论文部分内容阅读
DOI：10.16660/j.cnki.1674-098X.2106-5640-8668
摘 要：本文从目前出版行业所处的时代和面对的机遇与即将迎接的挑战入手，详细介绍了科技图书推广宣传的现状，并从科技图书出版实际出发，介绍了利用新媒体推广科技类图书的目的和方法。提出将新媒体宣传矩阵引入科技类图书生产制作的各种方法，希望能在竞争越发激烈的科技图书市场和我国科学技术日新月异的发展中，为科技图书编辑进行图书推广宣传提供一些助力。
关键词：科技图书 宣传 推广 新媒体 十四五 科学技术
中图分类号：G230.7 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2021）06（b）-0189-05
Thinking on the Publicity of Science and Technology Books under the Background of New Media
ZHAO Hongying
（China Aerospace Publishing House Co. Ltd， Beijing， 100048 China）
Abstract： This paper starts with the times， opportunities and challenges that the publishing industry is facing at present， introduces the current situation of the promotion and publicity of science and technology books in detail， and from the reality of science and technology books publishing， introduces the purpose and methods of promoting science and technology books with new media. This paper puts forward various methods of introducing new media publicity matrix into the production of science and technology books， in the hope of helping science and technology book editors to promote and publicize books in the increasingly competitive market of science and technology and the ever-changing development of science and technology in China.
Key Words： Science and technology books; Publicity; Promotion; New media; The 14th Five-Year Plan; Science and technology
2021年是“十四五”规划的开局之年，也是图书出版行业推动改革转型、实现高质量发展的关键之年[1]。科技类图书出版业作为出版行业的中坚力量，科技类图书作为图书市场的重要组成部分，如何在出版行业转型发展期和新媒体浪潮翻滚的背景下，找到顺应市场潮流、引领行业发展、吸引广大群体的科技类图书宣传推广路径，就显得格外重要。分析科技类图书宣传推广工作的历史和所面临的问题，设定科技类图书出版在“十四五”期间宣传推广工作的目标，探索出在新媒体背景下科技类图书推广宣传的有效途径，构建出一整套科技类图书宣传推广与新媒体结合的体系，正是本文写作的目的。
1 研究背景
1.1 科技类图书传统宣传渠道现状
科技图书的范围较广，主要包括学术专著、工具书及教科书等。科技类图书不同于大众类图书受众面广、起印量大、销售渠道多、营销方式多样的现状，具有专业性强、受众面窄、读者群与作者群高度重合的特点，因此科技类图书的营销方式相对单一和传统，多年来形成了以“三大会”“四电商”及实体书店为依托的固定的营销模式。
1.1.1 科技类图书依托 “三大会”展示精品图书[2]，网罗出版资源，扩宽销售渠道，积累读者和作者
（1）北京图书订货会。北京图书订货会一般在每年元旦后举办，是具有看样订货、引导市场、交流信息、促进和谐等功能的大型展订会，推动了图书市场繁荣发展，进一步为社会提供豐富的出版产品和优质服务。
（2）北京国际图书博览会。北京国际图书博览会简称北京图博会。北京国际图书博览会始终坚守“把世界优秀图书引进中国，让中国图书走向世界，以促进国际科技文化交流，增强各国人民的相互了解和友谊，扩大中外合作出版和版权贸易，发展图书进出口贸易”的宗旨，经过多年的积累和发展，每年都能吸引国内500多家出版单位及来自英、法、美、日等国家和地区的2000多家中外出版机构参展，参会人数更是逐年呈递增趋势。
（3）全国图书交易博览会。全国图书交易博览会原名为全国书市，从1980年第一届全国书市开始，先后在北京、上海、广州等城市举办。后被列入中共中央颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，并更名为“全国图书交易博览会”。截至2019年，全国书博会已成功举办了29届。每一届全国书博会的成功举办，都是一次对中国出版业繁荣发展的促进，对出版界最新成果的检阅，对推动举办城市的经济发展和社会进步产生积极的影响，给参会者留下了深刻而美好的印象。书博会已经成为展示出版业改革发展成果的重要窗口，成为促进全民阅读、建设学习型社会的重要载体，成为推动举办地经济、社会、文化发展的重要平台。经过几十年的发展，全国书博会也已由最初单一的图书交易活动，发展为融出版物展销、信息交流、行业研讨和推动全民阅读等功能为一体的文化盛事。 1.1.2 当当网、京东、淘宝网和亚马逊四大图书销售电商以其庞大的用户群成为科技类图书销售和营销的主阵地
20世纪90年代末到21世纪初，贝塔斯曼书友会曾风靡一时，它采用国际流行的“读书俱乐部“的形式，由资深的编辑为会员遴选和推荐好书，专业的书友会覆盖全球56个国家。巅峰时期其活跃会员达150万，年销售额1.5亿。但随着20世纪初互联网在我国的普及，贝塔斯曼邮寄书目、强制购买等营销形式，使其迅速跌落神坛，销售量和会员规模大幅萎缩。而亚马逊和当当网则乘势而上，成为大陆图书销售市场各自占据半壁江山的存在。近年来，京东和淘宝也上线了线上图书销售板块，且成绩不俗，颇有后来者居上之势。当当网、京东、淘宝网和亚马逊四大图书销售电商以其庞大的用户群成为科技类图书销售和营销的主阵地。
1.1.3 科技類图书背靠新华书店等传统实体书店，销量持续而稳定
新华书店总店是中央一级图书、音像出版物企业，具有丰富的书业营销运作经验，在长期发展中，构筑了全国性的购买销售、仓储存储运输和资金货币结算网络，经营方式集约化、规模化。科技类图书背靠新华书店等传统实体书店，获得了持续而稳定的读者群体和销量。
上述三大传统宣传销售途径，多年来为科技图书普及用户群、提供知名度、提升影响力、增加销量额贡献了巨大的力量。但进入大数据时代，数据已经渗透到如今各行各业业务职能领域，成为无法替代的生产因素。人们通过各种渠道挖掘和运用海量数据，显示着新一波生产率增长和消费盈余浪潮的来到。传统的三大宣传渠道显然已经不能满足出版者对海量数据的精准追求，也与读者获取图书信息的消费方式脱节[3]。
1.2 新媒体对图书推广宣传的现状
新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态[4]。“新媒体”是一个在空间上与“传统媒体”相对应的概念，其支撑技术为数字压缩和无线网络技术，具备容量大、实时、可交互的特点，能够越过地理的界线以实现信息获取和发散的全球化的媒体。
新媒体背景下，随着公众获取信息的渠道越来越多，以及新媒体呈现信息方式的便捷性和娱乐性，非出版专业人员对参加北京图书订货会、北京国际图书博览会、全国图书交易博览会以及各种图书发布会等展会的热情逐渐下降，转而更多的从新媒体获取图书信息和展会内容。新媒体已经成为图书宣传和营销的主阵地，目前常见的图书宣传营销的新媒体有以下几种。
1.2.1 微博博主与微信公众号
近些年，微博、微信等自媒体平台异军突起，用户量和活跃度屡创新高。最新的统计报告显示，2020年9月，微博月活跃用户量5.11亿，日活跃用户2.24亿。活跃用户覆盖全国各大中小城市和村镇。从消费导向来看，相较男性消费群体更具“剁手”潜质的女性消费群体，书籍消费需求在生于20世纪70年代、80年代和2000年之后的女性群体中都排名较前。而诞生于2011年的微信，到2019年其月活跃用户数已经突破了11亿，在全国人口14亿的情况下，微信月活跃就达到了11亿，这个数字是相当令人震惊的，这表示微信毋庸置疑地成为中国用户量最大的APP[5-6]（如图1、图2、图3所示）。
1.2.2 抖音、快手等短视频媒体异军突起
进入碎片化信息时代，加之泛娱乐化的影响，用户对信息内容快捷、精准、趣味的要求越来越高。而短视频相较于文字和图片，恰恰具有满足客户信息内容要求的属性。抖音、快手这种以30s左右短视频为主要媒介的自媒体平台在图书销售领域异军突起，其低门槛、变现快、个人商家平台三赢的特点，使其在图书销售领域也备受推崇。北京卫视主持人王芳2020年在抖音卖出了1.9亿实洋的图书，平台的海量客户群和主播的销售能力不容小觑。
1.2.3 淘宝、京东、当当网等巨头电商的直播带货新形势
淘宝、京东和当当网都开通了直播功能，定位于消费类直播，用户可以边买边看。基于多年积累的庞大用户群和客户数据，这三家电商的直播带货一经推出就被广泛接受，特别是微娅、李佳奇等头部直播带货达人的出现，更是使直播带货掀起了全民购买的浪潮。各大出版社和出版商也抓住了这个机遇，纷纷开通编辑、作者、达人、专家讲书、推书的直播活动，在疫情时期大大提升了图书的销量，也更直观、鲜活、生动地为读者推荐了不错的书籍。
2 研究目的
科技类图书承担着传播、普及科学知识，施行科学教育的价值和作用，提高全社会读者科学认知水平，增强人们对生活中的伪科学、伪常识的辨识能力，是一个国家一个民族繁衍发展、文化传承的重要载体和推动力。因此，出版和宣传科技类图书有着深远而现实的意义。
探索利用新媒体扩展科技图书宣传和推广的广度和维度，扩大科技类图书的影响力，提升科技图书的知名度，扶持科技类图书出版社在艰难的市场环境中站稳脚跟，是本文力求探讨和实践的问题。
3 科技图书宣传推广与新媒体结合体系的构建
在介绍了目前活跃的主要新媒体类别和形式之后，不禁要思考，如何利用新媒体宣传矩阵，宣传推广科技类图书，提升科学技术在人民大众中的地位和影响力。
3.1 从顶层设计着手，在策划阶段根据图书内容和受众人群，选择一种或几种新媒体宣传形式，在一个或多个新媒体平台进行宣传推广
告别以往传统的出版业策划、生产、制造、销售相互独立的图书生产模式，转而树立“全过程营销”和“立体式宣传”模式，从策划源头开始制定营销策略。科技图书出版社整体都应树立营销意识，不再闭门造车，意识到互联网时代铺天盖地的海量信息已经使人们进入了“酒香也怕巷子深”的时代，深刻地认识到推广和宣传对科技图书出版者生存的价值。宣传和推广科技书并不是一个人、一个部门的事情，而是贯穿于整个出版流程的、系统的、与每个出版人都息息相关的，是需要从市场调研 、策划组稿到后期选题维护整个过程中展开的，而且要由市场营销部门、编辑部门 、发行部门共同配合完成的。 3.2 嚴把宣传内容质量关，宣传内容正能量、积极、健康向上，符合国家法律法规和道德伦理要求，形式上要切合实际、活泼生动、引人入胜
宣传和推广不仅是展示科技图书的一种手段，也是展示出版者形象，表明出版者态度的一种方式。以什么样的形象和态度展示科技类图书，往往会给受众留下不同的印象。展示科技类图书的内容很重要，宣传和推广的形式也同样重要。
科技图书不同于市场图书，因为科学技术类知识传播和传承的载体，因此本质属性较正统且严肃。在“娱乐至死”的时代，人们习惯了碎片化的信息和各种抓人眼球的标题，过于严肃而正统的表现形式缺乏吸引力，也就实现不了宣传的目的。因此宣传推广科技类图书也要找到和科技书相关的有趣的点，吸引人的注意，但这个点又要是正能量的、向上的，这样在宣传图书的形式上也展示了出版者的形象。
3.3 形成自己的风格，打造宣传品牌，提升出版社的影响力和出版物的知名度
截至2019年年底，全国共有图书出版社585家（包括副牌社24家），其中中央级版社218家（包括副牌社13家），地方出版社367家（包括副牌社11家）。这些庞大的数字也预示着出版行业繁荣发展的背后，各级各类图书的同质化是很严重的。作为外界认识科技类图书和出版社的第一窗口，如何让本社的图书和形象通过互联网被读者记住、接受并认可，是值得深度思考的问题。
3.4 重视作者资源，与作者深度合作
科技书的很多作者都是本专业有影响力的专家学者，他们大多深耕本领域多年，有着丰富的专业知识和广泛的技术实践，而且能够把知识和经验总结成书，科技类作者大多也有着非常强的文字表达能力。也可以在科技图书新媒体的宣传推广中，邀请作者从幕后走到台前，亲自和读者分享作者作书的所思、所想、所感。作者的讲述和编辑视角不同，对书的情感也真挚，往往能收到意想不到的效果。
3.5 重视新媒体宣传人才的培养
科技图书新媒体宣传岗位的从业者要求较高，因为这个岗位不仅需要懂得图书出版，了解科技类图书的市场现状，还要有新媒体的基本知识，是一个集优秀的内容提供者，懂新媒体的人，熟悉大数据和统计的人的集合体[7]。
由于编辑职业熟悉出版各个流程，因此从现有的科技图书编辑中挖掘有兴趣、有想法、有干劲、愿意学习的编辑进行定向培养，是一条寻找科技图书编辑新媒体从业者合适人选的有效途径。
4 结语
科技图书不同于市场图书，受众面有限，起印量少，定向性强，但是在出版业市场化的浪潮下，科技图书出版规模持续扩大，如何使手中的好的科技书被更多的读者看到，更好地为优秀作者搭建创作的平台，是科技书编辑值得深思的问题。
希望本文介绍的新媒体图书宣传现状，提出将新媒体宣传矩阵引入科技类图书等方法，能在竞争越发激烈的科技图书市场和我国科学技术日新月异的发展中，为科技图书编辑进行图书推广宣传起到一些助力。
参考文献
[1] 王曦.繁荣科技图书出版，推动科技事业发展——“十三五”以来（尤其是2017年）我国科技图书出版情况盘点[J].科技与出版，2018（2）：22-27.
[2] 张颖.新媒体时代传统科技类图书营销途径探究[J].新闻研究导刊，2020，11（12）：189-190.
[3] 王春娟.科技图书出版编辑全媒体融合思维转变探讨[J].科技传播，2020，12（6）：68-69.
[4] 百度百科：新媒体——媒体的一种新形态[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/%E6%96%B0%E5%AA%92%E4%BD%93/6206？fr=Aladdin.
[5] 中国微博服务.2020年微博用户发展报告[EB/OL].（2021-3-19）.http：//www.199it.com/archives/1217783.html.
[6] 深圳聚力创想信息科技有限公司. 2019微信年度数据报告的分析洞察[EB/OL].（2020-01-14）.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1655676857325909760&wfr=spider&for=pc.
[7] 小咪说新媒体.新媒体需要什么人才[EB/OL].（2019-12-11）.https：//zhuanlan.zhihu.com/p/96715391.
摘 要：本文从目前出版行业所处的时代和面对的机遇与即将迎接的挑战入手，详细介绍了科技图书推广宣传的现状，并从科技图书出版实际出发，介绍了利用新媒体推广科技类图书的目的和方法。提出将新媒体宣传矩阵引入科技类图书生产制作的各种方法，希望能在竞争越发激烈的科技图书市场和我国科学技术日新月异的发展中，为科技图书编辑进行图书推广宣传提供一些助力。
关键词：科技图书 宣传 推广 新媒体 十四五 科学技术
中图分类号：G230.7 文献标识码：A 文章编号：1674-098X（2021）06（b）-0189-05
Thinking on the Publicity of Science and Technology Books under the Background of New Media
ZHAO Hongying
（China Aerospace Publishing House Co. Ltd， Beijing， 100048 China）
Abstract： This paper starts with the times， opportunities and challenges that the publishing industry is facing at present， introduces the current situation of the promotion and publicity of science and technology books in detail， and from the reality of science and technology books publishing， introduces the purpose and methods of promoting science and technology books with new media. This paper puts forward various methods of introducing new media publicity matrix into the production of science and technology books， in the hope of helping science and technology book editors to promote and publicize books in the increasingly competitive market of science and technology and the ever-changing development of science and technology in China.
Key Words： Science and technology books; Publicity; Promotion; New media; The 14th Five-Year Plan; Science and technology
2021年是“十四五”规划的开局之年，也是图书出版行业推动改革转型、实现高质量发展的关键之年[1]。科技类图书出版业作为出版行业的中坚力量，科技类图书作为图书市场的重要组成部分，如何在出版行业转型发展期和新媒体浪潮翻滚的背景下，找到顺应市场潮流、引领行业发展、吸引广大群体的科技类图书宣传推广路径，就显得格外重要。分析科技类图书宣传推广工作的历史和所面临的问题，设定科技类图书出版在“十四五”期间宣传推广工作的目标，探索出在新媒体背景下科技类图书推广宣传的有效途径，构建出一整套科技类图书宣传推广与新媒体结合的体系，正是本文写作的目的。
1 研究背景
1.1 科技类图书传统宣传渠道现状
科技图书的范围较广，主要包括学术专著、工具书及教科书等。科技类图书不同于大众类图书受众面广、起印量大、销售渠道多、营销方式多样的现状，具有专业性强、受众面窄、读者群与作者群高度重合的特点，因此科技类图书的营销方式相对单一和传统，多年来形成了以“三大会”“四电商”及实体书店为依托的固定的营销模式。
1.1.1 科技类图书依托 “三大会”展示精品图书[2]，网罗出版资源，扩宽销售渠道，积累读者和作者
（1）北京图书订货会。北京图书订货会一般在每年元旦后举办，是具有看样订货、引导市场、交流信息、促进和谐等功能的大型展订会，推动了图书市场繁荣发展，进一步为社会提供豐富的出版产品和优质服务。
（2）北京国际图书博览会。北京国际图书博览会简称北京图博会。北京国际图书博览会始终坚守“把世界优秀图书引进中国，让中国图书走向世界，以促进国际科技文化交流，增强各国人民的相互了解和友谊，扩大中外合作出版和版权贸易，发展图书进出口贸易”的宗旨，经过多年的积累和发展，每年都能吸引国内500多家出版单位及来自英、法、美、日等国家和地区的2000多家中外出版机构参展，参会人数更是逐年呈递增趋势。
（3）全国图书交易博览会。全国图书交易博览会原名为全国书市，从1980年第一届全国书市开始，先后在北京、上海、广州等城市举办。后被列入中共中央颁布的《国家“十一五”时期文化发展规划纲要》，并更名为“全国图书交易博览会”。截至2019年，全国书博会已成功举办了29届。每一届全国书博会的成功举办，都是一次对中国出版业繁荣发展的促进，对出版界最新成果的检阅，对推动举办城市的经济发展和社会进步产生积极的影响，给参会者留下了深刻而美好的印象。书博会已经成为展示出版业改革发展成果的重要窗口，成为促进全民阅读、建设学习型社会的重要载体，成为推动举办地经济、社会、文化发展的重要平台。经过几十年的发展，全国书博会也已由最初单一的图书交易活动，发展为融出版物展销、信息交流、行业研讨和推动全民阅读等功能为一体的文化盛事。 1.1.2 当当网、京东、淘宝网和亚马逊四大图书销售电商以其庞大的用户群成为科技类图书销售和营销的主阵地
20世纪90年代末到21世纪初，贝塔斯曼书友会曾风靡一时，它采用国际流行的“读书俱乐部“的形式，由资深的编辑为会员遴选和推荐好书，专业的书友会覆盖全球56个国家。巅峰时期其活跃会员达150万，年销售额1.5亿。但随着20世纪初互联网在我国的普及，贝塔斯曼邮寄书目、强制购买等营销形式，使其迅速跌落神坛，销售量和会员规模大幅萎缩。而亚马逊和当当网则乘势而上，成为大陆图书销售市场各自占据半壁江山的存在。近年来，京东和淘宝也上线了线上图书销售板块，且成绩不俗，颇有后来者居上之势。当当网、京东、淘宝网和亚马逊四大图书销售电商以其庞大的用户群成为科技类图书销售和营销的主阵地。
1.1.3 科技類图书背靠新华书店等传统实体书店，销量持续而稳定
新华书店总店是中央一级图书、音像出版物企业，具有丰富的书业营销运作经验，在长期发展中，构筑了全国性的购买销售、仓储存储运输和资金货币结算网络，经营方式集约化、规模化。科技类图书背靠新华书店等传统实体书店，获得了持续而稳定的读者群体和销量。
上述三大传统宣传销售途径，多年来为科技图书普及用户群、提供知名度、提升影响力、增加销量额贡献了巨大的力量。但进入大数据时代，数据已经渗透到如今各行各业业务职能领域，成为无法替代的生产因素。人们通过各种渠道挖掘和运用海量数据，显示着新一波生产率增长和消费盈余浪潮的来到。传统的三大宣传渠道显然已经不能满足出版者对海量数据的精准追求，也与读者获取图书信息的消费方式脱节[3]。
1.2 新媒体对图书推广宣传的现状
新媒体是利用数字技术，通过计算机网络、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和服务的传播形态[4]。“新媒体”是一个在空间上与“传统媒体”相对应的概念，其支撑技术为数字压缩和无线网络技术，具备容量大、实时、可交互的特点，能够越过地理的界线以实现信息获取和发散的全球化的媒体。
新媒体背景下，随着公众获取信息的渠道越来越多，以及新媒体呈现信息方式的便捷性和娱乐性，非出版专业人员对参加北京图书订货会、北京国际图书博览会、全国图书交易博览会以及各种图书发布会等展会的热情逐渐下降，转而更多的从新媒体获取图书信息和展会内容。新媒体已经成为图书宣传和营销的主阵地，目前常见的图书宣传营销的新媒体有以下几种。
1.2.1 微博博主与微信公众号
近些年，微博、微信等自媒体平台异军突起，用户量和活跃度屡创新高。最新的统计报告显示，2020年9月，微博月活跃用户量5.11亿，日活跃用户2.24亿。活跃用户覆盖全国各大中小城市和村镇。从消费导向来看，相较男性消费群体更具“剁手”潜质的女性消费群体，书籍消费需求在生于20世纪70年代、80年代和2000年之后的女性群体中都排名较前。而诞生于2011年的微信，到2019年其月活跃用户数已经突破了11亿，在全国人口14亿的情况下，微信月活跃就达到了11亿，这个数字是相当令人震惊的，这表示微信毋庸置疑地成为中国用户量最大的APP[5-6]（如图1、图2、图3所示）。
1.2.2 抖音、快手等短视频媒体异军突起
进入碎片化信息时代，加之泛娱乐化的影响，用户对信息内容快捷、精准、趣味的要求越来越高。而短视频相较于文字和图片，恰恰具有满足客户信息内容要求的属性。抖音、快手这种以30s左右短视频为主要媒介的自媒体平台在图书销售领域异军突起，其低门槛、变现快、个人商家平台三赢的特点，使其在图书销售领域也备受推崇。北京卫视主持人王芳2020年在抖音卖出了1.9亿实洋的图书，平台的海量客户群和主播的销售能力不容小觑。
1.2.3 淘宝、京东、当当网等巨头电商的直播带货新形势
淘宝、京东和当当网都开通了直播功能，定位于消费类直播，用户可以边买边看。基于多年积累的庞大用户群和客户数据，这三家电商的直播带货一经推出就被广泛接受，特别是微娅、李佳奇等头部直播带货达人的出现，更是使直播带货掀起了全民购买的浪潮。各大出版社和出版商也抓住了这个机遇，纷纷开通编辑、作者、达人、专家讲书、推书的直播活动，在疫情时期大大提升了图书的销量，也更直观、鲜活、生动地为读者推荐了不错的书籍。
2 研究目的
科技类图书承担着传播、普及科学知识，施行科学教育的价值和作用，提高全社会读者科学认知水平，增强人们对生活中的伪科学、伪常识的辨识能力，是一个国家一个民族繁衍发展、文化传承的重要载体和推动力。因此，出版和宣传科技类图书有着深远而现实的意义。
探索利用新媒体扩展科技图书宣传和推广的广度和维度，扩大科技类图书的影响力，提升科技图书的知名度，扶持科技类图书出版社在艰难的市场环境中站稳脚跟，是本文力求探讨和实践的问题。
3 科技图书宣传推广与新媒体结合体系的构建
在介绍了目前活跃的主要新媒体类别和形式之后，不禁要思考，如何利用新媒体宣传矩阵，宣传推广科技类图书，提升科学技术在人民大众中的地位和影响力。
3.1 从顶层设计着手，在策划阶段根据图书内容和受众人群，选择一种或几种新媒体宣传形式，在一个或多个新媒体平台进行宣传推广
告别以往传统的出版业策划、生产、制造、销售相互独立的图书生产模式，转而树立“全过程营销”和“立体式宣传”模式，从策划源头开始制定营销策略。科技图书出版社整体都应树立营销意识，不再闭门造车，意识到互联网时代铺天盖地的海量信息已经使人们进入了“酒香也怕巷子深”的时代，深刻地认识到推广和宣传对科技图书出版者生存的价值。宣传和推广科技书并不是一个人、一个部门的事情，而是贯穿于整个出版流程的、系统的、与每个出版人都息息相关的，是需要从市场调研 、策划组稿到后期选题维护整个过程中展开的，而且要由市场营销部门、编辑部门 、发行部门共同配合完成的。 3.2 嚴把宣传内容质量关，宣传内容正能量、积极、健康向上，符合国家法律法规和道德伦理要求，形式上要切合实际、活泼生动、引人入胜
宣传和推广不仅是展示科技图书的一种手段，也是展示出版者形象，表明出版者态度的一种方式。以什么样的形象和态度展示科技类图书，往往会给受众留下不同的印象。展示科技类图书的内容很重要，宣传和推广的形式也同样重要。
科技图书不同于市场图书，因为科学技术类知识传播和传承的载体，因此本质属性较正统且严肃。在“娱乐至死”的时代，人们习惯了碎片化的信息和各种抓人眼球的标题，过于严肃而正统的表现形式缺乏吸引力，也就实现不了宣传的目的。因此宣传推广科技类图书也要找到和科技书相关的有趣的点，吸引人的注意，但这个点又要是正能量的、向上的，这样在宣传图书的形式上也展示了出版者的形象。
3.3 形成自己的风格，打造宣传品牌，提升出版社的影响力和出版物的知名度
截至2019年年底，全国共有图书出版社585家（包括副牌社24家），其中中央级版社218家（包括副牌社13家），地方出版社367家（包括副牌社11家）。这些庞大的数字也预示着出版行业繁荣发展的背后，各级各类图书的同质化是很严重的。作为外界认识科技类图书和出版社的第一窗口，如何让本社的图书和形象通过互联网被读者记住、接受并认可，是值得深度思考的问题。
3.4 重视作者资源，与作者深度合作
科技书的很多作者都是本专业有影响力的专家学者，他们大多深耕本领域多年，有着丰富的专业知识和广泛的技术实践，而且能够把知识和经验总结成书，科技类作者大多也有着非常强的文字表达能力。也可以在科技图书新媒体的宣传推广中，邀请作者从幕后走到台前，亲自和读者分享作者作书的所思、所想、所感。作者的讲述和编辑视角不同，对书的情感也真挚，往往能收到意想不到的效果。
3.5 重视新媒体宣传人才的培养
科技图书新媒体宣传岗位的从业者要求较高，因为这个岗位不仅需要懂得图书出版，了解科技类图书的市场现状，还要有新媒体的基本知识，是一个集优秀的内容提供者，懂新媒体的人，熟悉大数据和统计的人的集合体[7]。
由于编辑职业熟悉出版各个流程，因此从现有的科技图书编辑中挖掘有兴趣、有想法、有干劲、愿意学习的编辑进行定向培养，是一条寻找科技图书编辑新媒体从业者合适人选的有效途径。
4 结语
科技图书不同于市场图书，受众面有限，起印量少，定向性强，但是在出版业市场化的浪潮下，科技图书出版规模持续扩大，如何使手中的好的科技书被更多的读者看到，更好地为优秀作者搭建创作的平台，是科技书编辑值得深思的问题。
希望本文介绍的新媒体图书宣传现状，提出将新媒体宣传矩阵引入科技类图书等方法，能在竞争越发激烈的科技图书市场和我国科学技术日新月异的发展中，为科技图书编辑进行图书推广宣传起到一些助力。
参考文献
[1] 王曦.繁荣科技图书出版，推动科技事业发展——“十三五”以来（尤其是2017年）我国科技图书出版情况盘点[J].科技与出版，2018（2）：22-27.
[2] 张颖.新媒体时代传统科技类图书营销途径探究[J].新闻研究导刊，2020，11（12）：189-190.
[3] 王春娟.科技图书出版编辑全媒体融合思维转变探讨[J].科技传播，2020，12（6）：68-69.
[4] 百度百科：新媒体——媒体的一种新形态[EB/OL].https：//baike.baidu.com/item/%E6%96%B0%E5%AA%92%E4%BD%93/6206？fr=Aladdin.
[5] 中国微博服务.2020年微博用户发展报告[EB/OL].（2021-3-19）.http：//www.199it.com/archives/1217783.html.
[6] 深圳聚力创想信息科技有限公司. 2019微信年度数据报告的分析洞察[EB/OL].（2020-01-14）.https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1655676857325909760&wfr=spider&for=pc.
[7] 小咪说新媒体.新媒体需要什么人才[EB/OL].（2019-12-11）.https：//zhuanlan.zhihu.com/p/96715391.