【摘 要】
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目的分析解构移动O2O广告对于消费者心理的满足原理,强调广告设计中理解消费心理的重要性。方法将消费者心理和移动O2O广告设计作为研究对象,以消费者心理满足为出发点和视角
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目的分析解构移动O2O广告对于消费者心理的满足原理,强调广告设计中理解消费心理的重要性。方法将消费者心理和移动O2O广告设计作为研究对象,以消费者心理满足为出发点和视角,通过定性研究,分析消费心理现象与移动O2O广告之间相互作用和相互影响的关系。结论从动机刺激、信息认知、学习过程和情感共鸣4个层面,指出移动O2O广告自身特点与消费心理的结合点,着重提出消费心理对移动O2O广告设计的启示,希望对以消费者心理为出发点的移动O2O广告设计形式的创新有借鉴意义。
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