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摘 要旅游业的宣传开发，离不开挖掘当地本身的人文内涵。而绘画则是记录、诠释文化内涵的一种重要方式。近些年来，以江西风情为主题的绘画创作非常多，各种新颖的形式、手法层出不穷，出现了较多的优秀作品，但是手绘本这一形式并没有引起足够的重视。本文在对手绘艺术在旅游宣传中的优势做出论述的基础上，对手绘本的创作进行了研究与探讨。
【关键词】最美江西；手绘本；优势；创作
手绘艺术是打造当地专属的艺术名片，挖掘并提升当地景物的人文内涵的有效手段，但是手绘艺术所具有的人文气息和艺术魅力还没有被展现和挖掘出来，其在旅游产业中也没有发挥应有的作用。对手绘艺术在旅游宣传中的优势以及手绘本的创作做出研究，有利于引导社会各界对手绘本的旅游宣传价值做出认知，并创作出更多优秀的手绘本作品，这无论是对于手绘艺术的发展还是对于地域文化的宣传，都具有着不容忽视的现实意义。
1 手绘艺术在旅游宣传中的优势
1.1 多样的表现形式
手绘艺术具有着多元化的表现形式，并且手绘材料也具有着很大的选择空间和创新空间，如水粉、水彩等，都可以运用到手绘当中，因此在《最美江西》手绘本的创作中，手绘设计师可以无所顾忌的开展手绘设计，并且能够对自身的想法以及江西的景观、文化等作出随心所欲的表达，这对于彰显《最美江西》手绘本的个性化和文化内涵具有着重要意义。另外，在手绘创作工具方面，手绘设计师可以选择马克笔、铅笔、钢笔、毛笔等，将多元化的创作工具运用到《最美江西》手绘本的创作中，能够让《最美江西》在造型和上色等多个层面体现出随意与随机的不可控因素，从而使《最美江西》手绘本具备更多的趣味性和多元化的质感。在手绘作品的载体选择方面，手绘设计师可以根据自身的灵感，使用模板、墙面与纸作为表现载体，在《最美江西》手绘本中，纸质载体是最为重要的载体，但是多元化的载体选择也为手绘本创作提供了多元化的可能性，这有利于手绘设计师为观众呈现出丰富多彩的视觉体验。
1.2 浓厚的艺术气息
在现代旅游产业的发展过程中，摄影、虚拟二维和虚拟三维作品等都可以作为呈现地域景观与地域文化的重要载体，在此方面，手绘与这些艺术都具有着相同的目的，即对表现对象进行视觉展示。相对而言，计算机设计虽然具有着更高的创作效率以及复制方便等特点，但是十分遗憾的是，计算机设计总是会给受众带来欠缺升级的审美印象，设计师也无法依靠这些作品完美的呈现出自身所具有的以及所要表达的个人情感。而将手绘艺术引用到旅游产业宣传当中，能够为受众呈现出写意与抽象之美。作为手绘设计者，可以将自身的情感特别是对地域景观和文化的影响记录下来并倾注到手绘作品当中，从而呈现出生动、亲切的审美体验并激发受众的情感共鸣。由此可见，手绘具有着更加浓厚的艺术气息和艺术氛围，同时也能够让现代旅游宣传更具人文气息。当然，在创作周期、创作投入方面，手绘艺术都具有着一些缺陷，因此，在《最美江西》手绘本创作中，尝试实现手绘艺术与计算机设计艺术的结合，也具有着不容忽视的实践价值。
1.3 手绘艺术的不可复制性
手绘艺术承载着创作者的审美洞察力、內心情感以及个人艺术修养，在手绘艺术的创作中，创作者观察方向、呈现对象以及内容理解的差异，让手绘作品的创作工具、创作主题等体现出了不确定性以及独特的个性，这种特点也能够让手绘作品体现出独有的艺术气质和难以比拟的艺术价值。在《最美江西》手绘本创作中，手绘艺术的不可复制性更是增加了手绘本作品本身的审美性，甚至让手绘本作品具备了收藏性的特征，这对于受众更加深入的阅读与理解手绘本内容以及江西地域文化而言具有着重要意义。
1.4 手绘艺术能够更好的呈现地域文化
包括手绘艺术在内的设计艺术，都是国际文化交流中的重要部分，在全球化背景下，设计语言呈现出了不断融合的特征，这也让艺术风格的大一统成为了设计艺术重要的发展方向之一。从旅游宣传来看，重视体现出与国际设计理念的接轨十分重要，但是为了更好的呈现地域文化并彰显文化个性，就必须在统一中寻求变化，这要求旅游宣传应当避免对国内外设计风格进行盲目的模仿。手绘艺术在旅游宣传中的运用，能够将我国书法、年画、陶瓷、刺绣以及其他具有鲜明个性的地域文化当做素材库，从而彰显出地域文化特点和文化典型性，以便让受众透过手绘作品看到地域文化所具有的独特气质与特点，从而提升地域文化的吸引力。
2 《最美江西》手绘本创作原则
2.1 形成地域化风格
《最美江西》手绘本在推动江西旅游业宣传方面能够发挥出重要的作用，因此，从《最美江西》手绘本的内容来看，对江西具有独特魅力的自然景观做出展现是第一要务。宏伟的滕王阁，集“奇、秀、险、雄”于一身的庐山，作为“三江之口，七省通衢”的九江，享有“中国最美乡村”美誉的婺源等，都可以为《最美江西》手绘本创作提供取之不尽的创作元素，而对这些内容作出展现，可以推动手绘本受众从绘本中感受江西的历史和灿烂的文化，扩大受众的视野，增长受众见识，并增进江西文化交流，而也是《最美江西》手绘本所具有的最核心价值之所在；《最美江西》手绘本的创作，不仅需要对江西自然景观做出呈现，而且需要对江西人文景观做出展现。事实上，在江西丰富多彩的民俗文化中，许多文化艺术都与美术具有着天然而紧密的关联，重视将这些文化艺术元素渗透到《最美江西》手绘本的创作中，有利于深化《最美江西》手绘本的文化底蕴，并呈现出《最美江西》手绘本的艺术特色。在此方面，江西农耕民俗、鄱阳湖渔业民俗、婺源茶道、樟树药俗、客家围屋、傩文化、景德镇瓷俗等都具有鲜明的地域文化特性，并且也是《最美江西》手绘本创作在展现地域化风格过程中重要的创作元素。
2.2 創造典型的艺术形象
艺术来源于生活高于生活，因此，在《最美江西》手绘本创作中，不能对江西景观以及人文文化等进行简单的摹写，而应当主动对这些景观和人文文化中隐藏的审美元素进行挖掘与探求，在此过程中，手绘本创作者需要不断凝练出艺术典型形象，逐步推敲具有鲜明的个性的绘画形象，用生动、鲜明、独特的个别形态反映生活中某些本质规律。在此基础上，根据主题与典型形象，选择恰当的艺术语言，让主题意蕴更加丰满。在对江西城市景观做出描绘的过程中，应当围绕城区景观，对重点乡镇的风景名胜与标志性建筑进行呈现，街道的处理要明显、山脉与河流的位置要精准，另外，地区的表现可以以象征性为主，如南昌市可以使用纪念塔来表示，虽然这种景观比较单一，但是确实南昌的地标性建筑，同时也具有着丰富的人文内涵。而在城市、湖泊和山脉之间的映衬关系和疏密关系进行表现的过程中，则可以对中国画艺术中的云雾和留白等创作手法做出借鉴，从而更好的呈现出典型的艺术形象，并提升手绘本作品的审美性。 2.3 體现故事性叙事
在《最美江西》手绘本的创作中，创作者需要对形形色色的景物、事物以及人物做出表现，对这些内容的选取，不仅需要以这些内容是否承载着丰富的江西文化内涵为依据，而且也需要以创作者的创作思想、创作主题和审美取向为依据。值得注意的是，如果这些创作元素具有着鲜明的独立性而没有形成一个有机的整体，那么手绘本为受众留下的印象也会呈现出碎片化的特征，在此基础上，受众自然也无法对江西文化做出系统的了解和认知。为此，在手绘本的创作过程中，手绘本创作者需要重视营造出一种整体感和故事感，即利用统一的线索，将所有手绘艺术作品串联起来，从而让手绘本中的作品体现出连续性的特征。在此基础上，手绘本作品不仅具备更好的可读性，而且也能够強化对受众的吸引力。从这种创作思路对旅游宣传开发的意义来看，受众也可以通过具有完整性的手绘本对江西文化内涵做出更为系统的了解，这对于深化江西文化为受众留下的印象以及表达手绘本作者自身的态度和偏向都能够发挥出不容忽视的作用。
3 结语
手绘艺术在地域旅游宣传开发中呈现出了明显的优势与不容忽视的价值，利用手绘艺术对地域文化进行表现，可以提升地域文化的吸引力并为受众留下深刻的印象。在手绘本的创作过程中，创作者需要推动手绘本形成地域化风格，并在创造典型艺术形象的基础上体现出故事化叙事的特征，从而促使手绘本能够更好的被受众所接受。
参考文献
[1]顾燕，冯文博.交互式城市旅游地图设计实现研究[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2014（05）：143-145.
[2]郑荣娟，白凯，马耀峰. 基于旅华美国游客手绘认知地图的中国旅游目的地意象研究[J].人文地理，2014（03）：150-158.
[3]王彩凤.分析手绘插画表达城市印象——以设计黄石旅游插画手册为例[J].旅游纵览（下半月），2015（01）：283.
[4]刘春蓉，黄言涛. “绵阳手绘旅游纪念品开发研究”调查报告[J].美术教育研究，2015（07）：75-77.
[5]陈婧，沈琦.城市旅游地图手绘视觉表达的研究[J].现代装饰（理论），2016（07）：215.
[6]谢倩文，李雷.国内手绘地图市场的现状与前景[J].戏剧之家，2016（21）：274.
作者单位
赣南师范大学美术学院 江西省赣州市 341000
【关键词】最美江西；手绘本；优势；创作
手绘艺术是打造当地专属的艺术名片，挖掘并提升当地景物的人文内涵的有效手段，但是手绘艺术所具有的人文气息和艺术魅力还没有被展现和挖掘出来，其在旅游产业中也没有发挥应有的作用。对手绘艺术在旅游宣传中的优势以及手绘本的创作做出研究，有利于引导社会各界对手绘本的旅游宣传价值做出认知，并创作出更多优秀的手绘本作品，这无论是对于手绘艺术的发展还是对于地域文化的宣传，都具有着不容忽视的现实意义。
1 手绘艺术在旅游宣传中的优势
1.1 多样的表现形式
手绘艺术具有着多元化的表现形式，并且手绘材料也具有着很大的选择空间和创新空间，如水粉、水彩等，都可以运用到手绘当中，因此在《最美江西》手绘本的创作中，手绘设计师可以无所顾忌的开展手绘设计，并且能够对自身的想法以及江西的景观、文化等作出随心所欲的表达，这对于彰显《最美江西》手绘本的个性化和文化内涵具有着重要意义。另外，在手绘创作工具方面，手绘设计师可以选择马克笔、铅笔、钢笔、毛笔等，将多元化的创作工具运用到《最美江西》手绘本的创作中，能够让《最美江西》在造型和上色等多个层面体现出随意与随机的不可控因素，从而使《最美江西》手绘本具备更多的趣味性和多元化的质感。在手绘作品的载体选择方面，手绘设计师可以根据自身的灵感，使用模板、墙面与纸作为表现载体，在《最美江西》手绘本中，纸质载体是最为重要的载体，但是多元化的载体选择也为手绘本创作提供了多元化的可能性，这有利于手绘设计师为观众呈现出丰富多彩的视觉体验。
1.2 浓厚的艺术气息
在现代旅游产业的发展过程中，摄影、虚拟二维和虚拟三维作品等都可以作为呈现地域景观与地域文化的重要载体，在此方面，手绘与这些艺术都具有着相同的目的，即对表现对象进行视觉展示。相对而言，计算机设计虽然具有着更高的创作效率以及复制方便等特点，但是十分遗憾的是，计算机设计总是会给受众带来欠缺升级的审美印象，设计师也无法依靠这些作品完美的呈现出自身所具有的以及所要表达的个人情感。而将手绘艺术引用到旅游产业宣传当中，能够为受众呈现出写意与抽象之美。作为手绘设计者，可以将自身的情感特别是对地域景观和文化的影响记录下来并倾注到手绘作品当中，从而呈现出生动、亲切的审美体验并激发受众的情感共鸣。由此可见，手绘具有着更加浓厚的艺术气息和艺术氛围，同时也能够让现代旅游宣传更具人文气息。当然，在创作周期、创作投入方面，手绘艺术都具有着一些缺陷，因此，在《最美江西》手绘本创作中，尝试实现手绘艺术与计算机设计艺术的结合，也具有着不容忽视的实践价值。
1.3 手绘艺术的不可复制性
手绘艺术承载着创作者的审美洞察力、內心情感以及个人艺术修养，在手绘艺术的创作中，创作者观察方向、呈现对象以及内容理解的差异，让手绘作品的创作工具、创作主题等体现出了不确定性以及独特的个性，这种特点也能够让手绘作品体现出独有的艺术气质和难以比拟的艺术价值。在《最美江西》手绘本创作中，手绘艺术的不可复制性更是增加了手绘本作品本身的审美性，甚至让手绘本作品具备了收藏性的特征，这对于受众更加深入的阅读与理解手绘本内容以及江西地域文化而言具有着重要意义。
1.4 手绘艺术能够更好的呈现地域文化
包括手绘艺术在内的设计艺术，都是国际文化交流中的重要部分，在全球化背景下，设计语言呈现出了不断融合的特征，这也让艺术风格的大一统成为了设计艺术重要的发展方向之一。从旅游宣传来看，重视体现出与国际设计理念的接轨十分重要，但是为了更好的呈现地域文化并彰显文化个性，就必须在统一中寻求变化，这要求旅游宣传应当避免对国内外设计风格进行盲目的模仿。手绘艺术在旅游宣传中的运用，能够将我国书法、年画、陶瓷、刺绣以及其他具有鲜明个性的地域文化当做素材库，从而彰显出地域文化特点和文化典型性，以便让受众透过手绘作品看到地域文化所具有的独特气质与特点，从而提升地域文化的吸引力。
2 《最美江西》手绘本创作原则
2.1 形成地域化风格
《最美江西》手绘本在推动江西旅游业宣传方面能够发挥出重要的作用，因此，从《最美江西》手绘本的内容来看，对江西具有独特魅力的自然景观做出展现是第一要务。宏伟的滕王阁，集“奇、秀、险、雄”于一身的庐山，作为“三江之口，七省通衢”的九江，享有“中国最美乡村”美誉的婺源等，都可以为《最美江西》手绘本创作提供取之不尽的创作元素，而对这些内容作出展现，可以推动手绘本受众从绘本中感受江西的历史和灿烂的文化，扩大受众的视野，增长受众见识，并增进江西文化交流，而也是《最美江西》手绘本所具有的最核心价值之所在；《最美江西》手绘本的创作，不仅需要对江西自然景观做出呈现，而且需要对江西人文景观做出展现。事实上，在江西丰富多彩的民俗文化中，许多文化艺术都与美术具有着天然而紧密的关联，重视将这些文化艺术元素渗透到《最美江西》手绘本的创作中，有利于深化《最美江西》手绘本的文化底蕴，并呈现出《最美江西》手绘本的艺术特色。在此方面，江西农耕民俗、鄱阳湖渔业民俗、婺源茶道、樟树药俗、客家围屋、傩文化、景德镇瓷俗等都具有鲜明的地域文化特性，并且也是《最美江西》手绘本创作在展现地域化风格过程中重要的创作元素。
2.2 創造典型的艺术形象
艺术来源于生活高于生活，因此，在《最美江西》手绘本创作中，不能对江西景观以及人文文化等进行简单的摹写，而应当主动对这些景观和人文文化中隐藏的审美元素进行挖掘与探求，在此过程中，手绘本创作者需要不断凝练出艺术典型形象，逐步推敲具有鲜明的个性的绘画形象，用生动、鲜明、独特的个别形态反映生活中某些本质规律。在此基础上，根据主题与典型形象，选择恰当的艺术语言，让主题意蕴更加丰满。在对江西城市景观做出描绘的过程中，应当围绕城区景观，对重点乡镇的风景名胜与标志性建筑进行呈现，街道的处理要明显、山脉与河流的位置要精准，另外，地区的表现可以以象征性为主，如南昌市可以使用纪念塔来表示，虽然这种景观比较单一，但是确实南昌的地标性建筑，同时也具有着丰富的人文内涵。而在城市、湖泊和山脉之间的映衬关系和疏密关系进行表现的过程中，则可以对中国画艺术中的云雾和留白等创作手法做出借鉴，从而更好的呈现出典型的艺术形象，并提升手绘本作品的审美性。 2.3 體现故事性叙事
在《最美江西》手绘本的创作中，创作者需要对形形色色的景物、事物以及人物做出表现，对这些内容的选取，不仅需要以这些内容是否承载着丰富的江西文化内涵为依据，而且也需要以创作者的创作思想、创作主题和审美取向为依据。值得注意的是，如果这些创作元素具有着鲜明的独立性而没有形成一个有机的整体，那么手绘本为受众留下的印象也会呈现出碎片化的特征，在此基础上，受众自然也无法对江西文化做出系统的了解和认知。为此，在手绘本的创作过程中，手绘本创作者需要重视营造出一种整体感和故事感，即利用统一的线索，将所有手绘艺术作品串联起来，从而让手绘本中的作品体现出连续性的特征。在此基础上，手绘本作品不仅具备更好的可读性，而且也能够強化对受众的吸引力。从这种创作思路对旅游宣传开发的意义来看，受众也可以通过具有完整性的手绘本对江西文化内涵做出更为系统的了解，这对于深化江西文化为受众留下的印象以及表达手绘本作者自身的态度和偏向都能够发挥出不容忽视的作用。
3 结语
手绘艺术在地域旅游宣传开发中呈现出了明显的优势与不容忽视的价值，利用手绘艺术对地域文化进行表现，可以提升地域文化的吸引力并为受众留下深刻的印象。在手绘本的创作过程中，创作者需要推动手绘本形成地域化风格，并在创造典型艺术形象的基础上体现出故事化叙事的特征，从而促使手绘本能够更好的被受众所接受。
参考文献
[1]顾燕，冯文博.交互式城市旅游地图设计实现研究[J].中小企业管理与科技（中旬刊），2014（05）：143-145.
[2]郑荣娟，白凯，马耀峰. 基于旅华美国游客手绘认知地图的中国旅游目的地意象研究[J].人文地理，2014（03）：150-158.
[3]王彩凤.分析手绘插画表达城市印象——以设计黄石旅游插画手册为例[J].旅游纵览（下半月），2015（01）：283.
[4]刘春蓉，黄言涛. “绵阳手绘旅游纪念品开发研究”调查报告[J].美术教育研究，2015（07）：75-77.
[5]陈婧，沈琦.城市旅游地图手绘视觉表达的研究[J].现代装饰（理论），2016（07）：215.
[6]谢倩文，李雷.国内手绘地图市场的现状与前景[J].戏剧之家，2016（21）：274.
作者单位
赣南师范大学美术学院 江西省赣州市 341000