游乐场一直以来被视为儿童的乐园，然而随着游乐场经营一步步走向市场化，一些经营方向也在逐渐调整。
　　据北京石景山游乐园市场部经理陈广斌介绍，从早期来看，一些小型的，比如蹦蹦床、翻斗乐、水上世界的儿童蓄水池等，很多项目是适合儿童的，尤其是适合学龄前儿童的。但现在随着市场需求的变化，在游客的年龄构成上，学龄前幼小儿童相对较少，而10岁以上的中学生、大学生消费者却能占到一半左右的比重，从国际市场来看，主要消费群体也是集中在这一人群。
　　因而，石景山游乐园也根据市场情况进行调整。在2000年以后，逐步兴建了一些规模大，科技含量高，惊险刺激程度高的游乐项目，比如新落成的外挂式滑车等，其惊险刺激性很受年龄较大的青少年欢迎。
　　
　　根据儿童设立项目
　　
　　虽然儿童自身没有经济收入，但儿童却有自己的消费能力，其在整个营销环节中的重要性与日俱增。据中国儿童中心事业发展部，北京华脉支点文化传播公司副总经理项立平介绍，目前联合国对儿童的定义是0～18岁的孩子，我国也沿用这一定义。首先这一年龄阶段的儿童虽然没有经济收入，但一般都会有父母或家长给的一些固定的零用费用，在一些生日、过年过节等日子，还可能有额外的收入，这样儿童就有自己的消费能力。目前在美国，儿童自身进行的消费支出已经占到整个儿童用品消费的30％，在我国儿童的自我消费能力也越来越强了，尤其是处于少年阶段的儿童。其次，儿童对家长也有很大的影响力，一方面是儿童直接对家长提出购买消费的要求，另一方面是儿童间接影响父母家长，比如周围其他儿童都拥有了某样东西，或者去哪里游玩了，家长也会受到影响，给自己的孩子进行购买消费。
　　


　　陈广斌也表示，石景山游乐园针对儿童消费群体也有特别的项目设置，比如在票务出售上上，就充分考虑到儿童极其家长的消费需求。票务制采用的是门票与游乐票分开出售，有的家长带儿童来，只是儿童游玩乘坐，采用门票与游乐项目票分开，就可以为家长减少不必要的支出。在组合票的设置上，由于有些项目惊险度较高，是不适合低龄儿童的，比如有的过山车限制1．2米以下儿童乘坐，因而套票也根据年龄分成数种，适合儿童的组合在一起，适合青年的组合在一起等。
　　在游乐设施项目上，通常随着儿童年龄增大，喜欢的游乐项目惊险刺激度就越高。石景山游乐园根据儿童年龄和需求的细分，开发出不同等级游乐项目。比如仅仅过山车项目，石景山游乐园就有五个，从高到底，有不同惊险等级，适合各个年龄层次，其设计理念就是让所有年龄的儿童都可以来玩。
　　而有的项目还可以让家长与儿童在一起游玩，比如最近开发的“幽灵公馆”，是家长带着儿童参观。还有儿童漂流、儿童爬山车等，都是学龄前儿童可以游玩的，其惊险度较低，家长可以带着孩子共同乘坐。
　　
　　将经典童话注入品牌
　　
　　项立平认为，儿童易于接受新鲜事物，企业品牌如果在儿童心中扎下根，会伴随着童年的记忆，很久以后仍然记得很深刻。
　　陈广斌也表示，孩子长大后还会继续成为消费者，品牌树立还是要从儿童做起。目前石景山游乐园除了要在硬件上不断更新、求奇求变外，还要树立很深的文化内涵来延续品牌。
　　石景山游乐园的品牌特色是欧式风格，贯彻体现在建筑、园林、文化内涵上。作为主题游乐园，关键是打出自己的特色文化主题。游乐设施其他游乐园都可以安装仿效，但是文化内涵则不然，是一种独特的品牌。比如游乐园在节日经常进行的主题巡游，通过彩车、舞蹈队、卡通人的表演与互动，让儿童就知道这是什么童话故事，借助经典的故事，将游乐园品牌深入到儿童心里。
　　
　　针对儿童推广互动
　　
　　据陈广斌介绍，以前石景山游乐园在儿童节等节日期间，与妇联、团委、电视台等合作伙伴举行各种活动，如校园风采博览会、科技教育、健康咨询等。
　　但这主要是一些社会效应的活动，近两年石景山游乐园主要侧重塑造主题公园的品牌活动，更倾向于一些专业化、上档次、有影响力的推广活动。比如经常有电视台在石景山游乐园的灰姑娘城堡前主持节目，这就是一种很好的传播作用。在媒体上，除了电视报纸杂志上硬性的广告外，也组织各种活动，比如在广播电台上针对儿童的知识竞赛答题等，赠送游乐票等礼品，举办摄影比赛，征集拍摄游乐园的摄影作品，以及最近在全国美术院校有奖征集吉祥物等。在今年鸡年里，石景山游乐园还去学校给12岁属鸡的儿童赠送了几万张游园票，利用口碑的作用，给游乐园增添了很多的人气。