【摘 要】
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宏碁公司（简称“宏碁”），品牌为“acer”，是中国台湾的电脑制造公司，由施振荣等人于1976年8月1日创立，目前是全球第四大个人电脑制造商。 “碁”该如何读？很多人包括宏碁的员工都误把“碁”读成了“jī”。主要原因有三点：一是在中国台湾的异体字字典中，“棋”通“基”，“棋”的第二个读音是“jī”，认为“碁”也通“基”；二是很多人不认识“碁”，看着与“基”相似就读作“jī”了；三是早期很多中文输
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宏碁公司（简称“宏碁”），品牌为“acer”，是中国台湾的电脑制造公司，由施振荣等人于1976年8月1日创立，目前是全球第四大个人电脑制造商。
“碁”该如何读？很多人包括宏碁的员工都误把“碁”读成了“jī”。主要原因有三点：一是在中国台湾的异体字字典中，“棋”通“基”，“棋”的第二个读音是“jī”，认为“碁”也通“基”；二是很多人不认识“碁”，看着与“基”相似就读作“jī”了；三是早期很多中文输入法打不出这个字来，所以，人们为了方便，就用成了“基”字，有多人顺便将“宏碁”写成了“宏基”。
“宏碁”的“碁”应该读作“qí”。“碁”是“棋”的异体字，不是“棋”字的繁体。另外，“棋”的另一个异体字是“棊”。因为古代的棋盘都画在石板上。施振荣先生本人爱好围棋，他把经营企业看作下一盘永无边界的棋，因此当初创办公司的时候取了“宏碁”这个名字。
这样看来，“宏碁”不能写成“宏基”，也不能读成“宏jī”。可现实却是，大家往往都说错了、写错了。
这件事提醒了人们，一家公司的商标或商品的命名，应该使用规范的文字，还要考虑是否符合《通用规范汉字表》等规范的要求。不规范就容易被误读。规范的商标名，容易得到消费者的接受，传播起来会很快，品牌效应容易形成。相反，不规范的商标名，在传播和市场流通中会遇到障碍，比如在书写、计算机输入或网络传播时，会产生许多意想不到的问题。
（高玉林）
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