝壳堤物化天成，是世界现存最大的古贝壳堤之一。
使用含有积极意义的形容词或副词也有利于河北省旅游积极形象的构建。在这个例句中，副词“最”鲜活地说明了河北省旅游资源的优势，这是其他旅游地很难模仿的，容易在公众中形成深刻印象，从而产生认同感，激发游客的旅游兴趣。
4 加快产业融合，全面提升旅游吸引力
在介绍宣传河北省旅游景点的语篇中，旅游地作为“参与者（participant）”主要出现在表征物质过程、关系过程和心理过程的及物性系统中。
4.1 物质过程
（9）（我省）要围绕京津居民养生养老需求，依托草原冰雪、温泉地热、海滨海岛、避暑气候和自然山水等资源，谋划、建设和提升一批运动康体旅游区、温泉养生旅游区、避暑疗养旅游区、森林养生旅游区，打造京津居民康养休闲首选地。
这句物质过程以“河北省”为动作者，类似的物质过程在政府发布的旅游开发规划语篇中比比皆是，这类物质过程大多以排比的句式表达河北省未来的旅游发展动向。在京津冀一体化的巨大发展机遇下，河北省应该充分利用自身在自然景观和人文景观中的优势，立足休闲型旅游形象定位，提升河北旅游业的影响力，促进京津冀旅游业协同发展。 4.2 关系过程
（10）清东陵是中国最后一个王朝首要的帝王后妃陵墓群，也是中国现存规模最大、体系最完整的古帝陵建筑。
旅游地介绍语篇中关系过程大多属于“识别”（identifying）类，借助自身丰富的文化元素，河北省旅游应树立“大旅游”的概念，突破不同产业间的界限，突出人文特征，注重文化承载和精神承载，塑造河北旅游的核心价值观，为河北旅游注入更多的文化内涵，使文化旅游贯穿整个旅游业发展的各个环节，推出文化旅游、红色旅游、康体旅游、农家乐等特色旅游活动，使文化为旅游发展助力。
4.3 心理过程
（11）（河北）要加快推进我省机械、化工、酿造、食品、医药、轻工业等领域的优质特色企业与旅游融合，塑造一批全国知名的工业旅游品牌。
在政府发布的全省旅游发展规划文本中，心理过程多是表达旅游业发展的需要或愿景，如例（11）句所示。在关注品牌定位的基础上，河北省旅游业的发展应注重打造特色精品项目，与此同时，加快产业创新，主动与乡村发展、工业发展、交通发展、商务发展、服务业发展等相融合，铸造“大产业”，实现“大市场”的产业链条，多业协同，形成持续发展的内在动力。
5 广泛应用新媒体，提升传播力度与强度
随着信息技术的进步和新兴媒体的普及，人们获得信息的途径不再拘泥于单一的语言模态，声音、颜色、图像、符号等多模态的意义表现形式也逐渐受到人们的关注。在全球网络化的背景下，傳统的宣传方式已经无法吸引大众的眼球，因此，拓展营销渠道，创新营销方式就显得十分重要。河北省旅游应该充分利用微信、微博、网络、影视、动漫、多媒体电子展示系统、博览会、展销会等营销手段，统筹全省旅游、文化产业、商务等各相关部门，筹建统一的宣传平台，配合联合促销机制，增加宣传的覆盖率，多视角、全方位、立体化地推介河北省的旅游形象。此外，借鉴一些已经成功塑造了旅游形象的城市（如海南、南京和南浔古镇等）宣传片和旅游官网的设计和开发，积极探索宣传片和旅游官网的多模态话语形式，找到图像、文字和色彩之间的强化关系，发掘河北省宣传片及旅游官网的不足之处，进行相应的改进，从而有力地突出河北省的旅游形象，促进河北省旅游文化的对外传播。
6 结语
在竞争日益激烈的旅游业发展中，各省市越来越注重通过品牌形象塑造地区的独特性，旅游业的竞争已经逐步转化为旅游形象的竞争。河北省是华夏文明的重要发源地，有着深厚的历史和文化底蕴，自然和人文景观资源总量居全国第二位，在京津冀协同发展战略中，河北省将建设环京津休闲旅游产业带作为本省旅游业未来发展的重点。合理利用语篇-历史分析模式和及物性分析理论有助于形成更适合构建河北省旅游形象的语篇，吸引外界关注，对河北省旅游业的发展产生积极的现实影响，促进以休闲城市和产业聚集区为核心的完善的休闲旅游供给体系的构建。
【参考文献】
[1] Halliday， M. A. K. & Matthiessen， C. 2004. An Introduction to Functional Gramma [M]. London： Arnold.
[2] Wodak， R. 2001. The Discourse-historical Approach in Wodak， R. & Meyer， M （eds.）. Methods of Critical Discourse Analysis [C]. London： Sage Publications.
[3] 河北省旅游业“十三五”发展规划
【关键词】 旅游形象;语篇-历史分析模式;及物性理论
1 引言
作为旅游地的生命象征，旅游形象的塑造在旅游地资源开发规划过程中具有举足轻重的作用，它体现了人们对某一旅游地活动、产品及服务的总体认识和评价。个性鲜明、亲切感人的旅游形象不仅体现着旅游地政府和大众对本地资源的优势、定位和发展的清晰认知，还可以对潜在的旅客群体形成吸引效应，提高旅客的回头率，从而帮助旅游地在庞大的旅游市场中占据较长时间的垄断地位。在京津冀协同发展战略中，河北省应积极利用政治资料文本、新闻文本和信息资料文本推进旅游改革，促进旅游产业协同发展，提升河北省的旅游形象，推广河北省的旅游品牌，打造环京津休闲旅游产业带，实现河北省旅游业的跨越式发展。
2 河北省旅游形象的构建与传播研究
本研究运用Wodak的语篇——历史分析模式和Halliday的及物性理论对向全球推广的河北省旅游形象的语篇进行分析描述，对其中所采用的语篇策略及其效果进行阐述，吸引外界更多地关注河北省旅游业的发展，更好地促进“十三五发展规划”的实现。
3 突出资源优势，提升形象辨识度
3.1 所指策略
在构建和传播河北省旅游形象的过程中，所指策略的使用突出了河北省旅游的独特资源优势和发展机遇，帮助形成和强调了河北省旅游业在京津冀协同发展战略中所承担的作用，有利于加速河北省旅游业的发展。
（1）类型齐全的地形地貌和宜人的气候，造就了我省独特的自然风光。价值悠久的历史文化，众多的文物古迹，使我省成为我国旅游资源大省之一。
（2）河北省自然风光秀美。我省是中国唯一兼有海滨、平原、湖泊、丘陵、山地、高原的省份，地形地貌齐全。
这两句的描述突出了河北省旅游业发展的优势和强项，如独特的区位优势、壮美的山川风光及璀璨的历史文化，对这些特征的陈述有助于构建河北省多姿多彩、资源富集的旅游胜景形象。在这里，河北省被多次称作“我省”，第一人称复数代词的使用表明说话者所代表的不单单是“河北省”这个省级行政區，更多的是代表了热情好客的河北人民。此外，人称代词的使用还为语篇增加了拟人的意味，即“美丽宜人的河北大地敞开怀抱欢迎您”。
（3）拓展新领域，打造新业态，完善公共服务，深化改革开放，大力推进旅游产业化，在构建京津冀旅游大格局中，全面叫响“京畿福地，乐享河北”旅游品牌。
（4）紧抓京津冀协同发展重大战略机遇，以满足京津居民旅游休闲需求为主导，做优环首都休闲度假旅游圈。
（3）、（4）两句点明了河北在京津冀“首都经济圈”中的功能地位，河北省独具特色的因素就是“京畿之地”，京津冀地域一体、文化一脉，完全可以协同发展。河北与京津冀一体化发展是部分与整体的关系，河北不仅环抱京津，也孕育了京津。充分发挥河北省的区域优势，加强与京津之间的合作，不仅有助于河北省旅游业向纵深发展，也有助于相关产业的兴盛，实现京津冀经济圈的共赢发展。
（5）我省的蓝色滨海北起秦皇岛山海关，南至沧州海兴口，487公里的海岸线，犹如一条蔚蓝的水晶项链，熠熠生辉。
（6）雄安新区白洋淀，是中国北方最大的淡水湖淀，有“华北明珠”之称。
比喻是旅游语篇中使用较多的修辞手法，这两句用比喻的策略对河北省旅游胜地的形象进行了表征，一方面具化了自然风光的秀美，另一方面也突出了这些地区的比较优势，为这些地区增添了一分“神秘”的色彩，增加了其对游客的吸引力。
3.2 述谓策略
在构建和传播河北省旅游形象的过程中，述谓策略的使用把河北省旅游资源打造成旅游产业发展中的“积极作用者”，把河北省的主动、热情、勇气和创新举措展示给世人，对促进招商引资有积极的现实意义，也有利于全面提升河北省的旅游吸引力。
（7）河北省旅游的特色之一是其红色文化，河北有着光荣的革命传统和革命历史，有红色旅游资源800多处，国家级爱国主义教育基地19处，全国红色旅游经典景区30家。
这句突出了河北省作为旅游地的主体性，借用“特色”这个有积极意义的词汇，河北省旅游的“独具特色”之处跃然纸上，抓住河北省“革命圣地”和“金色文化”的典型特征进行旅游品牌定位和宣传，有助于树立健康向上的旅游形象。
（8）沧州沿海的古贝壳堤物化天成，是世界现存最大的古贝壳堤之一。
使用含有积极意义的形容词或副词也有利于河北省旅游积极形象的构建。在这个例句中，副词“最”鲜活地说明了河北省旅游资源的优势，这是其他旅游地很难模仿的，容易在公众中形成深刻印象，从而产生认同感，激发游客的旅游兴趣。
4 加快产业融合，全面提升旅游吸引力
在介绍宣传河北省旅游景点的语篇中，旅游地作为“参与者（participant）”主要出现在表征物质过程、关系过程和心理过程的及物性系统中。
4.1 物质过程
（9）（我省）要围绕京津居民养生养老需求，依托草原冰雪、温泉地热、海滨海岛、避暑气候和自然山水等资源，谋划、建设和提升一批运动康体旅游区、温泉养生旅游区、避暑疗养旅游区、森林养生旅游区，打造京津居民康养休闲首选地。
这句物质过程以“河北省”为动作者，类似的物质过程在政府发布的旅游开发规划语篇中比比皆是，这类物质过程大多以排比的句式表达河北省未来的旅游发展动向。在京津冀一体化的巨大发展机遇下，河北省应该充分利用自身在自然景观和人文景观中的优势，立足休闲型旅游形象定位，提升河北旅游业的影响力，促进京津冀旅游业协同发展。 4.2 关系过程
（10）清东陵是中国最后一个王朝首要的帝王后妃陵墓群，也是中国现存规模最大、体系最完整的古帝陵建筑。
旅游地介绍语篇中关系过程大多属于“识别”（identifying）类，借助自身丰富的文化元素，河北省旅游应树立“大旅游”的概念，突破不同产业间的界限，突出人文特征，注重文化承载和精神承载，塑造河北旅游的核心价值观，为河北旅游注入更多的文化内涵，使文化旅游贯穿整个旅游业发展的各个环节，推出文化旅游、红色旅游、康体旅游、农家乐等特色旅游活动，使文化为旅游发展助力。
4.3 心理过程
（11）（河北）要加快推进我省机械、化工、酿造、食品、医药、轻工业等领域的优质特色企业与旅游融合，塑造一批全国知名的工业旅游品牌。
在政府发布的全省旅游发展规划文本中，心理过程多是表达旅游业发展的需要或愿景，如例（11）句所示。在关注品牌定位的基础上，河北省旅游业的发展应注重打造特色精品项目，与此同时，加快产业创新，主动与乡村发展、工业发展、交通发展、商务发展、服务业发展等相融合，铸造“大产业”，实现“大市场”的产业链条，多业协同，形成持续发展的内在动力。
5 广泛应用新媒体，提升传播力度与强度
随着信息技术的进步和新兴媒体的普及，人们获得信息的途径不再拘泥于单一的语言模态，声音、颜色、图像、符号等多模态的意义表现形式也逐渐受到人们的关注。在全球网络化的背景下，傳统的宣传方式已经无法吸引大众的眼球，因此，拓展营销渠道，创新营销方式就显得十分重要。河北省旅游应该充分利用微信、微博、网络、影视、动漫、多媒体电子展示系统、博览会、展销会等营销手段，统筹全省旅游、文化产业、商务等各相关部门，筹建统一的宣传平台，配合联合促销机制，增加宣传的覆盖率，多视角、全方位、立体化地推介河北省的旅游形象。此外，借鉴一些已经成功塑造了旅游形象的城市（如海南、南京和南浔古镇等）宣传片和旅游官网的设计和开发，积极探索宣传片和旅游官网的多模态话语形式，找到图像、文字和色彩之间的强化关系，发掘河北省宣传片及旅游官网的不足之处，进行相应的改进，从而有力地突出河北省的旅游形象，促进河北省旅游文化的对外传播。
6 结语
在竞争日益激烈的旅游业发展中，各省市越来越注重通过品牌形象塑造地区的独特性，旅游业的竞争已经逐步转化为旅游形象的竞争。河北省是华夏文明的重要发源地，有着深厚的历史和文化底蕴，自然和人文景观资源总量居全国第二位，在京津冀协同发展战略中，河北省将建设环京津休闲旅游产业带作为本省旅游业未来发展的重点。合理利用语篇-历史分析模式和及物性分析理论有助于形成更适合构建河北省旅游形象的语篇，吸引外界关注，对河北省旅游业的发展产生积极的现实影响，促进以休闲城市和产业聚集区为核心的完善的休闲旅游供给体系的构建。
【参考文献】
[1] Halliday， M. A. K. & Matthiessen， C. 2004. An Introduction to Functional Gramma [M]. London： Arnold.
[2] Wodak， R. 2001. The Discourse-historical Approach in Wodak， R. & Meyer， M （eds.）. Methods of Critical Discourse Analysis [C]. London： Sage Publications.
[3] 河北省旅游业“十三五”发展规划