每年的3月和9月份都是国际品牌手机厂商们的新品季，这似乎成了“国际惯例”。例如苹果的iPhone基本都是在每年的9月发布，次年的3月再为我们带来带有“S”后缀的产品。三星的大小双旗舰机的策略通常也都是在3月发布其小号的GALAXY S系列手机，9月发布其大号的GALAXY Note系列产品。索尼则是在每年的3月和9月各发布一次新机。2013年9月发布了Xperia Z1、2014年3月发布了Xperia Z2，2014年9月发布了Xperia Z3。最近的消息称Xperia Z4将在2015年3月发布。
　　对于国际品牌来说，选择3月和9月发布新机是有一定道理的，首先3月份会召开MWC世界移动通信大会，9月份则有IFA国际消费类电子展，国际手机厂商们自然都愿意借此良机发布自己的新产品，因为展会的规模较大，受关注的机会就更多。此外，由于许多企业是以3月份为财年结算月，新品发布选择这个时间点既是总结，又是为新一年做规划。除了以上几个原因外，欧美国家的消费习惯也起到一定的作用，圣诞节购物季从12月份开始，而9月发布的新品正好可以在2、3个月内完成上市和铺货的环节，可以在消费旺季争取到最高的销售额。
　　在2013年之前，国产手机也在追随着这个“国际惯例”，不过在2014年年底，多个国产品牌则开启了属于自己年末新品发布潮。如OPPO在6月初发布了N1 mini和R3新机之后，在10月底又为我们带来了具有电动旋转摄像头的N3和超薄手机R5;魅族在9月初发布了MX4，而仅仅过了2个月，又在11月初发布了MX4 Pro，而在12月，则推出了全新的子品牌魅蓝，并发布了千元机魅蓝Note;中兴在10月底发布了其子品牌红牛V5的两款千元机型。而在12月中旬，华为也发布了其荣耀系列的旗舰产品，荣耀6 Plus。
　　对于国产品牌手机打破“国际惯例”的这种行为，原因显而易见。国内的消费季与国外并不相同，国内市场虽然也有圣诞促销等活动，但是真正的消费季还是在春节前夕的1月份，智能手机作为近年来热度最高的产品，同时具备了耐用品、礼品等多个特性，更适合进入春节前夕的国人购物季。以往，国内消费者“被迫”习惯了9月发布新品，11月欧美上市，12月国内上市的滞后形式，如今看来，国产品牌的强大力量已经可以逆转这个“国际习惯”，做到12月国产品牌发布新品，1月上市迎合春节购物季的方式。
　　虽然在很多人的印象中，国产手机有着“山寨手机”、“低价手机”等代名词。但是随着智能手机市场的迅速成长，中国本土手机厂商及时改变策略，运用独特的互联网思维对手机进行营销，很快构建起软硬一体的生态系统，让不少国内消费者转变了对国产手机原有的低劣印象，甚至培养了一大批牢靠的“粉丝团”。
　　根据市场调研机构赛诺的数据，2014年第二季度，国内智能手机市场份额中，国产手机的比重已经达到了74.8%，环比上升1.6%。除了三星和苹果，市场前10名已基本被国产手机品牌垄断，如此看来，国产智能手机厂商已经有足够的规模去对抗来自国外的消费习惯产生的影响，营造具有中国特色的新品季势在必然。