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媒体是信息的载体，近年来新媒体技术的出现及发展影响了人们的生活方式，生活状态，也改变了创意设计的思维方法和呈现方式。当今的玩具设计需要的正是创新的思维方法和多元化的呈现方式。数字技术的出现和发展推动了新的媒介环境的形成，也使其成为了新媒体技术和玩具设计之间融合的媒介。新媒体的特性主要表现在多媒体、虚拟化以及互动性等方面，以此为依托，新媒体背景下玩具设计的发展主要体现在情感化、科技化及互动化。