论文部分内容阅读
最近一段时期,一种新兴的网络购物模式进入消费者视野,这就是“抢投”。继“秒杀”、“团购”之后,“抢投”引发了新一轮的“热议”,捧之贬之的都大有人在。对消费者来说,抢投是实惠的网购新模式,还是诱人的“陷阱”?对网站商家而言,“抢投”是宣传的利器,还是“赔本赚吆喝”?
一位热衷于抢投的顾客徐小姐介绍,抢投就是指一件商品的价格被分为若干等份,你只需要出其中一份的钱,就会获得一个独一无二的编号,当整件商品的每一份都被售出后,网站产生的幸运号的拥有者,就能免费获得这件商品。这就像一张披萨被切成很多块,你只需买其中的一块,就有机会获得整张披萨。
记者在一家网站看到,该网站挂出“一元即可购买正牌iPhone4”的消息。在抢投活动中,iPhone4被分成了4000份出售,花一元钱就能买到一个号码,当4000个号码全部卖空后,随机跳出的号码的拥有者就能获得这部手机。记者注意到,网站还特意用醒目的字体提醒消费者“可以多次购买或者一次购买多个号码,购买越多中奖几率越大”。
“抢投的操作流程简单易懂,且只需要很少投资就能获得价值不菲的商品,我感到很划算,也刺激。”徐小姐告诉记者,自己一直想买个MP4,但是价格太贵了,所以一旦发现哪个网站有抢投MP4的机会,就绝不放过。虽然目前为止,自己还没有成为幸运者,可是投资这么少的钱,就能有个希望,是件很划算的事。自己以后还会继续抢投的。
与徐小姐不同,其男友何先生表示,这种网购模式人为操作因素太多,很难保证公平。抢投者最关心自己是否中签网站产生的幸运号,进而获得整件商品。而幸运号是由抢投总时间决定的:当最后一个抢投者出现,抢投时间结束,这时计时器累计跳动时间所对应的编号就是幸运号。在整个抢投流程中,有很多不确定因素,有可能出现商家人为操作预定幸运号的情况。“因此,我是绝不会参加抢投的!”何先生说。
北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授表示,现在电子商务网站越来越多,竞争越来越激烈,这些网站必然会采取各种新型销售模式,包括“秒杀”、“团购”、“抢投”等。网站针对不同的销售对象,选择不同的经营方式,引起消费者的关注和好感,是一种行之有效的方法。
洪涛介绍,电子商务网站想要取得成功,重要的是明确销售对象、明确为销售对象提供哪些商品或服务、明确利益源即收入从何而来,还有选择适当的经营手法,把消费群体吸引过来。但是要处理好手段与目的的关系,商家要知道采用某种销售手段所要达到的效果。
一位网站商家告诉记者,事实上,抢投更多是被当做一种宣传工具。在抢投的实际操作中,数千人参加也只能卖出1~2份商品。商家的目标并不在此,而是利用抢投这一吸引眼球的手段带动人气,增加其他商品的销售量。
洪涛认为,现阶段多种多样的网购模式纷纷出现,这就需要严格规范。如果没有规范,良好的创新也会毁于一旦。规范涉及三个层面:一是要遵循法律,不能违反价格法、消费者权益保护法、反不正当竞争法等;二是遵守工商行政管理等部门制定的法规,如对第三方交易、网络平台、快递业、交易结算等方面的法规;三是要依据行业标准和企业标准,不可随意改变。
自1993年电子商务引入我国,很多电子商务网站由于经营不规范而关闭了,其中网站的信用问题应该予以高度重视。以“秒杀”为例,就曾经出现过“假秒杀”,这一行为使消费者产生信用危机。而抢投一旦出现造假行为,也会给这一网购模式带来很大冲击。洪涛建议,消费者应理性消费,不要追风。对于有的消费者为了增加抢投概率而大量购买号码,这已经不是购买行为而是赌博投机行为,应当谨慎。
有的消费者为了增加抢投概率而大量购买号码,这已经不是购买行为而是赌博投机行为,应当谨慎。
一位热衷于抢投的顾客徐小姐介绍,抢投就是指一件商品的价格被分为若干等份,你只需要出其中一份的钱,就会获得一个独一无二的编号,当整件商品的每一份都被售出后,网站产生的幸运号的拥有者,就能免费获得这件商品。这就像一张披萨被切成很多块,你只需买其中的一块,就有机会获得整张披萨。
记者在一家网站看到,该网站挂出“一元即可购买正牌iPhone4”的消息。在抢投活动中,iPhone4被分成了4000份出售,花一元钱就能买到一个号码,当4000个号码全部卖空后,随机跳出的号码的拥有者就能获得这部手机。记者注意到,网站还特意用醒目的字体提醒消费者“可以多次购买或者一次购买多个号码,购买越多中奖几率越大”。
“抢投的操作流程简单易懂,且只需要很少投资就能获得价值不菲的商品,我感到很划算,也刺激。”徐小姐告诉记者,自己一直想买个MP4,但是价格太贵了,所以一旦发现哪个网站有抢投MP4的机会,就绝不放过。虽然目前为止,自己还没有成为幸运者,可是投资这么少的钱,就能有个希望,是件很划算的事。自己以后还会继续抢投的。
与徐小姐不同,其男友何先生表示,这种网购模式人为操作因素太多,很难保证公平。抢投者最关心自己是否中签网站产生的幸运号,进而获得整件商品。而幸运号是由抢投总时间决定的:当最后一个抢投者出现,抢投时间结束,这时计时器累计跳动时间所对应的编号就是幸运号。在整个抢投流程中,有很多不确定因素,有可能出现商家人为操作预定幸运号的情况。“因此,我是绝不会参加抢投的!”何先生说。
北京工商大学商业经济研究所所长洪涛教授表示,现在电子商务网站越来越多,竞争越来越激烈,这些网站必然会采取各种新型销售模式,包括“秒杀”、“团购”、“抢投”等。网站针对不同的销售对象,选择不同的经营方式,引起消费者的关注和好感,是一种行之有效的方法。
洪涛介绍,电子商务网站想要取得成功,重要的是明确销售对象、明确为销售对象提供哪些商品或服务、明确利益源即收入从何而来,还有选择适当的经营手法,把消费群体吸引过来。但是要处理好手段与目的的关系,商家要知道采用某种销售手段所要达到的效果。
一位网站商家告诉记者,事实上,抢投更多是被当做一种宣传工具。在抢投的实际操作中,数千人参加也只能卖出1~2份商品。商家的目标并不在此,而是利用抢投这一吸引眼球的手段带动人气,增加其他商品的销售量。
洪涛认为,现阶段多种多样的网购模式纷纷出现,这就需要严格规范。如果没有规范,良好的创新也会毁于一旦。规范涉及三个层面:一是要遵循法律,不能违反价格法、消费者权益保护法、反不正当竞争法等;二是遵守工商行政管理等部门制定的法规,如对第三方交易、网络平台、快递业、交易结算等方面的法规;三是要依据行业标准和企业标准,不可随意改变。
自1993年电子商务引入我国,很多电子商务网站由于经营不规范而关闭了,其中网站的信用问题应该予以高度重视。以“秒杀”为例,就曾经出现过“假秒杀”,这一行为使消费者产生信用危机。而抢投一旦出现造假行为,也会给这一网购模式带来很大冲击。洪涛建议,消费者应理性消费,不要追风。对于有的消费者为了增加抢投概率而大量购买号码,这已经不是购买行为而是赌博投机行为,应当谨慎。
有的消费者为了增加抢投概率而大量购买号码,这已经不是购买行为而是赌博投机行为,应当谨慎。