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摘要：陕北文化作为中华文化宝库中的一朵奇葩，它的对外传播不仅有利于中华民族文化的复兴及中国文化大国形象的树立，也有利于世界文化多样性的保护。《文化媒介与国家使命：现代法国对外文化传播研究》通过分析法国以政府为主导的文化对外传播的成功经验，为中国文化的对外传播提供启示。这些经验与启示对于陕北文化的对外传播也有很高的借鉴意义。
关键词：陕北文化：对外传播：政府主导
文章编号：978-7-80736-771-0（2020）01-128-03
中国的“一带一路”战略是中国主动引领全球化，积极塑造全球化发展的举措，标志着全球化新阶段的到来。沿线国家的文化互融是时代发展的必然趋势，必会推动中华民族文化的复兴。探索中华民族文化对外传播成为从政府到学者们需要思考的重要时代命题。陕北文化作为中华文化宝库中的一颗至臻瑰宝，它的对外传播，对于复兴中华民族文化，树立中国文化大国形象，增强国际文化纽带和国际社会对中国文化的认同感，以及保护世界文化的多样性都具有重要的意义。陕西是“丝绸之路”的起点，具有得天独厚的地理优势，“一带一路”战略为陕北文化的对外传播带来了前所未有的机遇。
目前，有不少学者就陕北文化的对外传播进行了不少思考和探索，有所收获和突破，但也有瓶颈。《文化媒介与国家使命：现代法国对1外文化传播研究》一书为中华民族文化的对外传播提供新的思路，也为陕北文化的对外传播提供崭新的视角。
此书为华南师范大学外国语言文化学院副教授雷霏博士所著，2017年8月由暨南大学出版社出版。著作选题顺应时代发展潮流，以“如何向世界讲好中国故事”大讨论为背景，思考现代法国如何通过政府为主导的对外文化传播行动维护国家利益：分析其全局设计的合理性和实践组织的协调性，以及在合作互动、形象提升、品牌建设、多边机制、差异推广、本土适应、数字传播及整体融合等方面的成功经验对中华民族文化对外传播的借鉴。
该书共分为四大部分。第一部分引言阐明了该著作的选题缘由与意义、国内外研究现状、核心概念及研究范围的界定以及理论基础及框架。第二部分从传播媒介、传播机遇与挑战、传播的新框架和传播的现代模式四个方面分析了法国对外文化传播的发展特点。第三部分重点剖析了文化行动、法语传播和行动发展分别与国家的政治利益、文化利益和经济利益之间的互动关系，厘清了法国国家利益在法国文化传播过程中的具体实现方式。最后一部分表明了作者写作的初衷，总结了法国文化对外传播的核心概念和经验以及对中国文化对外传播的启示。该书结构采用了一般社科研究的基本范式，脉络清晰，用大量案例和数据详尽分析了法国文化对外传播的特点和发展过程，为读者展示了一个西方文化大国文化对外推广的蓝图与历程，总结了法国文化对外传播的成功经验，为中国文化对外传播的探索提供了全新的视角。
与其他相同选题的研究成果相比，该著作有以下两个鲜明特点。
首先，该书着眼于宏观，以国家利益为切入点研究法国文化对外传播。“国家利益”这个主动脉贯穿全书的每一个章节。同时又从微观入手，从政治利益、文化利益和经济利益三个方面分析了国家利益这个根本目标在文化对外传播过程中的具体实现方式。该书作者在引言的末尾部分阐明了理论框架，即以国家利益理论为核心，以国际传播学理论（传播语言学理论、文化身份认同理论、第三方文化建构理论、全球倾听理论和传播政治经济学理论（外交学理论、跨文化认同理论、文化形象建构理论）为支撑的立体式、多层次的理论框架，体现了该书从顶层设计到底层支撑的研究思路。
法国向来奉行文化外交，把“文化先行”作为核心理念，带动其经济的发展。用去“民族化”、“多元文化”和“友好伙伴”等策略增强法国文化的亲和力和文化认同感，提升其国际声望，巩固其国际地位和影响力，最终实现对国家政治、经济和文化利益的维护。法国现有的丰硕外交成果得益于其成功的文化外交策略。
其次，该著作以政府行为作为其研究的主要对象，强调法国文化对外传播不同于美国，政府在文化对外传播中的起着主导作用。“法国对本国政府层面的海外文化推广活动，习惯用‘法国对外文化传播行动’（ActionCulturelle ext6rieure de la France）一词进行表述。目前，该行动被普遍理解为法国政府主导的在本土以外推广法兰西民族文化的活动，被法国视为构建国家软实力的重要组成部分。”法国文化对外传播之所以取得现有的良好成效，法国政府的角色至关重要。从战略决策的制定到各方力量的协调到文化传播行动的实施，每一个环节都离不开法国政府权利的介入。政府的宏观调控是法国文化对外传播顺利、有效推进的保障。例如，在分析法语传播与文化利益关系时，作者强调政府在文化对外推广中主体战略制定者的角色。2012年，法国外交部重新规划了法语传播的主体战略，分别为全世界五个优先发展的战略区域制定了相对应的战略实施计划。其中包括在非洲实施ELAN-Afrique计划，在美洲使“法语文化的继承和发扬”，在亚洲使法语成为“有诱惑力的语言”，在拉美和加勒比地区实施三个策略，在欧洲实行多元语言背景下的长期推广。这些战略方针将全球大部分版图纳入了法国文化对外传播目标范围。书中强调国家权利的介入是实现文化对外传播中国家利益的保障，也是丰富的而多样的文化供给的持久来源。
本书最后总结法国文化对外传播的成功经验在于“重视文化对国家利益的促进作用，坚持文化民主下的对话与互动，不断为文化传播赋予新的动力。”中国应该“注重战略设计的系统性和层次性，注重形象构建的创新性及现代性，注重传播媒介的协作性及一致性。”这些经验和借鉴也给陕北文化的对外传播带来新的启示。
第一、作为中国地域文化的陕北文化，其对外传播要与中华民族文化的对外传播紧密相连，要以实现国家利益和地方利益为其根本目标。陕北有着厚重的黄土文化和革命文化，其故事非常之动听、动人为陕北增添了无窮的魅力。当地政府应重视文化推广对经济、政治、文化发展的重要意义。应以“一带一路”战略为背景，结合陕北文化的独特性，加强宏观顶层设计，制定出符合国家利益、地方利益的系统的、多层次的战略政策，为陕北文化的对外传播提供总的路线和方针。加强政府的主导作用是稳步、有序推进陕北文化对外传播的重要前提。 第二、加强中外文化教育合作，以延安大学和榆林学院为依托，鼓励和资助“一带一路”沿线国家留学生来当地学习。并通过组织文化旅游等活动，帮助留学生了解和理解陕北文化，培养其对陕北文化的认同感。同时，学校也可选派学生去沿线国家学习，通过互换交流的方式促进文化的互动和互融。国际会议等学术交流活动也是吸引外国友人来体验陕北文化的途径之一。
第三、进一步推进陕北文化外译工作。鼓励和支持陕北文学著作的外译，资助中国和外国学者的翻译项目，提高陕北文学的外语可读性。文学可以帮助人们更深刻地认识一种文化，包括其思想、宗教、价值观等深层次的文化特质。陕北说书的唱词里，陕北民歌的歌词中，路遥《平凡的世界》里，有豪情激昂也有悲苦沧桑，这就是陕北文化的精髓之一。通过阅读陕北文学更容易引起读者的共鸣，激发其认同感。其次，政府加强外语门户网站等终端的建设，为外国游客了解陕北提供便利的渠道。例如，延安市文化与旅游局和榆林市文化与旅游局门户网站可以加入英语版本，便于外国游客的查阅和咨询。
第四、加强陕北文化对外传播亲和力的建设，坚持文化民主下的对话和互动。雷霏认为“文化亲和力表现为传播主体及受众文化的和谐融合，使受众对外来文化产生亲近感和认同感。”增加文化親和力需要从以下几点出发：首先，应该从“我族中心”到“去民族化”，陕北文化应该以“客观”“公正”和“真实”、“自信”的面貌呈现自己，这样更容易激发受众的认同感。其次，要从“文化包容”到“友好伙伴”。“一带一路”战略强调文化互容，增进各国人民间的友谊。习近平主席指出，“推进人类各种文明交流交融、互学互鉴，是让世界变得更加美丽、各国人民生活得更加美好的必由之路。”通过搭建平等的双向文化交流与合作平台，增加与“一带一路”各国文化间的相互了解，并以文化为纽带，搭建跨国友谊桥梁。例如，延安和榆林市政府可以有针对性地与某些沿线国家城市建立“兄弟”关系，签订长期文化交流的协议，从而保障双方长期的友好往来。例如，2017年9月延安与美国密苏里州堪萨斯市建立国际友好城市关系。2019年6月，有来自堪萨斯市的华裔青少年支教团到黄陵县桥山小学进行为期一周的支教活动。这些文化交流活动为两个地方的青年人提供了一个深入了解的机会。政府也应该加强与海外陕北籍侨胞组织的联系，鼓励他们搭建多样化的文化交流平台，增加陕北文化和当地文化互动的机会。最后，应注重文化从“单向”发展到“双向”发展，提高多元文化的互容性。在文化传播过程中需要注意对受众方文化发展的高度关注，表现出对对方文化的尊重和欣赏。
第五、坚持文化品牌和传播媒介的创新。一个国家和地区文化品牌的不断创新是该文化保持生命力的重要途径。例如，法国对“浪漫法国”形象的弘扬，对“现代人文”形象的发掘、对“科技法国”形象的展示和对“国际化”品牌属性的打造是法国文化永葆青春魅力的秘诀。陕北文化中有一些具有浓厚地方特色的艺术形式，例如，窑洞的建筑艺术、说书、民歌、腰鼓、农民画等。这些艺术形式传播与推广的方式需要与时俱进，因地制宜，不仅要保留和弘扬陕北文化的精髓，也要不断创新，建立符合时代发展的文化品牌形象。例如，陕北传统艺术与现代艺术的结合，民歌与流行歌曲的结合，说书与交响乐的结合，窑洞建筑艺术与西方建筑艺术的结合等。在和“一带一路”沿线国家文化进行交流时，也应考虑当地受众的具体情况，对陕北文化的展现形式进行创新，以当地人民喜闻乐见的方式呈现。例如，2019年6月8日，在新加坡由一个名为“新加坡华乐团”的交响乐团举办了一场名为“永远的山丹丹”的演奏会，上演了陕北唢呐、说书等节目，成为新加坡民众了解陕北文化的一个重要窗口。同时，文化的推广应与网络媒体的发展紧密结合，巩固传统媒体的地位，积极开拓新媒体、自媒体等渠道。互联网时代的文化传播更具时效性、趣味性和真实感。利用互联网社交媒体平台已成为文化传播的重要手段。
陕北文化的对外传播任重而道远，但意义非凡。正如习近平书记所说：“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。文明交流互鉴，是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力。”雷霏对法国文化对外传播的研究以及对中国提出的借鉴为陕北文化对外传播也具有重要的参考价值。
关键词：陕北文化：对外传播：政府主导
文章编号：978-7-80736-771-0（2020）01-128-03
中国的“一带一路”战略是中国主动引领全球化，积极塑造全球化发展的举措，标志着全球化新阶段的到来。沿线国家的文化互融是时代发展的必然趋势，必会推动中华民族文化的复兴。探索中华民族文化对外传播成为从政府到学者们需要思考的重要时代命题。陕北文化作为中华文化宝库中的一颗至臻瑰宝，它的对外传播，对于复兴中华民族文化，树立中国文化大国形象，增强国际文化纽带和国际社会对中国文化的认同感，以及保护世界文化的多样性都具有重要的意义。陕西是“丝绸之路”的起点，具有得天独厚的地理优势，“一带一路”战略为陕北文化的对外传播带来了前所未有的机遇。
目前，有不少学者就陕北文化的对外传播进行了不少思考和探索，有所收获和突破，但也有瓶颈。《文化媒介与国家使命：现代法国对1外文化传播研究》一书为中华民族文化的对外传播提供新的思路，也为陕北文化的对外传播提供崭新的视角。
此书为华南师范大学外国语言文化学院副教授雷霏博士所著，2017年8月由暨南大学出版社出版。著作选题顺应时代发展潮流，以“如何向世界讲好中国故事”大讨论为背景，思考现代法国如何通过政府为主导的对外文化传播行动维护国家利益：分析其全局设计的合理性和实践组织的协调性，以及在合作互动、形象提升、品牌建设、多边机制、差异推广、本土适应、数字传播及整体融合等方面的成功经验对中华民族文化对外传播的借鉴。
该书共分为四大部分。第一部分引言阐明了该著作的选题缘由与意义、国内外研究现状、核心概念及研究范围的界定以及理论基础及框架。第二部分从传播媒介、传播机遇与挑战、传播的新框架和传播的现代模式四个方面分析了法国对外文化传播的发展特点。第三部分重点剖析了文化行动、法语传播和行动发展分别与国家的政治利益、文化利益和经济利益之间的互动关系，厘清了法国国家利益在法国文化传播过程中的具体实现方式。最后一部分表明了作者写作的初衷，总结了法国文化对外传播的核心概念和经验以及对中国文化对外传播的启示。该书结构采用了一般社科研究的基本范式，脉络清晰，用大量案例和数据详尽分析了法国文化对外传播的特点和发展过程，为读者展示了一个西方文化大国文化对外推广的蓝图与历程，总结了法国文化对外传播的成功经验，为中国文化对外传播的探索提供了全新的视角。
与其他相同选题的研究成果相比，该著作有以下两个鲜明特点。
首先，该书着眼于宏观，以国家利益为切入点研究法国文化对外传播。“国家利益”这个主动脉贯穿全书的每一个章节。同时又从微观入手，从政治利益、文化利益和经济利益三个方面分析了国家利益这个根本目标在文化对外传播过程中的具体实现方式。该书作者在引言的末尾部分阐明了理论框架，即以国家利益理论为核心，以国际传播学理论（传播语言学理论、文化身份认同理论、第三方文化建构理论、全球倾听理论和传播政治经济学理论（外交学理论、跨文化认同理论、文化形象建构理论）为支撑的立体式、多层次的理论框架，体现了该书从顶层设计到底层支撑的研究思路。
法国向来奉行文化外交，把“文化先行”作为核心理念，带动其经济的发展。用去“民族化”、“多元文化”和“友好伙伴”等策略增强法国文化的亲和力和文化认同感，提升其国际声望，巩固其国际地位和影响力，最终实现对国家政治、经济和文化利益的维护。法国现有的丰硕外交成果得益于其成功的文化外交策略。
其次，该著作以政府行为作为其研究的主要对象，强调法国文化对外传播不同于美国，政府在文化对外传播中的起着主导作用。“法国对本国政府层面的海外文化推广活动，习惯用‘法国对外文化传播行动’（ActionCulturelle ext6rieure de la France）一词进行表述。目前，该行动被普遍理解为法国政府主导的在本土以外推广法兰西民族文化的活动，被法国视为构建国家软实力的重要组成部分。”法国文化对外传播之所以取得现有的良好成效，法国政府的角色至关重要。从战略决策的制定到各方力量的协调到文化传播行动的实施，每一个环节都离不开法国政府权利的介入。政府的宏观调控是法国文化对外传播顺利、有效推进的保障。例如，在分析法语传播与文化利益关系时，作者强调政府在文化对外推广中主体战略制定者的角色。2012年，法国外交部重新规划了法语传播的主体战略，分别为全世界五个优先发展的战略区域制定了相对应的战略实施计划。其中包括在非洲实施ELAN-Afrique计划，在美洲使“法语文化的继承和发扬”，在亚洲使法语成为“有诱惑力的语言”，在拉美和加勒比地区实施三个策略，在欧洲实行多元语言背景下的长期推广。这些战略方针将全球大部分版图纳入了法国文化对外传播目标范围。书中强调国家权利的介入是实现文化对外传播中国家利益的保障，也是丰富的而多样的文化供给的持久来源。
本书最后总结法国文化对外传播的成功经验在于“重视文化对国家利益的促进作用，坚持文化民主下的对话与互动，不断为文化传播赋予新的动力。”中国应该“注重战略设计的系统性和层次性，注重形象构建的创新性及现代性，注重传播媒介的协作性及一致性。”这些经验和借鉴也给陕北文化的对外传播带来新的启示。
第一、作为中国地域文化的陕北文化，其对外传播要与中华民族文化的对外传播紧密相连，要以实现国家利益和地方利益为其根本目标。陕北有着厚重的黄土文化和革命文化，其故事非常之动听、动人为陕北增添了无窮的魅力。当地政府应重视文化推广对经济、政治、文化发展的重要意义。应以“一带一路”战略为背景，结合陕北文化的独特性，加强宏观顶层设计，制定出符合国家利益、地方利益的系统的、多层次的战略政策，为陕北文化的对外传播提供总的路线和方针。加强政府的主导作用是稳步、有序推进陕北文化对外传播的重要前提。 第二、加强中外文化教育合作，以延安大学和榆林学院为依托，鼓励和资助“一带一路”沿线国家留学生来当地学习。并通过组织文化旅游等活动，帮助留学生了解和理解陕北文化，培养其对陕北文化的认同感。同时，学校也可选派学生去沿线国家学习，通过互换交流的方式促进文化的互动和互融。国际会议等学术交流活动也是吸引外国友人来体验陕北文化的途径之一。
第三、进一步推进陕北文化外译工作。鼓励和支持陕北文学著作的外译，资助中国和外国学者的翻译项目，提高陕北文学的外语可读性。文学可以帮助人们更深刻地认识一种文化，包括其思想、宗教、价值观等深层次的文化特质。陕北说书的唱词里，陕北民歌的歌词中，路遥《平凡的世界》里，有豪情激昂也有悲苦沧桑，这就是陕北文化的精髓之一。通过阅读陕北文学更容易引起读者的共鸣，激发其认同感。其次，政府加强外语门户网站等终端的建设，为外国游客了解陕北提供便利的渠道。例如，延安市文化与旅游局和榆林市文化与旅游局门户网站可以加入英语版本，便于外国游客的查阅和咨询。
第四、加强陕北文化对外传播亲和力的建设，坚持文化民主下的对话和互动。雷霏认为“文化亲和力表现为传播主体及受众文化的和谐融合，使受众对外来文化产生亲近感和认同感。”增加文化親和力需要从以下几点出发：首先，应该从“我族中心”到“去民族化”，陕北文化应该以“客观”“公正”和“真实”、“自信”的面貌呈现自己，这样更容易激发受众的认同感。其次，要从“文化包容”到“友好伙伴”。“一带一路”战略强调文化互容，增进各国人民间的友谊。习近平主席指出，“推进人类各种文明交流交融、互学互鉴，是让世界变得更加美丽、各国人民生活得更加美好的必由之路。”通过搭建平等的双向文化交流与合作平台，增加与“一带一路”各国文化间的相互了解，并以文化为纽带，搭建跨国友谊桥梁。例如，延安和榆林市政府可以有针对性地与某些沿线国家城市建立“兄弟”关系，签订长期文化交流的协议，从而保障双方长期的友好往来。例如，2017年9月延安与美国密苏里州堪萨斯市建立国际友好城市关系。2019年6月，有来自堪萨斯市的华裔青少年支教团到黄陵县桥山小学进行为期一周的支教活动。这些文化交流活动为两个地方的青年人提供了一个深入了解的机会。政府也应该加强与海外陕北籍侨胞组织的联系，鼓励他们搭建多样化的文化交流平台，增加陕北文化和当地文化互动的机会。最后，应注重文化从“单向”发展到“双向”发展，提高多元文化的互容性。在文化传播过程中需要注意对受众方文化发展的高度关注，表现出对对方文化的尊重和欣赏。
第五、坚持文化品牌和传播媒介的创新。一个国家和地区文化品牌的不断创新是该文化保持生命力的重要途径。例如，法国对“浪漫法国”形象的弘扬，对“现代人文”形象的发掘、对“科技法国”形象的展示和对“国际化”品牌属性的打造是法国文化永葆青春魅力的秘诀。陕北文化中有一些具有浓厚地方特色的艺术形式，例如，窑洞的建筑艺术、说书、民歌、腰鼓、农民画等。这些艺术形式传播与推广的方式需要与时俱进，因地制宜，不仅要保留和弘扬陕北文化的精髓，也要不断创新，建立符合时代发展的文化品牌形象。例如，陕北传统艺术与现代艺术的结合，民歌与流行歌曲的结合，说书与交响乐的结合，窑洞建筑艺术与西方建筑艺术的结合等。在和“一带一路”沿线国家文化进行交流时，也应考虑当地受众的具体情况，对陕北文化的展现形式进行创新，以当地人民喜闻乐见的方式呈现。例如，2019年6月8日，在新加坡由一个名为“新加坡华乐团”的交响乐团举办了一场名为“永远的山丹丹”的演奏会，上演了陕北唢呐、说书等节目，成为新加坡民众了解陕北文化的一个重要窗口。同时，文化的推广应与网络媒体的发展紧密结合，巩固传统媒体的地位，积极开拓新媒体、自媒体等渠道。互联网时代的文化传播更具时效性、趣味性和真实感。利用互联网社交媒体平台已成为文化传播的重要手段。
陕北文化的对外传播任重而道远，但意义非凡。正如习近平书记所说：“文明因交流而多彩，文明因互鉴而丰富。文明交流互鉴，是推动人类文明进步和世界和平发展的重要动力。”雷霏对法国文化对外传播的研究以及对中国提出的借鉴为陕北文化对外传播也具有重要的参考价值。