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运用文献资料法、对比分析法、案例分析法等研究方法,针对姚明、刘翔、李娜、丁俊晖所呈现的商业化运作模式进行分析,探讨国内体育明星商业化运作的困境:国内环境还没有达到可以放手运动员自由发展的阶段,相关法律法规的缺失、体育中介市场不完善、运动员自身的综合素质不高等问题依旧是限制我国体育明星商业化开发的绊脚石.探寻我国体育明星商业化发展路径:从国家政策方面进行完善、加强体育商业化的法律法规建设、大力培养体育经纪人、体育明星综合素质提高、体育明星个人的多元化发展.