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招商银行、贝恩公司的《2015年中国私人财富报告》中问到高净值人士最重视的家族财富类型,65%选择了“精神财富”,只有58%选择“物质财富”。对于超高净值人群调研的结果更为突出,胡润研究院2015年的《中國超高净值人群需求调研报告》显示:在家族传承的最关注点中,“价值观的传承”排在第一,选择此项的比例占48%:其次是“企业经营理念的传承”,占24%:而“财富传承”排在第三,仅占14%。
由此可见,在家族传承中,财富传承并不是最为重要的方面,只有价值观和企业经营理念得到传承,财富才能得以传承。
为什么价值观对于一个家族如此重要?如果把一个家族和一个企业进行比较,我们可以大概将家族定义为一个“社会主义”导向的结构,这是一个以感情、公平对待和持久性为特征,以需求为基础,授权为激励的结构。但是,企业可以看作是一个“资本主义”系统,依赖合理规划和人尽其才的信仰,契约精神和理性决策而壮大。很显然,对于家族内部关系的处理上,精神层面的作用更为明显。
家族的价值观可以有多种形式的体现。比如说体现了成员对财富的共同判断、取舍时的标准,如“财富是上帝的,而我们只是管家”的信条代表了洛克菲勒家族成员共同的财富观念。罗斯柴尔德家族的族徽上面有五支箭,目的是让子孙后代记住家族的祖训,即“团结、正直、勤奋”。这代表了支撑家族经历战乱、经济萧条、企业经营失败这么长时间仍然维持下来,避免分裂的精神。当家族成员以成为家族的一员为自豪,认可其共享的价值观,世代传承也就不是问题了。美国最大的印刷公司之一当纳利家族的当代传人的分享是“当纳利家族传承150年,最重要的是清楚财富就是对服务社会的追求。家族的这个核心价值,从我的高祖父传到了我的祖父,又传到我的父亲再到我,希望也能传递给我的后代”。
慈善是另一种价值观的体现,共同分享可以帮助提升家族凝聚力,更好地实现传承的目标。瑞银在2011年调研了亚洲四个国家,访谈了两百多个正在从事做慈善事业的家族,其中一个问题是“是什么样的动力让你们家族决定做慈善,想要回馈社会,想要帮助有需要的人”?有一半以上家族的回答是“希望通过家族慈善建立一个长远的家族传承”。
家族的精神和文化也可以通过一些有形的方式传承下去。美国纽约曼哈顿的洛克菲勒中心建筑群中,露天广场中有一块红色的石碑上面刻着“I Believe”,列举了当年支撑小约翰·洛克菲勒先生走过飘摇岁月的人生信条,是整个家族共享的价值观。邵逸夫先生捐赠的遍布全国各地的教育建筑承载着他的慈善观,相信也会在他的子孙后代世代流传。
中国的富豪家族也会选择修建“老宅”和“书院”作为一个家族的精神和文化传承载体。老宅都有门匾上有家训,这也是一种价值观的传承:作为一个供子孙接受教育,共同交流分享家族文化的场所。
由此可见,在家族传承中,财富传承并不是最为重要的方面,只有价值观和企业经营理念得到传承,财富才能得以传承。
为什么价值观对于一个家族如此重要?如果把一个家族和一个企业进行比较,我们可以大概将家族定义为一个“社会主义”导向的结构,这是一个以感情、公平对待和持久性为特征,以需求为基础,授权为激励的结构。但是,企业可以看作是一个“资本主义”系统,依赖合理规划和人尽其才的信仰,契约精神和理性决策而壮大。很显然,对于家族内部关系的处理上,精神层面的作用更为明显。
家族的价值观可以有多种形式的体现。比如说体现了成员对财富的共同判断、取舍时的标准,如“财富是上帝的,而我们只是管家”的信条代表了洛克菲勒家族成员共同的财富观念。罗斯柴尔德家族的族徽上面有五支箭,目的是让子孙后代记住家族的祖训,即“团结、正直、勤奋”。这代表了支撑家族经历战乱、经济萧条、企业经营失败这么长时间仍然维持下来,避免分裂的精神。当家族成员以成为家族的一员为自豪,认可其共享的价值观,世代传承也就不是问题了。美国最大的印刷公司之一当纳利家族的当代传人的分享是“当纳利家族传承150年,最重要的是清楚财富就是对服务社会的追求。家族的这个核心价值,从我的高祖父传到了我的祖父,又传到我的父亲再到我,希望也能传递给我的后代”。
慈善是另一种价值观的体现,共同分享可以帮助提升家族凝聚力,更好地实现传承的目标。瑞银在2011年调研了亚洲四个国家,访谈了两百多个正在从事做慈善事业的家族,其中一个问题是“是什么样的动力让你们家族决定做慈善,想要回馈社会,想要帮助有需要的人”?有一半以上家族的回答是“希望通过家族慈善建立一个长远的家族传承”。
家族的精神和文化也可以通过一些有形的方式传承下去。美国纽约曼哈顿的洛克菲勒中心建筑群中,露天广场中有一块红色的石碑上面刻着“I Believe”,列举了当年支撑小约翰·洛克菲勒先生走过飘摇岁月的人生信条,是整个家族共享的价值观。邵逸夫先生捐赠的遍布全国各地的教育建筑承载着他的慈善观,相信也会在他的子孙后代世代流传。
中国的富豪家族也会选择修建“老宅”和“书院”作为一个家族的精神和文化传承载体。老宅都有门匾上有家训,这也是一种价值观的传承:作为一个供子孙接受教育,共同交流分享家族文化的场所。