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摘 要：随着数字化和网络化的不断发展，电视节目的录制和播出，已经从数字演播室、非线性编辑网、新闻制作网、数字播出网等局部数字网向数字一体化局域网发展。电视内容资产是本文价值分析活動的主体对象，价值创造从这里产生。媒体资产管理的目标是实现内容资产价值的最大化。本文将对电视内容资产的概述、分析和把握，总结出电视内容资产的价值形式，根据这些价值形式提出开发和增值策略。
关键词：媒体;资产管理;电视;内容资产价值;
文章编号：1674-3520（2015）-11-00-01
前言
就目前国内电视台的情况而言，建立媒体资产管理系统，可以将已有的视音频及图文资料转变成更有价值的媒体资产;也可根据现有条件，逐步开展数字化节目自动播出、节目点播、互联网节目发送、节目交易、视音频资料提供、交互电视等新业务。随着宽带网技术的发展和网络建设的完善，今后在媒体资产管理系统的基础上可以扩展的新业务还会有很多。
一、媒体资产管理的意义
媒体资产是媒体的数字资产，即媒体在制作节目的过程中积累的有价值的各种数字化信息和内容。对电视媒体来讲，主要是指音频节目、视频节目和节目素材，以及与其相关联的新闻稿、解说词、责任者等内容。实施媒体资产管理的目的是建立起一个完善的网络系统，保存和管理好以视音频、图文资料为主的媒体资产， 在避免重复生产和投入的同时，使资料的价值得到最大化的开发和利用。
（一）实现了对各种资料的统一管理和控制。媒体资产管理系统是一个海量的数据存储体系，可以接受各种不同文件格式的音频、视频、文本文件等，经过上载/采集工作站进行数据处理，统一为一种文件格式，极大地提高了文件的安全稳定性和重复使用率。各频道需要存储的自办栏目、外购资料等由专职工作人员经上载、编目后，提交审核系统，由总编室负责逐一审查，编目标准统一，格式统一，审查通过后，自动按类别、属性存储至数据存储中心。今后调用时，方便查找，同时，审核调出的资料，系统自动逐级审查，有效地控制媒体资产的使用权限、范围和发布形式。
（二）实现了自动化和数字化处理信息。传统的磁带库都是人工分类，用写日志的方式记载出/入库情况，应用媒体资产管理系统，从资料采集到节目存储、资料调用、索引分类等过程实现了自动化，提高了工作效率，降低了运行成本。通过对关键字或主题词的检索，可以快速地查询浏览所需要的信息，同时，通过与非线性制作网的连接，不仅为编采人员和制作部门提供所需的音视频素材，还能以媒介的形式存储制作好的成品节目，实现了资源共享，大大节约了资料调用的时间，尤其在重大活动时显得尤为突出。
实现了数字化存储的节目，在提供给播出使用和将已经播出的节目自动归档回迁，在这个反复使用素材的过程中，不仅减少了由于磁带磁粉脱落、磁化和退磁、带机变形等因素而影响的图像损伤等现象，还大大缩短了重新上载、审看的时间，工作效率是原来的1.6倍。
三、媒体资源的价值标准
（一）观念转变。节目进入媒体资产管理系统即成为节目资料，节目资料被使用者进行再利用就成为了内容资产。从节目资料到内容资产的转变过程，需要使用技术、设备和人才来实现，从而使节目资料转变为内容资产，并逐步走向市场化运作，以获取理想的经济效益和社会效益，同时也使静态的资料焕发出动态的生命力。
（二）技术支持。大量的节目制作、音视频资料的整合都可以通过资源系统实现。通过统计资源的使用频率等数据来完成资源针对使用者的沉淀过程，再通过系统进行节目播出，并且对所有的过程以数字形式进行信息存储，甚至部门的沟通、资源的共享以及使用者的选择和受众的反馈等所依托的也是数字平台。
（三）版权明晰也是媒体资源价值的重要标准。电视节目的内容资产是一种受法律保护的知识权益，要对其进行市场开发，就必须进行版权清理。媒体生产一次内容产品，其他机构或个人可以多次使用这个产品，前提是这个机构或个人获得了使用的权限。如果一个人具有使用内容的权限，那么内容就可以变成资产。
（四）销售体系也是资料成为资产的关键环节。在数字化加工和版权清理的基础上，还必须建立完善的内容销售体系。销售有可能是为了满足外部媒体机构对于资料的利用需求，更大一部分是来自民众对于资料的利用需求。为了更好地销售，把资源转换为资产，必须做好前期的内容对象的编目工作，让使用者对内容信息有更加具体、全面的了解。
三、电视内容资产的增值
（一）开拓全新的传播渠道。当今社会是一个追求个性化的时代，媒体服务的对象也需要个性化的媒体服务，终端用户需要按需点播所需要的媒体内容，甚至订阅编排属于自己的个性化的频道，当前的技术手段及运营模式完全可以更好的满足用户个性化的需要。尤其是在数字电视、移动网络以及移动终端等传播方式可以快速覆盖不同时空的条件下，电视内容资产可以借助诸多媒介，得到较好的增值。
（二）视音频资料作为节目制作素材付费再利用。为了让媒体资产价值最大化，必须提供多元增值服务。根据素材质量的不同，媒体资产管理系统的开放领域、使用的方式以及付费的标准也不相同。如：高压缩比低码率的素材除了提供浏览外，还可以作为网络在线点播的素材源;有自主知识产权的高质量素材可以作为商品在线销售或用于素材交换，还可以按类别向用户有偿供给等。对于素材和节目的增值服务，不同的用户可能不同，如何创建用户特色的增值服务系统，最大限度地发挥素材和节目的价值，也是媒体资产管理系统成功与否的一个重要标志。
综上所述，电视内容资产就好比电视媒体内部的一座复合矿山，围绕这座矿山的开发，将形成多个开发活动，这每一个开发活动就是一个价值块，所有的这些价值块集合在一起，就形成一条围绕电视内容资产的电视媒体内部的价值链，电视媒体应该加强对媒资系统的利用，同时，积极地拓展如网络媒体方面的业务，争取将电视内容资产的价值进行最大化的开发和利用。
参考文献：
[1]倪代光.战略眼光与跨越式发展——刍议媒体资产管理四次飞跃中的科学发展理念[J]. 电视研究，2009，（06）.
[2]宋光茂，谭介辉.构建效率效益并重的媒体资产管理新模式[J].新闻战线，2014，（07）.
[3]张涛.《媒体资产管理理论与实务》出版[J].现代传播-中国传媒大学学报，2009，（01）.
[4]黄河.我国电视媒体资产管理现状考察[J].电视研究，2009，（06）.
关键词：媒体;资产管理;电视;内容资产价值;
文章编号：1674-3520（2015）-11-00-01
前言
就目前国内电视台的情况而言，建立媒体资产管理系统，可以将已有的视音频及图文资料转变成更有价值的媒体资产;也可根据现有条件，逐步开展数字化节目自动播出、节目点播、互联网节目发送、节目交易、视音频资料提供、交互电视等新业务。随着宽带网技术的发展和网络建设的完善，今后在媒体资产管理系统的基础上可以扩展的新业务还会有很多。
一、媒体资产管理的意义
媒体资产是媒体的数字资产，即媒体在制作节目的过程中积累的有价值的各种数字化信息和内容。对电视媒体来讲，主要是指音频节目、视频节目和节目素材，以及与其相关联的新闻稿、解说词、责任者等内容。实施媒体资产管理的目的是建立起一个完善的网络系统，保存和管理好以视音频、图文资料为主的媒体资产， 在避免重复生产和投入的同时，使资料的价值得到最大化的开发和利用。
（一）实现了对各种资料的统一管理和控制。媒体资产管理系统是一个海量的数据存储体系，可以接受各种不同文件格式的音频、视频、文本文件等，经过上载/采集工作站进行数据处理，统一为一种文件格式，极大地提高了文件的安全稳定性和重复使用率。各频道需要存储的自办栏目、外购资料等由专职工作人员经上载、编目后，提交审核系统，由总编室负责逐一审查，编目标准统一，格式统一，审查通过后，自动按类别、属性存储至数据存储中心。今后调用时，方便查找，同时，审核调出的资料，系统自动逐级审查，有效地控制媒体资产的使用权限、范围和发布形式。
（二）实现了自动化和数字化处理信息。传统的磁带库都是人工分类，用写日志的方式记载出/入库情况，应用媒体资产管理系统，从资料采集到节目存储、资料调用、索引分类等过程实现了自动化，提高了工作效率，降低了运行成本。通过对关键字或主题词的检索，可以快速地查询浏览所需要的信息，同时，通过与非线性制作网的连接，不仅为编采人员和制作部门提供所需的音视频素材，还能以媒介的形式存储制作好的成品节目，实现了资源共享，大大节约了资料调用的时间，尤其在重大活动时显得尤为突出。
实现了数字化存储的节目，在提供给播出使用和将已经播出的节目自动归档回迁，在这个反复使用素材的过程中，不仅减少了由于磁带磁粉脱落、磁化和退磁、带机变形等因素而影响的图像损伤等现象，还大大缩短了重新上载、审看的时间，工作效率是原来的1.6倍。
三、媒体资源的价值标准
（一）观念转变。节目进入媒体资产管理系统即成为节目资料，节目资料被使用者进行再利用就成为了内容资产。从节目资料到内容资产的转变过程，需要使用技术、设备和人才来实现，从而使节目资料转变为内容资产，并逐步走向市场化运作，以获取理想的经济效益和社会效益，同时也使静态的资料焕发出动态的生命力。
（二）技术支持。大量的节目制作、音视频资料的整合都可以通过资源系统实现。通过统计资源的使用频率等数据来完成资源针对使用者的沉淀过程，再通过系统进行节目播出，并且对所有的过程以数字形式进行信息存储，甚至部门的沟通、资源的共享以及使用者的选择和受众的反馈等所依托的也是数字平台。
（三）版权明晰也是媒体资源价值的重要标准。电视节目的内容资产是一种受法律保护的知识权益，要对其进行市场开发，就必须进行版权清理。媒体生产一次内容产品，其他机构或个人可以多次使用这个产品，前提是这个机构或个人获得了使用的权限。如果一个人具有使用内容的权限，那么内容就可以变成资产。
（四）销售体系也是资料成为资产的关键环节。在数字化加工和版权清理的基础上，还必须建立完善的内容销售体系。销售有可能是为了满足外部媒体机构对于资料的利用需求，更大一部分是来自民众对于资料的利用需求。为了更好地销售，把资源转换为资产，必须做好前期的内容对象的编目工作，让使用者对内容信息有更加具体、全面的了解。
三、电视内容资产的增值
（一）开拓全新的传播渠道。当今社会是一个追求个性化的时代，媒体服务的对象也需要个性化的媒体服务，终端用户需要按需点播所需要的媒体内容，甚至订阅编排属于自己的个性化的频道，当前的技术手段及运营模式完全可以更好的满足用户个性化的需要。尤其是在数字电视、移动网络以及移动终端等传播方式可以快速覆盖不同时空的条件下，电视内容资产可以借助诸多媒介，得到较好的增值。
（二）视音频资料作为节目制作素材付费再利用。为了让媒体资产价值最大化，必须提供多元增值服务。根据素材质量的不同，媒体资产管理系统的开放领域、使用的方式以及付费的标准也不相同。如：高压缩比低码率的素材除了提供浏览外，还可以作为网络在线点播的素材源;有自主知识产权的高质量素材可以作为商品在线销售或用于素材交换，还可以按类别向用户有偿供给等。对于素材和节目的增值服务，不同的用户可能不同，如何创建用户特色的增值服务系统，最大限度地发挥素材和节目的价值，也是媒体资产管理系统成功与否的一个重要标志。
综上所述，电视内容资产就好比电视媒体内部的一座复合矿山，围绕这座矿山的开发，将形成多个开发活动，这每一个开发活动就是一个价值块，所有的这些价值块集合在一起，就形成一条围绕电视内容资产的电视媒体内部的价值链，电视媒体应该加强对媒资系统的利用，同时，积极地拓展如网络媒体方面的业务，争取将电视内容资产的价值进行最大化的开发和利用。
参考文献：
[1]倪代光.战略眼光与跨越式发展——刍议媒体资产管理四次飞跃中的科学发展理念[J]. 电视研究，2009，（06）.
[2]宋光茂，谭介辉.构建效率效益并重的媒体资产管理新模式[J].新闻战线，2014，（07）.
[3]张涛.《媒体资产管理理论与实务》出版[J].现代传播-中国传媒大学学报，2009，（01）.
[4]黄河.我国电视媒体资产管理现状考察[J].电视研究，2009，（06）.