【摘 要】
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传媒产业与电信业、互联网、消费电子业之间的融合是最具代表性的产业融合。本文针对产业融合背景下的传媒产业技术、产品、业务和市场的变化特征,阐述了媒介品牌有助于媒介
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传媒产业与电信业、互联网、消费电子业之间的融合是最具代表性的产业融合。本文针对产业融合背景下的传媒产业技术、产品、业务和市场的变化特征,阐述了媒介品牌有助于媒介机构实现差异化竞争、合作竞争以及传媒产品在不同市场上的多次增值;并从媒介品牌的动态价值和品牌联合入手,有针对性地提出了适应产业融合的媒介品牌策略。
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