论文部分内容阅读
微博可以直播审判全程，自媒体可以扯开嗓子卖广告，网友可以帮明星上头条……你永远不知道，下一刻，媒介可以为你做什么。媒介正在变得难以定义、难以捉摸。
门户变革
在技术驱动力的裹挟之下，媒介形式的更迭轮番来袭，从传统媒体到新媒体一路而下。大数据时代所带来的媒体碎片化，催动着新媒介不断裂变与融合，“新媒体”一再沦为“旧媒体”。即便是网络媒体，从门户到搜索引擎、再到社交媒体，仅入口就早已多样化、碎片化。
从门户全盛时期，到现在的微博、微信、APP等各种移动客户端混杂而生，信息单向度传播的模式彻底被改变，老式门户网站“满足大众一切资讯需求”的使命几近被终结。
近日，多家在美上市的互联网公司公布了2013年第三季度财报，这其中不乏传统门户网站所属公司，数据显示，新浪、网易、腾讯、凤凰、搜狐五家公司收入都维持了增长，如果仔细探究不难发现，这业绩增长的份额，越来越多是被游戏、社交网络等方面的收入所占据，门户广告的份额逐渐式微。
只是大家还习惯于将这几家公司惯称为——门户网站，其实他们都在不同程度地偏离着“门户”的轴心。
不知什么时候，我们的生活变成这样：早上一睁开眼睛先拿起手机，在地铁上掏出手机，一边看电视一边刷手机……移动新闻客户端、微博、微信上的新鲜资讯足以令你应接不暇，端坐在电脑前浏览门户网站的经历日渐稀疏。
势在必变
在传统门户时代的褪去过程中，新浪的身份显得有点特殊。既是门户全盛时期的典型代表，同时又是新浪微博在2009年开启了中国的微博元年，接下来就是社交网络时代的扑面而来。
其实，在国外，社交网络的大面积兴起要更早一些。经过几年的发展，2012年5月Facebook在纳斯达克挂牌上市，今年11月7日，Twitter在纽交所挂牌上市。Facebook上市后，股价曾一度并不尽如人意；Twitter还没有实现盈利，就争着上市……伴随着这两家公司的上市疑云，人们更愿意透视他们各自背后的商业模式，如何将人气兑现，真正收获社交红利？
数字媒体的盈利与变革是注定互相缠绕的两个话题，媒介形式的改变好似逆水行舟，不进则退。这些悬而未决都更让国人聚焦于新浪，前有新浪门户，后有新浪微博，在媒介巨变的潮流之中，置身于风口浪尖的新浪又该如何应对？
在11月初新浪发布的2013年第三季度财报中，得益于门户变革以及微博商业化进展，新浪第三季度整体收入同比增长了22%，至1.846亿美元，广告收入同比增长26%，单季度收入同比增长125%，达到5340万美元。这些数字释放出的信号是：新浪微博业务已经接近盈亏平衡线，有望在今年第四季度首次实现盈利。
漂亮的财报数字与新浪一直以来的自我变革不无关系。
媒体泛化
随着互联网在中国的普及和发展，在网民数量快速增加的同时，网民性质也在改变，由被动的信息接收者，变成了媒体内容的创造者和传播者，他们对于新闻资讯和各类信息的辨别力和判断力也在不断提升，越来越多的网民已经能够游刃有余地运用各类网络应用，改变着自身的生活方式。今天的网民，已经成长为睿智用户。
面对睿智用户，门户是不是过时了？各种新兴媒体此起彼伏，新浪又怎么看自己呢？
15年来，新浪从未停止改变，从最初的体育论坛，到新闻频道，到综合网站，到门户，到多终端的主流+社会化媒体，随着新浪自身媒介形式的变化，数字营销的模式也在不断变化。
2012年新浪推出双平台多终端战略，建立相辅相成的价值。2013年再一次自我突破，全面升级营销平台，满足企业个性化营销，整合优质资源之后，新浪将打破传统与互联网媒体的界限，重新定义数字营销新标准。在新浪首席运营官兼联席总裁杜红看来，通过新浪升级后的媒体平台，企业可以和睿智用户建立多元的联系。
“门户在新浪历史上确实存在过，但在两年前新浪已经进入双平台多终端时期。新浪已不再是一家门户网站，而门户是新浪发展过程中经历过的一种媒体形式。从现在到未来，新浪还会始终致力于以媒体为核心，打造和不断完善数字媒体平台，更加立体、丰富、开放。”杜红介绍道。
立体、丰富相对更好理解一些，那么，什么是真正意义上的开放？杜红这样理解：“是完整和健康的生态系统。新浪媒体平台所建构的生态系统，就是帮助平台上的各方高效地实现媒体价值和商业价值，通过平台的数据分析系统及时了解用户的偏好度和热点趋势，同时通过平台的商业系统分享广告和电子商务带来的商业利益。我们希望在新浪的数字媒体平台上没有难做的媒体，每一个个体都可能是媒体形态中的组成部分，不同的媒体有展现的机会，媒体的概念在不断宽泛，用户需要的就是媒体，有时企业也是一个媒体。”
“新浪还不完美，未来的新浪数字化媒体世界，还在不断进行探索变革的路上。”
【相关链接】
新浪之“新”
·因为睿智用户即时的多元需要，新浪变得更迅速
今天的新浪变得更迅速，2012年台湾大选，新浪推出了新浪网、微博和移动全终端选情同步播报，用户可以随时随地地了解新进展。与台湾中天、东森等四大电视台合作，当天获得底层选票、统计数据，是中国大陆提供最快选票结果的媒体。
·因为睿智用户沟通的需要，新浪变得更近了
今天在新浪和微博上沟通变得更近了，通过微博话题，电视台节目组和参加节目的明星可以作为话题的主持人，迅速拉近了与用户之间的沟通，7月12日晚的《中国好声音》第二季首播和《快乐男声》20强诞生同时开播，瞬间成为当晚微博大热，3小时内吸引了过千万的微博用户参与讨论。
·因为睿智用户视角不同，新浪变得更多元了
今年夏天很热，不只是综艺节目，天气也很热。6月底的一天，新浪无锡地方站的编辑在微博上看到一组图片，是当地一名环卫工人由于天气炎热拾起并饮用游客丢弃的矿泉水，并对此事进行报道，随即引发网络上“我为环卫工人送瓶水”的热议话题。新浪的媒体视角正变得更身边、更真实、更有温度。
门户变革
在技术驱动力的裹挟之下，媒介形式的更迭轮番来袭，从传统媒体到新媒体一路而下。大数据时代所带来的媒体碎片化，催动着新媒介不断裂变与融合，“新媒体”一再沦为“旧媒体”。即便是网络媒体，从门户到搜索引擎、再到社交媒体，仅入口就早已多样化、碎片化。
从门户全盛时期，到现在的微博、微信、APP等各种移动客户端混杂而生，信息单向度传播的模式彻底被改变，老式门户网站“满足大众一切资讯需求”的使命几近被终结。
近日，多家在美上市的互联网公司公布了2013年第三季度财报，这其中不乏传统门户网站所属公司，数据显示，新浪、网易、腾讯、凤凰、搜狐五家公司收入都维持了增长，如果仔细探究不难发现，这业绩增长的份额，越来越多是被游戏、社交网络等方面的收入所占据，门户广告的份额逐渐式微。
只是大家还习惯于将这几家公司惯称为——门户网站，其实他们都在不同程度地偏离着“门户”的轴心。
不知什么时候，我们的生活变成这样：早上一睁开眼睛先拿起手机，在地铁上掏出手机，一边看电视一边刷手机……移动新闻客户端、微博、微信上的新鲜资讯足以令你应接不暇，端坐在电脑前浏览门户网站的经历日渐稀疏。
势在必变
在传统门户时代的褪去过程中，新浪的身份显得有点特殊。既是门户全盛时期的典型代表，同时又是新浪微博在2009年开启了中国的微博元年，接下来就是社交网络时代的扑面而来。
其实，在国外，社交网络的大面积兴起要更早一些。经过几年的发展，2012年5月Facebook在纳斯达克挂牌上市，今年11月7日，Twitter在纽交所挂牌上市。Facebook上市后，股价曾一度并不尽如人意；Twitter还没有实现盈利，就争着上市……伴随着这两家公司的上市疑云，人们更愿意透视他们各自背后的商业模式，如何将人气兑现，真正收获社交红利？
数字媒体的盈利与变革是注定互相缠绕的两个话题，媒介形式的改变好似逆水行舟，不进则退。这些悬而未决都更让国人聚焦于新浪，前有新浪门户，后有新浪微博，在媒介巨变的潮流之中，置身于风口浪尖的新浪又该如何应对？
在11月初新浪发布的2013年第三季度财报中，得益于门户变革以及微博商业化进展，新浪第三季度整体收入同比增长了22%，至1.846亿美元，广告收入同比增长26%，单季度收入同比增长125%，达到5340万美元。这些数字释放出的信号是：新浪微博业务已经接近盈亏平衡线，有望在今年第四季度首次实现盈利。
漂亮的财报数字与新浪一直以来的自我变革不无关系。
媒体泛化
随着互联网在中国的普及和发展，在网民数量快速增加的同时，网民性质也在改变，由被动的信息接收者，变成了媒体内容的创造者和传播者，他们对于新闻资讯和各类信息的辨别力和判断力也在不断提升，越来越多的网民已经能够游刃有余地运用各类网络应用，改变着自身的生活方式。今天的网民，已经成长为睿智用户。
面对睿智用户，门户是不是过时了？各种新兴媒体此起彼伏，新浪又怎么看自己呢？
15年来，新浪从未停止改变，从最初的体育论坛，到新闻频道，到综合网站，到门户，到多终端的主流+社会化媒体，随着新浪自身媒介形式的变化，数字营销的模式也在不断变化。
2012年新浪推出双平台多终端战略，建立相辅相成的价值。2013年再一次自我突破，全面升级营销平台，满足企业个性化营销，整合优质资源之后，新浪将打破传统与互联网媒体的界限，重新定义数字营销新标准。在新浪首席运营官兼联席总裁杜红看来，通过新浪升级后的媒体平台，企业可以和睿智用户建立多元的联系。
“门户在新浪历史上确实存在过，但在两年前新浪已经进入双平台多终端时期。新浪已不再是一家门户网站，而门户是新浪发展过程中经历过的一种媒体形式。从现在到未来，新浪还会始终致力于以媒体为核心，打造和不断完善数字媒体平台，更加立体、丰富、开放。”杜红介绍道。
立体、丰富相对更好理解一些，那么，什么是真正意义上的开放？杜红这样理解：“是完整和健康的生态系统。新浪媒体平台所建构的生态系统，就是帮助平台上的各方高效地实现媒体价值和商业价值，通过平台的数据分析系统及时了解用户的偏好度和热点趋势，同时通过平台的商业系统分享广告和电子商务带来的商业利益。我们希望在新浪的数字媒体平台上没有难做的媒体，每一个个体都可能是媒体形态中的组成部分，不同的媒体有展现的机会，媒体的概念在不断宽泛，用户需要的就是媒体，有时企业也是一个媒体。”
“新浪还不完美，未来的新浪数字化媒体世界，还在不断进行探索变革的路上。”
【相关链接】
新浪之“新”
·因为睿智用户即时的多元需要，新浪变得更迅速
今天的新浪变得更迅速，2012年台湾大选，新浪推出了新浪网、微博和移动全终端选情同步播报，用户可以随时随地地了解新进展。与台湾中天、东森等四大电视台合作，当天获得底层选票、统计数据，是中国大陆提供最快选票结果的媒体。
·因为睿智用户沟通的需要，新浪变得更近了
今天在新浪和微博上沟通变得更近了，通过微博话题，电视台节目组和参加节目的明星可以作为话题的主持人，迅速拉近了与用户之间的沟通，7月12日晚的《中国好声音》第二季首播和《快乐男声》20强诞生同时开播，瞬间成为当晚微博大热，3小时内吸引了过千万的微博用户参与讨论。
·因为睿智用户视角不同，新浪变得更多元了
今年夏天很热，不只是综艺节目，天气也很热。6月底的一天，新浪无锡地方站的编辑在微博上看到一组图片，是当地一名环卫工人由于天气炎热拾起并饮用游客丢弃的矿泉水，并对此事进行报道，随即引发网络上“我为环卫工人送瓶水”的热议话题。新浪的媒体视角正变得更身边、更真实、更有温度。