【摘 要】
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移动社交媒体平台已成为广告投放的重要渠道，鲜有研究从关系强度的视角探讨不同移动社交媒体平台在广告投放形式和效果上的差异。本研究基于微信和微博两个典型的社交媒体平台，并以vivo X30系列手机的广告投放为例，对强、弱关系平台在广告投放形式和效果上的差异进行探讨，研究发现有助于指导企业选择恰当的广告投放形式，提升广告效果。
【基金项目】
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2020年度湖南省大学生创新创业训练计划项目；
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移动社交媒体平台已成为广告投放的重要渠道，鲜有研究从关系强度的视角探讨不同移动社交媒体平台在广告投放形式和效果上的差异。本研究基于微信和微博两个典型的社交媒体平台，并以vivo X30系列手机的广告投放为例，对强、弱关系平台在广告投放形式和效果上的差异进行探讨，研究发现有助于指导企业选择恰当的广告投放形式，提升广告效果。
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