周昆田的家乡盛产蚂蚱酱。蚂蚱即蝗虫，是一种营养价值很高的昆虫，用它做出的蚂蚱酱美味而健康。他想，蚂蚱酱虽然美味，但它的美名仅限于家乡，外地人很少知晓。
　　周昆田到县城考察了一番，发现很多人都喜爱吃蚂蚱酱，只是城里人或手懒不肯动手做，或根本不知如何制作。于是，周昆田选了临街的一家店铺，开了家“昆田蚂蚱酱”。起初，蚂蚱酱生意出奇地好，可是不久后，街边陆续开了好几家蚂蚱酱店，全是他的老乡开的。
　　“有肉的地方就有狼”，周昆田知道，自己想出来的赚钱主意被老乡知道了。思来想去，周昆田决定再“往前走走”，他把店铺开到了城市里，避免与老乡正面交锋。
　　周昆田的蚂蚱店在城里扎了根，由于他制作的蚂蚱酱美味健康，加上他为人本分，讲信誉，生意越做越红火。腰板直了，周昆田有了新的想法：中华美食博大精深，源远流长，很多外国人对中华美食情有独钟，老外会不会也爱吃蚂蚱酱呢？
　　周昆田有个在肯尼亚做生意的朋友，他把自己的小九九说给朋友听。朋友鼓励他：“树上有没有枣，先打上两杆子。我们去做个调查就行了，他们爱吃，我们就开店。”就这样，周昆田用了很长的时间在当地做调研，开展免费试吃活动，他们发现当地人对蚂蚱酱称赞有佳。
　　周昆田信心满满，选了一个良辰吉日，在肯尼亚开了一家“友谊蚂蚱酱”。但让他诧异的是，小店开业后的几个月，生意出奇地冷清，很少有人来小店就餐，仅有的顾客也只是当地的华人华侨。
　　蚂蚱酱为什么会出现水土不服的情况呢？配料与口味与国内并没有差异，而周昆田也做过市场调研，当地人很爱吃这一口呀。再说蚂蚱酱卖的也不贵，并没有超出当地人的消费水平，问题出在哪里呢？
　　正当周昆田百思不得其解的时候，“友谊蚂蚱酱”来了一位华人朋友，这位朋友看了看小店的名字，笑着对周昆田说：“老兄，知道你的店为啥生意冷清吗？怪就怪在你不细心上，这样，你把店名字改改吧，不用改太多，只要把‘蚂蚱’改为“公蚂蚱”就行了。”
　　周昆田丈夫二和尚摸不着头脑，不知那位华人朋友葫芦里卖的什么药，但最后他还是照着做了。没想到，小店名字改了之后，生意顿时红火起来。
　　原来，那位华人朋友在肯尼亚已经工作十几年，对当地人的饮食习俗非常了解：当地人重生养，觉得母蚂蚱生养小蚂蚱不容易，不应该吃，公蚂蚱却能吃。
　　为了开店，周昆田做过很细的准备工作，他以为自己注意了细节，却没想到细节中还藏着细节。■