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广播稍纵即逝,属于瞬间传播,虽然有迅速明快的优势,但也给广播的贴近性带来一定的不利因素。特别是消息,与专题节目相比,由于时间短、容量小、形式单调,很难给听众留下深刻印象,自然就难有深度贴近。如何解决这个难题,使广播新闻产生深度贴近的作用呢?实践证明,至少应当在这三个方面探索有效途径。
一、新闻的深度贴近:真实赢得公信度
广播是办给听众的,听众如果不听,就谈不上贴近。所以,广播新闻要贴近,首先要让听众乐意收听。如何使听众喜闻乐听呢?最根本的是要用新闻的真实性赢得公信度,让听众相信你,他才乐意听。近几年来,濮阳电台的新闻节目加大了改革力度,大量增加了现场报道、录音报道和典型报道,仅录音报道一项,在新闻节目中所占比例就由过去的百分之十几增加到百分之五十多,“两会”报道已有三分之二是现场录音。现场报道使听众如身临其境,录音报道使听众如耳闻其声,典型报道使听众如眼见其人,这就大大增加了新闻的真实性,使新闻更加贴近,收听率明显上升。
实践证明,广播传播的声音虽然是瞬间,但新闻的真实所产生的真情是厚重的。在广播与听众的互动中,真实才能真诚,真诚才能产生真情。有了真情,才能与听众进行真正的情感交流、心灵交流,实现广播的深度贴近。这是任何炒作新闻、虚假新闻都不能达到的。
二、新闻的深度贴近:亮点直击兴奋点
广播是听觉艺术,在收听过程中一般都会有平常点、兴奋点和疲劳点。在新闻宣传中,最能激发听觉兴奋点的是新闻的亮点。亮点,就是新闻中最鲜活、最出彩的地方。比如,一段清晰、动人的录音可能成为亮点;一段优美和谐的配乐可能成为亮点;一个切题的情节或细节也可能成为新闻中的亮点。亮点之所以能够激发听觉的兴奋点,是因为它具备特色鲜明、富有感染力的特征,让听众或喜或悲;或解疑释惑,使人茅塞顿开;或引人思考,开发想象的空间。而这些听觉效果是因为新闻的亮点引起了人的思想上的共鸣,进而产生心灵的震撼,于是就有了新闻的深度贴近。奥运会夺金,是运动员竞技水平的最高体现。夺金后运动员所难以控制的哭和笑,是奥运冠军真情实感的灵魂再现。而这些新闻又如何表现呢?广播不像电视那样给人以直观感觉,只能通过声音来表达。当年,当邓亚萍获得奥运会冠军后接受记者采访时,激动地擦着眼泪连声说:“太难了!太难了!”新闻既要报道她获胜的消息,又要表现出获胜后的复杂心情。中央人民广播电台记者充分运用声音的艺术,表现了邓亚萍历经艰难而获胜的喜悦,胜利后又感慨夺冠历程的艰难,由難变为喜,喜极而泣的复杂心情。哭和笑一样感人,同样成为亮点,把听众引入到与报道对象同喜、同泣、同庆贺、同思考的情感和境界之中,产生了深度贴近。
广播新闻宣传中的许多精品之作都说明,声音虽然是瞬间的,但新闻中的亮点却有很强的感染力,诱发收听兴趣,直击听觉兴奋点,使新闻产生深度贴近。因此,记者在采访时,一定要靠个性发挥,思维出新、细节挖掘、情节描绘、特写刻画等多种努力,在广播新闻宣传中创造更多精彩的亮点,不断加大新闻的深度贴近。
三、新闻的深度贴近:“识点”引发思考点
这是一次成功的报道,虽然是报人所为,但却给广播新闻宣传以深刻启示。著名记者范敬宜曾参加一个全国环境保护的工作会议,他在写这个会议消息时,根本不去罗列那些程序和名单,只写了费孝通发言中的一句话:我们能不能再给子孙后代五千年这样的环境?导语横空而来就是这句话,交代完了这句话是谁在什么会议上说的之后,接着写费老痛陈环境恶化的现实,再写参加会议人员的强烈共鸣。几百字的报道,题目就叫《再给后代五千年》!!谁能说选择费老的一句提问“我们能不能再给子孙后代五千年这样的环境”不是对整个全国环境保护会议精神的最精辟的概括呢?!记者慧眼识金,颇有胆识,耐人寻味。
媒体的一个强大功能是采集和传播信息,信息量越大,收听率越高。但是,在高速发展的信息时代,人们一方面希望在短时间内获取更多的信息,另一方面还想了解与本信息有关的方方面面的事情,特别是那些与群众密切相关的信息。这说明,听众不仅需要信息,尤其需要更多的有效信息。而现在人们却感觉到新闻宣传中有太多重复信息与无效信息。同一条新闻信息,各种媒体一起用,国家级、省级和地方媒体反复用,加之媒体在相互采用中又不根据自身特点进行重新采编制作,同质化现象十分严重,使受众对新闻宣传产生厌烦心理。广播吞吐量大,现在普遍设立了早间新闻、午间新闻、晚间新闻、整点新闻等栏目,但由于各节目定位缺乏互补性,采集的新闻往往处于一次性播出状态,重复现象更为突出,难有深度贴近。
解决这个问题的根本在于新闻要传播有效信息。上述报道例证恰恰说明,新闻不仅仅传播信息,而且重要的是传播有效信息,同时还要传播长效信息。记者要有胆识、要不断加大“识点”的含金量,这样的新闻才有穿透力,才能在受众中产生深度贴近。
(作者单位:濮阳人民广播电台)
一、新闻的深度贴近:真实赢得公信度
广播是办给听众的,听众如果不听,就谈不上贴近。所以,广播新闻要贴近,首先要让听众乐意收听。如何使听众喜闻乐听呢?最根本的是要用新闻的真实性赢得公信度,让听众相信你,他才乐意听。近几年来,濮阳电台的新闻节目加大了改革力度,大量增加了现场报道、录音报道和典型报道,仅录音报道一项,在新闻节目中所占比例就由过去的百分之十几增加到百分之五十多,“两会”报道已有三分之二是现场录音。现场报道使听众如身临其境,录音报道使听众如耳闻其声,典型报道使听众如眼见其人,这就大大增加了新闻的真实性,使新闻更加贴近,收听率明显上升。
实践证明,广播传播的声音虽然是瞬间,但新闻的真实所产生的真情是厚重的。在广播与听众的互动中,真实才能真诚,真诚才能产生真情。有了真情,才能与听众进行真正的情感交流、心灵交流,实现广播的深度贴近。这是任何炒作新闻、虚假新闻都不能达到的。
二、新闻的深度贴近:亮点直击兴奋点
广播是听觉艺术,在收听过程中一般都会有平常点、兴奋点和疲劳点。在新闻宣传中,最能激发听觉兴奋点的是新闻的亮点。亮点,就是新闻中最鲜活、最出彩的地方。比如,一段清晰、动人的录音可能成为亮点;一段优美和谐的配乐可能成为亮点;一个切题的情节或细节也可能成为新闻中的亮点。亮点之所以能够激发听觉的兴奋点,是因为它具备特色鲜明、富有感染力的特征,让听众或喜或悲;或解疑释惑,使人茅塞顿开;或引人思考,开发想象的空间。而这些听觉效果是因为新闻的亮点引起了人的思想上的共鸣,进而产生心灵的震撼,于是就有了新闻的深度贴近。奥运会夺金,是运动员竞技水平的最高体现。夺金后运动员所难以控制的哭和笑,是奥运冠军真情实感的灵魂再现。而这些新闻又如何表现呢?广播不像电视那样给人以直观感觉,只能通过声音来表达。当年,当邓亚萍获得奥运会冠军后接受记者采访时,激动地擦着眼泪连声说:“太难了!太难了!”新闻既要报道她获胜的消息,又要表现出获胜后的复杂心情。中央人民广播电台记者充分运用声音的艺术,表现了邓亚萍历经艰难而获胜的喜悦,胜利后又感慨夺冠历程的艰难,由難变为喜,喜极而泣的复杂心情。哭和笑一样感人,同样成为亮点,把听众引入到与报道对象同喜、同泣、同庆贺、同思考的情感和境界之中,产生了深度贴近。
广播新闻宣传中的许多精品之作都说明,声音虽然是瞬间的,但新闻中的亮点却有很强的感染力,诱发收听兴趣,直击听觉兴奋点,使新闻产生深度贴近。因此,记者在采访时,一定要靠个性发挥,思维出新、细节挖掘、情节描绘、特写刻画等多种努力,在广播新闻宣传中创造更多精彩的亮点,不断加大新闻的深度贴近。
三、新闻的深度贴近:“识点”引发思考点
这是一次成功的报道,虽然是报人所为,但却给广播新闻宣传以深刻启示。著名记者范敬宜曾参加一个全国环境保护的工作会议,他在写这个会议消息时,根本不去罗列那些程序和名单,只写了费孝通发言中的一句话:我们能不能再给子孙后代五千年这样的环境?导语横空而来就是这句话,交代完了这句话是谁在什么会议上说的之后,接着写费老痛陈环境恶化的现实,再写参加会议人员的强烈共鸣。几百字的报道,题目就叫《再给后代五千年》!!谁能说选择费老的一句提问“我们能不能再给子孙后代五千年这样的环境”不是对整个全国环境保护会议精神的最精辟的概括呢?!记者慧眼识金,颇有胆识,耐人寻味。
媒体的一个强大功能是采集和传播信息,信息量越大,收听率越高。但是,在高速发展的信息时代,人们一方面希望在短时间内获取更多的信息,另一方面还想了解与本信息有关的方方面面的事情,特别是那些与群众密切相关的信息。这说明,听众不仅需要信息,尤其需要更多的有效信息。而现在人们却感觉到新闻宣传中有太多重复信息与无效信息。同一条新闻信息,各种媒体一起用,国家级、省级和地方媒体反复用,加之媒体在相互采用中又不根据自身特点进行重新采编制作,同质化现象十分严重,使受众对新闻宣传产生厌烦心理。广播吞吐量大,现在普遍设立了早间新闻、午间新闻、晚间新闻、整点新闻等栏目,但由于各节目定位缺乏互补性,采集的新闻往往处于一次性播出状态,重复现象更为突出,难有深度贴近。
解决这个问题的根本在于新闻要传播有效信息。上述报道例证恰恰说明,新闻不仅仅传播信息,而且重要的是传播有效信息,同时还要传播长效信息。记者要有胆识、要不断加大“识点”的含金量,这样的新闻才有穿透力,才能在受众中产生深度贴近。
(作者单位:濮阳人民广播电台)