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在建立"广告素养"概念测量指标的基础上,本研究探讨人口学变量、媒介使用和广告偏好对广告素养的影响。对湖北省502名城镇及乡村居民的面访调查资料构成了本研究的基本分析数据。
广告素养的概念框架与影响因素
【摘 要】
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在建立"广告素养"概念测量指标的基础上,本研究探讨人口学变量、媒介使用和广告偏好对广告素养的影响。对湖北省502名城镇及乡村居民的面访调查资料构成了本研究的基本分析数
【机 构】
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武汉大学新闻与传播学院,
【出 处】
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新闻与传播研究
【发表日期】
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2008年04期
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