【摘 要】
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可口可乐公司与奥运会的跨界营销合作是世界体育史和营销史的经典案例。从1928年至1960年,可口可乐公司与奥运会的合作基本处于初步而浅层的阶段。可口可乐对奥运会的赞助方
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可口可乐公司与奥运会的跨界营销合作是世界体育史和营销史的经典案例。从1928年至1960年,可口可乐公司与奥运会的合作基本处于初步而浅层的阶段。可口可乐对奥运会的赞助方式主要停留在饮料的供应,除美国本土外,甚少以品牌的名义进行其他形式的赞助和合作。此后,可口可乐公司与奥运会的合作愈发深入,双方都竭力在互动中展现自己的诚意,可口可乐公司支持并建立了一系列奥运会附属机构或针对性计划,奥运会也对可口可乐的赞助彻底敞开大门。
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