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【摘 要】 本文拟从“茶文化+旅游”的实施背景入手，通过探究长沙市旅游开发与特色小镇建设的资源优势，从而分析长沙市特色小镇建设中进行茶文化旅游推广的具体实施策略与政策。。
【关键词】 茶文化+旅游 特色小镇建设 长沙市 策略与政策
茶文化旅游作为近十年兴起的一种充满体验性的旅游内容，已越来越多的被广大游客所熟知和了解。中国是茶的故乡，茶树最早被中国人发现，完成栽培和食用，后在品饮过程中创造并积淀出传统的茶文化。中国茶文化不仅反映出中华民族悠久的文明与历史，同时也是中国作为“礼仪之邦”精神文化的突出表现。
1.特色小镇建设的背景
特色小镇是当前整个开发业态日益成熟的重要表现，而这一小镇作为重要项目的集结地，它所具备的社会属性和旅游功能是其关键内涵。特色小镇是当前我国开发的重要项目，为该地区的经营开发与全面推广带来了全新机遇。
特色小镇理念是 2014 年在杭州地区首次被提起的概念，在 2016 年被国家所认可，并且被大力推荐，从而探索出块状经济发展的全新模式。特色小镇理念是在全新发展的历史和阶段中所形成的具体探索和创新实践。各个地区所出台的相关指导意见之中，对整个特色小镇建设的具体要求和发展目标，乃至工作机制均提出了全新诉求。在供给侧改革实践全面推进的时代背景下，特色小镇建设倡导的“非镇非区”的全新建设思维，以及生态维护、生产构建和生活元素阐述等等充分融合的经营思维，使得整个特色小镇发展成为凸显地域文化、推动区域创新的重要集中地。
特色小镇的具体建设并不是传统的房地产开发，而可以用“产业新城”来认知，它以块状经济模式为主要开发思路，同时整个开发活动的实施前提是对与自身发展密切相关资源的认知，能够站在自身基本状况的基础上，选择与自身发展相匹配的开发思路。
特色小镇的关键是“特色”建设，也就是说，整个小镇在运行过程中，不仅要充分注重诠释和表达相应的文化理念，同时也要注重立足自身的突出实际，寻找到适合本地区开发与经营的重要思维。
2.推广茶文化+旅游活动的背景
茶文化是内涵丰富多样的文化，从体系的层次性看，具备了开发旅游的潜质。从旅游开发的自然环境看，茶叶的基础环境大多是自然环境优美的地区，这里有着良好的生态环境，这为旅游建设提供了基础或为旅游开发的重要资源。我们应该认识到，茶叶产业与旅游资源进行结合，从而构建系统化的旅游开发机制，这不仅仅充分利用了茶文化资源，也形成了更为全面的旅游业态。在旅游资源开发过程中，如果能够将整个茶文化资源中所表述的绿色生态元素与具体的茶文化理念进行系统化的融合，所能实现的价值将是全面的。
茶文化中包含诸多元素，这是开发旅游活动的重要基础。如果我们将茶文化与旅游活动开发的价值进行全面分析，就可以看到文化实际上提升了旅游活动的价值力。茶文化的属性和深厚内涵，都为旅游活动的价值提升和多元化展示提供了無限可能，都将为我们以更成熟的心态来创新旅游产业经营机制提供重要可能。传统的旅游活动开发存在诸多问题，最为典型的，莫过于缺乏人文化的理念和思维。所以，应用茶文化元素开发整个旅游活动的过程，实际上也是塑造成熟旅游开发机制的过程。
3.长沙市旅游开发与小镇建设的资源优势
长沙市在发展茶文化旅游过程中，有着丰富和成熟的茶文化历史，制茶工艺、饮茶文化。长沙地处湖南省东部偏北，湘江下游、湘浏盆地西缘，是我国重要的高铁、航空枢纽，京广高铁、沪昆高铁、长益常高铁在此交汇；荣获有东亚文化之都、世界媒体艺术之都、国际美食之都、全国文明城市、中国最具幸福感城市、国家园林城市等称号。长沙位于贵州、湖北、广西及江西等地的交界处，因此，纵深极大的客源范围地成为该地区旅游产业开发建设的关键与重点。
4.长沙市用“茶文化+旅游”建设特色小镇策略与政策
结合长沙市百里茶廊、沩山风景区的基本状况，其以特色小镇为基础，具体开发和推广茶文化旅游，这不仅符合大众关注，同时也与该地区的基本资源状况相匹配和一致。在特色小镇建设与开发过程中，我们不仅要充分注重关注小镇内各项资源的合理应用，同时也要充分注重对产业的品质进行充分关注和把握，尤其是通过打造复合型产业体系，从而满足整个特色小镇的经营建设与全面发展。
整个特色小镇在经营过程中，建设开发是基础，运营是关键和重点。在打造小镇项目之后，更要注重诠释相应的人文理念和时代思维，从而升华整个小镇的内涵和市场价值认同。
对于长沙市来说，其本身就是“沩山毛尖”、“金井绿茶”的重要产地，因此围绕这些茶叶产品所形成的诸多产业链条实际上也成为应用的元素。同时，从当前市场大众的关注点看，与茶叶产业相关的文化机制，不仅有着良好的大众认同，也有着广泛的社会聚焦点，能够为社会大众更加全面地理解和认知茶文化提供重要基础和载体。
任何一种文化的开发与推广都需要构建在相应的资源应用背景之中，因此，茶文化旅游资源在开发与建设过程中，需要注重构建和诠释理想的推广策略。
旅游推广作为一种重要的文化形态，茶文化是重要的开发主体。同时茶文化旅游在开发中，需要注重打造特色化的旅游产业，同时也要将必要的人文内涵，乃至优美的生态环境等等充分融入其中。长沙市百里茶廊、沩山风景区在旅游开发与小镇建设发展中，应该以该地区悠久的茶文化和人文内涵等为基础背景，有效发掘该地区的茶文化旅游资源价值，通过持续有效地开发该地区的茶文化旅游资源内涵，使得该地区的民俗文化、生态文化和具体的旅游资源之间进行极为有效的整合和利用，从而实现本地区旅游资源与文化的充分诠释与深度融合，打造出包含多种娱乐功能的特色小镇。
我们应该理性地看到，特色小镇建设是一种全新的开发理念和经营思维，因此，存在诸多的开发难点。想要实现特色小镇建设的理想目标，需要在整个时代发展背景中，不断诠释与完善。此外，特色小镇的建设也并非是盲目跟踪项目，在当前建设特色小镇时，要注重配备完善的公共服务设施，同时也要注重诠释和发展旅游发展机制，结合具体的宣传与传播推广机制，为整个小镇建设提供重要支撑和帮助。
总的来说，茶文化旅游作为茶文化产业与旅游业发展的融合，形成了特定的资源开发形态， 其中包含和展现的不仅仅是具体的旅游产业形态，更重要的是文化元素的应用，尤其是与茶相关的文化资源，更是当前旅游活动的经营重点。茶文化旅游作为当前旅游建设中的重要内容，承担着对我国传统文化进行有效传承和应用的重任，这与整个特色小镇建设不谋而合。
5.结语
特色小镇在建设过程中，没有形成突出而成熟的认知与理解，但是其具体建设也并非毫无规律可遵循，尤其是在当前时代背景下，生态与绿色，乃至文化融入与诠释表达，已经成为重要的时代环境和价值特色。对于长沙市来说，它有着成熟而丰富的茶叶资源，能够实现旅游文化的开发与推广，同时茶资源也能够为该地区特色小镇建设，提供重要支撑。
【参考文献】
[1] 赵敏.旅游挤出效应下的丽江古城文化景观生产研究[D].云南大学，2015.
[2] 马斌.特色小镇：浙江经济转型升级的大战略[J].浙江社会科学.2016（3）.
[3] 钟建林.特色小镇可借鉴“慢城”理念[J].浙江经济，2015.
作者简介：李颖（1985.8-），女，汉，贵州遵义人，长沙商贸旅游职业技术学院讲师，管理学硕士，研究方向：酒店管理专业女性人才培养
【课题基金】2018年度长沙社科规划一般项目--《长沙市用茶文化+旅游建设特色小镇策略与政策研究》（编号：2018csskkt26）
【关键词】 茶文化+旅游 特色小镇建设 长沙市 策略与政策
茶文化旅游作为近十年兴起的一种充满体验性的旅游内容，已越来越多的被广大游客所熟知和了解。中国是茶的故乡，茶树最早被中国人发现，完成栽培和食用，后在品饮过程中创造并积淀出传统的茶文化。中国茶文化不仅反映出中华民族悠久的文明与历史，同时也是中国作为“礼仪之邦”精神文化的突出表现。
1.特色小镇建设的背景
特色小镇是当前整个开发业态日益成熟的重要表现，而这一小镇作为重要项目的集结地，它所具备的社会属性和旅游功能是其关键内涵。特色小镇是当前我国开发的重要项目，为该地区的经营开发与全面推广带来了全新机遇。
特色小镇理念是 2014 年在杭州地区首次被提起的概念，在 2016 年被国家所认可，并且被大力推荐，从而探索出块状经济发展的全新模式。特色小镇理念是在全新发展的历史和阶段中所形成的具体探索和创新实践。各个地区所出台的相关指导意见之中，对整个特色小镇建设的具体要求和发展目标，乃至工作机制均提出了全新诉求。在供给侧改革实践全面推进的时代背景下，特色小镇建设倡导的“非镇非区”的全新建设思维，以及生态维护、生产构建和生活元素阐述等等充分融合的经营思维，使得整个特色小镇发展成为凸显地域文化、推动区域创新的重要集中地。
特色小镇的具体建设并不是传统的房地产开发，而可以用“产业新城”来认知，它以块状经济模式为主要开发思路，同时整个开发活动的实施前提是对与自身发展密切相关资源的认知，能够站在自身基本状况的基础上，选择与自身发展相匹配的开发思路。
特色小镇的关键是“特色”建设，也就是说，整个小镇在运行过程中，不仅要充分注重诠释和表达相应的文化理念，同时也要注重立足自身的突出实际，寻找到适合本地区开发与经营的重要思维。
2.推广茶文化+旅游活动的背景
茶文化是内涵丰富多样的文化，从体系的层次性看，具备了开发旅游的潜质。从旅游开发的自然环境看，茶叶的基础环境大多是自然环境优美的地区，这里有着良好的生态环境，这为旅游建设提供了基础或为旅游开发的重要资源。我们应该认识到，茶叶产业与旅游资源进行结合，从而构建系统化的旅游开发机制，这不仅仅充分利用了茶文化资源，也形成了更为全面的旅游业态。在旅游资源开发过程中，如果能够将整个茶文化资源中所表述的绿色生态元素与具体的茶文化理念进行系统化的融合，所能实现的价值将是全面的。
茶文化中包含诸多元素，这是开发旅游活动的重要基础。如果我们将茶文化与旅游活动开发的价值进行全面分析，就可以看到文化实际上提升了旅游活动的价值力。茶文化的属性和深厚内涵，都为旅游活动的价值提升和多元化展示提供了無限可能，都将为我们以更成熟的心态来创新旅游产业经营机制提供重要可能。传统的旅游活动开发存在诸多问题，最为典型的，莫过于缺乏人文化的理念和思维。所以，应用茶文化元素开发整个旅游活动的过程，实际上也是塑造成熟旅游开发机制的过程。
3.长沙市旅游开发与小镇建设的资源优势
长沙市在发展茶文化旅游过程中，有着丰富和成熟的茶文化历史，制茶工艺、饮茶文化。长沙地处湖南省东部偏北，湘江下游、湘浏盆地西缘，是我国重要的高铁、航空枢纽，京广高铁、沪昆高铁、长益常高铁在此交汇；荣获有东亚文化之都、世界媒体艺术之都、国际美食之都、全国文明城市、中国最具幸福感城市、国家园林城市等称号。长沙位于贵州、湖北、广西及江西等地的交界处，因此，纵深极大的客源范围地成为该地区旅游产业开发建设的关键与重点。
4.长沙市用“茶文化+旅游”建设特色小镇策略与政策
结合长沙市百里茶廊、沩山风景区的基本状况，其以特色小镇为基础，具体开发和推广茶文化旅游，这不仅符合大众关注，同时也与该地区的基本资源状况相匹配和一致。在特色小镇建设与开发过程中，我们不仅要充分注重关注小镇内各项资源的合理应用，同时也要充分注重对产业的品质进行充分关注和把握，尤其是通过打造复合型产业体系，从而满足整个特色小镇的经营建设与全面发展。
整个特色小镇在经营过程中，建设开发是基础，运营是关键和重点。在打造小镇项目之后，更要注重诠释相应的人文理念和时代思维，从而升华整个小镇的内涵和市场价值认同。
对于长沙市来说，其本身就是“沩山毛尖”、“金井绿茶”的重要产地，因此围绕这些茶叶产品所形成的诸多产业链条实际上也成为应用的元素。同时，从当前市场大众的关注点看，与茶叶产业相关的文化机制，不仅有着良好的大众认同，也有着广泛的社会聚焦点，能够为社会大众更加全面地理解和认知茶文化提供重要基础和载体。
任何一种文化的开发与推广都需要构建在相应的资源应用背景之中，因此，茶文化旅游资源在开发与建设过程中，需要注重构建和诠释理想的推广策略。
旅游推广作为一种重要的文化形态，茶文化是重要的开发主体。同时茶文化旅游在开发中，需要注重打造特色化的旅游产业，同时也要将必要的人文内涵，乃至优美的生态环境等等充分融入其中。长沙市百里茶廊、沩山风景区在旅游开发与小镇建设发展中，应该以该地区悠久的茶文化和人文内涵等为基础背景，有效发掘该地区的茶文化旅游资源价值，通过持续有效地开发该地区的茶文化旅游资源内涵，使得该地区的民俗文化、生态文化和具体的旅游资源之间进行极为有效的整合和利用，从而实现本地区旅游资源与文化的充分诠释与深度融合，打造出包含多种娱乐功能的特色小镇。
我们应该理性地看到，特色小镇建设是一种全新的开发理念和经营思维，因此，存在诸多的开发难点。想要实现特色小镇建设的理想目标，需要在整个时代发展背景中，不断诠释与完善。此外，特色小镇的建设也并非是盲目跟踪项目，在当前建设特色小镇时，要注重配备完善的公共服务设施，同时也要注重诠释和发展旅游发展机制，结合具体的宣传与传播推广机制，为整个小镇建设提供重要支撑和帮助。
总的来说，茶文化旅游作为茶文化产业与旅游业发展的融合，形成了特定的资源开发形态， 其中包含和展现的不仅仅是具体的旅游产业形态，更重要的是文化元素的应用，尤其是与茶相关的文化资源，更是当前旅游活动的经营重点。茶文化旅游作为当前旅游建设中的重要内容，承担着对我国传统文化进行有效传承和应用的重任，这与整个特色小镇建设不谋而合。
5.结语
特色小镇在建设过程中，没有形成突出而成熟的认知与理解，但是其具体建设也并非毫无规律可遵循，尤其是在当前时代背景下，生态与绿色，乃至文化融入与诠释表达，已经成为重要的时代环境和价值特色。对于长沙市来说，它有着成熟而丰富的茶叶资源，能够实现旅游文化的开发与推广，同时茶资源也能够为该地区特色小镇建设，提供重要支撑。
【参考文献】
[1] 赵敏.旅游挤出效应下的丽江古城文化景观生产研究[D].云南大学，2015.
[2] 马斌.特色小镇：浙江经济转型升级的大战略[J].浙江社会科学.2016（3）.
[3] 钟建林.特色小镇可借鉴“慢城”理念[J].浙江经济，2015.
作者简介：李颖（1985.8-），女，汉，贵州遵义人，长沙商贸旅游职业技术学院讲师，管理学硕士，研究方向：酒店管理专业女性人才培养
【课题基金】2018年度长沙社科规划一般项目--《长沙市用茶文化+旅游建设特色小镇策略与政策研究》（编号：2018csskkt26）