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【摘要】采用文献法、数理统计法、逻辑分析法等，以百度和谷歌为搜索引擎，以人民网、新华网、东南网和晋江新闻网2007—2009年晋江市体育报道为研究对象，揭示网络媒体视野下晋江城市的体育形象。
【关键词】网络媒体；晋江；体育形象
【中图分类号】G8【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2011）03-0068-4.5
城市形象指一个城市在其经济、文化、生态综合发展过程中，逐步形成并不断发展的整体风貌及其在公众心目中形成的印象和看法，由物质与精神两方面诸要素构成。在世界城市化进程日趋加剧的今天，一个城市要想获得可持续发展，必须重视自身形象建设。城市作为一个经济区域体，其形象的雅俗已经成为现代城市参与市场竞争、谋求更多发展资源的重要手段。一言以蔽之，一个城市的良好形象，被认知的范围越大、时间越久，其价值就越高。
而要达此目的，一个重要而有效的方式就是通过广泛传播从而更好地塑造城市形象。面对城市化进程中出现的城市景观趋同、个性丧失、环境质量下降、缺乏竞争力等“城市病”，人们把对城市研究的着眼点放在了城市形象上。
城市形象对城市发展具有极大的影响力，塑造城市形象是突出城市特色，营造良好环境，推出城市名牌，提高城市竞争力，促进城市可持续发展的有效途径。
由于文化是分层次的，而城市形象作为一种文化形象也是分层次的。城市形象的外层为城市形体形象，主要指城市的建筑形象、景观艺术形象和环境形象；城市形象的中层为城市行为形象，主要指城市的管理形象、服务形象和企业形象；城市形象的内层为城市精神形象，主要指市民精神和城市精神，它是城市形象的内核和灵魂。笔者将城市体育形象定义为一个城市在与体育相关的管理、服务和企业中，逐步形成并不断发展的整体风貌以及其在公众心目中形成的印象和看法。一定意义上某城市的体育形象反映和代表着其所在地域的体育形象，在一定意义上也体现了这座城市的文化、性格与魅力，决定着该地区形象的选择和走向。
体育的传播和发展离不开媒体，媒体亦借助体育运动的魅力，吸引着无以计数的“眼球”。现代传媒对城市形象的塑造和传播具有不可替代的作用。当下的媒体主要分为传统媒体和新兴媒体。传统媒体主要包括报纸、电视、广播、户外、POP。新兴媒体主要包括流动（公交车、电梯）、固定（桌面）、其他（网络、DM、短信、电影院插片广告、演出票面广告）。网络媒体整合了传统媒体的特点，又具有传统媒体所不具有的优势，除了反应在速度快、信息量大、内容丰富、传播范围广方面，它还具有可重复性和可检索性、可跟踪和衡量宣传效果、拥有最有活力的消费群体等方面优势。可谓全方位、多角度，网络媒体体育产业的发展起到很大的推进作用。
晋江市位于福建东南沿海，泉州市东南部。东北连泉州湾，东与石狮市接壤，东南濒临台湾海峡，南与金门岛隔海相望，西与南安市交界，北和鲤城区相邻，集闽南金三角经济开放区、全国著名侨乡、台湾同胞主要祖籍地于一体。晋江民营经济发达，拥有纺织服装、制鞋、车辆机械、纸制品等10大产业集群；拥有中国驰名商标和中国名牌产品、福建省著名商标且名牌产品数量名列全国县级市前列、福建省县（市）首位。被授予为“中国鞋都”。据不完全统计2009年GDP达775.86亿元人民币，增长了11.9%；财政总收入突破80亿大关，达81.5三亿元；全市农民人均纯收入逼近万元大关，达9828元。按照这个数据，晋江经济正处于工业化快速提升阶段，社会进入中上等收入地区水平。在经济和社会全面发展的同时，晋江竞技体育、群众体育、体育产业也取得了飞速的发展。尤其是体育产业已经形成了3000多家体育用品生产企业，年产值279亿元，产品畅销150多个国家和地区，拥有国家级品牌37枚，占全市GDP18.4%的产业结构和规模。2007年12月18日，晋江市成为中国内地第一个获国家体育产业基地殊荣的县级市。依托经济、侨台、人文、区位、地理、体育等资源优势，晋江市政府提出了以建设“国家体育产业基地”为契机，整合区域各方面优势资源，将体育元素融入城市经济、社会生活之中，倾力打造中国首座体育城市的构想和目标。体育城市是一个全方位的、系统的概念，它包括产业的支撑体系、服务体系、再生体系、文化体系以及城市的知名度。因此从城市需求来看，提升城市功能、品位和影响，特别是通过一些媒体的相关报道，使整个晋江的城市品位和形象能够大幅度地提升，有助于扩大晋江市体育城市的影响力。同时，晋江位于台湾对面，有着对台优势，晋江希望发挥这个平台，加强两岸之间的交流，这也有助于海峡两岸的和谐共进。
文献检索表明：通过对网络媒体“形象”研究的有关文献资料在国家形象的研究、城市（标志性）形象的研究、人物形象的研究、企业形象的研究这几方面的研究发现，媒体形象研究呈现广范围、多领域的特征。若集中于城市的研究看，对城市建筑和城市文化的居多，但是对城市体育形象的研究目前还不多见。因此，本课题拟从报道议题、报道议题篇幅、报道议题的倾向性进行比较分析来研究晋江城市的体育形象，透过网络中关于晋江体育的描述与报道来了解晋江体育在媒体中的形象、以及体育社会的发展现状。从而探索新闻报道构建形象的影响力，凸显城市体育形象价值，评估媒体的传播效果，为晋江体育城市走可持续发展道路奠定基础。
一、研究对象与方法
（一）研究对象
iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker2010-4-11最新发布的三个月内的访问量指数排序显示，百度和谷歌在搜索类网站排名国内外中文网站前两位。同时根据新闻门户网站覆盖人数的排名，选取省外新华网和人民网，省内选取省级重点新闻网站福建东南网和晋江唯一官方新闻网站晋江新闻网，选取2007-2009年晋江城市的体育报道为调查对象。
（二）研究方法
1．文献法查阅新闻学中与新闻报道议题分类相关的图书、期刊，并在互联网上进行相关浏览。
2．数理统计法本研究以“篇”为单位，就新华网、人民网、福建东南网和晋江新闻网所涉及的晋江市体育报道议题分布、报道议题篇幅、报道议题倾向性等进行了分类频数统计。
3．比较分析法就省内外新闻网站对晋江市体育报道的重点及趋向、报道版面关注情况、报道态度以及报道的篇幅进行比较分析，以突显网络视野下晋江城市的体育形象。
二、研究结果与分析
（一）报道议题分布
报道议题是指媒体围绕某一新闻事件展开讨论的主题。根据新闻报道议题分类标准，结合选定网络新闻栏目设置以及涉及的领域，将报道议题分为体育事业和体育产业两大类。其中体育事业报道议题分为群众体育、竞技体育、学校体育等；体育产业报道议题分为赛事、财经、商务、政务等。对于某一条新闻报道可能同时涉及到多个领域的，以其核心事實或者核心人物所涉及的领域为标准进行归类。
表1报道议题分类及含义
以百度为搜索途径，搜索到2007年10月9日—2009年12月25日晋江体育相关报道124篇；以谷歌为搜索途径，搜索到2007年10月10日—2009年12月31日晋江体育相关报道共158篇。百度和谷歌引擎搜索结果显示：2007—2009年晋江城市的体育相关报道主要集中于体育产业，其中百度结果显示其占所有议题的67.7%，谷歌结果显示其占所有议题的74.7%，报道的重点均依次为体育财经活动、体育产业政务活动、体育商务活动及体育赛事报道等；体育事业报道的重点依次为学校体育、群众体育、竞技体育。就体育产业报道议题的集中程度而言，2007年以“晋江国家体育产业基地授牌”为主要议题；2008年以打造体育城市为主要议题，尤其是2008年5月29日第22届中国国际体育用品博览会晋江市首次以“中国体育城市”的形象亮相体博会，以城市为主题的展馆—“中国体育城市·晋江”展馆成为网络媒体报道的重点；2009年以企业投资、塑造品牌形象和体育产业基地建设为主要报道议题。2007—2009年的报道关于体育财经活动方面报道不断增加，由此说明网络媒体对体育财经活动越来越关注，晋江体育会以更好的姿态吸引各大媒体的关注从而更好地在宣传晋江体育城市形象的过程中推广体育城市的品牌进而更好的推广城市形象。
换为新闻门户网站的角度(表2、表3)，新华网的报道数据显示其报道重点依然是体育产业方面，占了所有议题的98.4%，体育事业报道只占1.6%。体育产业方面的报道依次集中于体育财经活动、体育商务活动、体育产业政务活动和体育赛事活动。体育事业的报道重点为学校体育。新华网的体育产业报道以2009年为主，集中于体育财经活动的报道。这与搜索引擎的结果相似，2009年总量最多且体育财经活动的报道达最大。这说明自晋江体育产业基地挂牌以来，媒体越来越关注晋江城市的体育形象，同样，人民网的报道数量虽然不多，仅有20篇，但是也可体现网站报道重点依然是体育产业方面，占据了所有的议题，体育事业报道为空白。体育产业方面的报道依次集中于体育财经活动和体育商务活动，其次为体育赛事活动和体育产业政务活动。
从数据统计结果来看，在2007—2009年间对晋江市体育报道的数量新华网中出现明显的变化，体现在报道主要集中2009年体育财经活动，报道量达91篇，2007年和2008年体育产业报道量为零。此外新华网充分发挥了网络新闻媒体在深度报道上所具有的优势，从多个角度、不同层次，运用多种报道体裁和形式反映同一新闻事件和新闻人物，进行深刻剖析。例如，在关于体育产业基地授牌、打造中国体育第一城、晋江企业人物的相关报道中，报道体裁上采用了消息、通讯、调查报告、专访等。在关于体育营销方面，亦有褒有贬、中立的态度。从多个角度报道了晋江作为运动产业如何更好地集群助力奥运。
表2省外新闻门户网站体育产业报道议题分布（篇）
表3省外新闻门户网站体育事业报道议题分布（篇）
省内东南网前身为福建东南新闻网，成立于2001年10月，是经国务院新闻办公室批准的具有新闻登载资质的省级重点新闻网站。2009年10月1日，福建东南新闻网与福建日报网合并，升级改版成为东南网，是海西第一新闻门户。从对东南网报道内容的分类情况数据统计结果可以看出：本网站的报道112篇中主要集中于体育产业的方面，尤其是2008和2009年。从资料统计的结果可以明显发现，2009年关于体育产业的报道就有39篇，占该年所有报道的79.6%（表4）。
晋江新闻网作为晋江唯一官方新闻网。与东南网有许多相同之处，其关注的侧重点均比较集中，主要在集中在以下几方面：体育财经活动和体育产业政务活动及其体育商务活动，对体育赛事报道较少，体育事业以学校体育为重点发展。竞技体育报道为空白（表5）。
表4省内新闻门户网站体育产业报道议题分布（篇）
表5省内新闻门户网站体育事业报道议题分布（篇）
（二）报道议题篇幅
报道篇幅决定了媒体对报道对象的重视程度和报道的详细程度。调查显示（表6），新华网在对晋江体育的184篇体育报道中，1000字以下的有54篇，占所有报道议题的29.3%；1000—1999字的有77篇，占总篇数的41.8%，其中体育财经活动有44篇，占该范围总篇数的57℅；2000—2999字的有40篇，占21.8%；3000字以上的有13篇，占7.1%，其中11篇报道体育财经活动。由此可见，若把1000字以下定义为短篇幅，1000—2999为中篇幅，3000以上为长篇幅，新华网主要集中于中短篇报道，且主要关注体育财经活动。人民网在对晋江市的20篇体育报道中，1000字以下的有11篇，占50%；1000—2000字的有6篇，占27.3%；2000—2999字的有2篇，占9.1%；3000字以上的有3篇，占13.6%。由此可见，人民网报道最多的范围在1000字以下占50%。则人民网主要以中短篇幅作报道，长篇报道不多仅有三篇体育财经活动方面的。东南网在对晋江市的112篇体育报道中，1000—1999字的有60篇，占53.6%；其中22篇为体育财经活动报道；3000字以上的4篇全为体育财经活动报道。晋江新闻在对晋江市的150篇体育报道中，1000—1999字的有72篇，占48%，其中报道数最多的为体育财经活动报道达到22篇；2000—2999字的有33篇，占22%；3000字以上的有15篇，占10%。由此可知，东南网报道最多的范围在1000—1999字占53.6%。东南网主要以中短篇幅报道，长篇幅报道较少。而晋江新闻报道最多的范围在1000—1999字占48%，晋江新闻主要以中短篇幅报道，长篇幅报道不多。综上所述，可知省内和省外报道的篇幅各异，但主要以中短篇幅作报道，长篇报道都较少，多集中于体育产业报道。
表6省内外网站新闻报道议题的篇幅（字）
（三）报道议题倾向性
报道的倾向性是指记者在写作时有意或无意地对报道对象流露出来的态度和表达的感情色彩。为了考察媒体议题报道的倾向性和选材上的倾向性这两个变量来测量报道的态度。正面报道主要以那些态度积极并以褒扬的方式报道的类别；负面报道则以那些揭露不正之风和批评的态度的方式报道的类别。
调查显示（表7、表8）：新华网报道的议题中负面材料有3篇，占总体的1.6%；正面的材料有181篇，占总体的98.4%。由此可见，新华网较为客观地报道了晋江的城市体育形象。对晋江市的体育形象的报道是以褒扬为主，而批评、揭露少之又少，其中人民网报道的议题中负面报道主要是体育财经活动，报道数为2篇，正面的材料有20篇。由此可见，人民网同样以赞扬的方式报道了晋江城市体育形象。东南网报道的议题数据显示，112篇中全为正面的报道。由此可见，东南网在报道上以赞扬的方式报道了晋江城市体育形象。晋江新闻网的150篇报道中亦全为正面的材料。从语词分析上看，该网站报道对晋江市的体育形象报道也较客观，态度中立。
表7省外网络报道议题的倾向性（篇）
表8省内网络报道议题的倾向性（篇）
三、结论
（一）省内网络报道的议题呈现多元化，省外网络报道的议题凸显深刻性
在报道议题方面，省内媒体充分发挥了本地媒体的先天地理优势，从多个侧面、多个角度，运用多种报道体裁和形式反映同一新闻事件和新闻人物，议题涵盖了体育事业和产业的各个方面。省外媒体则扬长避短，选取了一些重大的事件进行报道，内容深刻，分析透彻，并且多集中于体育产业方面的报道。
（二）省外网络报道全面客观，省内网络报道保守中立
作为本地媒体的东南网和晋江新闻网在报道晋江市的题材选择上没有负面的新闻报道，较为主观地记述了晋江市的体育新闻，而新华网和人民网则都有褒亦有贬，对晋江体育报道较为客观。从对新华网和人民网报道的体育负面新闻的阅读分析中发现其报道思想端正，并且主要批评了体育财经活动和体育商务活动方面的一些腐败行为和不正之风；选取的角度都比较合情合理，起到了很好的舆论监督功能。而省内媒体特别是晋江新闻网由于开通的时间比较迟，所以无法有效捕捉到一些负面的新闻，从而造成这方面报道议题的缺失。
（三）网络报道关注的重点集中于体育产业的体育财经活动
对这些媒体报道的研究发现，报道的议题多集中于体育产业的体育财经活动方面的报道。晋江鞋企也借助北京奥运的东风，助推鞋产业走向世界，吸引世界鞋业汇聚晋江，进一步彰显晋江鞋业板块的品牌实力。在后奥运的影响下，晋江体育会以更好的姿态吸引各大媒体的关注从而更好地在在宣传晋江体育城市形象的过程中推广体育城市的品牌进而推广城市形象。
（四）省内和省外媒体报道的篇幅各异，但主要以中短篇为主
在报道篇幅方面，省内媒体多以中短文为主，实时地报道新近期发生的体育新闻。省外的媒体亦以中短篇幅的报道，虽然涵盖的面不广，但是多集中于体育产业的报道，且见解独到，报道了一部分热门时事话题。省内和省外報道的篇幅各异，但均主要以中短篇幅为主，长篇报道较少。
（五）晋江城市体育形象在网络媒体的视野下更加具体生动，其城市体育形象的建立有助于加强海峡两岸的文化交流
体育城市是一个全方位的、系统的概念，它包括产业的支撑体系、服务体系、再生体系、文化体系以及城市的知名度。而媒体是扩大视野的重要媒介，因此从城市需求来看，提升城市功能、品位和影响，特别是通过一些媒体的相关报道，使整个晋江的城市品位和形象能够大幅度地提升，有助于扩大晋江市体育城市的影响力。
【参考文献】
［1］［美］约翰·费斯克编．李彬译注．关键概念—传播与文化研究辞典［M］．北京：新华出版社，2004：1．
［2］董晓峰．城市形象形成发展的基本规律探索［J］．兰州大学学报（社会科学版），1999（4）：96-99．
［3］王晓玲．塑造城市形象的文化发展战略［J］．理论研究，200612（4）：1-10．
［4］胡兴旺．《体坛周报》北京奥运报道的特色分析［J］．新闻爱好者，2008（4）：7-8．
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［6］石鹏义．品牌形象研究的文献综述和主要成果［J］．现代企业教育．2007（5）：56-57．
【作者简介】温艳蓉（1987- ）：女，福建龙岩人，福建师范大学体育科学学院民族传统体育学专业。
【关键词】网络媒体；晋江；体育形象
【中图分类号】G8【文献标识码】A
【文章编号】1007-4309（2011）03-0068-4.5
城市形象指一个城市在其经济、文化、生态综合发展过程中，逐步形成并不断发展的整体风貌及其在公众心目中形成的印象和看法，由物质与精神两方面诸要素构成。在世界城市化进程日趋加剧的今天，一个城市要想获得可持续发展，必须重视自身形象建设。城市作为一个经济区域体，其形象的雅俗已经成为现代城市参与市场竞争、谋求更多发展资源的重要手段。一言以蔽之，一个城市的良好形象，被认知的范围越大、时间越久，其价值就越高。
而要达此目的，一个重要而有效的方式就是通过广泛传播从而更好地塑造城市形象。面对城市化进程中出现的城市景观趋同、个性丧失、环境质量下降、缺乏竞争力等“城市病”，人们把对城市研究的着眼点放在了城市形象上。
城市形象对城市发展具有极大的影响力，塑造城市形象是突出城市特色，营造良好环境，推出城市名牌，提高城市竞争力，促进城市可持续发展的有效途径。
由于文化是分层次的，而城市形象作为一种文化形象也是分层次的。城市形象的外层为城市形体形象，主要指城市的建筑形象、景观艺术形象和环境形象；城市形象的中层为城市行为形象，主要指城市的管理形象、服务形象和企业形象；城市形象的内层为城市精神形象，主要指市民精神和城市精神，它是城市形象的内核和灵魂。笔者将城市体育形象定义为一个城市在与体育相关的管理、服务和企业中，逐步形成并不断发展的整体风貌以及其在公众心目中形成的印象和看法。一定意义上某城市的体育形象反映和代表着其所在地域的体育形象，在一定意义上也体现了这座城市的文化、性格与魅力，决定着该地区形象的选择和走向。
体育的传播和发展离不开媒体，媒体亦借助体育运动的魅力，吸引着无以计数的“眼球”。现代传媒对城市形象的塑造和传播具有不可替代的作用。当下的媒体主要分为传统媒体和新兴媒体。传统媒体主要包括报纸、电视、广播、户外、POP。新兴媒体主要包括流动（公交车、电梯）、固定（桌面）、其他（网络、DM、短信、电影院插片广告、演出票面广告）。网络媒体整合了传统媒体的特点，又具有传统媒体所不具有的优势，除了反应在速度快、信息量大、内容丰富、传播范围广方面，它还具有可重复性和可检索性、可跟踪和衡量宣传效果、拥有最有活力的消费群体等方面优势。可谓全方位、多角度，网络媒体体育产业的发展起到很大的推进作用。
晋江市位于福建东南沿海，泉州市东南部。东北连泉州湾，东与石狮市接壤，东南濒临台湾海峡，南与金门岛隔海相望，西与南安市交界，北和鲤城区相邻，集闽南金三角经济开放区、全国著名侨乡、台湾同胞主要祖籍地于一体。晋江民营经济发达，拥有纺织服装、制鞋、车辆机械、纸制品等10大产业集群；拥有中国驰名商标和中国名牌产品、福建省著名商标且名牌产品数量名列全国县级市前列、福建省县（市）首位。被授予为“中国鞋都”。据不完全统计2009年GDP达775.86亿元人民币，增长了11.9%；财政总收入突破80亿大关，达81.5三亿元；全市农民人均纯收入逼近万元大关，达9828元。按照这个数据，晋江经济正处于工业化快速提升阶段，社会进入中上等收入地区水平。在经济和社会全面发展的同时，晋江竞技体育、群众体育、体育产业也取得了飞速的发展。尤其是体育产业已经形成了3000多家体育用品生产企业，年产值279亿元，产品畅销150多个国家和地区，拥有国家级品牌37枚，占全市GDP18.4%的产业结构和规模。2007年12月18日，晋江市成为中国内地第一个获国家体育产业基地殊荣的县级市。依托经济、侨台、人文、区位、地理、体育等资源优势，晋江市政府提出了以建设“国家体育产业基地”为契机，整合区域各方面优势资源，将体育元素融入城市经济、社会生活之中，倾力打造中国首座体育城市的构想和目标。体育城市是一个全方位的、系统的概念，它包括产业的支撑体系、服务体系、再生体系、文化体系以及城市的知名度。因此从城市需求来看，提升城市功能、品位和影响，特别是通过一些媒体的相关报道，使整个晋江的城市品位和形象能够大幅度地提升，有助于扩大晋江市体育城市的影响力。同时，晋江位于台湾对面，有着对台优势，晋江希望发挥这个平台，加强两岸之间的交流，这也有助于海峡两岸的和谐共进。
文献检索表明：通过对网络媒体“形象”研究的有关文献资料在国家形象的研究、城市（标志性）形象的研究、人物形象的研究、企业形象的研究这几方面的研究发现，媒体形象研究呈现广范围、多领域的特征。若集中于城市的研究看，对城市建筑和城市文化的居多，但是对城市体育形象的研究目前还不多见。因此，本课题拟从报道议题、报道议题篇幅、报道议题的倾向性进行比较分析来研究晋江城市的体育形象，透过网络中关于晋江体育的描述与报道来了解晋江体育在媒体中的形象、以及体育社会的发展现状。从而探索新闻报道构建形象的影响力，凸显城市体育形象价值，评估媒体的传播效果，为晋江体育城市走可持续发展道路奠定基础。
一、研究对象与方法
（一）研究对象
iResearch艾瑞咨询推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker2010-4-11最新发布的三个月内的访问量指数排序显示，百度和谷歌在搜索类网站排名国内外中文网站前两位。同时根据新闻门户网站覆盖人数的排名，选取省外新华网和人民网，省内选取省级重点新闻网站福建东南网和晋江唯一官方新闻网站晋江新闻网，选取2007-2009年晋江城市的体育报道为调查对象。
（二）研究方法
1．文献法查阅新闻学中与新闻报道议题分类相关的图书、期刊，并在互联网上进行相关浏览。
2．数理统计法本研究以“篇”为单位，就新华网、人民网、福建东南网和晋江新闻网所涉及的晋江市体育报道议题分布、报道议题篇幅、报道议题倾向性等进行了分类频数统计。
3．比较分析法就省内外新闻网站对晋江市体育报道的重点及趋向、报道版面关注情况、报道态度以及报道的篇幅进行比较分析，以突显网络视野下晋江城市的体育形象。
二、研究结果与分析
（一）报道议题分布
报道议题是指媒体围绕某一新闻事件展开讨论的主题。根据新闻报道议题分类标准，结合选定网络新闻栏目设置以及涉及的领域，将报道议题分为体育事业和体育产业两大类。其中体育事业报道议题分为群众体育、竞技体育、学校体育等；体育产业报道议题分为赛事、财经、商务、政务等。对于某一条新闻报道可能同时涉及到多个领域的，以其核心事實或者核心人物所涉及的领域为标准进行归类。
表1报道议题分类及含义
以百度为搜索途径，搜索到2007年10月9日—2009年12月25日晋江体育相关报道124篇；以谷歌为搜索途径，搜索到2007年10月10日—2009年12月31日晋江体育相关报道共158篇。百度和谷歌引擎搜索结果显示：2007—2009年晋江城市的体育相关报道主要集中于体育产业，其中百度结果显示其占所有议题的67.7%，谷歌结果显示其占所有议题的74.7%，报道的重点均依次为体育财经活动、体育产业政务活动、体育商务活动及体育赛事报道等；体育事业报道的重点依次为学校体育、群众体育、竞技体育。就体育产业报道议题的集中程度而言，2007年以“晋江国家体育产业基地授牌”为主要议题；2008年以打造体育城市为主要议题，尤其是2008年5月29日第22届中国国际体育用品博览会晋江市首次以“中国体育城市”的形象亮相体博会，以城市为主题的展馆—“中国体育城市·晋江”展馆成为网络媒体报道的重点；2009年以企业投资、塑造品牌形象和体育产业基地建设为主要报道议题。2007—2009年的报道关于体育财经活动方面报道不断增加，由此说明网络媒体对体育财经活动越来越关注，晋江体育会以更好的姿态吸引各大媒体的关注从而更好地在宣传晋江体育城市形象的过程中推广体育城市的品牌进而更好的推广城市形象。
换为新闻门户网站的角度(表2、表3)，新华网的报道数据显示其报道重点依然是体育产业方面，占了所有议题的98.4%，体育事业报道只占1.6%。体育产业方面的报道依次集中于体育财经活动、体育商务活动、体育产业政务活动和体育赛事活动。体育事业的报道重点为学校体育。新华网的体育产业报道以2009年为主，集中于体育财经活动的报道。这与搜索引擎的结果相似，2009年总量最多且体育财经活动的报道达最大。这说明自晋江体育产业基地挂牌以来，媒体越来越关注晋江城市的体育形象，同样，人民网的报道数量虽然不多，仅有20篇，但是也可体现网站报道重点依然是体育产业方面，占据了所有的议题，体育事业报道为空白。体育产业方面的报道依次集中于体育财经活动和体育商务活动，其次为体育赛事活动和体育产业政务活动。
从数据统计结果来看，在2007—2009年间对晋江市体育报道的数量新华网中出现明显的变化，体现在报道主要集中2009年体育财经活动，报道量达91篇，2007年和2008年体育产业报道量为零。此外新华网充分发挥了网络新闻媒体在深度报道上所具有的优势，从多个角度、不同层次，运用多种报道体裁和形式反映同一新闻事件和新闻人物，进行深刻剖析。例如，在关于体育产业基地授牌、打造中国体育第一城、晋江企业人物的相关报道中，报道体裁上采用了消息、通讯、调查报告、专访等。在关于体育营销方面，亦有褒有贬、中立的态度。从多个角度报道了晋江作为运动产业如何更好地集群助力奥运。
表2省外新闻门户网站体育产业报道议题分布（篇）
表3省外新闻门户网站体育事业报道议题分布（篇）
省内东南网前身为福建东南新闻网，成立于2001年10月，是经国务院新闻办公室批准的具有新闻登载资质的省级重点新闻网站。2009年10月1日，福建东南新闻网与福建日报网合并，升级改版成为东南网，是海西第一新闻门户。从对东南网报道内容的分类情况数据统计结果可以看出：本网站的报道112篇中主要集中于体育产业的方面，尤其是2008和2009年。从资料统计的结果可以明显发现，2009年关于体育产业的报道就有39篇，占该年所有报道的79.6%（表4）。
晋江新闻网作为晋江唯一官方新闻网。与东南网有许多相同之处，其关注的侧重点均比较集中，主要在集中在以下几方面：体育财经活动和体育产业政务活动及其体育商务活动，对体育赛事报道较少，体育事业以学校体育为重点发展。竞技体育报道为空白（表5）。
表4省内新闻门户网站体育产业报道议题分布（篇）
表5省内新闻门户网站体育事业报道议题分布（篇）
（二）报道议题篇幅
报道篇幅决定了媒体对报道对象的重视程度和报道的详细程度。调查显示（表6），新华网在对晋江体育的184篇体育报道中，1000字以下的有54篇，占所有报道议题的29.3%；1000—1999字的有77篇，占总篇数的41.8%，其中体育财经活动有44篇，占该范围总篇数的57℅；2000—2999字的有40篇，占21.8%；3000字以上的有13篇，占7.1%，其中11篇报道体育财经活动。由此可见，若把1000字以下定义为短篇幅，1000—2999为中篇幅，3000以上为长篇幅，新华网主要集中于中短篇报道，且主要关注体育财经活动。人民网在对晋江市的20篇体育报道中，1000字以下的有11篇，占50%；1000—2000字的有6篇，占27.3%；2000—2999字的有2篇，占9.1%；3000字以上的有3篇，占13.6%。由此可见，人民网报道最多的范围在1000字以下占50%。则人民网主要以中短篇幅作报道，长篇报道不多仅有三篇体育财经活动方面的。东南网在对晋江市的112篇体育报道中，1000—1999字的有60篇，占53.6%；其中22篇为体育财经活动报道；3000字以上的4篇全为体育财经活动报道。晋江新闻在对晋江市的150篇体育报道中，1000—1999字的有72篇，占48%，其中报道数最多的为体育财经活动报道达到22篇；2000—2999字的有33篇，占22%；3000字以上的有15篇，占10%。由此可知，东南网报道最多的范围在1000—1999字占53.6%。东南网主要以中短篇幅报道，长篇幅报道较少。而晋江新闻报道最多的范围在1000—1999字占48%，晋江新闻主要以中短篇幅报道，长篇幅报道不多。综上所述，可知省内和省外报道的篇幅各异，但主要以中短篇幅作报道，长篇报道都较少，多集中于体育产业报道。
表6省内外网站新闻报道议题的篇幅（字）
（三）报道议题倾向性
报道的倾向性是指记者在写作时有意或无意地对报道对象流露出来的态度和表达的感情色彩。为了考察媒体议题报道的倾向性和选材上的倾向性这两个变量来测量报道的态度。正面报道主要以那些态度积极并以褒扬的方式报道的类别；负面报道则以那些揭露不正之风和批评的态度的方式报道的类别。
调查显示（表7、表8）：新华网报道的议题中负面材料有3篇，占总体的1.6%；正面的材料有181篇，占总体的98.4%。由此可见，新华网较为客观地报道了晋江的城市体育形象。对晋江市的体育形象的报道是以褒扬为主，而批评、揭露少之又少，其中人民网报道的议题中负面报道主要是体育财经活动，报道数为2篇，正面的材料有20篇。由此可见，人民网同样以赞扬的方式报道了晋江城市体育形象。东南网报道的议题数据显示，112篇中全为正面的报道。由此可见，东南网在报道上以赞扬的方式报道了晋江城市体育形象。晋江新闻网的150篇报道中亦全为正面的材料。从语词分析上看，该网站报道对晋江市的体育形象报道也较客观，态度中立。
表7省外网络报道议题的倾向性（篇）
表8省内网络报道议题的倾向性（篇）
三、结论
（一）省内网络报道的议题呈现多元化，省外网络报道的议题凸显深刻性
在报道议题方面，省内媒体充分发挥了本地媒体的先天地理优势，从多个侧面、多个角度，运用多种报道体裁和形式反映同一新闻事件和新闻人物，议题涵盖了体育事业和产业的各个方面。省外媒体则扬长避短，选取了一些重大的事件进行报道，内容深刻，分析透彻，并且多集中于体育产业方面的报道。
（二）省外网络报道全面客观，省内网络报道保守中立
作为本地媒体的东南网和晋江新闻网在报道晋江市的题材选择上没有负面的新闻报道，较为主观地记述了晋江市的体育新闻，而新华网和人民网则都有褒亦有贬，对晋江体育报道较为客观。从对新华网和人民网报道的体育负面新闻的阅读分析中发现其报道思想端正，并且主要批评了体育财经活动和体育商务活动方面的一些腐败行为和不正之风；选取的角度都比较合情合理，起到了很好的舆论监督功能。而省内媒体特别是晋江新闻网由于开通的时间比较迟，所以无法有效捕捉到一些负面的新闻，从而造成这方面报道议题的缺失。
（三）网络报道关注的重点集中于体育产业的体育财经活动
对这些媒体报道的研究发现，报道的议题多集中于体育产业的体育财经活动方面的报道。晋江鞋企也借助北京奥运的东风，助推鞋产业走向世界，吸引世界鞋业汇聚晋江，进一步彰显晋江鞋业板块的品牌实力。在后奥运的影响下，晋江体育会以更好的姿态吸引各大媒体的关注从而更好地在在宣传晋江体育城市形象的过程中推广体育城市的品牌进而推广城市形象。
（四）省内和省外媒体报道的篇幅各异，但主要以中短篇为主
在报道篇幅方面，省内媒体多以中短文为主，实时地报道新近期发生的体育新闻。省外的媒体亦以中短篇幅的报道，虽然涵盖的面不广，但是多集中于体育产业的报道，且见解独到，报道了一部分热门时事话题。省内和省外報道的篇幅各异，但均主要以中短篇幅为主，长篇报道较少。
（五）晋江城市体育形象在网络媒体的视野下更加具体生动，其城市体育形象的建立有助于加强海峡两岸的文化交流
体育城市是一个全方位的、系统的概念，它包括产业的支撑体系、服务体系、再生体系、文化体系以及城市的知名度。而媒体是扩大视野的重要媒介，因此从城市需求来看，提升城市功能、品位和影响，特别是通过一些媒体的相关报道，使整个晋江的城市品位和形象能够大幅度地提升，有助于扩大晋江市体育城市的影响力。
【参考文献】
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【作者简介】温艳蓉（1987- ）：女，福建龙岩人，福建师范大学体育科学学院民族传统体育学专业。