【摘要】：随着科技水平的发展，新媒体迅速普及对以报纸为首的传统媒体产生了强烈的冲击。面对新媒体所带来的生存危机，报纸也并不是说毫无还击之力，报纸经过更长时间的发展所形成的优势是新媒体短时间内所无法比拟的，特别是在改革开放之后的30年，报纸在面对广播电视的冲击时也通过自身的应对策略成攻地化险为夷。那么现在在应对新媒体的挑战，报纸也可以通过运用新技术、企业化经营管理等多条路子为自己开拓一片全新的天地。
　　【关键词】：新媒体;报纸;突围自救
　　纵观历史，纸媒应对新媒体的冲击无疑是在漫长的发展历程中所遇到的又一次困境和挑战罢了。尽管在当前新媒体把纸媒打得“鼻青脸肿，”但是这并不意味着纸媒丝毫没有还手之力，能帮助报纸扭转局势的办法依然还有很多。
　　1、积极走全媒体融合发展之路，促进数字化转型，牵手新媒体，建立共生共荣局面。
　　2014年8月18日习近平主持中央全面深化改革领导小组第四次会议，审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，这显现出了党和政府对传统媒体转型工作的重视，对于报纸来说抓住政府递过来的这一根“救命稻草”是报纸“活”下去的希望。
　　由于报纸和数字媒体在盈利方式、覆盖范围和销售渠道上存在着巨大差异。同时，对于报纸来说也存在着观念、体制机制、产业结构、运作方式等各种问题，这些不利因素都表明媒体融合和数字化转型的这一条道路并不是那么好走。解决这一问题首先在于培养“互联网思维”。所谓“互联网思维”是指在（移动）互联网等新的信息技术条件下，对整个媒介的商业生态环境进行分析的思考方式。具体来说就是报纸要运用“非线性思维”、“开放性思维”，“创新性思维”来进行报纸的运作和进行新闻信息传播。其次，招聘和培养一批具有互联网新媒体专业知识和熟练技能的人才，建立立体的信息传播渠道，搭建受众与信息的互动平台，资源共享平台。例如美国《赫芬顿邮报》利用网络媒体的优势，以各个领域的成功人士的博客作为新闻源并且借助公民新闻作资源，把收集到的不同类型新闻信息以报纸的形式进行一站式混合，从而取得了巨大的成功，这就是利用互联网思维进行运作的纸媒成功的典型例子.
　　2、发挥纸媒固有优势，用实力说话，证明自己的不可替代性。
　　纸媒的第一个优势就是影响力和公信力，这不是能在一天两天形成的，而是经过400多年的历练一点一滴地积累出来的。正所谓“合抱之术，生于毫末，九层之台，起于累土。”这种优势不是新媒体用20至30年就能轻易超越得了的。例如：在今年闹得沸沸扬扬的台湾演员“柯某某吸毒事件”最先报出事件是一个以个人名义命名的新媒体网站，由于信息的来源并没有很强的影响力和公信力，所以信息一发出就遭致了许多网友的质疑从而进入了信息的“休眠效应。”直到第二天一早《人民日报》刊出证实消息，广大公众才纷纷相信这个事件的真实性。
　　纸媒的第二优势就是对新闻的赋权。由于纸媒长期扎根在一个地方，所以当地报纸所报道的新闻具有鲜明的地方特色，而且经过长期的经营发展和整合过后，报纸拥有的专业记者众多而且分工明确，在地方和全国乃至全世界范围内都各自在自己的“条条块块中守口子”形成了一个完整、成熟和高效的体系。在一重大活动和事件也只有有影响力的传统媒体才有采访权，所以往往能获取许多独家的权威新闻。而对于新媒体来说更多地是全国各地新闻的大杂烩，又由于起步晚导致承担不起组建自己大规模新闻报道的网络，不仅记者少，而且在一些重要领域得不到采访报道的权利，所以就只能靠简单复制或修改纸媒所报道的内容。
　　3、实行“付费墙”开创全新的经营模式。
　　殘酷的现实显示，报纸实行“内容免费”这条路在当前的形势下已然走不通。那么对内容实行收费已然成为了一种必然。
　　对于报纸来说，实行收费不仅可以快速的补充自己付出的成本，而且还可以拓宽资金的来源渠道，使自己获得更多的收入。当报社有了更强大的经济基础过后，又可以反过来把资金投入新闻报道当中，提高新闻内容的质量。实行收费的另一个好处是可以有效的阻拦新媒体网站对报纸精心编写内容的窃取，是报纸维护自己知识产权利益的合理行为，可以有效保护自己的新闻内容不外流，从而也很好的把握住了对信息有需求的受众不会轻易的流失，有利于确定目标市场。
　　4、避免趋同，找准目标市场，提供个性化信息服务，走差异化之路。
　　当前媒体所提供的信息产品大都是千篇一律的，同样一条信息基本上都可以在其他媒体上找到相同的或者是相似的，而且各种类型的报纸所刊登的信息内容的相同之处大于不同之处，晚报、晨报，日报、都市报之间的界线不明显，正是产品的同质化才使得受众感觉选择哪一个媒介都是没有差别的，所以对他们来说就会更容易偏爱获得和读取信息更为方便的新媒体。在受众需求日趋分化、媒体间的竞争越来越激烈的环境下，报纸不能像以前一样去奢求获得整个市场，如何识别自己的目标市场并且维持住自己的市场份额就成了当务之急。只有锁定自己的目标市场，报纸才会有跟新媒体角逐的余地和空间。
　　（1）在内容上要尽可能的进行差异化。进行内容的差异化报纸首先要做的就是得确定自己稳定的受众群体，根据自己受众群体的需求提供相应的新闻信息。
　　（2）个性化的信息服务。新闻内容必竟是有限的，在现在这样一种泛在信息环境下，尤其是对于综合性的报纸来说仅仅在新闻内容上来保持和体现出自己的个性还是非常困难的，所以更为重要的就是通过提供千差万别的个性化信息服务来与其他媒体区分开来。这就要求报纸进行市场细分，确定属于自己的目标市场，了解客户需求，再配合相应产品的基础上来提供有针对性的信息服务。只有报纸所提供的服务既能够满足受众需求，又能同产品配套适应，这样才不容易被竞争对手所复制，才会体现出个性，因此也就能稳稳地抓住属于自己的那一块“蛋糕。”
　　5、积极利用大数据，云计算，坐上新技术发展的快车。
　　当前人类已经进入了互联网信息时代，人们在每天的日常活动都会产生各种各样的数据，加之信息技术的不断发展完善，“大数据”和“云计算”已逐渐引起大家的广泛关注。对于处在信息传播前沿行业的报纸而言，如何收集和利用这些海量的数据就成为报纸继续向前发展的一大挑战。
　　那么什么样的数据才能称之为大数据呢？大数据总体来说具有以下几方面的特点：一是数据的完整性和综合性;二是开放性和公共性;三是动态性和及时性。正是因为具备这些特点就使大数据成为了一种重要的社会资源和生产资料。谁能拥有并且有效利用这些资源谁就能在市场竞争中占据主动的位置。对于报纸来说首先就得要建立自己的数据库，招聘一批专业的懂云计算的数据分析人员，对报纸在网站上所推送出去的新闻信息的浏览量进行计录，找出点击率靠前的新闻信息种类。同时，只对用新闻点击率进行计录还是远远不够的，报纸可以建立自己的会员机制，利用会员注册系统来计录受众的基本信息资料，然后再对用户浏览信息的行动进行定时追踪，这样就可以了解到每一位具体客户对信息的具体需求，再利用云计算的功能，找出报纸的整个阅读群体的整体特点，从而也就能投放出更具有针对性的新闻，这样也就能起到更好的传播效果。